黨報(bào)微信公眾號傳播策略探討

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【摘要】微信公眾號具有傳播便捷快速的特點(diǎn)。黨報(bào)的公眾號與其他的公眾號有顯著不同，把屬于原本黨報(bào)品牌的公信力延伸到了微信平臺。使用微信公眾號可以擺脫紙媒的嚴(yán)肅面貌，在公眾號上推送的內(nèi)容多采用網(wǎng)絡(luò)語言、表情包和圖片，可以提高媒體的親和力。本文對黨報(bào)微信公眾號的傳播策略進(jìn)行了分析探討。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；微信公眾號；傳播策略

現(xiàn)在移動平臺已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展方向。微信作為社交平臺，不僅可以為自媒體所用，也可以為傳統(tǒng)紙媒所用。因此，各大報(bào)媒紛紛開始使用微信公眾號，從而獲得新的轉(zhuǎn)型機(jī)會。黨報(bào)黨媒更應(yīng)在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中起到帶頭作用，積極利用微信公眾號，不斷探索公眾號的運(yùn)營技巧、傳播模式，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

一、微信端推送的內(nèi)容更生動，貼近生活

黨媒黨報(bào)的微信公眾號，同樣承載著新時(shí)代黨的新聞工作的責(zé)任與使命。各地的黨媒黨報(bào)微信端內(nèi)容以本地的時(shí)政和社會新聞為主。時(shí)政新聞通過微信公眾號傳播，不僅可以用網(wǎng)絡(luò)語言實(shí)現(xiàn)生動表達(dá)，還可以用表格、圖片等表現(xiàn)形式，讓文章變得更直觀。社會新聞通過微信公眾號傳播，更具有貼近性、實(shí)時(shí)性、互動性。微信公眾號應(yīng)對各個(gè)模塊進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，使每個(gè)模塊都有自己的報(bào)道風(fēng)格，同時(shí)又具有一定的交互性，突出網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷化屬性，體現(xiàn)黨媒特色。從內(nèi)容到形式都采取二次加工的方式，報(bào)紙上的新聞絕不直接照抄，一定要經(jīng)過新媒體編輯的二次加工，使其符合微信公眾號的定位。

二、制作精彩標(biāo)題

標(biāo)題是整篇文章的主旨總結(jié)或故事線索，閱讀文章，最先被看到的總是標(biāo)題，標(biāo)題有沒有深度、是否有內(nèi)涵，是抓住讀者眼球、引發(fā)閱讀興趣的關(guān)鍵。黨媒的文章，大多是宣傳黨的思想、普及知識，內(nèi)容比較正式，要想吸人眼球，就應(yīng)該在微信公眾號推送時(shí)加以包裝，制作更加新穎有趣的標(biāo)題，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。一個(gè)好的標(biāo)題可以發(fā)揮很大的作用，能夠吸引受眾的注意力，提高對文章的關(guān)注度。但是設(shè)置精彩的標(biāo)題并不意味著“標(biāo)題黨”，用夸大的方式來博人眼球不可。制作好的文章標(biāo)題，需要細(xì)心推敲：1.要控制好長度。不要超過24個(gè)字符，標(biāo)題太長會影響閱讀體驗(yàn)。2.適當(dāng)添加關(guān)鍵詞。可以從報(bào)道中提取關(guān)鍵詞，引起人們重視，但一定要注意符合實(shí)際，不要夸大。3.運(yùn)用概括類標(biāo)題。標(biāo)題顯示出文章主旨或者重點(diǎn)，標(biāo)題越有價(jià)值，受眾對文章的關(guān)注度就會越高。4.設(shè)置懸念類標(biāo)題。旨在給讀者留下疑問，到文章中去尋找答案，這種標(biāo)題以疑問語氣為主，讀者在尋找答案的過程中還會集中注意力，更認(rèn)真地閱讀。

三、提高親和力，加強(qiáng)互動

公眾號能否有吸引力和影響力，不僅與文章質(zhì)量有關(guān)，與運(yùn)營方式也有很大關(guān)系。與粉絲的互動是公眾號運(yùn)營不能缺少的，粉絲數(shù)量關(guān)系著點(diǎn)擊量，關(guān)系著公眾號的活躍度。公眾號推送新聞報(bào)道的目的，一方面是促進(jìn)新聞的傳播，另一方面是加強(qiáng)與受眾的交流，讓受眾在閱讀文章的同時(shí)如同在與好友聊天，可以發(fā)表見解，達(dá)到共鳴。在編輯黨報(bào)微信公眾號的文章時(shí)，可以多用平易近人的語氣，重視與受眾的互動。微信公眾號也可以建立自己的粉絲群，群里都是志同道合的朋友，不僅可以對公眾號發(fā)表的內(nèi)容進(jìn)行討論，還可以提建議。編輯要認(rèn)真閱讀留言并及時(shí)回復(fù)，可以以幽默的語氣回復(fù)，與受眾拉近距離，最重要的是要有自己的風(fēng)格。這樣的良性互動可以幫助媒體了解受眾的閱讀喜好。

四、合理安排推送時(shí)間，提高文章閱讀量

微信公眾號編輯對新聞內(nèi)容的推送時(shí)間要做出合理規(guī)劃，有效提高微信公眾號的點(diǎn)擊率，從而增加閱讀量。一般情況下在如下四個(gè)時(shí)間段進(jìn)行選文推送，閱讀點(diǎn)擊率會更高，首先是上班之前即每天早上7點(diǎn)到9點(diǎn)之間，其次是午休時(shí)間即每天中午12點(diǎn)到午后1點(diǎn)，然后是每天下班回家途中即晚上5點(diǎn)至7點(diǎn)，最后是每晚休息之前即晚上10點(diǎn)之后。這四個(gè)時(shí)間段被稱為選文推送的黃金時(shí)段，因?yàn)榇蟛糠秩藭谶@些碎片化時(shí)間內(nèi)使用網(wǎng)絡(luò)媒介獲取信息，這樣既不會占用工作時(shí)間，還能補(bǔ)充外界信息，緊跟時(shí)代步伐。所以在這些時(shí)間段內(nèi)推出的選文被大眾注意的概率會更大，有利于提高文章閱讀量。

五、積極組織線上線下活動，增加粉絲黏性

在公眾號推廣的過程中，可以不定期地舉行多種線上活動。如開展線上“魅力城市”競選活動，讓各城市展現(xiàn)自己的特色，還能夠有效提升粉絲量；開展線上“身邊的道德模范”評選活動，發(fā)現(xiàn)身邊人的閃光點(diǎn)；進(jìn)行現(xiàn)場直播，增加與粉絲互動的同時(shí)，還能吸引更多新人的關(guān)注。線下活動也有很多形式，比如組織趣味運(yùn)動會，并設(shè)有一定獎勵，激勵群眾參與；在特殊的節(jié)點(diǎn)舉辦有特殊意義的活動，包括植樹造林、看望孤寡老人、親子手工月餅制作比賽等，有意義的活動更能吸引大眾的眼球。微信公眾號線上線下積極開展活動，不僅可以增加粉絲量，還能增加互動，提高粉絲活躍度。

六、結(jié)語

綜上所述，微信公眾號影響力深遠(yuǎn)，覆蓋面廣，是一個(gè)新的傳播媒介。在新媒體時(shí)代背景下，黨報(bào)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身內(nèi)容權(quán)威、經(jīng)驗(yàn)豐富、公信力高以及擁有專業(yè)素質(zhì)過硬的采編隊(duì)伍等優(yōu)勢，利用微信公眾號不斷提高自身影響力，搶占新的輿論高地。地市級媒體黨報(bào)黨媒的微信公眾號可以根據(jù)本地區(qū)特點(diǎn)，通過本土化、網(wǎng)絡(luò)化、特色化的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化服務(wù)意識，抓住本地核心受眾，生產(chǎn)特色新聞。

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作者：蘇碧銀 單位：湛江日報(bào)社