網(wǎng)絡(luò)傳播馬克思主義大眾化傳播路徑

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摘要：馬克思主義大眾化傳播是現(xiàn)代社會(huì)主義建設(shè)中思想政治教育的根基，也是新時(shí)期馬克思主義在社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面中實(shí)現(xiàn)滲透和發(fā)揚(yáng)的有效路徑?；诖蟊娀瘋鞑サ囊?，需要這方面的傳播工作在客觀(guān)上范圍的廣泛性和受眾群體數(shù)量的累積性上更高。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺(tái)作為能夠高效、準(zhǔn)確且大范圍實(shí)現(xiàn)信息是是傳播的關(guān)鍵技術(shù)和平臺(tái)，在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展階段有效依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)到思想傳播和教育的目標(biāo)是具有科學(xué)性的選擇。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；馬克思主義；大眾化傳播；有效路徑

引言：

馬克思主義大眾化傳播是適應(yīng)于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展階段的馬克思主義傳播和實(shí)現(xiàn)路徑。借助先進(jìn)的傳播工具達(dá)到良好的傳播效果是馬克思主義大眾化傳播需要掌握的新方法。

一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率現(xiàn)狀分析

依據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年度洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年度，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了64.5%，移動(dòng)網(wǎng)民的占比達(dá)到了9.93成?；厮莘治隹芍搅?019年，我國(guó)的網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9.04億，是全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國(guó)家。數(shù)字經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段已經(jīng)成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，這種現(xiàn)狀意味著網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的應(yīng)用廣泛性已經(jīng)達(dá)到了較高的水平〔1〕。在馬克思主義大眾化傳播的要求下，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)不僅是客觀(guān)上文化傳播工作的開(kāi)展的必然要求，也是適應(yīng)于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的一種必然選擇。而根據(jù)CNNIC的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可知，隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有了更加堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展和思想政治教育具有密切的關(guān)系，只有用戶(hù)的思想認(rèn)知水平和政治覺(jué)悟得到有效提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向才能得到有效導(dǎo)正，而且借助網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播是當(dāng)代思想教育的科學(xué)方向。

二、基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的馬克思主義大眾化傳播挑戰(zhàn)分析

從網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基本特征入手進(jìn)行分析，可知網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)一方面具備具體應(yīng)用維度的先進(jìn)性，另一方面存在信息流通多元化和其本身豐富性較強(qiáng)的特征。在這種背景下，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播需要面臨多方面的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避這種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是需要討論的重點(diǎn)問(wèn)題〔2〕。

（一）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析作為一種新型的傳播工具和技術(shù)，其自身的出現(xiàn)和生存必然是由于在實(shí)際應(yīng)用中所具備的一些典型優(yōu)勢(shì)。從具體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的角度上分析，可知網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)理論性較強(qiáng)的馬克思主義思想內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播，且傳播的形式和內(nèi)容也可以依托不同的載體和形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，這種傳播形式較之傳統(tǒng)的傳播形式本身就具有新鮮性和吸引力，能夠激發(fā)大眾更加積極地投入到相關(guān)的思想文化學(xué)習(xí)工作中去〔3〕。關(guān)于馬克思主義大眾化傳播的主要切入點(diǎn)，包括了高校大學(xué)生和政府、企業(yè)工作人員兩部分。以高校大學(xué)生為例，相較于傳統(tǒng)組織形式下的馬克思主義相關(guān)課程教學(xué)的開(kāi)展，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)轉(zhuǎn)變教育教學(xué)的組織形式和呈現(xiàn)狀態(tài)，這會(huì)直接起到激發(fā)學(xué)生主觀(guān)上的學(xué)習(xí)興趣的作用。另外，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息傳播具有共享性和普及性較強(qiáng)等特征，在大眾化傳播的過(guò)程中，也不容易造成受眾由于文化背景和思想認(rèn)知能力上的差異所帶來(lái)的知識(shí)傳播層次和理解效果的差異，基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播在內(nèi)容的全面性和整體結(jié)構(gòu)上是具有高度統(tǒng)一性的，這避免了在針對(duì)不同地區(qū)或生長(zhǎng)環(huán)境的人群進(jìn)行思想教育和文化傳播時(shí)可能出現(xiàn)的效果差異問(wèn)題。最后，從馬克思主義大眾化傳播工作開(kāi)展本身的角度上來(lái)講，有了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)的支持，意味著文化內(nèi)容的傳播途徑也得到了有效地豐富和發(fā)展，這也是促進(jìn)傳播工作取得更好的實(shí)際效果的重要條件。具體來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)的通過(guò)圖書(shū)、雜志、新聞等傳統(tǒng)的途徑達(dá)到面向大眾的文化傳播目的外，有了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，一些基于多媒體工具形成的視頻、紀(jì)錄片形式，也可以成為馬克思主義大眾化傳播的有效途徑，且利用視頻或紀(jì)錄片的形式開(kāi)展傳播工作，本身其在呈現(xiàn)形式的豐富性上就更強(qiáng)，也更容易被大眾所接受〔4〕。

（二）主要挑戰(zhàn)分析基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的先進(jìn)性和技術(shù)性特征，在實(shí)際應(yīng)用這種技術(shù)和平臺(tái)開(kāi)展馬克思主義大眾化傳播工作時(shí)，可能會(huì)遇到一些實(shí)際問(wèn)題和挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上信息流通的開(kāi)放性和自由性會(huì)導(dǎo)致一部分帶有負(fù)面思想引導(dǎo)作用和色彩的信息流入到大眾文化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中。這種負(fù)面信息必然會(huì)在一定程度上給受眾對(duì)馬克思主義文化與思想的認(rèn)知和理解帶來(lái)一定的誤導(dǎo)和障礙。尤其是對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生群體而言，其作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的主要支持力量，正處在思想意識(shí)和文化認(rèn)知逐步形成和完善的關(guān)鍵階段，負(fù)面的思想引導(dǎo)和文化內(nèi)容干擾會(huì)導(dǎo)致部分學(xué)生出現(xiàn)對(duì)馬克思主義文化認(rèn)知的偏差。至基于網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)和技術(shù)為載體開(kāi)展馬克思主義文化大眾化傳播工作中需要面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)〔5〕。其次，基于網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)文化傳播的實(shí)際效果存在問(wèn)題，這一點(diǎn)主要是指在基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展馬克思主義思想大眾化傳播的過(guò)程中，雖然從形式上來(lái)講大眾化文化傳播的工作得到了執(zhí)行，但實(shí)際的執(zhí)行效果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的要求。據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的人員群體中，有超過(guò)60%的受眾都表示通過(guò)不同的渠道接受過(guò)馬克思主義思想教育和文化教育，但其中有近30%的受眾表示其對(duì)于理論知識(shí)內(nèi)容存在一些基本印象和理解，但對(duì)于聯(lián)系實(shí)際運(yùn)用這一指導(dǎo)思想的方法并不能做到有效掌握。這意味著雖然部分工作依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得以完成，但實(shí)際的效果卻并不十分理想。

三、網(wǎng)絡(luò)傳傳播視域下實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播的有效路徑

基于上文的分析可知，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)作為一種具有現(xiàn)代化色彩的技術(shù)和平臺(tái)，在實(shí)際應(yīng)用中，為了規(guī)避這種技術(shù)和平臺(tái)的負(fù)面影響，需要結(jié)合馬克思主義大眾化傳播的要求尋找合理利用這種先進(jìn)技術(shù)的有效路徑。

（一）傳播過(guò)程中靈活堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的方式在傳承中創(chuàng)新是理論知識(shí)學(xué)習(xí)和文化傳播中應(yīng)當(dāng)追求的最終目標(biāo)，只有經(jīng)過(guò)了創(chuàng)新的理論知識(shí)才具備在新時(shí)期發(fā)展并穩(wěn)定的生命力。而從傳播工作的開(kāi)展形式方面來(lái)講，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合本身就是不同于傳統(tǒng)傳播方式的一種新形勢(shì)，必然能夠更好地與新的社會(huì)發(fā)展階段和狀態(tài)相適應(yīng)。為了切實(shí)確保馬克思主義理論傳播的效果，關(guān)于相應(yīng)的理論知識(shí)框架和內(nèi)容，要注意尊重傳統(tǒng)的理論知識(shí)體系。針對(duì)部分理論知識(shí)的普及在內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)方面，還需要依托傳統(tǒng)的理論知識(shí)框架作為參照，這也是為了從根本上保障文化傳播的方式和方向不發(fā)生偏差。另外，傳統(tǒng)的馬克思主義思想和文化在經(jīng)歷了新中國(guó)成立后的不同階段的發(fā)展和變化后，其本身也在一定程度上反映出了我國(guó)的文化發(fā)展史，把握住這部分傳統(tǒng)層面的框架結(jié)構(gòu)和內(nèi)容是非常重要的〔6〕。另外，從網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用的角度上來(lái)說(shuō)，理論的創(chuàng)新也是非常必要的，而在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和技術(shù)可作為理論創(chuàng)新的載體和傳播途徑進(jìn)行應(yīng)用。關(guān)于創(chuàng)新工作本身的開(kāi)展方面，理論的創(chuàng)新在新時(shí)期是以時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)內(nèi)容為主的，在進(jìn)行文化傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和途徑，一方面通過(guò)系統(tǒng)黨課或者“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”軟件開(kāi)展相應(yīng)的學(xué)習(xí)活動(dòng)，這種基于開(kāi)發(fā)定制的軟件開(kāi)展相關(guān)文化傳播和學(xué)習(xí)的方式一方面具有客觀(guān)上的規(guī)范性；另一方面也能夠?qū)W(xué)習(xí)的過(guò)程起到監(jiān)督、管理、考察的作用，是有效規(guī)避負(fù)面信息干擾的傳播和學(xué)習(xí)方法。

（二）傳播中重視理論與實(shí)踐的結(jié)合理論與實(shí)踐在馬克思主義文化傳播工作的開(kāi)展中是非常重要的兩個(gè)組成部分，理論是實(shí)踐工作開(kāi)展的重要參照標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)踐是驗(yàn)證理論知識(shí)科學(xué)性的有效途徑。這也是理論與實(shí)踐相結(jié)合原則需要得到充分重視的核心原因。所謂理論與實(shí)踐的結(jié)合，是指不僅要基于上文選用專(zhuān)門(mén)的、具有系統(tǒng)性的理論學(xué)習(xí)軟件和工具開(kāi)展相關(guān)的學(xué)習(xí)，同時(shí)也要針對(duì)理論知識(shí)學(xué)習(xí)的進(jìn)度和效果加大考核和評(píng)價(jià)的力度，合理的考察和評(píng)價(jià)一方面能夠便于掌握大眾在學(xué)習(xí)馬克思主義理論知識(shí)的相關(guān)進(jìn)度和學(xué)習(xí)效果，從而提高相關(guān)理論知識(shí)和傳播工作開(kāi)展的實(shí)效性。另一方面，還應(yīng)當(dāng)從實(shí)踐活動(dòng)的開(kāi)展角度入手，使得馬克思主義的大眾化傳播獲得更加有效地實(shí)踐支撐〔7〕。例如，在社區(qū)范圍內(nèi)、企業(yè)員工內(nèi)部、高校社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中酌情開(kāi)展愛(ài)心義診、為獨(dú)居老人獻(xiàn)愛(ài)心或者基于高校社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的社會(huì)服務(wù)志愿活動(dòng)等。只有讓受眾通過(guò)社會(huì)實(shí)踐對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的實(shí)踐方法進(jìn)行全面的體驗(yàn)和掌握，才能確保馬克思主義大眾化傳播的工作切實(shí)取得在受眾的思想上和行動(dòng)上起到促進(jìn)和提升作用的效果。最終引導(dǎo)受眾以理論知識(shí)指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)全民思想認(rèn)知水平和政治覺(jué)悟的逐步提升。

（三）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在傳播中的應(yīng)用流程這一點(diǎn)主要是指在基于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)大眾化傳播的過(guò)程中，要通過(guò)制度建設(shè)和規(guī)則制定給傳播工作的開(kāi)展從客觀(guān)上提供有效的依據(jù)。另外，除了開(kāi)發(fā)利用具有針對(duì)性的系統(tǒng)UR軟件外，建立專(zhuān)門(mén)的宣傳網(wǎng)站或者在政府官網(wǎng)上設(shè)置專(zhuān)門(mén)的學(xué)習(xí)欄目也是規(guī)范文化大眾化傳播模式的有效途徑。首先，關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)的問(wèn)題，可依托新聞網(wǎng)頁(yè)、社區(qū)論壇網(wǎng)頁(yè)或者企業(yè)官網(wǎng)以及用于商務(wù)娛樂(lè)活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)，將馬克思主義理論體系的新時(shí)期理論內(nèi)容作為文化宣傳專(zhuān)欄進(jìn)行設(shè)置和融入，這會(huì)在感官上給受眾營(yíng)造一個(gè)濃厚的文化學(xué)習(xí)氛圍，讓受眾從精神和思想層面對(duì)這方面?zhèn)鞑ズ徒逃ぷ鞯闹匾杂懈忧逦鞔_的認(rèn)知。另外，文化傳播的過(guò)程中，還可以依托網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，將這方面工作開(kāi)展的意義和性質(zhì)提升到一個(gè)較高的高度上。例如，基于的核心思想，利用政府部門(mén)和官方網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)為馬克思主義理論的傳播和學(xué)習(xí)提供更為充分地條件和契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)在于傳播速度快、普及范圍大，對(duì)于具有積極意義的馬克思主義理論內(nèi)容來(lái)講，這種傳播載體的優(yōu)勢(shì)能夠更加充分地體現(xiàn)出來(lái)。最后，為了促進(jìn)傳播工作的開(kāi)展在穩(wěn)定且綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開(kāi)展傳播工作，政府部門(mén)還應(yīng)當(dāng)及時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的現(xiàn)狀以及傳播工作的需求制定相應(yīng)的管理工作規(guī)范和制度，確保傳播工作的開(kāi)展所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境盡可能保持在穩(wěn)定的狀態(tài)下。

（四）利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和平臺(tái)搞好宣傳工作網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)作為信息傳播的重要載體，在現(xiàn)代社會(huì)中的應(yīng)用廣泛性呈現(xiàn)不斷擴(kuò)張的趨勢(shì)。從宣傳工作的特征角度分析，可知這部分工作的開(kāi)展在重點(diǎn)要求上包括了廣泛性、準(zhǔn)確性和共享性的特征。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和系統(tǒng)開(kāi)展馬克思主義大眾化傳播工作的過(guò)程，就是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)這一特征和優(yōu)勢(shì)的過(guò)程〔8〕。馬克思主義理論和相關(guān)信息的宣傳工作也是大眾化傳播工作開(kāi)展中的一個(gè)重要推動(dòng)力，為了取得更好地宣傳推廣效果，政府方面可依托自身的宏觀(guān)調(diào)控作用適當(dāng)對(duì)社會(huì)輿論主題方向進(jìn)行引導(dǎo)，以社會(huì)層面上的議題為切入點(diǎn)，篩選其中具有思想深度和文化價(jià)值的議題，通過(guò)輔助引導(dǎo)人民群眾參與討論為廣大人民群眾對(duì)馬克思主義理論的接觸和學(xué)習(xí)提供契機(jī)。另外，可針對(duì)黨的精神加大宣傳力度，明確宣傳工作中馬克思主義思想和理論的重要基礎(chǔ)作用，引導(dǎo)民眾立足當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和個(gè)人生活中的物質(zhì)和精神需求狀態(tài)對(duì)馬克思主義大眾化傳播的意義進(jìn)行初步理解。在利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)開(kāi)展傳播工作的過(guò)程中，還可以適當(dāng)引入一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的反面素材，避免一味地規(guī)避負(fù)面信息刺激民眾的好奇心，通過(guò)正反對(duì)比的方式，發(fā)揮出負(fù)面信息和資源在正向的馬克思主義大眾化傳播工作中的積極作用呢。這也是對(duì)宣傳工作開(kāi)展手段的一種有效創(chuàng)新。最后，合理有效地宣傳工作也能夠在一定程度上起到營(yíng)造一個(gè)濃厚的學(xué)習(xí)氛圍的作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜合分析可知，馬克思主義大眾化傳播工作不僅是維持這一理論在長(zhǎng)期發(fā)展更新中生命力的重要條件，更是符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展和需求狀態(tài)的重要工作內(nèi)容，積極利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)這方面工作的開(kāi)展是傳播工作本身的創(chuàng)新和優(yōu)化，也是提升傳播成效的重要條件。只有認(rèn)清馬克思主義大眾化傳播工作的重要意義，并且從傳播工作開(kāi)展落實(shí)的路徑方面進(jìn)行合理的篩選和運(yùn)用，就能夠適應(yīng)新時(shí)期這一工作開(kāi)展的客觀(guān)要求，促使這一理論在新的社會(huì)發(fā)展階段煥發(fā)出新的活力。

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作者：時(shí)圣玉 單位：中共德州市委黨校