媒體融合下的時政新聞傳播力提升途徑

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摘要：本文首先分析了時政新聞的特點和傳播現狀，然后主要論述了時政新聞在媒體融合環境下提升傳播力的途徑，例如發展多樣化的傳播平臺、充分整合時政新聞資源以及加強時政新聞四力建設等，希望可以為相關人員提供一定的參考，從而擴展時政新聞受眾范圍，促進時政新聞進一步發展。

關鍵詞：媒體融合；時政新聞；傳播力；多元化；四力建設

導語

國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道稱為時政新聞，時政新聞的主要作用是將黨的路線方針政策進行傳遞，傳統的傳播形式主要是各級黨報和電視臺。受當前信息技術的沖擊，這種傳播形式較為單一，不能很好地適應媒體融合環境，受眾范圍較為有限。基于此，時政新聞的傳播應當主動結合媒體格局的變化，利用自身獨有的資源優勢，提升傳播力和公信力，引導社會輿論，做黨和人民稱職的喉舌。

1.時政新聞特點

首先，時政新聞具有極大的現實價值，其內容的取材主要是國際和國內重要領導人講話，重要政治會議、事件等，具有國際時政新聞、全國時政新聞和區域時政新聞等多種類型，可以將人們普遍關注的時事政治熱點進行傳播，和人民群眾生活的關聯性較強。其次，時政新聞具有很強的權威性和影響力，受其傳播內容特殊性的影響，時政新聞更加傾向指導性報道，可以為群眾提供全面、詳細的政策宣講與解讀。同時，其推送主體，即傳播主體一般都是官方媒體，其對內容質量的要求嚴格，會執行非常嚴格的三審制度之后才進行報道。確保時政新聞內容的準確，也保證其對群眾的思想有正確的引導性。最后，時政新聞的受眾具有廣泛性和平等性，從其發展目的角度來看，其受眾是我國的每個公民，但是當前受媒體融合環境影響，時政新聞傳統的傳播形式和內容風格已經明顯落后，受眾出現流失現象，需要其進行進一步的調整。[1]

2.時政新聞傳播現狀

首先，新聞行業對時效性的要求嚴格，時政新聞具有特殊性，在這方面的要求更加嚴格，需要其盡可能地減少事件發生和新聞、傳播之間的時間差。但是，從當前其發展情況來看，時效性還有待提升。因除了記者的信息收集、編寫之外，還需要經過層層審核，而其審核的時間在我國時政新聞行業中沒有做具體限定，很容易導致出現傳播遲緩的情況。同時，也受網絡影響，現場新媒體記者或者對事件有所了解的人員，都可以通過各種移動終端將相關信息進行實時傳播，影響了傳統媒體在信息傳播上的主體地位。但這類信息基本沒有經過全面調查，同時也缺少規范的審核流程，一旦在網上被斷章取義并廣泛傳播，很容易對受眾產生誤導。其次，時政新聞的政治色彩濃烈，在涉及新政等內容，其解讀的效果并不好，內容中往往會帶有大量的專用詞語，還有一些較為隱晦的詞句，不利于受眾理解，受眾自己的理解可能會和政策文件中的思想相偏離，造成困擾。即使有的時政新聞在編輯傳播過程中考慮到這一點，以新聞鏈接、評論員文章等形式對相應條款進行解讀，但是往往形式刻板、風格單一，并不容易被當前思維活躍、追求潮流的年輕受眾所認可，阻礙了傳播效果。最后，時政新聞的傳播形式較為單調，通常內容、語言、傳播方式都比較嚴肅，缺乏親民性。同時，在媒體融合背景下，工作人員在稿件上并不會做太多創新，對受眾的吸引力較小。往往單純憑借自身已有的工作經驗，求穩不求新，其“深度”“廣度”和“寬度”沒有得到有效擴展，內容較為片面單一，表達語言刻板，并不能滿足當前受眾主體的需求。[2]

3.時政新聞在媒體融合環境下提升傳播力的途徑

3.1發展多樣化的傳播平臺

基于媒體融合，時政新聞想要提升自身的傳播力，需要充分利用信息化技術發展多樣化的傳播平臺，將網絡平臺納入主流媒體平臺的打造規劃中，提升時政新聞的傳播范圍。一方面，需要認識到互聯網網民的基數正在不斷擴大，且互聯網在信息傳播上本身就具有及時性。在官方媒體信息之后，網民會根據個人喜好將其進行隨看隨轉，實現信息共享，對時政新聞中的相關報道進行二次甚至多次傳播，實現網民之間的時政新聞共享，擴展了時政新聞受眾范圍，提升其傳播力。另一方面，互聯網可以突破時空界限，傳統時政新聞在地方性新聞的傳播上受區域影響，導致其傳播范圍基本局限在其固定的區域中，而通過互聯網可以有效打破這一僵局，讓全國各地甚至全世界受眾都可以根據自身需要，在網絡平臺上獲取地方性時政新聞，且通過信息化數據庫的構建，受眾可以隨時根據自身需求進行瀏覽，不會受傳統時政新聞節目播出時間和報紙發行時間的限制，提升時政新聞的包容性和傳播力，對我國人民政治權利有良好的維護作用。[3]

3.2充分整合時政新聞資源

提升時政新聞傳播力的根本保障還是高質量的內容，在媒體融合環境中也是如此，“內容為王”是新聞永葆活力和生機的關鍵。基于此，充分利用大數據處理技術、云計算技術、多源數據智能選擇技術等先進的信息化技術將時政新聞資源進行充分整合，深挖新聞內容背后的價值。例如，在相關條例出臺前，條例草案會征集各方意見，時政新聞的工作人員就可以引入大數據技術，分析該條例出臺后對國家發展和群眾生活會起到什么作用，從而增強時政新聞的說服力，引起受眾的廣泛關注和參與，實現時政新聞傳播目的。同時，也可以利用信息化技術將復雜的數據進行圖形顯示，將數據中的信息進行簡明直觀地展示，讓受眾更容易理解，同時可以運用動態模式化的傳播形式，將數據進行動態化解讀。此外，應當善于使用新聞漫畫輔助時政新聞傳播，其既可以便于受眾理解，也可以提升時政新聞的生動性和趣味性，可以激發受眾的閱讀、觀看興趣，促進時政新聞更好的傳播。[4]

3.3加強時政新聞“四力”建設

加強新聞工作人員的“四力”建設，即加強新聞從業人員的眼力、腳力、筆力和腦力，不斷提升新聞從業者的綜合素質，用優質的時政新聞內容提升其傳播力，其主要加強方式有以下四點。

3.3.1加強“眼力”建設眼力建設主要體現在新聞從業人員的政治思維上，需要他們以黨性原則為工作的根本原則，認識到這是我國新聞觀核心要義，應當時刻保持政治清醒，新聞事業是黨和人民的喉舌，上做到符合黨意、下做到契合民情。一方面，練習向上看的能力，新聞從業人員要拓寬視野，樹立大局觀，做到善觀大勢，既可以探究到時政中常人可以看到的內容，也要分析出常人看不清的內容，保證時政新聞內容的深度。另一方面，增強向下看的能力，新聞從業人員應充分把握受眾需求變化，關注社會輿論重點，明確普遍存在的信息訴求，使時政新聞內容更加符合受眾需求，促進時政新聞的大范圍傳播。

3.3.2加強“腳力”建設腳力建設主要體現在新聞從業人員的實踐思維上，需要他們走進基層走進群眾，履行黨的宗旨，切實做到全心全意為人民服務，傳承和弘揚時政新聞工作的優良傳統，深入調查研究。對此，新聞從業人員需要苦練“腳下功夫”，做到“在路上感受時代、在基層體會群眾、在現場感受黨和政府的良苦用心”，用到位的腳力，雄健自身筆力，讓時政新聞內容在原有風格的基礎上增加“地氣”，增強親民性，從而提高主流媒體音量，讓時政新聞中的相關思想可以深入人心，引領社會輿論。

3.3.3加強“筆力”建設筆力建設主要體現在新聞從業人員的創新思維上，需要他們具有良好的創新能力，結合媒體融合不斷發展的背景，創新時政新聞傳播手段和說話方式，改進話語體系，學會講新話、講真話、講短話、講家常話，學會用短文章體現主旋律，用小視角反映大主題，用百姓話闡釋大道理，盡可能縮短時政新聞和受眾之間的距離。在這一過程中需要注意，既要避免居高臨下，也要避免曲意迎合，不做“標題黨”，更不可以為了符合部分受眾口而盲目使用網絡詞語，需要確保其運用的合適語境，增強時政新聞內容的生動性，轉變傳統較為刻板的編輯模式，實現求實創新，加強對新知識、新問題和新領域的理解，保證自身筆力符合提升時政新聞傳播力的需要。

3.3.4加強“腦力”建設腦力建設主要體現在新聞從業人員的辯證思維上，他們應當在相關問題的分析上靈活運用唯物辯證法，擁有聯系觀、矛盾觀、發展觀等唯物觀念，打造屬于時政新聞的核心競爭力。一方面，需要他們立足于傳播主流思想的基礎上，保證自身的獨立思考，積極接受思想政治教育，提升自身以小見大、以此見彼的思考能力，利用馬克思主義思想武裝頭腦。另一方面，工作人員需要加強和業內人士的交流，通過思想上的碰撞提升自身腦力，通過自身獨特的思考發揮時政新聞魅力。

3.4發展多元化呈現手段

媒體融合環境中，為了提升時政新聞的傳播力，其在呈現手段的運用上可以從以下幾個方面入手：（1）AI主持人報道模式。世界首個AI主持人的出現時間是2018年11月7日，智能技術不斷發展，其功能得到不斷完善，比如，表情合成、語音合成等，將其應用在新媒體時政新聞的報道中，可以有效提升其精準度，并且可以24小時不間斷播報，提升時政新聞的時效性。同時由于AI技術本身具有先進性，會增強對年輕受眾的吸引力，利于其進一步傳播。（2）微視頻呈現形式。時政新聞應當順應當前碎片化時代的特點，調整敘事方式，充分利用微博、抖音等平臺，生產時政新聞微視頻，運用簡短精煉的語言在碎片化的時間中傳遞內涵豐富的時政信息。例如，廣東廣播電視臺在全國兩會期間，在“觸電新聞”App開通“微觀兩會”小欄目，實時推出兩會相關微視頻，受眾可以在閑暇時間利用移動終端隨時關注兩會進展，構建和電視大屏幕優勢互補的傳播矩陣。（3）VR全景呈現手法。VR技術可以將時政新聞產品進行立體化呈現，增強受眾的體驗感和代入感，可以利用受眾的好奇心，使其進一步深入了解相關新聞內容，是時政新聞在媒體融合環境中創新呈現形式的重要體現之一，對其傳播力也有極大地提升作用，需要引起相關工作人員的注意。[5]

3.5重視運用算法推薦技術

時政新聞傳播力的提升需要保證自身內容符合受眾需求，而從事不同職業、在不同年齡段和受文化程度不同的受眾對時政新聞的需求各有不同，需要進行深度數據分析，根據受眾需求保證時政新聞的精準推送。對此，在媒體融合環境中，時政新聞的工作人員可以運用算法推薦，利用其中的模型和關聯規則等混合算法分析受眾信息，研究不同受眾對時政新聞內容的偏好，進而在短時間內為受眾推送符合其喜好的時政新聞信息，提升傳播效率，增強用戶黏性。例如，在算法推薦的基礎上，將時政新聞漫畫、微視頻推送給大部分的年輕受眾；將具有大量專家解讀的時政新聞推送給有較高專業要求的受眾等，利用受眾興趣點提升時政新聞的傳播力。此外，也可以利用算法推薦在受眾獲取完相關信息之后，提供類似時政新聞，引導受眾全面了解相關事件，提供個性化服務，節省受眾信息獲取時間，提升受眾滿意度。

3.6增強時政新聞互動性

時政新聞應當充分利用媒介基礎，革新新聞傳播理念，增強時政新聞的互動性，增強受眾參與感，將傳統傳播形式中單方面的宣傳轉變為多方“對話”。時政新聞內容和國計民生有直接關聯，而其內容往往帶有專業術語，敘事相對抽象且寬泛，急需發展互動新聞模式。一方面，時政新聞工作人員可以通過受眾在網絡平臺上對相關新聞內容的反饋和評論，準確把握受眾的理解程度和疑問，將其進行整合，然后在官方微博、微信公眾號等平臺進行重點疑問的解答，并適當在評論區和受眾積極互動，也可以發展互動性群眾記者模式。例如，選擇一個新聞話題，在網絡平臺上進行預熱，創建“群眾記者團活動”，通過問卷調查等形式，選擇幾名觀點鮮明且正能量的群眾負責制作時政新聞美篇、在朋友圈發圖文、活動感受等，形成朋友圈焦點，提升活動的影響力，從而提升新聞話題傳播效果，增強受眾對時政新聞的關注度。另一方面，工作人員也可以通過和受眾之間的互動交流，制定有針對性的相關選題，補充時政新聞線索，不斷提升時政新聞的質量，保證自身的傳播力。

3.7樹立融媒體思維

時政新聞在媒體融合環境中的傳播力提升，需要樹立融媒體思維，積極面向融媒體環境中的各類媒介資源。首先，發展新媒體思維，既要考慮到傳統媒體和新媒體深入融合過程中傳播介質結構的變化，也要結合當前媒體特點，形成分眾化、社交化和精準化的傳播意識，構建技術和內容相互支撐、報道渠道和內容相互結合的時政新聞傳播體系，突出發展優勢。其次，發展用戶思維，受互聯網的影響，當前信息傳播主體和信息接收主體之間的界限已經較為模糊，需要時政新聞注重群眾話語權回歸態勢，轉變傳統“傳受”模式，提升受眾的體驗感。最后，發展服務思維，增強對社會輿論的引導力，打造感召式、滲透式的時政新聞，并提供多終端平臺的服務方式，促進時政新聞的傳播。時政新聞對大事件、重要會議等的傳播，其主要目的就是為了增強群眾對國家政策的理解和認同，滿足群眾對此類信息的需求。在媒體融合環境下，新聞從業人員可以在其內容的表達上進行適當擴展，將其聯系到相關的事物和人上，增強對群眾的吸引力，擴展其輿論范圍。

結語

綜上所述，時政新聞在媒體融合背景下，需要充分利用信息技術進行多維度、多層次地挖掘新聞內容，創新傳播方式，通過多媒體平臺的打造拓展傳播范圍，加強和群眾之間的互動，盡可能提升自身吸引力，不斷提高內容品質，從而保證自身的傳播力得以提升。

參考文獻

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[2]崔霞.獨特的“深政觀察”——借新媒體“出海”探索深化政務報道改革[J].城市黨報研究，2020（11）：91-93.

[3]熊遠樹，歐洋.小切口大主題講故事——《人民日報》時政稿件《餐飲船上岸記》評析[J].新聞研究導刊，2020，11（20）：164-165.

[4]鞏春媛.淺談主流媒體時政新聞節目對“三貼近”原則的踐行——以《新聞聯播》登上“微博熱搜”為例[J].視聽，2020（9）：32-33.

[5]張一弛.新媒體環境下提升電視時政新聞傳播力引導力的策略研究[J].新聞研究導刊，2020，11（18）：146-147.

作者：郁華 單位：廣東廣播電視臺