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        公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

        談網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響與發(fā)展

        前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了談網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響與發(fā)展范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

        談網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響與發(fā)展

        摘要:隨著科技以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,新聞傳媒發(fā)生了巨大變化,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入新聞傳媒的各個(gè)層面,網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍以及涉及面也越來越廣,這給新聞傳媒帶來了極大的沖擊。如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效地進(jìn)行新聞傳播,是新聞傳媒需要重點(diǎn)關(guān)注和把握的問題。本文分析了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒所造成的影響,并提出了發(fā)展對(duì)策,以期提升新聞傳媒的質(zhì)量。

        關(guān)鍵詞:新聞傳媒;網(wǎng)絡(luò)傳播;影響

        在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的背景下,網(wǎng)絡(luò)實(shí)際的發(fā)展和推廣使用對(duì)人們的生活方式、信息接受習(xí)慣等產(chǎn)生了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新聞傳媒不僅迎來了發(fā)展機(jī)遇,也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),新聞傳媒必須要在展現(xiàn)自身特色的基礎(chǔ)上,吸收并利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì),完成新聞傳媒的轉(zhuǎn)型和升級(jí),網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳媒帶來的影響體現(xiàn)在各個(gè)方面,新聞傳媒必須要有清晰的認(rèn)識(shí)和定位,這樣才能提升新聞傳媒的傳播效率。

        1網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響

        首先,網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強(qiáng)的時(shí)效性,能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成新聞內(nèi)容的傳播和擴(kuò)散,同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)傳播中積聚大量的用戶。通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行傳播,能夠讓更多的群體接收到,并通過分享、轉(zhuǎn)載等功能實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比,傳統(tǒng)的新聞媒介具有很大的局限性,傳統(tǒng)的途徑也比較窄,速度也很難提升,因此要求新聞傳媒必須要增強(qiáng)時(shí)效性。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播有利于節(jié)約成本,網(wǎng)絡(luò)傳播不需要紙質(zhì)載體,能夠借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完成實(shí)時(shí)傳播,如抖音、今日頭條、微信等,能夠在很大的程度上節(jié)約新聞傳媒的成本,并吸引更多的受眾。而且,網(wǎng)絡(luò)傳播能夠極大程度上突破傳統(tǒng)媒介在空間上的限制,實(shí)現(xiàn)全覆蓋,能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播,全國(guó)各地都能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行閱讀和觀看。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展,新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質(zhì)也有了更高的要求。在新媒體時(shí)代,新聞的傳播方式以及節(jié)目的類型多種多樣,這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質(zhì),不僅要對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播有全面的認(rèn)識(shí)和分析,還要對(duì)未來的新聞傳媒有清晰的規(guī)劃和預(yù)測(cè),積極更新和完善新聞傳媒發(fā)展中的各項(xiàng)制度和措施,盡可能掌握新聞傳媒的超前性和多樣性,提高新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力,在與網(wǎng)絡(luò)傳播的競(jìng)爭(zhēng)中合作,并在合作中競(jìng)爭(zhēng)。此外,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的使用能夠通過準(zhǔn)確分析受眾的瀏覽記錄,了解受眾的喜好、偏好,進(jìn)而實(shí)施更加精準(zhǔn)的信息推送,激發(fā)受眾參與討論和交流。

        2發(fā)展對(duì)策

        在新時(shí)代,新聞傳媒必須要與時(shí)俱進(jìn),更新傳播的技術(shù),并拓展傳媒的途徑,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì),并有效借鑒和使用。長(zhǎng)期以來,新聞傳媒的發(fā)展積淀了很強(qiáng)的社會(huì)公信力,同時(shí)新聞傳媒作為主流媒體具有權(quán)威性,在吸收網(wǎng)絡(luò)傳播特色的基礎(chǔ)上還要進(jìn)一步彰顯出新聞傳媒的屬性,通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式優(yōu)化新聞傳媒效率。

        2.1創(chuàng)新新聞傳媒的方式和內(nèi)容

        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新聞傳媒的發(fā)展需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢(shì),在新聞傳媒的方式以及內(nèi)容方面要加強(qiáng)創(chuàng)新,滿足受眾多樣化的新聞需求。比如:隨著受眾新聞信息接受習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,可以借助直播、短視頻等方式進(jìn)行傳播,還要借助大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等技術(shù),實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)和交流,將觀眾作為主體,讓觀眾能夠積極地參與新聞事件的評(píng)論和傳播,通過新聞傳媒的正確引導(dǎo),傳播社會(huì)正能量,讓觀眾樹立正確的價(jià)值觀,并全面看待新聞事件,發(fā)揮新聞傳播的輿論引導(dǎo)作用。其次,在內(nèi)容為王的時(shí)代,新聞傳播的內(nèi)容方面表達(dá)要新穎,要更加豐富、更加深入。可以借助字幕、彈幕等豐富新聞的表現(xiàn)效果,進(jìn)而吸引觀眾的眼球,可以借鑒《主播說聯(lián)播》的方式,通過小視頻的演說方式對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論。借助互聯(lián)網(wǎng)和融媒體平臺(tái),提升整個(gè)新聞節(jié)目的主持效果,同時(shí)在語言上也應(yīng)該加以更新,語言的風(fēng)格和表達(dá)方式不能過于刻板,可以適當(dāng)使用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞,這樣更能吸引觀眾的注意力。

        2.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)溝通

        網(wǎng)絡(luò)傳播有很強(qiáng)的交互性,新聞媒體的發(fā)展需要充分把握這一優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下,一定要和觀眾有更加充分的交流,通過有效的互動(dòng)、溝通和交流,對(duì)受眾的心理有全面的認(rèn)識(shí),結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)背景,更好地促進(jìn)新聞媒體傳播,為觀眾帶來喜聞樂見的新聞傳媒類型。可以通過市場(chǎng)調(diào)研的方式,借助大數(shù)據(jù)處理或者云計(jì)算等技術(shù)分析觀眾的瀏覽記錄等,深入挖掘觀眾的新聞需求和偏好,進(jìn)而為觀眾提供更具針對(duì)性的新聞,激發(fā)觀眾的參與感,增強(qiáng)傳播效果。比如:對(duì)財(cái)經(jīng)類新聞關(guān)注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時(shí)推廣更多的財(cái)經(jīng)新聞。同時(shí),在新聞制作的過程中還需要站在觀眾的角度思考問題,讓觀眾對(duì)時(shí)事政治、社會(huì)熱點(diǎn)問題能夠有更加清晰的解讀和判斷,如設(shè)置專門渠道的二維碼,讓觀眾在掃描之后直接進(jìn)入新聞評(píng)論區(qū)域,和新聞主持人或者記者等進(jìn)行互動(dòng),也可以以留言的方式提出自己的困惑,然后由專業(yè)人士進(jìn)行解答。在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代背景下,新聞傳媒會(huì)產(chǎn)生了極大的影響,因此,新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善,結(jié)合受眾對(duì)新聞的需求和評(píng)論等,正確引導(dǎo)輿論,形成良好的新聞傳媒互動(dòng)模式。在新時(shí)代,受眾的閱讀大多數(shù)停留在碎片化模式中,對(duì)新聞的分析不夠透徹,也很容易人云亦云。在這種情況下,更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件,深入追蹤和報(bào)道新聞事實(shí),在與受眾互動(dòng)的過程中,潛移默化地引導(dǎo)輿論,從多個(gè)角度以及領(lǐng)域?qū)π侣勈录M(jìn)行報(bào)道和采訪,還原新聞的真相,避免網(wǎng)絡(luò)傳播弊端對(duì)新聞媒體的影響,凸顯出新聞傳媒的特色和屬性,提升公眾的新聞素養(yǎng)。

        2.3創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)

        新聞傳媒的發(fā)展需要緊跟時(shí)展的特點(diǎn),根據(jù)人們不斷變化的接受習(xí)慣,促使新聞的傳播方式多樣化,促使新聞結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新、不斷優(yōu)化。新聞工作者需要保持較高的社會(huì)洞察力,從不同的視角挖掘新聞的價(jià)值,通過多種渠道和手段,做好新聞的宣傳和推廣。充分凸顯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互動(dòng)性、即時(shí)性、便利性等特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送,提供個(gè)性化服務(wù),激發(fā)受眾的興趣和參與感,提高話題熱度。要通過新聞結(jié)構(gòu)的調(diào)整,促使新聞傳媒更加靈活,要激發(fā)受眾參與新聞內(nèi)容的制作,不斷增強(qiáng)新聞傳播的效果。

        3思考與建議

        在新時(shí)期,新聞傳媒必須要轉(zhuǎn)變陳舊的傳播理念和模式,提升自身的傳媒效率,新聞編輯、記者以及主持人等都應(yīng)該樹立終生學(xué)習(xí)的觀念,不斷吸收網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和特色,在新聞傳媒的內(nèi)容以及類型上加以更新。同時(shí),新聞主持人還應(yīng)該深入新聞采訪中,對(duì)某些新聞現(xiàn)象以及新聞內(nèi)容還應(yīng)該做出深度的評(píng)論,發(fā)表自己深入的見解和看法,為觀眾提供正確的價(jià)值導(dǎo)向,讓觀眾能夠更加全面和系統(tǒng)地看待新聞,不能被片面的因素所影響。此外,新聞傳媒還需要凸顯受眾的主體性,加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)和交流,及時(shí)并準(zhǔn)確地掌握觀眾的心聲,通過對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、熱點(diǎn)事件、時(shí)事政治等方面的深入解讀,打造出新聞品牌效應(yīng),提升新聞傳媒的整體效果。在新聞傳媒發(fā)展的過程中,必須要聚焦群眾身邊的事情,準(zhǔn)確把握群眾對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)心理,將群眾作為采訪和報(bào)道的主體,展現(xiàn)出新聞最為真實(shí)的方面,不能對(duì)新聞的內(nèi)容過于夸大,給群眾造成一種“假、大、空”的感覺,記者應(yīng)該切近群眾的真實(shí)生活,站在群眾的視角看待新聞,同時(shí)還要對(duì)新聞?dòng)锌陀^的評(píng)價(jià),對(duì)一些不正確的群眾認(rèn)知心理進(jìn)行引導(dǎo),發(fā)揮主流媒體的功能和屬性,對(duì)輿論的導(dǎo)向要有科學(xué)的分析。把握“三貼近”原則,貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際,新聞?dòng)浾咭獙?duì)民生、政策、方針、指示等都有清晰的解讀,這樣才能夠?yàn)槭鼙娞峁┱鎸?shí)的新聞內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下,新聞傳媒作為主流媒體,必須要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和功能,提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

        4結(jié)語

        在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善新聞的內(nèi)容和形式,結(jié)合受眾的心理需要以及興趣愛好等,為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒效果。首先,新聞傳媒必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的影響有深刻的認(rèn)識(shí),然后充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì),讓新聞傳媒的時(shí)效性更強(qiáng),傳播范圍更廣。此外,新聞傳媒還應(yīng)該正確引導(dǎo)社會(huì)輿論,網(wǎng)絡(luò)傳播具有一定的虛擬性,需要受眾對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行分析和甄別,因此新聞傳媒就必須要做好引導(dǎo),讓受眾能夠全面分析新聞事件,堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向,樹立社會(huì)新風(fēng)尚。

        參考文獻(xiàn):

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        作者:范樹文 單位:南京大學(xué)金陵學(xué)院

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