電視新聞與新媒體的融合策略
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摘要：電視是傳統(tǒng)大眾媒體的重要組成部分，在以往新媒體尚未誕生之前，電視新聞是人們了解信息的主要來源之一，受到人們的喜愛，具有相當廣泛的覆蓋面。但是，如今新媒體的新聞信息鋪天蓋地，電視新聞也遭到了強烈的沖擊，電視新聞如何尋求突破與發(fā)展是其面臨的重要挑戰(zhàn)。但就當下而言，諸多傳統(tǒng)的大眾媒體為了突破瓶頸，實現(xiàn)進一步發(fā)展，都一一選擇和新媒體融合。電視新聞和新媒體融合具有多種優(yōu)勢，對各自的發(fā)展都有極大的現(xiàn)實意義。本文通過分析電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探索新媒體對電視新聞發(fā)展的影響，探尋電視媒體和新媒體實現(xiàn)融合的優(yōu)勢及重要意義，針對新媒體背景下電視新聞發(fā)展瓶頸，提出新媒體與電視新聞融合發(fā)展的路徑。
關鍵詞：電視新聞；新媒體；融合；策略
伴隨著新媒體的不斷發(fā)展和應用，新媒體推送已經成為絕大多數人接收信息主要的形式和方法。新媒體得到普遍應用之后，人們對于信息的了解和接收也變得更為簡潔、方便，同時也更加多樣，這對于電視新聞的影響無疑是巨大的。電視新聞在新媒體信息大潮的猛烈沖擊下，如何實現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，這是其需要思考的問題。就目前情況而言，多數電視新聞并沒有真正實現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)堅持原有的、陳舊的發(fā)展模式，這對其自身的發(fā)展是極為不利的，如果電視新聞維持現(xiàn)狀，有可能逐漸走向沒落，甚至被新媒體完全取代[1]。基于此，電視新聞節(jié)目在新媒體的強烈沖擊下必須直面挑戰(zhàn)，結合時展特點，發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢，及時作出反應和調整，創(chuàng)新發(fā)展模式，未來才能得到更好的發(fā)展。
1電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀
新媒體尚未問世之際，電視新聞在新聞傳播的相關工作中占據重要地位，深受廣大受眾的熱捧。但是，伴隨時展，新媒體、自媒體相繼涌現(xiàn)，受眾的需求也隨之產生變化，電視新聞受到嚴重沖擊。電視新聞節(jié)目內容相對枯燥、乏味，難以滿足受眾日趨多樣化的需要，如今的受眾更喜歡豐富多樣、靈活風趣的新媒體內容。由此可以看出，新媒體問世之后，電視新聞的發(fā)展江河日下[2]。首先，將電視新聞與新媒體進行對比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時效性遠遠不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個時間段進行播放，所播放的內部也都是當天發(fā)生的事，對于任何突發(fā)的新聞信息都無法及時傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢，新媒體采取實時更新的特點，能夠及時為受眾提供最新的新聞資訊，同時受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對于新聞的關注無疑是為了更好地了解身邊發(fā)生的事，對于時效性最為重視，如此鮮明的對比，可以預見的是，電視新聞如果不積極轉變，未來受眾只會越來越少。其次，電視新聞內容所涉及的受眾面也相對較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進行新聞播報，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過上述可知，電視新聞正在逐漸走下坡路，亟待進行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學的討論熱點。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢，通過實現(xiàn)自身與新媒體的融合來尋求自身發(fā)展。
2新媒體對電視新聞發(fā)展的影響
2.1受眾信息選擇與控制的轉變
新媒體發(fā)展過程中，更為看中新聞受眾的主體地位，對當今社會受眾在信息選擇和控制方面產生了重要影響。伴隨目前互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，受眾可以通過智能手機及計算機等新技術，自主查詢新聞資訊，及時了解相關新聞，實現(xiàn)受眾對新聞信息的自主選擇，從以往的被動接收信息轉變?yōu)樽灾鬟x擇[3]。而且，通過新媒體瀏覽信息，受眾不再受時間和空間的束縛，受眾擁有了更為廣闊的選擇空間。這種種轉變對于電視新聞產生了巨大沖擊，新聞傳遞必須要考慮受眾的需求，以受眾的角度來考慮新聞傳遞的內容。
2.2促進電視新聞傳播方式轉變
新媒體的發(fā)展為相關媒體行業(yè)帶來了生機與活力，但對于電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的影響也是毋庸置疑的。新媒體的產生發(fā)展促進了電視新聞傳播方式的轉變，電視新聞傳播內容、形式、渠道及模式都不能一成不變，必須根據新媒體的發(fā)展預測電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，通過自身與新媒體融合，借助新媒體的特殊優(yōu)勢，彌補自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證電視新聞未來不被市場所淘汰。從這方面而言，新媒體促進了電視新聞傳播方式的轉變[4]。
2.3促進電視新聞關注需求的轉變
目前，媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出形式多樣化、復雜性特點，相關的新聞內容和主題的多樣性也為行業(yè)發(fā)展增添了許多未知因素[5]。新媒體背景下，受眾對于電視新聞的節(jié)目內容和信息都有著更高的要求，同時對于內容的多樣性和時效性也更為在意，許多以往的電視新聞受眾需求也逐漸提高，傳統(tǒng)的工作理念和形式已經不再適用于新媒體普遍的今天。這就導致電視新聞的發(fā)展會面臨更大的挑戰(zhàn)，必須時刻關注受眾的需求，及時應對新媒體的挑戰(zhàn)。未來電視新聞的發(fā)展必須更為關注受眾需求，以此來掌握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。
3電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢及意義
3.1電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢
電視新聞曾經占據我國大眾信息傳遞平臺的重要地位，在傳播媒體這個大行業(yè)里擁有巨大的影響力。新媒體的廣泛應用對于電視新聞而言，沖擊是巨大的，但也給電視新聞帶來了發(fā)展機遇。電視新聞在大眾傳媒中的發(fā)展根基牢固，在社會中擁有相當的文化、歷史背景，也是受眾難以割舍的重要平臺[6]。電視新聞和新媒體的融合開拓出了一條全新的發(fā)展路徑，不僅能夠讓電視新聞彌補自身固有的弊端，而且融合發(fā)展更能實現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，將兩者的發(fā)展優(yōu)勢充分結合，實現(xiàn)資料共享，彌補兩者在行業(yè)中的不足，為廣大受眾提供更為優(yōu)質的信息服務。
3.2電視新聞與新媒體融合的意義
3.2.1促進傳媒領域資源共享從目前來看，不管是電視新聞還是新媒體都占據著傳媒領域的重要地位，缺一不可。任何一種傳播平臺缺失都會對我國信息環(huán)境造成嚴重影響。新媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中，推動電視新聞和新媒體的融合發(fā)展，這對于大量傳媒平臺都具有重要而深遠的意義，兩者的融合發(fā)展不僅能夠促進傳媒領域資源共享，還可以實現(xiàn)兩大平臺協(xié)同發(fā)展，避免“兩虎相爭”的局面，對于整個媒體行業(yè)都有著重要影響[7]。根據當前形勢，兩大平臺任何一個都無法獨占整個傳媒市場，兩者的受眾群體具有明顯的差異性。實現(xiàn)電視新聞和新媒體融合發(fā)展，不僅可以充分滿足不同受眾群體的信息需求，也是我國傳媒行業(yè)發(fā)展的目標。
3.2.2實現(xiàn)電視新聞長效發(fā)展新媒體不斷發(fā)展，各種信息傳播效率和共享程度都逐步攀升，同時互聯(lián)網技術促進了行業(yè)轉型發(fā)展。電視新聞的工作方式與互聯(lián)網時代的發(fā)展相悖，兩者存在一定的矛盾沖突，這對電視新聞而言是極為不利的。而如果電視新聞和新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，電視新聞充分吸收新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新模式和發(fā)展思維，創(chuàng)新節(jié)目內容以及信息傳輸方式，可以有效彌補電視新聞自身存在的問題，挖掘其發(fā)展?jié)摿?，實現(xiàn)長效發(fā)展。
4新媒體背景下電視新聞發(fā)展存在的問題
4.1缺乏與受眾的互動交流
新媒體不斷發(fā)展，其受到熱捧的關鍵之一便是能夠實現(xiàn)與受眾互動，在這一方面，傳統(tǒng)的電視新聞處于明顯的弱勢地位。電視新聞的傳播方式一直都是主持人單向傳播新聞資訊，受眾被動了解相關新聞信息，電視新聞節(jié)目和受眾無法進行互動和溝通，因此，電視新聞難以了解受眾的想法和意見，更不了解受眾對于新聞節(jié)目的需求和關注點[8]。而通過新媒體，受眾不僅可以根據自身需求自主選擇想要瀏覽的新聞信息，而且完全打破了時空的局限性。多數自媒體平臺會根據受眾的評論而不斷改進，并且對受眾做出相應的回復，電視新聞是難以實現(xiàn)這一點的。因此，電視新聞發(fā)展嚴重滯后，也對自身發(fā)展造成不利影響。
4.2受眾群體流失嚴重
由于新媒體對于電視新聞的沖擊極大，電視新聞的受眾不斷流失，目標市場分化。新媒體不斷發(fā)展，許多原有的電視新聞受眾都轉而投向新媒體，其新穎的技術、信息傳遞方式、優(yōu)質內容更是受到傳統(tǒng)的電視新聞受眾的喜愛，甚至通過自媒體，諸多受眾自己也成為信息傳播的主體[9]。受眾更加在意信息傳遞的時效性，越來越多的受眾選擇新媒體而不再關注電視新聞，這也是電視新聞發(fā)展和轉型面臨的一大難題。
5新媒體與電視新聞融合的發(fā)展策略研究
5.1開拓傳播渠道，重視與受眾互動
新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術上進行資源的整合，對于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術和媒體平臺來拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經難以滿足受眾的需求[10]。通過相關的網絡平臺及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時要充分關注與觀眾的互動，從評論中根據觀眾的需求來進行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。
5.2創(chuàng)新新聞節(jié)目，打造優(yōu)質內容
傳統(tǒng)電視新聞內容太過單一，很難滿足受眾多樣化的需求，在新媒體迅速發(fā)展的過程中，為了避免失去觀眾，電視新聞還需要積極創(chuàng)新，通過精心設計的節(jié)目來吸引觀眾的注意，打造優(yōu)質節(jié)目，這是當代電視新聞必須注重的。對于電視新聞內容的選擇，我們應充分考慮觀眾的需求和建議，以更好地迎合媒體市場，這對于新媒體與電視新聞的融合將會起到重要作用。例如：對于電視新聞節(jié)目主題的選擇，可以采納社會觀眾的建議，積極了解社會上的熱點新聞以及話題，以此來作為節(jié)目打造的切入點，這將會在媒體行業(yè)中獲得更高的關注。除此之外，電視新聞節(jié)目的風格要獨樹一幟，可以積極利用網絡語言，用幽默風趣的節(jié)目風格來吸引觀眾，這樣不僅可以讓觀眾對電視新聞節(jié)目產生共鳴，同時對于電視新聞的轉型來說也是一種探索。
6結語
電視新聞和新媒體的融合發(fā)展是傳媒領域的發(fā)展方向和趨勢，這為電視新聞的發(fā)展提供了更大的機遇，同時能夠充分展現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢。兩者的融合將在未來對傳媒領域產生重大影響，使傳媒行業(yè)煥發(fā)勃勃生機。
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作者：張世強 單位：天津廣播電視臺