城市文化塑造新聞傳播探究
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摘要：文化繁榮發展對城市提升影響力和形象有極大的推動作用。隨著中國經濟發展進入新常態，如何準確定位一座城市的文化發展方向，塑造新穎且具有特色的對外形象，使城市魅力、品格得到提升，是當下城市管理者和參與者都值得認真思考的一個問題。
一、引言
城市要發展，離不開城市建設，城市要有靈魂，則離不開文化的傳承。近年來，江西省撫州市著重推出湯顯祖文化、創建國家歷史文化名城，其新聞傳播力度前所未有，在中央和省市媒體上涌現了大量有分量的新聞報道和精品力作，既有文化深度、人文高度，更有傳播廣度，引起了受眾的廣泛共鳴，產生了強大的吸引力及新聞傳播的穿透力，有力地助推了文旅產業發展、擦亮了城市文化名片。
二、湯顯祖等群賢薈萃，繪就城市文化底色
早在唐朝時，“初唐四杰”之一的王勃揮就了“鄴水朱華，光照臨川之筆”的華章。宋朝以來，撫州群賢薈萃、英才輩出，北宋時有銳意改革的政治家及思想家王安石、文史學家曾鞏，詞壇有晏殊、晏幾道父子，南宋時有被譽為“百世大儒”的哲學家和思想家陸九淵等，明代有被譽為“東方莎士比亞”的戲曲家湯顯祖。湯顯祖（1550—1616年），字義仍，號海若、若士，臨川人，出生書香世家。明代戲曲家、文學家。后人多尊稱他為“湯公”“湯翁”。萬歷二十六年（1598年），湯顯祖目睹朝政腐敗、社會黑暗，憂心如焚但又無力挽救，只好棄官歸里。他在臨川城的沙井巷立“玉茗堂”，潛心研究戲曲創作，并將其居所作為演出中心場所。當年秋，他寫出了浪漫主義愛情悲劇《牡丹亭》，共55出。萬歷二十八年（1600年），他又寫出《南柯記》，共44出。萬歷二十九年（1601年），寫出《邯鄲記》30出?！蹲虾嵱洝酚谌f歷十五年（1587年）改著成的《紫釵記》53出，即“臨川四夢”?！芭R川四夢”對當時和后世的戲曲創作產生了深刻的重大影響，是中國戲曲史上的一座豐碑。在《牡丹亭》發表前，中國最具有影響力的愛情題材戲劇著作是《西廂記》?！赌档ねぁ犯σ粏柺溃懔睢段鲙洝窚p色不少。
三、見諸媒體的湯顯祖文化“硬實力”
（一）湯顯祖大劇院2008年2月4日，《撫州日報》刊發文章《湯顯祖大劇院正式投入使用》《與時間賽跑——湯顯祖大劇院建設者速寫》等。據報道，2008年1月31日晚，撫州市2008年春節文藝晚會在新落成的湯顯祖大劇院進行了彩排，這標志著湯顯祖大劇院正式投入使用。湯顯祖大劇院是撫州市中心城區重點項目——撫州文化園的重要組成部分，大劇院占地約36畝，是當時江西省唯一建成使用的多功能大劇院，可接納國際、國內一流的專業藝術表演。
（二）湯顯祖紀念館新館撫州市于1992年在城南辟地百畝，興建江南園林風格的湯顯祖紀念館，并于1995年建成開放。湯顯祖紀念館是為了紀念“世界百位文化名人”湯顯祖而建的綜合性文化場館，是江西省十大歷史名人紀念館之一。為更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，同時更好地紀念湯顯祖逝世400周年，在2013年，撫州市對湯顯祖紀念館進行全面改造提升，并于2016年竣工。2016年9月24日，湯顯祖紀念館新館正式開放，莎士比亞、塞萬提斯展區也在這里正式開展，湯顯祖、莎士比亞、塞萬提斯3位文學巨匠的珍貴展品正式亮相新館。對此，《撫州日報》《江西日報》等媒體相繼發出報道。
（三）夢園和三翁花園夢園位于撫州市夢島之上，是撫州名勝風景之一。2010年4月，撫州市在夢島上建設夢園工程。據《撫州日報》等媒體報道，夢園工程以《牡丹亭》劇情為主線，以杜府花園和牡丹亭、杜麗娘和柳夢梅雕像為主景，如夢如幻地呈現杜柳二人纏綿悱惻的動人愛情。夢園占地面積80畝，共有各類建筑10余處，總建筑面積約6300平方米。建成后的夢園姹紫嫣紅，引人入勝，可謂“夢幻之國，愛情之島”。2017年5月2日，《撫州日報》刊發文章《花語夢園正式命名三翁花園》。三翁花園總面積685.19畝，花園分布于鳳崗河東西兩岸，為江西省大型的生態型花卉公園，是一座“四季花園”。（四）文昌里歷史文化街區文昌里歷史文化街區于2018年4月29日開放迎客。據江西省、撫州市等媒體報道，文昌里歷史文化街區占地面積980畝，位于撫州城區的東北部，自古為進出撫州城的要道，過去曾是老城最繁華的街區，有撫州“歷史檔案館”“老城博物館”之譽，是臨川文化重要發祥地之一，目前也是江西省內規模最大、保存最完好的歷史文化街區。文昌里文化底蘊深厚，是湯顯祖的出生地、文學創作地、安息地，還是商幫文化、碼頭文化、戲曲文化、忠孝文化的聚集之處，有國家級文物保護單位玉隆萬壽宮以及兩處省級文物保護單位和24處市級文物保護單位。撫州市近年圍繞創建“國家5A級景區、國家級歷史文化街區”的總體定位，大力改造文昌里，對“明清民”時代傳統建筑進行修繕復建，并開發大型實景演出《尋夢牡丹亭》、玉隆萬壽宮、中國戲曲博物館、謝靈運紀念館等展示臨川文化的特色文旅項目，使“老街”重新散發活力。此外，文昌里歷史文化街區還邀請各界傳統手工藝者入駐，鐵器店、竹器店、木器店、雕刻店、裝裱店等遍布在各街區。
（五）湯顯祖家族墓園2017年8月28日，江西省文化廳、撫州市政府共同舉行湯顯祖家族墓園考古成果新聞會，介紹了湯顯祖家族墓園及已基本確認湯顯祖墓的發現過程，以及考古調查、勘探、發掘成果等。湯顯祖家族墓園考古，源于2016年11月對文昌里歷史文化街區的改造和修復工程。在發現湯顯祖家族墓園后，撫州市及時向上級文物主管部門作了報告。并征得省文物局的同意和國家文物局的批復，確保了此次考古工作的科學性和嚴肅性。綜合媒體報道，在文昌里的靈芝園發現42座明清墓葬，出土了6方墓志銘，考古專家研究分析后認為，該處為湯顯祖家族墓園；清理出由紅砂巖組成的方形墓園墻遺跡，基本摸清了靈芝園的結構和分布范圍；出現多個有規律排列的柱礎石組成的長方形地面建筑一處，參照文獻分析，可能為祭祀或管理場所。湯顯祖家族墓園的新發現，為湯學研究提供了新資料，發現了新依據，提出了新課題，拓展了新方向，具有重要的文獻和歷史研究價值。
四、濃墨重彩報道“一個有夢有戲的地方”
2019年4月19日，新華社播發消息《〈如何講好中國故事〉出版向世界展示精彩中國》，由中國人民對外友好協會組織編寫的《如何講好中國故事》一書由商務印書館出版發行。撫州市報送的《當湯顯祖遇見莎士比亞》成為了江西全省唯一入選該書的代表性案例［1］。另據中國日報網、中央電視臺、國際在線以及江西省、撫州市等媒體報道，在當地時間2019年4月26日下午，在莎士比亞故鄉英國斯特拉福德鎮羅瑟街杉園，舉行了海外首座牡丹亭落成揭牌的活動。一座城市要讓人俱知，除了要有歷史文化底蘊和良好生態文明外，更應該多渠道地進行廣泛的宣傳。建設更多的文化景點、辦文化節和旅游活動月等都是很好的舉措，而文化宣傳是最直接也最有效的方法，因為“酒香礙于人不知”。而文化宣傳更具體的就是見報、見刊、上網、電視與廣播，即新聞傳播。2016年以來，撫州市每年都會舉行“湯顯祖戲劇節暨國際戲劇交流月”系列活動，《撫州日報》每年都相應推出8個版面甚至12個版面的特刊報道，撫州新聞網及時轉發省內外報道和現場視頻，“撫州日報”微信公眾號推出開幕式直播活動?；顒娱_幕前還進行一系列的預熱報道，通過及時報道，每年活動開幕當天，“撫州萬人空巷賞盛會”常常成為外地媒體的“新聞”。當地時間2015年10月21日，在倫敦金融城市政廳發表了重要演講——《共倡開放包容共促和平發展》。因為2016年是湯顯祖與莎士比亞逝世400周年，所以在演講中提議中英兩國可以共同紀念這兩位文學巨匠，以此推動兩國人民的交流互鑒［2］。2016年9月24日起連續3天，撫州市舉行“共同紀念湯顯祖、莎士比亞、塞萬提斯逝世400周年活動”。9月24日紀念活動開幕時，來自塞萬提斯故鄉阿爾卡拉和莎士比亞故鄉斯特拉福德的代表團也來到撫州，共同紀念3位文學巨匠，這在全球是一大創舉。開幕式上，戲劇主題花車在街頭巡演，3位文學巨匠筆下的人物悉數登場?；顒悠陂g，與會嘉賓開展了湯顯祖紀念館新館開館暨莎士比亞、塞萬提斯展區開展、拜謁湯墓、2016中國撫州湯顯祖劇目展演暨國際高峰學術論壇、第三屆中國（撫州）湯顯祖藝術節、“中國文化行”座談會等十多項活動。撫州文化興市的鏗鏘強音已然奏響，一個“有夢有戲”的地方，一個走向文化興市之路的才子之鄉、戲曲之都已然呈現。
五、結語
有力且廣泛的新聞傳播可以使更多的人認識撫州、關注撫州，進而提升臨川文化和湯顯祖故里的國內外知名度和影響力。名人文化宣傳要全方位，城市文化的塑造更要選對突破口。湯顯祖的“一生癡絕處，無夢到徽州”被當作黃山名片。更有深挖不息者，浙江麗水的遂昌縣大有舉全縣之力宣傳湯顯祖文化，大打“原創地”牌，打造“中國旅游文化示范地”?！督魅請蟆吩?010年6月下旬整版刊發了一篇通訊《湯翁故里何時姹紫嫣紅開遍？》，文中介紹了湯翁只在遂昌為官五年、遂昌如何大打“《牡丹亭》原創圣地”牌，作者感于“落人于后的撫州湯翁文化的打造”。湯顯祖生于撫州文昌里，正是撫州城市文化最直接、最有力的宣傳和塑造突破口。在撫州，還有很多湯顯祖文化的推廣舉措，如2016年1月成立撫州湯顯祖國際研究中心，2020年8月成立北京大學文化傳承與創新研究院（撫州），以及開展紀念活動、戲班演出等。對于外地公眾，報紙、電視、廣播、網絡是他們獲取撫州這座城市信息的最直接、最主要的來源。因此，在塑造城市文化、提升城市形象的過程中，新聞傳播的力量不可替代。
參考文獻：
［1］李小林.如何講好中國故事［M］.北京：商務印書館，2019：233.
［2］.共倡開放包容共促和平發展［N］.人民日報，2015-10-23.
作者：謝平 單位：撫州日報社
