網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特征及引導(dǎo)策略探究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特征及引導(dǎo)策略探究范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

［摘要］網(wǎng)絡(luò)輿情傳播和引導(dǎo)折射出數(shù)字時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建設(shè)、意識(shí)形態(tài)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的重要走向，具有天然的、線上線下融合的屬性和精準(zhǔn)性、復(fù)雜性的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步和網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播呈現(xiàn)鮮明的、具有時(shí)代烙印的特點(diǎn)，也存在一些亟待解決的問(wèn)題，需要牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，提升網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)水平、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)方式、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)聚合力、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)主體性，從而構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)輿情；輿論引導(dǎo)；網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；意識(shí)形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)治理以5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展既對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、人類生活產(chǎn)生重大影響，又對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理、網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)提出新的挑戰(zhàn)。在邁入數(shù)字時(shí)代的今天，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)，提升網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)力，是構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的內(nèi)在要求，是建立健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的有效手段，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的應(yīng)有之義。

一、數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，電腦、平板、手機(jī)等各種智能終端互聯(lián)互通，人類由此進(jìn)入以數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的生活空間?；诨ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息的新媒體成為新型大眾化媒介和公眾參政議政、表達(dá)民意的重要窗口。網(wǎng)絡(luò)輿情與生俱來(lái)的豐富信息、多元載體、快捷表達(dá)、快速傳播等特征，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的泛媒化、可視化、跨屏化等趨勢(shì)相互交織，使得網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播變得更為復(fù)雜，客觀上增加了網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的難度?？傮w上看，數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播呈現(xiàn)以下四種特征。一是網(wǎng)絡(luò)輿情的信息處理更為自主。從內(nèi)容處理維度分析，網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容的表現(xiàn)形式由以往的文字、圖片為主向文字、圖片、音視頻、Vr、H5等多元融合轉(zhuǎn)變，由相對(duì)枯燥、趨于理性的文字視覺(jué)向個(gè)性化、去中心化、相對(duì)活潑、更為感性的多種視覺(jué)感官轉(zhuǎn)變，網(wǎng)民往往以個(gè)體身份在網(wǎng)絡(luò)空間中用圖片和音視頻來(lái)表達(dá)利益訴求、意見觀點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與分析、預(yù)警與研判提出新的要求。從傳播媒介維度分析，傳播媒介的泛媒化程度不斷加深，網(wǎng)民表達(dá)情感、發(fā)表見解、傳遞價(jià)值的傳播媒介更多，和傳播信息的速度更快，使得傳播關(guān)系日趨復(fù)雜、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)難度日趨增加。從信息交互維度分析，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣，數(shù)量龐大的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)輿情傳播中起著參與、推動(dòng)的作用，網(wǎng)民與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民與媒體之間、網(wǎng)民與政府之間的互動(dòng)性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)觸發(fā)后，輿情容易呈現(xiàn)“病毒式”傳播和擴(kuò)散態(tài)勢(shì)［1］。二是網(wǎng)絡(luò)輿情的終端呈現(xiàn)更為多元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，催生了網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)終端的多元化。其中，可視化和跨屏化對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情終端的多元化呈現(xiàn)起到重要作用，讓網(wǎng)絡(luò)輿情更具有動(dòng)態(tài)性、融合性、協(xié)同性。從可視化表達(dá)的角度分析，在全媒體時(shí)代，以圖片、音視頻等為主要表達(dá)形式的信息傳播較單純的文字描述更好，也折射出網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖片、音視頻等信息可靠性、真實(shí)性的認(rèn)同。政府部門在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的過(guò)程中，通過(guò)事件現(xiàn)場(chǎng)的圖片、音視頻等方式來(lái)回應(yīng)熱點(diǎn)問(wèn)題，設(shè)計(jì)制作圖文并茂式的回應(yīng)文本，權(quán)威、客觀、真實(shí)還原事實(shí)真相，有助于提升輿情應(yīng)對(duì)效能、快速平息輿情事件。從跨屏化表達(dá)的角度分析，“大智移云”技術(shù)應(yīng)用擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)輿情信息源，讓一切物體都有可能轉(zhuǎn)變成為信息傳播介質(zhì)，且信息能夠通過(guò)二維碼在不同信息終端間互聯(lián)互通，這意味著單一媒介介質(zhì)所承載的網(wǎng)絡(luò)輿情信息在不同媒介介質(zhì)間跨屏發(fā)展，打破了原有承載信息媒介介質(zhì)的物理界限，但也增加了網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)的難度［2］。三是網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播指向更為精準(zhǔn)?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播呈現(xiàn)兩個(gè)方面的明確指向：其一是利益選擇。在社會(huì)利益群體與網(wǎng)民群體不斷細(xì)化和分化的前提下，網(wǎng)民易于接受并傳播與自身價(jià)值、利益、情緒等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情信息，而對(duì)與自身價(jià)值、利益等關(guān)聯(lián)不大的網(wǎng)絡(luò)輿情信息則表現(xiàn)出“冷處理”態(tài)度，出現(xiàn)少發(fā)聲、不發(fā)聲的現(xiàn)象，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的演進(jìn)更加難以把握［3］。其二是聚合與分化并存。社交媒體打破原有傳播秩序，依托既有的信息傳播平臺(tái)，將相對(duì)碎片化的信息聚合起來(lái)，進(jìn)而引發(fā)熱度高、影響大、范圍廣的社會(huì)關(guān)注和話題討論，還可能成為群體性、全國(guó)性事件，對(duì)政府公信力、社會(huì)秩序等帶來(lái)不利影響［4］。與此同時(shí)，虛擬性的網(wǎng)絡(luò)將網(wǎng)民個(gè)體按照收入、地域、領(lǐng)域等屬性分化開來(lái)，中等收入群體、一二線城市，以及精神層面的訴求和情感表達(dá)、社會(huì)公平正義等領(lǐng)域逐漸演進(jìn)成為輿論聚焦的重點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)輿情的泛娛樂(lè)化傳播也是需要重點(diǎn)關(guān)注的趨向。四是網(wǎng)絡(luò)輿情的組織動(dòng)員更為高效。網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)或話題，經(jīng)聚焦快、成本低的網(wǎng)絡(luò)組織動(dòng)員，加速網(wǎng)絡(luò)集群的形成，并催生線下行為，演變?yōu)榫€上線下齊頭并進(jìn)的現(xiàn)象，發(fā)酵成網(wǎng)絡(luò)輿情［5］。一方面，網(wǎng)民通過(guò)線上討論、觀點(diǎn)分析、意見表達(dá)、情緒宣泄等形式，借助網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、跟帖等手段，輔以線下行動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)和社會(huì)行為系統(tǒng)同頻共振，集聚強(qiáng)大的線上線下輿論力量，形成趨同性、一致性的輿論走向。另一方面，網(wǎng)民個(gè)體對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)或話題的“微傳播”看似獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)行為，然而一旦引發(fā)網(wǎng)民的共同關(guān)注、共同參與、共同傳播，則有可能形成幾何級(jí)、裂變式的擴(kuò)散傳播，極易由小眾變?yōu)榇蟊?、由熱點(diǎn)變?yōu)榻裹c(diǎn)，有時(shí)甚至引發(fā)對(duì)政府的信任危機(jī)。

二、數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的挑戰(zhàn)

總書記指出：“形成良好網(wǎng)上輿論氛圍，不是說(shuō)只能有一個(gè)聲音、一個(gè)調(diào)子，而是說(shuō)不能搬弄是非、顛倒黑白、造謠生事、違法犯罪，不能超越了憲法法律界限?！保?］在數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)和宣傳思想工作的主陣地，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的陣地爭(zhēng)奪戰(zhàn)趨于激烈，網(wǎng)絡(luò)空間的情況異常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)正能量局部缺失，這些都對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一是主流媒體輿論引導(dǎo)力需進(jìn)一步發(fā)揮。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)分眾化、差異化等特征，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播生態(tài)和受眾接受信息的方式都發(fā)生了革命性變化，個(gè)別主流媒體在新媒體環(huán)境下應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力有待加強(qiáng)，主流媒體的示范引領(lǐng)作用有待充分發(fā)揮。表現(xiàn)為積極主動(dòng)的回應(yīng)略顯遲緩、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足、新理念新方法新舉措應(yīng)用不夠，在傳播社會(huì)正能量、引導(dǎo)主流思想輿論等方面的實(shí)效性還需進(jìn)一步增強(qiáng)。政府對(duì)主流媒體的網(wǎng)站群建設(shè)力度不夠，沒(méi)有完全將報(bào)紙雜志、電視電臺(tái)、手機(jī)媒體等資源整合融入輿論引導(dǎo)的大格局中，一定程度上影響了輿論引導(dǎo)內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效果，輿論正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間的生動(dòng)實(shí)踐需進(jìn)一步加強(qiáng)。二是政府網(wǎng)絡(luò)治理創(chuàng)新力需進(jìn)一步提升。政府網(wǎng)絡(luò)治理架構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展態(tài)勢(shì)不相適應(yīng)，協(xié)同共治程度不理想，“孤島思維”仍然存在，影響了網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的有效實(shí)施。從傳統(tǒng)治理向數(shù)字治理轉(zhuǎn)換的視角分析，面臨多元治理主體怎樣協(xié)同、數(shù)據(jù)供給側(cè)與數(shù)據(jù)需求側(cè)怎樣銜接、線上資源與線下資源怎樣融合等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。特別是自媒體傳播網(wǎng)絡(luò)輿情的內(nèi)容和方式具有較強(qiáng)的自主性、自由性，參與網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的潛在群體大、覆蓋廣，網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)不確定因素多，難以及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行有效監(jiān)管，亟須結(jié)合現(xiàn)實(shí)情境、應(yīng)用新興技術(shù)探究網(wǎng)絡(luò)治理模式的變革和創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)治理的組織、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、反饋、保障等方面突破原有架構(gòu)，摒棄“我的數(shù)據(jù)我做主”的固有思維，規(guī)范自媒體的健康有效運(yùn)行［7］。三是社會(huì)參與共治驅(qū)動(dòng)力需進(jìn)一步釋放。社會(huì)各方力量參與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的機(jī)制不夠完備、內(nèi)驅(qū)力不強(qiáng)、平臺(tái)不健全，在網(wǎng)絡(luò)輿情協(xié)同治理政策措施、網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員教育培訓(xùn)等方面存在配套不足的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，沒(méi)有有效發(fā)揮社會(huì)力量在網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中的作用。政府動(dòng)員社會(huì)力量利用各類網(wǎng)絡(luò)媒介收集、研判、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的方式方法創(chuàng)新不足，社會(huì)力量自發(fā)搭建網(wǎng)民與政府之間溝通橋梁、平復(fù)網(wǎng)民負(fù)面情緒與消極態(tài)度、及時(shí)化解網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)力不足，沒(méi)有真正形成網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)共建共治的合力［8］。四是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自我約束力需進(jìn)一步增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)履行主體責(zé)任不到位，規(guī)范化的內(nèi)部管理制度和運(yùn)營(yíng)規(guī)則不完善，內(nèi)容及資質(zhì)審核管理有弱項(xiàng)，為線下的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題演變成為線上輿情提供了可能性。有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用“標(biāo)題黨”吸引用戶眼球，有違社會(huì)倫理和公序良俗的不良內(nèi)容，刊發(fā)違法違規(guī)的廣告；有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)信息內(nèi)容管理“放水”，對(duì)于發(fā)表觸犯他人利益或者違法的言論處理懲罰力度不大，默許甚至是縱容低俗、庸俗、媚俗的文化在網(wǎng)上傳播，形成網(wǎng)絡(luò)輿情事件。這些都是需要高度重視并妥善解決的難題，如果解決不好，則對(duì)建設(shè)新型傳播平臺(tái)、營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)治理生態(tài)產(chǎn)生不利影響。

三、數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì)策略

總書記強(qiáng)調(diào)：“我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，準(zhǔn)確把握網(wǎng)上輿情生成演化機(jī)理，不斷推進(jìn)工作理念、方法手段、載體渠道、制度機(jī)制創(chuàng)新，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！保?］數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，應(yīng)堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，樹立大數(shù)據(jù)思維，建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制，把握網(wǎng)絡(luò)輿情的演變規(guī)律，提升網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)能力水平，協(xié)同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)建設(shè)。一是提升網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)水平。網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的目的在于讓網(wǎng)民在眾聲喧嘩之中能夠聽到政府的聲音，同時(shí)在眾說(shuō)紛紜之中能夠相信政府的話語(yǔ)。這就要求牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，將網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)作為網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線，結(jié)合主流媒體內(nèi)容來(lái)源權(quán)威性和新興媒體內(nèi)容傳播即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)為網(wǎng)民提供權(quán)威信息，滿足網(wǎng)民知情權(quán)［10］。主流媒體要不斷提升網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作能力和水平，發(fā)揮權(quán)威媒體、主流聲音定向定調(diào)的作用，為網(wǎng)民理性認(rèn)知社會(huì)公共議題提供信息服務(wù)，促進(jìn)線上線下各個(gè)群體之間的溝通對(duì)話和觀點(diǎn)交流，積極回應(yīng)網(wǎng)民的關(guān)切，促使正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間。二是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)方式。數(shù)字時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)和應(yīng)對(duì)沒(méi)有黃金時(shí)間，只有第一時(shí)間，否則各類謠言與虛假信息就可能在網(wǎng)民的疑慮中不斷被放大傳播，進(jìn)而造成輿情危機(jī)發(fā)酵升級(jí)。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的話語(yǔ)方式，轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的話語(yǔ)表達(dá)，迅速精準(zhǔn)回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿情，盡可能壓縮謠言滋生空間，并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情信息的審查工作，及時(shí)果斷處置未經(jīng)證實(shí)的虛假信息。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的傳播方式，綜合運(yùn)用音視頻、圖片、文字等多元方式傳播主流聲音，善用“兩微一端”“官方辟謠+全媒體播報(bào)”等多種方式引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，注重媒體與網(wǎng)民之間的互動(dòng)，最大限度滿足網(wǎng)民知情權(quán)。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的保障方式，完善網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)體制機(jī)制建設(shè)，建立健全權(quán)責(zé)清晰、協(xié)同高效的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。三是增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)聚合力。網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)、網(wǎng)民等多元主體的積極主動(dòng)參與，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理，建構(gòu)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，形成清朗網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)的合力。建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情識(shí)別、疏導(dǎo)、處置、反饋的預(yù)警機(jī)制，設(shè)立政府治理、民意測(cè)評(píng)、輿情引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)管控、信息反饋等觀測(cè)點(diǎn)，按照網(wǎng)絡(luò)輿情事件的等級(jí)劃分預(yù)警級(jí)別，并根據(jù)不同級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)輿情采取相應(yīng)的預(yù)警機(jī)制予以引導(dǎo)和應(yīng)對(duì)，系統(tǒng)保障網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的科學(xué)有效運(yùn)轉(zhuǎn)。建立健全信息技術(shù)應(yīng)用和保障機(jī)制，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)共享、信息共享、資源共享，多渠道了解、收集、評(píng)估網(wǎng)民信息需求，及時(shí)優(yōu)化調(diào)整網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)信息的策略，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)的精準(zhǔn)性、協(xié)同性和實(shí)際效能，降低突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)的成本。建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)網(wǎng)格化管理體系，以網(wǎng)格化管理與多元技術(shù)手段，在線上線下構(gòu)建縱向到底、橫向到邊的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)架構(gòu)，完善信息公開預(yù)警機(jī)制，及時(shí)、高效回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿情訴求［11］。四是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)主體性。在多元網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新技術(shù)進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，具有較強(qiáng)的社會(huì)公共屬性。落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任是網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)、構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的應(yīng)有之義。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)協(xié)會(huì)的行業(yè)管理效能，要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一原則，落實(shí)主體責(zé)任，借助信息篩選、研判、取舍、預(yù)警等手段，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正面宣傳引導(dǎo)作用。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任意識(shí)，把握好經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任與社會(huì)責(zé)任、道德責(zé)任之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力，堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的底線，凸顯網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一線把關(guān)人功能，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的道德自律行為，主動(dòng)接受社會(huì)各界監(jiān)督［12］。提升網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，在保護(hù)好自身權(quán)益的同時(shí)，共同抵制有害輿情侵襲，不信謠、不傳謠、不造謠，提高辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Α?/p>

作者:張紅彬 敖四江 單位:中國(guó)冶金地質(zhì)總局一局 南昌師范學(xué)院馬克思主義學(xué)院