現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

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【摘要】由于全球信息化的快速發(fā)展，大量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，幾何數(shù)據(jù)規(guī)模，TB級(jí)數(shù)據(jù)流通，豐富的標(biāo)簽數(shù)據(jù)模型和高相關(guān)值這四個(gè)特征，大數(shù)據(jù)技術(shù)繼續(xù)發(fā)展。在這種情況下，不僅對(duì)新聞媒體行業(yè)產(chǎn)生重大影響，而且還對(duì)新聞媒體行業(yè)人員提出了新的要求。本文將通過(guò)研究新聞媒體行業(yè)的員工如何使用大數(shù)據(jù)來(lái)傳播新聞，探索大數(shù)據(jù)與新聞傳播之間的關(guān)系，以及大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響。

【關(guān)鍵詞】信息技術(shù)；大數(shù)據(jù)；新聞傳播

一、大數(shù)據(jù)在我國(guó)的發(fā)展及特征

（一）大數(shù)據(jù)發(fā)展1980年，阿爾文•托夫勒在他的《第三次浪潮》一書(shū)中將大數(shù)據(jù)稱(chēng)為“第三波多彩運(yùn)動(dòng)”。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的專(zhuān)業(yè)詞匯，并且每年都在不斷增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出非常熱門(mén)的趨勢(shì)。而且，數(shù)據(jù)并不意味著人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上傳輸?shù)男畔ⅰＪ紫?，它的價(jià)值已被全球主要的IT公司所認(rèn)可。大數(shù)據(jù)是現(xiàn)有軟件工具在一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法捕獲、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。它的主要功能是大容量、非結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和實(shí)時(shí)處理。業(yè)界將其總結(jié)為，數(shù)量（大數(shù)據(jù)）、多樣性（各種數(shù)據(jù)類(lèi)型）、速度（快速處理速度）、值（低值密度）。過(guò)去常用的千字節(jié)（KB）已升級(jí)到兆字節(jié)（MB）和千兆字節(jié)（GB），甚至TB（TB）甚至Pb（PB）。

（二）大數(shù)據(jù)的特征數(shù)據(jù)龐大類(lèi)型多樣：大數(shù)據(jù)時(shí)代的第一個(gè)特征是數(shù)據(jù)量巨大，而海量數(shù)據(jù)意味著數(shù)據(jù)庫(kù)具有不同的數(shù)據(jù)類(lèi)型。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅文本數(shù)據(jù)，而且其他類(lèi)型的數(shù)據(jù)（照片，音頻，視頻等）都是重要的數(shù)據(jù)信息。數(shù)據(jù)的平均值很?。涸诖髷?shù)據(jù)時(shí)代，由于所有的數(shù)據(jù)信息都收集在數(shù)據(jù)庫(kù)中。速度處理快：如前所述，大數(shù)據(jù)通過(guò)Internet生成的信息的處理速度已達(dá)到實(shí)時(shí)水平，即一秒定律。世界各地都有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志。只要有這樣的連接，所有信息都可以實(shí)時(shí)分發(fā)，這極大地提高了數(shù)據(jù)分發(fā)的速度和效率。

二、對(duì)新聞傳播區(qū)域的影響

新聞傳播行業(yè)在國(guó)家發(fā)展中起著重要作用。從最初的印刷技術(shù)到電子信息技術(shù)再到Internet和大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播正越來(lái)越受到技術(shù)的影響。隨著技術(shù)的發(fā)展，不僅新聞傳播領(lǐng)域的內(nèi)容發(fā)生了變化，新聞傳播領(lǐng)域的形式也發(fā)生了變化，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。

（一）對(duì)新聞傳播實(shí)質(zhì)性的影響從前的新聞內(nèi)容是記者采訪來(lái)的，但是其他的內(nèi)容也是有局限的。在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)時(shí)代，除了記者采訪之外，還有其他內(nèi)容也添加到了新聞中。

（二）對(duì)寫(xiě)作方式的影響在大數(shù)據(jù)時(shí)代，記者要從采訪中獲得有效的新聞信息外，還使用數(shù)據(jù)分析和比較來(lái)確定新聞的真實(shí)性和豐富性，在當(dāng)下新聞可以實(shí)時(shí)傳遞并從外部接受記者采訪，通過(guò)媒體室工作人員的準(zhǔn)備，可以盡快在新聞室傳播新聞，極大地提高了新聞撰寫(xiě)的效率。

（三）大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播方式的影響傳統(tǒng)的新聞傳播，資源被一些媒體所占，公眾很少可以獲得媒體資源。基本上新聞傳播方式是通過(guò)報(bào)紙、廣播電視等。傳播很緩慢，單一。但是，現(xiàn)在新聞傳播發(fā)生翻天覆地的變化，新聞傳播的方法很大地寄托于傳統(tǒng)媒體和一些新興媒體。

（四）對(duì)新聞傳播工作人員的影響在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者分工明確。記者負(fù)責(zé)采寫(xiě)，編輯負(fù)責(zé)編排，此外還有審查和審計(jì)主管，職責(zé)劃分因職位而異。員工不僅必須自己成為工作的主人，而且必須具有多種技能并且具有多方面的才能。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，需要專(zhuān)門(mén)從事數(shù)據(jù)分析的人才。

（五）大數(shù)據(jù)改變新聞傳播的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體新聞制作中，排版規(guī)定以及使用字?jǐn)?shù)要求比較高，對(duì)于新聞內(nèi)容需進(jìn)行嚴(yán)格篩選，保證內(nèi)容準(zhǔn)確，但是在信息傳播量方面很難達(dá)到理想效果，讀者沒(méi)有自主選擇權(quán)，很難滿(mǎn)足廣大讀者實(shí)際需要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體的題材和內(nèi)容呈現(xiàn)多元化特征，能夠有效提升視聽(tīng)效果，進(jìn)而改善群眾的閱讀體驗(yàn)，另外，新聞內(nèi)容的真實(shí)性和全面性比較強(qiáng)，能夠滿(mǎn)足讀者實(shí)際需要。受眾能夠根據(jù)自身實(shí)際需要以及興趣愛(ài)好，選擇個(gè)人需要的新聞?lì)愋?，包括娛?lè)類(lèi)新聞、體育類(lèi)新聞、財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞等，同時(shí)讀者可根據(jù)閱讀體驗(yàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論，便于溝通交流。

三、新聞傳播領(lǐng)域怎樣更好地利用大數(shù)據(jù)

（一）對(duì)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)認(rèn)知程度大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)和信息的混合，包括來(lái)自各行各業(yè)的信息，包括國(guó)家政策、社會(huì)和人民生活。為了適應(yīng)這種情況，記者必須加深對(duì)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的理解，積極看待數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性，并采用與新聞相關(guān)的各種數(shù)據(jù)，與新興新聞媒體的靈活交互。

（二）加大培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人員力度大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的分析和收集都需要新聞?dòng)浾叩膮⑴c，還需要相關(guān)專(zhuān)家的幫助。只有這樣，大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的繁瑣信息數(shù)據(jù)才能轉(zhuǎn)換為可視文本和各種專(zhuān)用圖形，并且可以在新聞中發(fā)揮作用。比如：記者可以識(shí)別的信息統(tǒng)計(jì)表，媒體行業(yè)需要提高大數(shù)據(jù)技術(shù)專(zhuān)家的教育水平，以確保大數(shù)據(jù)技術(shù)人才的運(yùn)用能力。由于我國(guó)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代晚，并且相應(yīng)的技術(shù)人員相對(duì)較少，因此對(duì)這種技術(shù)人員的培訓(xùn)變得越來(lái)越重要。應(yīng)盡快培訓(xùn)該領(lǐng)域的專(zhuān)家，以增加對(duì)這些人才的培訓(xùn)，增加資金投入，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

（三）用好大數(shù)據(jù)新聞的輸出繼續(xù)增長(zhǎng)，其負(fù)面影響不容忽視。有的所謂新聞未經(jīng)證實(shí)就被報(bào)道，并且在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到全國(guó)或世界各地，導(dǎo)致虛假新聞。即使稍后進(jìn)行糾正，也造成了不可逆轉(zhuǎn)的影響。這要求記者在新聞前審查新聞信息，面對(duì)大量大數(shù)據(jù)做實(shí)事求是地判斷，從事實(shí)中尋找真相，避免夸張吸引讀者的注意，遵循職業(yè)道德，善用大數(shù)據(jù)。

（四）掌握技術(shù)豐富新聞內(nèi)容大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅僅對(duì)新聞內(nèi)容有很大的影響，而且媒體的觀念也發(fā)生了變化。例如全景，VR，AR，H5，ap⁃plet，VLOG以及其他對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)人員來(lái)說(shuō)很重要的新聞呈現(xiàn)格式。在突發(fā)狀況現(xiàn)場(chǎng)，記者應(yīng)盡快撰寫(xiě)和發(fā)送文章。這要求記者掌握當(dāng)今最先進(jìn)的數(shù)據(jù)設(shè)備。并形成專(zhuān)業(yè)的媒體技能，以通過(guò)收集、創(chuàng)建和編輯新聞事實(shí)來(lái)迅速做出反應(yīng)。

（五）制作數(shù)字報(bào)刊在大數(shù)據(jù)時(shí)代，在新聞創(chuàng)作過(guò)程中，記者需與電腦程序員和數(shù)據(jù)分析人員進(jìn)行協(xié)調(diào)配合，將所收集的復(fù)雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楸阌谄胀ㄓ浾咦R(shí)別的電子數(shù)據(jù)表，然后再將其轉(zhuǎn)化為可視化文字以及圖片。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨很多難題，數(shù)字化報(bào)刊具有便捷性以及快捷性特征，讀者可通過(guò)移動(dòng)終端直接接收和閱讀，有利于新聞媒體拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及受眾。

（六）加強(qiáng)可視化和交互圖表的應(yīng)用計(jì)算機(jī)以及各類(lèi)移動(dòng)終端設(shè)備已逐漸普及，新聞越來(lái)越豐富，新聞生產(chǎn)者應(yīng)盡量為受眾提供簡(jiǎn)單、趣味的新聞信息。通過(guò)實(shí)現(xiàn)新聞傳播可視化，有利于提高新聞傳播效率，要求以多樣化形式展現(xiàn)出新聞內(nèi)容以及背景，并進(jìn)行可視化操作。

（七）用戶(hù)生成內(nèi)容在媒體信息中，用戶(hù)生成內(nèi)容是十分重要的組成部分，在新聞媒體創(chuàng)作中，可從中獲得豐富的信息，這類(lèi)平臺(tái)具有互動(dòng)和分享功能，能夠?yàn)橛脩?hù)提供便利，同時(shí)提高用戶(hù)的歸屬感以及主動(dòng)性。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于新聞質(zhì)量的影響比較大，通過(guò)利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠拓展信息來(lái)源，對(duì)新聞素材進(jìn)行觀察分析。在對(duì)各類(lèi)突發(fā)事件以及災(zāi)難事件中，用戶(hù)生成內(nèi)容均發(fā)揮著十分重要的作用，自媒體已成為信息的重要來(lái)源，并逐漸受到主流媒體的廣泛關(guān)注。在新聞行業(yè)未來(lái)發(fā)展中，外部數(shù)據(jù)環(huán)境越來(lái)越開(kāi)放，信息時(shí)代數(shù)據(jù)將成為新聞媒體的重要資產(chǎn)，新聞媒體需順應(yīng)傳播技術(shù)發(fā)展形勢(shì)，豐富數(shù)據(jù)獲取渠道，提高新聞傳播效率。

結(jié)語(yǔ)

只有與時(shí)俱進(jìn)，才能提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅僅在新聞生產(chǎn)和傳播方法上，而且在新聞傳播領(lǐng)域的商業(yè)方法上都發(fā)生了巨大的變化。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要，應(yīng)增加對(duì)該領(lǐng)域技術(shù)人員的培訓(xùn)，以增加對(duì)該領(lǐng)域的投資并擴(kuò)大其技術(shù)人員隊(duì)伍。

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作者：常龍 單位：大興安嶺日?qǐng)?bào)社