網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒影響及發(fā)展對(duì)策

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摘要：隨著科技以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入新聞傳媒的各個(gè)層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍以及涉及面也越來越廣，這給新聞傳媒帶來了極大的沖擊。如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效地進(jìn)行新聞傳播，是新聞傳媒需要重點(diǎn)關(guān)注和把握的問題。本文分析了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒所造成的影響，并提出了發(fā)展對(duì)策，以期提升新聞傳媒的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；網(wǎng)絡(luò)傳播；影響

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的背景下，網(wǎng)絡(luò)實(shí)際的發(fā)展和推廣使用對(duì)人們的生活方式、信息接受習(xí)慣等產(chǎn)生了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳媒不僅迎來了發(fā)展機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新聞傳媒必須要在展現(xiàn)自身特色的基礎(chǔ)上，吸收并利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，完成新聞傳媒的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳媒帶來的影響體現(xiàn)在各個(gè)方面，新聞傳媒必須要有清晰的認(rèn)識(shí)和定位，這樣才能提升新聞傳媒的傳播效率。

1網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強(qiáng)的時(shí)效性，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成新聞內(nèi)容的傳播和擴(kuò)散，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)傳播中積聚大量的用戶。通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行傳播，能夠讓更多的群體接收到，并通過分享、轉(zhuǎn)載等功能實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比，傳統(tǒng)的新聞媒介具有很大的局限性，傳統(tǒng)的途徑也比較窄，速度也很難提升，因此要求新聞傳媒必須要增強(qiáng)時(shí)效性。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播有利于節(jié)約成本，網(wǎng)絡(luò)傳播不需要紙質(zhì)載體，能夠借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完成實(shí)時(shí)傳播，如抖音、今日頭條、微信等，能夠在很大的程度上節(jié)約新聞傳媒的成本，并吸引更多的受眾。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠極大程度上突破傳統(tǒng)媒介在空間上的限制，實(shí)現(xiàn)全覆蓋，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播，全國(guó)各地都能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行閱讀和觀看。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質(zhì)也有了更高的要求。在新媒體時(shí)代，新聞的傳播方式以及節(jié)目的類型多種多樣，這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質(zhì)，不僅要對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播有全面的認(rèn)識(shí)和分析，還要對(duì)未來的新聞傳媒有清晰的規(guī)劃和預(yù)測(cè)，積極更新和完善新聞傳媒發(fā)展中的各項(xiàng)制度和措施，盡可能掌握新聞傳媒的超前性和多樣性，提高新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力，在與網(wǎng)絡(luò)傳播的競(jìng)爭(zhēng)中合作，并在合作中競(jìng)爭(zhēng)。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的使用能夠通過準(zhǔn)確分析受眾的瀏覽記錄，了解受眾的喜好、偏好，進(jìn)而實(shí)施更加精準(zhǔn)的信息推送，激發(fā)受眾參與討論和交流。

2發(fā)展對(duì)策

在新時(shí)代，新聞傳媒必須要與時(shí)俱進(jìn)，更新傳播的技術(shù)，并拓展傳媒的途徑，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，并有效借鑒和使用。長(zhǎng)期以來，新聞傳媒的發(fā)展積淀了很強(qiáng)的社會(huì)公信力，同時(shí)新聞傳媒作為主流媒體具有權(quán)威性，在吸收網(wǎng)絡(luò)傳播特色的基礎(chǔ)上還要進(jìn)一步彰顯出新聞傳媒的屬性，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式優(yōu)化新聞傳媒效率。

2.1創(chuàng)新新聞傳媒的方式和內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳媒的發(fā)展需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在新聞傳媒的方式以及內(nèi)容方面要加強(qiáng)創(chuàng)新，滿足受眾多樣化的新聞需求。比如：隨著受眾新聞信息接受習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，可以借助直播、短視頻等方式進(jìn)行傳播，還要借助大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)和交流，將觀眾作為主體，讓觀眾能夠積極地參與新聞事件的評(píng)論和傳播，通過新聞傳媒的正確引導(dǎo)，傳播社會(huì)正能量，讓觀眾樹立正確的價(jià)值觀，并全面看待新聞事件，發(fā)揮新聞傳播的輿論引導(dǎo)作用。其次，在內(nèi)容為王的時(shí)代，新聞傳播的內(nèi)容方面表達(dá)要新穎，要更加豐富、更加深入?？梢越柚帜弧椖坏蓉S富新聞的表現(xiàn)效果，進(jìn)而吸引觀眾的眼球，可以借鑒《主播說聯(lián)播》的方式，通過小視頻的演說方式對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論。借助互聯(lián)網(wǎng)和融媒體平臺(tái)，提升整個(gè)新聞節(jié)目的主持效果，同時(shí)在語言上也應(yīng)該加以更新，語言的風(fēng)格和表達(dá)方式不能過于刻板，可以適當(dāng)使用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，這樣更能吸引觀眾的注意力。

2.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)溝通

網(wǎng)絡(luò)傳播有很強(qiáng)的交互性，新聞媒體的發(fā)展需要充分把握這一優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，一定要和觀眾有更加充分的交流，通過有效的互動(dòng)、溝通和交流，對(duì)受眾的心理有全面的認(rèn)識(shí)，結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)背景，更好地促進(jìn)新聞媒體傳播，為觀眾帶來喜聞樂見的新聞傳媒類型?？梢酝ㄟ^市場(chǎng)調(diào)研的方式，借助大數(shù)據(jù)處理或者云計(jì)算等技術(shù)分析觀眾的瀏覽記錄等，深入挖掘觀眾的新聞需求和偏好，進(jìn)而為觀眾提供更具針對(duì)性的新聞，激發(fā)觀眾的參與感，增強(qiáng)傳播效果。比如：對(duì)財(cái)經(jīng)類新聞關(guān)注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時(shí)推廣更多的財(cái)經(jīng)新聞。同時(shí)，在新聞制作的過程中還需要站在觀眾的角度思考問題，讓觀眾對(duì)時(shí)事政治、社會(huì)熱點(diǎn)問題能夠有更加清晰的解讀和判斷，如設(shè)置專門渠道的二維碼，讓觀眾在掃描之后直接進(jìn)入新聞評(píng)論區(qū)域，和新聞主持人或者記者等進(jìn)行互動(dòng)，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由專業(yè)人士進(jìn)行解答。在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代背景下，新聞傳媒會(huì)產(chǎn)生了極大的影響，因此，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善，結(jié)合受眾對(duì)新聞的需求和評(píng)論等，正確引導(dǎo)輿論，形成良好的新聞傳媒互動(dòng)模式。在新時(shí)代，受眾的閱讀大多數(shù)停留在碎片化模式中，對(duì)新聞的分析不夠透徹，也很容易人云亦云。在這種情況下，更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件，深入追蹤和報(bào)道新聞事實(shí)，在與受眾互動(dòng)的過程中，潛移默化地引導(dǎo)輿論，從多個(gè)角度以及領(lǐng)域?qū)π侣勈录M(jìn)行報(bào)道和采訪，還原新聞的真相，避免網(wǎng)絡(luò)傳播弊端對(duì)新聞媒體的影響，凸顯出新聞傳媒的特色和屬性，提升公眾的新聞素養(yǎng)。

2.3創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)

新聞傳媒的發(fā)展需要緊跟時(shí)展的特點(diǎn)，根據(jù)人們不斷變化的接受習(xí)慣，促使新聞的傳播方式多樣化，促使新聞結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新、不斷優(yōu)化。新聞工作者需要保持較高的社會(huì)洞察力，從不同的視角挖掘新聞的價(jià)值，通過多種渠道和手段，做好新聞的宣傳和推廣。充分凸顯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互動(dòng)性、即時(shí)性、便利性等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送，提供個(gè)性化服務(wù)，激發(fā)受眾的興趣和參與感，提高話題熱度。要通過新聞結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促使新聞傳媒更加靈活，要激發(fā)受眾參與新聞內(nèi)容的制作，不斷增強(qiáng)新聞傳播的效果。

3思考與建議

在新時(shí)期，新聞傳媒必須要轉(zhuǎn)變陳舊的傳播理念和模式，提升自身的傳媒效率，新聞編輯、記者以及主持人等都應(yīng)該樹立終生學(xué)習(xí)的觀念，不斷吸收網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和特色，在新聞傳媒的內(nèi)容以及類型上加以更新。同時(shí)，新聞主持人還應(yīng)該深入新聞采訪中，對(duì)某些新聞現(xiàn)象以及新聞內(nèi)容還應(yīng)該做出深度的評(píng)論，發(fā)表自己深入的見解和看法，為觀眾提供正確的價(jià)值導(dǎo)向，讓觀眾能夠更加全面和系統(tǒng)地看待新聞，不能被片面的因素所影響。此外，新聞傳媒還需要凸顯受眾的主體性，加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)和交流，及時(shí)并準(zhǔn)確地掌握觀眾的心聲，通過對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、熱點(diǎn)事件、時(shí)事政治等方面的深入解讀，打造出新聞品牌效應(yīng)，提升新聞傳媒的整體效果。在新聞傳媒發(fā)展的過程中，必須要聚焦群眾身邊的事情，準(zhǔn)確把握群眾對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)心理，將群眾作為采訪和報(bào)道的主體，展現(xiàn)出新聞最為真實(shí)的方面，不能對(duì)新聞的內(nèi)容過于夸大，給群眾造成一種“假、大、空”的感覺，記者應(yīng)該切近群眾的真實(shí)生活，站在群眾的視角看待新聞，同時(shí)還要對(duì)新聞?dòng)锌陀^的評(píng)價(jià)，對(duì)一些不正確的群眾認(rèn)知心理進(jìn)行引導(dǎo)，發(fā)揮主流媒體的功能和屬性，對(duì)輿論的導(dǎo)向要有科學(xué)的分析。把握“三貼近”原則，貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，新聞?dòng)浾咭獙?duì)民生、政策、方針、指示等都有清晰的解讀，這樣才能夠?yàn)槭鼙娞峁┱鎸?shí)的新聞內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，新聞傳媒作為主流媒體，必須要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和功能，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

4結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善新聞的內(nèi)容和形式，結(jié)合受眾的心理需要以及興趣愛好等，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒效果。首先，新聞傳媒必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的影響有深刻的認(rèn)識(shí)，然后充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，讓新聞傳媒的時(shí)效性更強(qiáng)，傳播范圍更廣。此外，新聞傳媒還應(yīng)該正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，網(wǎng)絡(luò)傳播具有一定的虛擬性，需要受眾對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行分析和甄別，因此新聞傳媒就必須要做好引導(dǎo)，讓受眾能夠全面分析新聞事件，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，樹立社會(huì)新風(fēng)尚。

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作者：范樹文 單位：南京大學(xué)金陵學(xué)院