網絡傳播論文全文(5篇)

1數據采集與分析方法設計

1．1數據來源及樣本選取

本文的數據來源于新浪微博。因為新浪微博在熱度、用戶數量、活躍度等指標上居國內同類產品前列，且其對認證用戶的分類明確，囊括了文中的研究對象，故基于該平臺采集的數據進行研究具有現實性與代表性。考慮到按影響力和熱議詞篩選的榜單受到時間及偶然事件的影響較大，而按人氣篩選的榜單則比較穩定，因此本文的數據從新浪微博風云榜板塊中的人氣榜單板塊中提取。此外，為了分析政府、企業、微博名人、學校這四類主體內部的結構特征及互動關系，又將各主體劃分為不同的行業或部門。本文首先選擇粉絲數排行前5的行業或部門，再分別選取這些部門中粉絲數排在前20名的用戶，對每個主體依次抽取100個樣本數據。企業在人氣榜單板塊中按行業被分為21個模塊，根據粉絲排名，本文抽取汽車交通、商場購物、金融服務、服裝服飾和商場購物5個模塊。而政府包含公安、外宣、司法、醫療衛生和交通部門，學校包含校友會、高校、中小學、出國留學和教育培訓，微博名人則包含財經、商業、房產、科技和政府這5個模塊。

1．2實證方法介紹

本文基于社會網絡分析方法，通過統計各類主體中各用戶之間的關注情況，得出用戶間的二維關聯矩陣，運用Ucinet軟件刻畫各主體的結構特征，并得出密度、內部派系及中心度等各類指標，進而探討各個主體在信息傳播、資源共享時如何發揮作用，內部如何運作，并發現關鍵節點人物。

2網絡傳播主體的網絡結構分析

2．1網絡傳播主體的網絡關系圖譜

一、網絡文化生態失衡導致網絡傳播倫理失范現象

(一)責任文化缺失導致的網絡輿論語言暴力現象

當前的網絡文化生態缺少責任文化，網絡傳播者缺乏責任意識。而且網絡傳播者規模龐雜，社會缺乏對網絡傳播者的追責機制。因此，網民在圍觀網絡事件時，經常罔顧事實，從個人立場出發去評價和再次傳播網絡事件，從而產生諸多網絡謠言和網絡輿論語言暴力現象。2013年2月至9月，李某(某軍旅歌唱家之子)輪奸案由于李某“星二代”、“富二代”的特殊身份而受到網民極大的關注。事件被披露上網后，國內各大網站幾乎都在轉載傳統媒體對這一事件的追蹤報道。而與事件相關的微博被網民轉發、評論達幾十萬次。在這些網絡轉發和評論中，有一些是不法分子為圖私利惡意散播的謠言。但更多的是網民因為盲從而進行的非本意行為。網絡轉發和評論的便捷性，以及社會缺乏對網絡傳播者的追責機制，這種盲從導致網絡謠言大量傳播、網絡輿論完全倒向受害者一方，形成不公正、不客觀的網絡語言暴力現象。整個網絡輿論開始討伐李某的罪行以及李某父母家庭教育的失敗。李父讓童年時的李某在身上騎大馬的視頻被網民挖掘出來，并被作為攻擊李父溺愛兒子的證據。這時網絡公知楊瀾“勞教對孩子的懲罰過重，李某可能被貼上壞孩子的標簽”、記者李蒙“請網絡暴民不要傷害未成年人”等等公正、客觀言論都被歪曲為替李某說情、為李家利益代言。

(二)急功近利文化盛行導致的網絡炫耀式傳播現象

中國社會經過改革開放后這30幾年的迅猛發展，催生了一個先富裕起來的社會階層。這個富裕階層的創業者大多數是通過刻苦拼搏、勤儉節約來積攢起財富。但刻苦努力的創業者由于工作繁忙對子女疏于管教，并將自己的財富任憑子女隨意揮霍。他們的子女形成了中國社會一個獨特的“富二代”群體。還有一個群體，在法律體系還不健全的情況下，通過投機鉆營、違法犯罪等手段一夜暴富，他們是中國社會的“暴發戶”群體。這些“富二代”和“暴發戶”的大量出現在社會上催生了一種急功近利的文化現象。他們在急功近利文化的影響下，熱衷于在網絡上將自己奢侈的生活方式進行炫耀式傳播，以此來獲得成就感和滿足感，或者實現一夜成名的愿望。聲稱“月薪三千元以下者都是下等人”的“雅閣女”、用大疊百元人民幣來點煙的“小龍少爺”、天涯論壇上易燁卿與北緯“比富”的論戰等等現象，都是近年來中國社會急功近利文化在網絡上盛行所產生的炫耀式傳播現象。

(三)弱勢群體文化壓抑導致網絡傳播中的逆反文化現象

網絡文化生態中，弱勢群體由于在現實生活中承受著經濟和精神的雙重壓力，其社會地位決定著其在現實生活中缺少話語權。而網絡是個相對公平的平臺，來自任何群體的個人都能夠在這個平臺上表達自己的觀點，因此網絡成為弱勢群體宣泄情緒、表達意見的最重要窗口。但是主流社會掌握的主流網絡平臺對弱勢群體關注不足，并且將弱勢群體描繪成較為負面的形象，如城市流浪漢、城市不穩定因素、不講衛生群體等等。弱勢群體在現實生活和網絡環境中的雙重壓抑，導致他們在參與網絡傳播時經常表現出一種逆反的心態，以反傳統、反主流的方式來宣泄壓抑的情感，比如刻意通過網絡展示自己的自戀和自大，或者極力追捧這種炒作行為。近幾年網絡傳播中出現的“芙蓉姐姐”、“鳳姐”現象，主要是由這種逆反心態推動的。“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等借助網絡炒作而走紅的人幾乎都來自草根階層，他們以不雅照、反傳統、反主流的言行等方式，在網絡上吸引到了眾多的支持者。這些支持者多數也是和“芙蓉姐姐”、“鳳姐”一樣的長相一般、社會地位較低的草根階層。他們認為這些網絡紅人說出了他們不敢說的話、做出了他們不敢做的事，代替他們宣泄了內心的壓抑和對社會的不滿。

一、網絡推手的類型

網絡推手中的商業推手所從事的網絡公關活動是成立網絡的公關公司、廣告公司或網絡營銷策劃公司；作為網絡推手中的特例：政治推手，從事一些政治爆料，從而強調自身的政治立場，以此得到客戶的青睞，并以此盈利。網絡推手的另一種偽裝——“公知”的作用是對網絡事件做出及時的反應并推動其發展，傾向性地偏向一方，以此盈利。網絡推手的工作準則決定他們必須熟稔網絡操作規則、深諳受眾的信息接收心理、可調動的資源面很廣，他們必須精通用炒作推廣個人和商品、達到制造網絡話題的效果，在網絡推廣后使這些話題變成網絡熱點話題，最終達到營銷目標。在工作性質上，網絡推手與專業的策劃人與營銷者間有很多共通點。作為策劃人和營銷者的網絡推手，借用網絡推廣炒作，“網絡推手”是誕生于網絡時代的有別于第一、第二、第三產業的新型產業。

二、從傳播學角度分析網絡推手

網絡推手以網絡傳播的發展為基礎。20世紀90年代，網絡傳播以互聯網為代表，為網絡推手出現的契機提供了機會，在人類傳播史上的意義上來看，因為網絡傳播同樣包含如電視、圖書、廣播、電影、報刊或電話等的傳統媒介，與之前新舊媒體間更迭革命有著實質性的區別。傳播史上的多種傳播方式——個人傳播，組織傳播，大眾傳播在網絡傳播中同樣有基礎性的作用。在信息化時代里，人們渴求信息，依賴信息，使用網絡的人們都將成為網絡推手們的資源。網絡傳播被側面印證其重要性。由于具有傳播方式或者途徑等的先進性，網絡傳播受到受眾的青睞已經超越了傳統媒體，這種先進性的優勢也同樣使受眾得到信息的速度等變快。通過對網絡的各項功能的歸納和收藏集合，潛在受眾群體逐漸穩定，并且為網絡事件所造成的熱點問題被追捧而打下了牢實的基礎。傳者與受者的地位在網絡傳播中逐漸模糊。傳受角色的自由變換，使傳受雙方不再有明確的概念設定。這是網絡推手出現并發展壯大的另一種有理論依據、也有現實基礎的條件。從另一角度來看，受眾群體的需求在網絡傳播中變得逐漸細化，不同人對信息的需求都不同。網絡發展的各種特性，促使網絡推手在網絡上進行信息炒作。影響受眾對信息的選擇有方方面面：性別、年齡、學識、信仰和生活方式等是部分原因。從另一個角度來看：不同受眾所關注的信息還受其興趣愛好、所處的群體地位和社會環境等因素對網絡信息傳播效果有所影響。以上都是促使網絡推手出現的契機和條件。對于不同需求和層次的網絡受眾，網絡推手能夠推出引起不同群體關注的熱點話題，利用微博、論壇等網絡媒體制造高關注度，提供了多樣的信息傳播形式（如多媒體、動畫等）便于不同受眾接受，并針對不同的議題分別推廣。

三、網絡推手的社會影響

網絡推手有一定存在的理由，有如下的優點：強化輿論監督，推動公正執法；提升輿論引導，弘揚傳統美德。但是另一方面，我們也應該看到網絡推手確實造成了不好的社會影響：黃色新聞理念的持續，追逐商業利益丟失媒介職業倫理；扭曲網絡民意，干擾政府決策；鋪天蓋地的媚俗信息是對中國網民世界觀和價值觀的嚴重誤導；將輕易使社會間的誠信毀壞殆盡，導致互聯網信任危機。網絡推手是一把雙刃劍，要持客觀辯證的眼光來對待，網絡推手的存在雖然有一定的合理性，但是他們不負責任的工作手段是使網絡世界的道德淪喪的一把快刀，斬斷在虛擬世界中人們守護的底線，新聞傳播倫理在網絡新聞世界中的傳遞間很難體現，是網絡紅人削尖腦袋為求爆紅無底線炒作的挑戰。這種挑戰需要社會各界共同努力去完善和保護，網絡推手現象帶來的新的挑戰和要求需要相關監管規定的制定和相關權益的維護。網絡監管、網絡公平競爭、商業信譽保護等方面都需要有新的秩序。

作者：馬如倩 單位：山東大學

一、當前存在的問題

1.備案數量限制不夠靈活。工信部備案系統中，有效證件只能注冊一次，這就意味著已經開辦網站的企業和個人無法進行新的網站備案。2.網站備案信息修改困難。備案系統首次填寫的信息不可修改。同時工信部的要求二級域名也是需要備案的，但是顯然任何人的網站不可能在網站建設開始就全部規劃好所有的二級域名。3.備案系統存在一定的漏洞。網站換空間商、服務器會導致備案失敗，而事實上網站的轉換在一般情況下是多發行為，然而備案系統后臺沒有任何地方能找到添加接入商信息的入口。4.未備案網站空間商不予接入；然而沒有網站卻又無法備案。這一點理論上如此，但是實際執行中好像備案審核人員并不管網站能不能打開，網站內容是什么。所以有空間商愿意當你的虛擬接入商，沒有網站也能備案。5、業務流程存在邏輯漏洞。比如網站沒備案前不能上線，意味著網站信息根本不是“審核”的重點，提交資料真假也無法判斷。6、業務辦理速度依然不快。官方公布的20天周期，居然會出現前后長達一年、甚至兩年才反饋最終結果的情況。經常看到被網友在網上貼圖爆料，造成不良影響。7、數據更新不一致。比如，修改聯系信息，明明已經顯示修改成功，可是重新點擊之后，頁面上顯示的依然還是以前的老數據。再比如，已經撤銷的備案，在查詢里還能正常查到。8、備案與ICP證之間存在盲區。條例規定所有經營性網站都必須取得ICP許可證，而非經營性網站才備案。而很多網站申請備案通過后，認為可以不取得ICP證。相關規定不夠具體，存在一定漏洞。9、網站訪問速度慢。因為網絡線路問題，某些時間段、地區在白天很可能長時間無法打開，只有在凌晨可以。一方面因為網站訪問量大，造成服務器或網絡資源跟不上需求，另一方面是網站本身的技術解決訪問存在缺陷。10、瀏覽器兼容其很差。網站在很多瀏覽器下不能正常顯示，不符合國際可訪問性標準。僅良好支持IE系列版本瀏覽器，而目前IE瀏覽器的市場份額不到70%，尤其是互聯網網站站長、專業技術從業者的用戶群，比例可能更低。

二、問題對社會的影響

對所有網站進行備案，是中央關于加強互聯網行業管理、凈化互聯網絡環境的要求，是保證和諧互聯網，建設和諧社會的一部分。工信部備案系統作為官方正式的管理平臺，應本著為人民群眾謀利益的態度，科學地為人民群眾辦實事、辦好事。但由于官方備案網站訪問慢、無法訪問、邏輯混亂、等待時間無限長等自身缺陷，嚴重打擊了幾百萬網站站長的備案熱情，同時在網絡上造成了很不好的影響。尤其在當前的信息化時代，網絡無國界，所有中國網站都是中國的面孔，尤其政府網站更代表了政府的形象。據權威數據，截至2009年7月，我國網民規模達3.38億，25%的中國人都在上網。在網站持續高速發展的當前形勢下，優化備案系統、調整備案流程、提高備案效率已經是勢在必行的迫切需求。工信部正在嚴打，未備案網站一律不予解析，而監察部、教育部等多家部委網站涉嫌未備案。繼央視點名報道兩家電信運營商網站未備案涉嫌違法經營之后，有網友通過工信部網站舉報、并公開發帖稱，監察部、教育部等8家中央部委網站也沒有備案標識，并以此質疑備案管理部門“抓小放大”。2009年12月26日，央視報道稱中國聯通的mob.10010.com和中國電信的wap.vnet.mobi兩個手機門戶網站未備案。在這兩個網站的主頁上，找不到任何網站備案標志，央視記者登錄工信部公共信息查詢系統，也未查詢到兩網站備案信息。報道還稱，這兩大手機門戶網站不但沒有備案，而且還在開展信息和廣告、銷售推廣、移動增值業務等經營活動。而按照規定，經營性互聯網信息服務需要取得ICP證。

三、解決問題的建議

第一步，重新設計、開發平臺包括開放給站長用戶的“備案”前臺系統，和給管理人員用的“通過備案”后臺系統。重新理清管理思路，梳理流程規劃，建立良好反饋監督的高效機制。第二步，重新制定操作規范、協作原則包括針對各地方管理局操作人員的業務培訓，以及最基本的常識問題普濟。第三步，建立全國呼叫中心不再開設各地方管理局的聯系電話，統一400免費電話集中處理，提高執行和管理效率。做好線上技術支持，同時做好線下業務支持。網站備案對預防網上非法經營活動，打擊不良互聯網信息的傳播有著重要的意義，根據中華人民共和國信息產業部第十二次部務會議審議通過的《非經營性互聯網信息服務備案管理辦法》精神，在中華人民共和國境內提供非經營性互聯網信息服務必須進行備案。相信在全社會的共同關注下，網站備案困難一定能夠得到有效的解決。

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，信息傳播速度也在不斷提升，人們可通過網絡獲得各種信息，包含政治信息。本文分析網絡傳播特征，研究了網絡傳播對國際關系的影響。

關鍵詞：網絡傳播；國際關系；作用；影響

一、網絡傳播的特征及其作用

（一）網絡傳播的特征

（1）與傳統大眾媒體不同，網絡傳播具有互聯性特征。傳統媒體信息容量有限，而網絡中包含的信息資源則較多。不同地區、不同國家的人可通過網絡共享相同信息；這也將推動不同國家之間文化的交流及碰撞；文化交流由概念、形式均出現一定變化。（2）由于網絡可實時傳播信息、實時互動，因此網絡成為個人化傳播媒體。與傳統媒體不同，網絡中包含了多方面、大量信息，且利用網絡人們可隨時隨地獲得相應信息。每個人都可依據自己的需求選擇獲取何種新聞信息，同時還可對這些新聞信息進行評價。人們不僅可通過網絡獲取新聞信息，也可傳播信息，如此將改變信息傳播方式，轉變信息傳播者及接受者的關系。由此可見，網絡傳播不僅是大眾傳播，也是個性傳播。（3）網絡不僅可為用戶提供文字、靜態畫面、動態圖像信息，還可實時傳輸聲音信息，相較于傳統媒體，網絡傳播方式更為多樣，受到廣大民眾的喜愛。因此，很多傳統媒體都開始建設網站，為受眾提供多種新聞傳播方式，以提高其社會影響力、擴大市場占有率。美國媒體人曾指出，在未來一段時間內，網絡將成為主流大眾媒體，并且將影響傳統媒體發展速度及發展方向。隨著網絡技術的發展，世界各國的人民可實時通過網絡進行溝通，如此可提升人類社會開放程度。（4）網絡可迅速、大規模傳播信息，任何人可隨時隨地制作他人可閱讀的網頁，或通過電子郵件、新聞、網上論壇等方式傳播信息。網絡技術的發展，形成了平等、開放的信息空間，使得信息傳播向著交互的方向轉變。

（二）網絡傳播的作用

（1）網絡可將世界各國、地區連接在一起，使各國、各民族可不受時間及地域限制的溝通。民眾可通過網絡了解其他民族的風俗習慣、文化等。（2）網絡可為人們的工作、學習提供便利，但是也將對人們的生活產生一定負面影響，主要表現在文化、信息方面。網絡具有開放性、共享性等特征，網民可通過網絡獲取多種信息，包含正面、負面信息。有學者認為，網絡中的負面信息將對民族文化、社會穩定性形成不良影響。