淺談短視頻傳播對城市形象的影響

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【摘要】報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，因此城市的發展也將進入新的歷程，對城市發展來說，打造良好的城市品牌，將極大地激發城市活力，提升城市發展空間，有利于城市引入社會資源，在激烈的競爭中贏得先機。而城市在建立品牌的傳播中，雖然有多種形式，但最具影響力的莫過于現代化的傳媒，也就是各類新媒體資源。提高互動力，創新傳播的內容和傳播的方式，改變高高在上的說教姿態，才能改變千篇一律的風光文化展示，提高傳播的有效性。

【關鍵詞】短視頻，新媒體，城市形象

隨著信息技術的快速發展，網絡化的新媒體正在以空前的規模輻射社會各個領域，各大城市已經紛紛開啟了各自的新媒體傳播渠道，特別是近期快速發展的短視頻著實讓部分城市“火”了一把，對城市發展來說，掌握先機將會贏得新一輪競爭的主動權。以短視頻為代表的新媒體正深深影響城市品牌形象的建立與傳播，因此通過深層次的定位，建立內涵式的可持續發展的品牌宣傳策略，挖掘城市內涵，以城市特色文化（歷史、海洋、人文、科技、東北亞、投資、旅游、宜居等）為核心，深入研究基于城市文化的、符合新媒體傳播的可視化資源特征，提供用于城市形象建設的媒體運營方案，將對城市發展有著重要的經濟社會意義。

一、短視頻行業現狀及發展前景

在移動互聯網時代，人們的衣食住行，越來越依賴手機一站式解決，短視頻無疑成了一個很好的工具。短視頻有著同時融合視覺、聽覺等感官體驗的特點，而且內容可以說是幾乎無限的，把創作權賦能給了海量的創作者，而且萬一爆紅，給地方和個人帶來的好處很大，因此無論是政府還是個人都有動力。城市品牌形象的展現也從傳統的報刊，變為更加時髦的短視頻，人們通過短視頻來更多地了解地方的風土民俗。可以說，未來的城市地標，不只存在物理空間中，更多將會以虛擬的形式存在于抖音等泛娛樂社交媒體中，被記錄、觀察和消費。有數據顯示，在抖音等視頻平臺的推動下，對于城市推廣最為直接的效應是帶動了當地的旅游。總而言之，在互聯網時代，充分利用新媒體的傳播效力，將對一個城市的發展產生巨大而深遠的影響。

二、城市的形象宣傳現狀

筆者所在城市的形象宣傳目前主要集中在三個渠道，一是以廣電中心和報社為主的主流媒體平臺，基本代表了官方渠道，二是以傳媒公司制作形象宣傳片為主，三是基層群眾自發的新媒體傳播，以短視頻為主，帶有較強的隨意性。主流媒體平臺掌握了較好的技術及內容資源，正式、媒體資源正規、具有嚴肅和嚴謹性，能夠很好地宣傳城市形象，但在新媒體快速發展的今天，媒體的宣傳更具有靈活性，信息渠道更廣泛，并具有很強的大眾化特征，主流媒體平臺在這方面顯得“大材小用”，受到一定的局限，并不具有優勢；傳媒公司通常擁有較強的人員和技術實力，是最能產生優質資源的部門，但其基于盈利為主要目的的運營模式，使其不會成為主動承載這一使命的主體，對城市形象的塑造具有偶發性和被動性；基層群眾雖然具有廣泛性，在新媒體領域具有較強的傳播力，但其松散，技術水平落后，主體意識參差不齊，也不排除少量的負面效應，雖然也有少量發燒友級的群眾能夠利用新媒體對城市形象產生積極作用，但從整體上看還顯得無序、無深度，尚未達到量的積累而引起質的變化，因此加強引導將是一個必然的過程。

三、本研究的關鍵問題

（一）前期信息的采集及相關大數據的分析通過政府各類網站及媒體獲取有關城市發展的信息，精準定位，找到符合城市品牌宣傳的切入點，通過面向社會采集信息，獲取大眾對城市品牌的需求目標。

（二）品牌形象宣傳的策略制定以筆者所在城市為例，依據城市的形象定位和大眾的需求，以城市特色文化（歷史、海洋、人文、科技、東北亞、投資、旅游、宜居等）為核心，制定內涵式的可持續發展的品牌宣傳策略，并深入挖掘題材。

（三）研發新媒體短視頻宣傳平臺充分利用當前主流的抖音、微信、微博、互聯網+傳統媒體等新媒體方式，開發制作適用于新媒體傳播的短視頻資源，建立基于上述策略的綜合性新媒體宣傳平臺。通過實踐收集數據，用于此項目研究數據的支持。

（四）有效的資源整合本項目的一個典型特征就是，媒體資源的策略性優化整合，單純地從技術手段來講，并沒有太多的推陳出新，但在項目的實施意識、資源協同整合、策略設計、新媒體結構化運營方面將是新的挑戰，將具有非常重要的現實意義。

四、本研究的創新內容

（一）本項目探索了基于本地區城市特色的品牌形象宣傳策略，量身定制，具有較強的針對性，有效地避免了“盲目跟風、缺乏個性”的現象。體現了內涵式的品牌形象策略，不停留于表面現象，而是深入挖掘城市的內涵文化，提升城市的軟實力。

（二）充分體現了新媒體在廣泛性、互動性、碎片化、急速化方面的特征，采取了引導措施，能有效避免情緒化和無序化問題，能夠構建新社群，形成城市品牌的專屬圈子。

（三）完全采用創新性思維，根除傳統打法，用真正的互聯網思維解決問題，發掘新創意，建立城市品牌標桿，目標明確統一，技術規范，人員充沛合理，響應政府發展策略，可持續性好。

參考文獻：

[1]中國大陸微電影生存狀態與發展策略研究[D].西南交通大學,2013.

作者：張敬昊 李濟寧 康旭 單位：大連東軟信息學院