網絡傳播趨勢下的傳統文化傳承困境

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【摘要】網絡的極速發展，強烈的沖擊著中國傳統文化的傳播，本文主要探析了網絡傳播趨勢下中國傳統文化的傳播現狀及傳承困境。

【關鍵字】中國傳統文化；網絡傳播；困境

文化是一個國家和民族的標簽，文化的傳播和發展離不開媒體。進入網絡時代，建立在數字技術和網絡技術基礎之上的各種新媒體形態,強烈的沖擊著中國傳統文化,使中國傳統文化的傳承陷入了前所未有的困境。

一、中國傳統文化的傳播現狀

中國傳統文化歷史悠久、源遠流長，隨著中華民族的遷徙和融合，我國的傳統文化也在不斷積累、沉淀的同時得以廣泛的傳播和發揚。而進入全媒體時代，電視、電腦、手機、尤其是網絡的出現，給中國傳統文化的傳播帶來了巨大的沖擊，原有的傳播方式已經遠遠不能滿足信息時代廣大受眾的需求，單一的傳播途徑大大的制約了中國傳統文化的傳播與發展，使中國傳統文化在古與今的關系上處境尷尬，在中與外的抗衡中發育不足。當下中國傳統文化主要依靠海外孔子學院走向世界，但是和美國的好萊塢影片相比，中國傳統文化的影響力還不及其十分之一，要使中國傳統文化走向世界，必須豐富其傳播載體，尤其應該借助網絡這種突破時空的傳播媒介,實現傳統文化的世界化、大眾化。

二、中國傳統文化的傳承困境

進入全媒體時代，各種新媒體已經滲入到人們生活的各個角落，人們對新媒體、尤其是對互聯網的依賴與日俱增，傳統媒體已經不能夠適應時展的需要。首先,傳統媒體的傳播形式單一，傳播速度相對較慢，使得中國傳統文化的傳承緩慢而低效；其次,集娛樂與刺激于一體、主張自由平等的西方文化，對中國傳統文化的傳承形成了極大的影響和沖擊；三是新媒體、互聯網的不良作用使得人們的倫理觀、價值觀日益頹廢，出現諸如漢字書寫現實堪憂、實體書店遇冷、報業市場大規模萎縮、期刊雜志發行劇烈下滑、戲曲傳承后繼無人、傳統與民俗等非物質文化遺產瀕臨失傳等種種不利于傳統文化傳播的現象，中國傳統文化正遭遇著前所未有的傳承困境。

2.1西方文化強勢入侵，中國傳統文化面臨同質化危機

文化傳播實力與國家的經濟實力直接相關，受我國經濟實力的影響，我國目前文化傳播呈現出“西強我弱”的趨勢，在經濟全球化背景下，西方一些經濟大國，憑借其強大的經濟實力、科技優勢，在文化傳播中充當了主導者，“文化霸權”現象日益嚴重。尤其是在互聯網上，英美一些以英語為主語的國家，依靠其語言優勢，“把自己的文化價值觀肆意地滲透和入侵到其他民族文化當中，不考慮其他民族文化的自主性和獨立性，甚至中斷其他民族文化的發展，從而使整個世界的文化同質化，使全球文化朝著單一的向度發展”。西方文化的強勢入侵，使得中國傳統文化遭受了極大的沖擊，許多“洋節日”取代了中國傳統節日；好萊塢電影只要一上映便座無虛席，而我國經典傳統劇目（京劇、豫劇等）票房收入卻屈指可數。中國傳統文化在“西方文化霸權”浪潮的沖擊下面臨同質化危機，奄奄一息。

2.2文字弱化、語言濫用，中國傳統文化被網絡文化逆襲

漢字是中國文化的載體，手寫漢字是接觸中國傳統文化的重要方式，也是最直接面對我們自己文化的有效方式。中國傳統文化能夠歷經幾千年而依然蓬勃發展，和手寫漢字有著密切的聯系。在全媒體時代，傳統的手寫漢字已經逐漸被鍵盤文字所代替，越來越多的人群享受著這種簡單、快速的書寫方式帶來的便利，而與此同時，人們手寫漢字的能力正在下降，提筆忘字的現象越來越普遍。2013年電視節目《漢字英雄》、《中國漢字聽寫大會》的熱播，使許多人發現，熟悉的字常常寫不出，經常在用的詞語一旦書寫就會出現錯誤，至于手寫漢字的美感則更是無從談起。我們進入了“鍵盤時代的漢字危機”。除了文字弱化外，中國傳統文化語言也被網絡語言所顛覆。諸如“土豪、吐槽、屌絲、hold住”等此類詞匯，不僅在網絡空間內被熱捧追逐，甚至在主流媒體的輿論傳播中也占據一定位置，2010年，大蒜、生姜價格一路暴漲，央視新聞欄目“朝聞天下”就曾用了“蒜你狠”、“姜你軍”等網絡新詞報道了此消息。

2.3中國傳統文化被肆意解構，傳統文化呈現出媚俗化的趨勢

在全媒體時代，為了吸引大眾眼球，博取更高的點擊率，許多傳統經典文化被肆意的解構，如《水滸傳》本是我國的經典文學作品，是四大名著之一，而在網絡解讀中，盡然把如此經典作品解讀為“三個女人和一百零五個男人之間的愛情故事”，嚴重扭曲了原著的中心思想；而同為四大名著的《西游記》，則被標榜為“官場通行必讀本”，把孫悟空降妖除魔、各個妖魔的結局不同解構為“馳騁官場不能光看眼前，而要看他背后所站的人是誰，一定要站好隊”這種腐朽的官僚主義思想，而這和作者最初的寫作意圖相差了何止“十萬八千里”。網絡這把雙刃劍，在強烈沖擊著中國傳統文化同時，也給全媒體時代中國傳統文化快速、廣泛傳播帶來新的發展機遇，我們只有利用好網絡這個媒介載體，揚長避短，才能使中國傳統文化走出目前的傳承困境，浴火重生。

參考文獻

[1]翟霞，網絡傳播對傳統文化的沖擊，《山東師范大學學報》，2002，9

[2]戴蔚，網絡傳播對民族傳統文化的不利影響，青年記者，2008年3月下

作者：鄧愛玲 單位：國家開放大學天水學院