社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)化路徑

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［摘要］社會(huì)主義核心價(jià)值觀是推動(dòng)我國(guó)向現(xiàn)代化社會(huì)邁進(jìn)的重要指導(dǎo)思想，是建立社會(huì)核心價(jià)值體系的內(nèi)核，是提高公民思想覺(jué)悟的關(guān)鍵。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展快速的時(shí)代背景。

［關(guān)鍵詞］社會(huì)主義核心價(jià)值觀;傳播效果優(yōu)化;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播要考慮到傳播途徑、傳播內(nèi)容、傳播的主體對(duì)象以及監(jiān)管機(jī)制，需要符合時(shí)展的主題，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播效果達(dá)到最大化。

一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播效果現(xiàn)狀

(一)傳播途徑陳舊，與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏脫節(jié)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的主要途徑是官方主流媒體以及部分報(bào)刊，這些傳播途徑在一定程度上樹(shù)立了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的權(quán)威性。但是，權(quán)威性不意味著有效性。社會(huì)主義核心價(jià)值觀僅依靠官方主流媒體進(jìn)行傳播，難以得到群眾的高度關(guān)注。簡(jiǎn)而言之，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播途徑過(guò)于陳舊，不符合時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏，沒(méi)能夠回應(yīng)群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的期待。

(二)傳播內(nèi)容乏善可陳，缺少創(chuàng)新隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)。目前，有關(guān)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容缺少實(shí)際意義，不能滿足群眾的期盼。在傳播內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新思維是網(wǎng)絡(luò)傳播的大忌，意味著社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏生命力。

(三)網(wǎng)絡(luò)傳播的主體對(duì)象單一，宣傳力度和效率低下社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的主體對(duì)象是在校大學(xué)生，大部分高校將在網(wǎng)絡(luò)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為一項(xiàng)政治任務(wù)，傳播效率和宣傳力度有待商榷。社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的主體對(duì)象單一，限制了社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展空間，不能夠達(dá)到預(yù)想的宣傳力度和效率。為此，要讓更多的社會(huì)力量參與社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播。

(四)缺少監(jiān)管機(jī)制，傳播質(zhì)量參差不齊針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管問(wèn)題，國(guó)家已經(jīng)安排相關(guān)部門開(kāi)展凈網(wǎng)活動(dòng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播目的是提高群眾的思想品質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)傳播方面需要監(jiān)管到位，保證傳播的內(nèi)容不被不良風(fēng)氣誤導(dǎo)。目前，社會(huì)主義價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播還沒(méi)有形成完善的監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的質(zhì)量參差不齊。

二、新形勢(shì)下社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的著力點(diǎn)

(一)發(fā)展多樣化傳播途徑網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體層出不窮，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了多樣化傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的宣傳主力，也是聯(lián)結(jié)社會(huì)各個(gè)群體的紐帶，有著極其旺盛的生命力。想要使社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播得到快速發(fā)展，就必須充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體。

(二)創(chuàng)新傳播內(nèi)容要對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，就需要具備創(chuàng)新意識(shí)，嘗試多種傳播形式。例如，詮釋中國(guó)近展一系列重要事情的動(dòng)漫《那年那兔那些事兒》，一經(jīng)推出便受到好評(píng)，不僅弘揚(yáng)了正能量，也讓很多觀眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀有了主觀印象上的改變，讓他們了解到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播也可以充滿趣味性。因此，要通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)信息時(shí)代的風(fēng)尚。

(三)提高群眾參與度網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特點(diǎn)是多方互動(dòng)。要讓群眾感覺(jué)到自己在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播上能夠貢獻(xiàn)自己的力量，給群眾提供更多的展現(xiàn)自己的平臺(tái)，提高群眾的參與度。

(四)強(qiáng)化監(jiān)管制度成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管制度是社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的有力保障。因此，要構(gòu)建獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播做到透明化、公開(kāi)化。監(jiān)管制度除了要顧及社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的質(zhì)量外，還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的不當(dāng)言論加強(qiáng)監(jiān)管，確保群眾的傳播體驗(yàn)不受影響。除此之外，監(jiān)管制度還要采納群眾的意見(jiàn)，進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整或改進(jìn)。

三、社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播效果增進(jìn)機(jī)制構(gòu)建

(一)構(gòu)建傳播認(rèn)同機(jī)制構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播認(rèn)同機(jī)制的目的是讓群眾有更好的體驗(yàn)。首先，可以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播之前推出預(yù)告，觀察群眾的反應(yīng)，以便推出更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。其次，可以通過(guò)設(shè)定不同的欄目，進(jìn)行人氣投票，根據(jù)熱度選擇傳播內(nèi)容，讓群眾得到更好的傳播體驗(yàn)。最后，可以進(jìn)行回訪，了解群眾對(duì)傳播內(nèi)容的觀感，并根據(jù)群眾的意愿對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

(二)構(gòu)建制度監(jiān)管機(jī)制制度監(jiān)管機(jī)制包括線上監(jiān)管和線下監(jiān)管。線上監(jiān)管的主體對(duì)象是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)媒體，主要關(guān)注社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的制作、等，要體現(xiàn)全面性和及時(shí)性。線下監(jiān)管要善于采納群眾的意見(jiàn)，根據(jù)群眾的反饋對(duì)監(jiān)管制度的成效進(jìn)行總結(jié)，對(duì)惡意言論要予以追責(zé)。

(三)構(gòu)建執(zhí)行落實(shí)機(jī)制要根據(jù)制度監(jiān)管機(jī)制的反饋，構(gòu)建執(zhí)行落實(shí)機(jī)制。執(zhí)行落實(shí)機(jī)制應(yīng)當(dāng)結(jié)合官方力量和民間力量。官方力量要收集群眾的意見(jiàn)并作出相應(yīng)決策，并向群眾透露執(zhí)行方式以及進(jìn)度，取得群眾的信任，樹(shù)立監(jiān)督機(jī)制的權(quán)威性。

(四)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境優(yōu)化機(jī)制網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境優(yōu)化機(jī)制的構(gòu)建可以參考國(guó)家凈網(wǎng)活動(dòng)來(lái)規(guī)劃。國(guó)家凈網(wǎng)活動(dòng)是分階段進(jìn)行的，并且有專門的工作小組人員進(jìn)行內(nèi)容篩選、檢查。關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播，可以設(shè)置專門的工作小組進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化。除此之外，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境優(yōu)化機(jī)制還可以與群眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)，取得群眾的信任。

四、社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播效果優(yōu)化路徑

(一)與群眾產(chǎn)生情感共鳴“知行合一”是社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的最終目標(biāo)。所以，要找到群眾情感上的敏感帶，與他們產(chǎn)生情感共鳴，讓他們從內(nèi)心深處認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀。就疫情防治工作來(lái)說(shuō)，全國(guó)人民上下一心，堅(jiān)定不移地響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，自發(fā)組織參與防疫抗疫工作。這就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀與群眾產(chǎn)生情感共鳴的效應(yīng)。隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播工作的深入開(kāi)展，群眾會(huì)將這樣的思想覺(jué)悟視作思維常態(tài)，以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

(二)注重內(nèi)容與時(shí)展主題的切合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播內(nèi)容要與時(shí)展接軌，時(shí)刻考慮群眾的關(guān)心和需要。社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容既要和國(guó)家的政策方針相互結(jié)合，又要緊扣社會(huì)時(shí)事，如教育、科學(xué)成就以及醫(yī)學(xué)發(fā)展等。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該體現(xiàn)多元化特點(diǎn)，提升群眾的思想品質(zhì)和眼界，讓群眾觀察到社會(huì)主義核心價(jià)值觀給社會(huì)帶來(lái)的改變，讓群眾更加深刻地認(rèn)識(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的本質(zhì)。

(三)發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主流媒體和自媒體，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播助力網(wǎng)絡(luò)主流媒體以及自媒體是社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的主要力量。網(wǎng)絡(luò)主流媒體早就加入社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的隊(duì)伍，設(shè)有關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的專題欄目。自媒體是社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播可以依靠的潛在力量，目前這部分媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的關(guān)注度不髙，需要多加鼓勵(lì)。要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播助力。

(四)支持民間監(jiān)管機(jī)制的發(fā)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播是個(gè)龐大的工程，民間力量的加入可以讓監(jiān)管機(jī)制更加完善，提高群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的參與度。

五、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播融入網(wǎng)絡(luò)是時(shí)代趨勢(shì)，我們要盡可能地將有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的因素聯(lián)結(jié)起來(lái)，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的效果得到優(yōu)化。要建立完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管機(jī)制，保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的質(zhì)量。

［參考文獻(xiàn)］

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［3］易鵬，王永友．論社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的功能與實(shí)踐［J］．思想理論教育導(dǎo)刊，2015(8):75－78．

作者：靳鵬 單位：吉林廣播電視大學(xué)