民族傳統體育文化產業開發研究

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摘要：本文采用專家訪談及文獻資料等研究方法,對山東省民族傳統體育文化產業發展現狀進行了研究，并在此基礎上，提出了促進山東省民族傳統體育文化產業發展的五方面策略：一是與旅游業的互動發展策略；二是品牌戰略；三是人才培養戰略；四是政府規制戰略。

關鍵詞：民族傳統體育；文化產業；文化特征；發展策略

經濟全球化的發展，東西方文化大融合是大勢所趨，但也呈現出比較復雜的形式，即西方發達國家依仗其雄厚的經濟實力進行文化入侵，使發展中國家的文化安全受到挑戰。維護我國的文化安全，顯得尤為重要。民族傳統體育文化產業作為文化產業的一部分，其在國民經濟中所占的比重越來越大。本文將對山東省民族傳統體育文化資源特征、山東省民族傳統體育文化產業發展的現狀、發展策略進行研究，以期為山東省民族傳統體育文化產業發展提供借鑒。

1、山東省民族傳統體育文化的特征

1.1、地域性

地理環境歷來是一個民族、地區賴以生存和發展的物質基礎，在人類早期，人們的生產方式在很大程度上受到地理環境的影響，在不同的地理環境中形成了不同的文化特色。山東水系豐富，東繞渤海、黃海，泰山居魯中，膠東是丘陵地帶，不同的地域特點造就了各具特色膠東半島文化、魯中南文化和魯西北文化，不同的文化有造就了風格各異的民族傳統體育活動。如煙臺的螳螂拳、查拳、孫臏拳雖然其同為武術拳種，但其風格卻有很大不同，即使同為秧歌，地域不同其特點也不同，如膠州秧歌和魯西北秧歌之不同，就是明顯例證。因此，山東民族傳統體育的內容和形式，從某個側面反映了其地域性特征。

1.2、健身性與娛樂性

早在原始社會人們就以認識到了人體運動對身體健康的重要作用，從“流水不腐，戶樞不蠹”比喻中可看出古人對運動價值的認識。幾乎每項傳統體育項目都具有明顯的強健身心的功能。娛樂性是我國民族傳統體育最大特點之一。我國的大多數體育項目多是載歌載舞，節奏明快，娛人娛己的體育活動，大多與節日文化密切相關，這些活動要么娛人，要么娛神，要么兼而有之，總之具有很強的娛樂性。

1.3、傳承性

體育作為一種文化他具有很強的傳承性，他的傳承性指經過不同時代仍然保留原有某些特質的屬性。民族傳統體育具有通過語言、文字、圖象等媒體在人們的意識領域和社會價值體系中傳承的特性，但他主要是以身體為基本傳承形式。特別是我國在鴉片戰爭前，人們生活自給自足，相對比較封閉，與外聯系較少，未曾發生大的變異和更新，因此民族傳統體育都是在各自的區域內一代代傳承，具有明顯的傳承性特征。

2、山東省民族傳統體育文化產業發展的現狀

2.1、山東省民族傳統體育文化產業發展的機遇

（1）我國民族傳統體育在強身健體、修身養性的獨特功能是其作為產業商品的最大優勢。西方競技體育追求的是“更高、更快、更強”，不斷挑戰人體的潛能，在運動成績不斷被刷新的同時,也走入了運動傷病、運動猝死種種問題的怪圈，在這種情況下，人們開始對競技體育進行反思，在反思的同時也開始把目光轉向東方。我國民族傳統體育在民族文化的氛圍中孕育發展，種類繁多，但多追求生命的延續與長壽，中國傳統的養生體育受儒、道、佛的文化哲學思想影響，形成了起獨特的崇尚禮讓、寬厚和平為價值取向的中國傳統倫理文化，注重游戲、娛樂和技術，名次在其次。特別是隨著現代文明的發展，腦力勞動逐漸增多，體力勞動減少，人們的閑暇時間增多，人們更多的追求健康長壽，同時人們對體育文化內涵的追求也在增多，而民族傳統體育正好滿足了人們的需求，使這正是我們民族傳統體育的優勢所在。（2）豐富的文化資源是山東省民族傳統體育文化產業發展的基礎。作為一個歷史悠久的文化資源大省，山東省的非物質文化遺產資源十分豐富。到2014年底，全省有國家級非物質文化遺產78項、省級非物質文化遺產309項。山東省的濰坊風箏和淄博蹴鞠入選首批國家級非物質文化遺產名錄的項目。在山東省第一批省級非物質文化遺產名錄中，有濰坊風箏、淄博蹴鞠、查拳冠縣、梁山武術、萊陽螳螂拳被列入其中。在山東省第二批省級非物質文化遺產名錄中，更是有吳式太極拳、梅花拳、青島孫臏拳、菏澤大洪拳、嶗山道教武術、濟南形意拳、青州花毽、臨清潭腿等41項被列入其中。豐富的民族傳統體育文化資源是山東省民族傳統體育文化產業發展的基礎。（3）完善的政策保障體系。2014年10月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持，鼓勵地方根據當地自然•人文資源發展特色體育產業,大力推廣武術•龍舟•舞龍舞獅等傳統體育項目。全民健身國家戰略的制定，為民族傳統體育文化產業的發展提供了強有力的政策支持。

2.2、東省民族傳統體育文化產業發展存在的問題

（1）民族傳統體育生存環境的缺失。2014年初的《國家新型城鎮化規劃(2014-2020年)》中指出：1978-2013年，城市常住人口在激增的同時，城市數量也在不斷提升。城鎮化進程的不斷加快，保護與傳承我國以傳統農業文明為基礎孕育出的民族傳統體育文化遺產，是當前所需。隨著城鎮化進程的發展，有很大部分農村人口流入城市，使農村失去了天然的繼承者，而農村樓房的興建改變了傳統的居住方式，人們的交際方式也發生了改變，原本活躍于鄉村公共文化空間的民族傳統體育項目的生存環境急劇惡化。生存環境的改變對民族傳統體育產業發展是一大挑戰。（2）產業開發人才的缺失。傳承性是民族傳統體育的基本特點。民族傳統體育項目的傳承主要有兩種途徑，一是家族內傳承；二是師徒傳承。傳承人對于民族傳統體育的保護和延續的重要性，已被越來越多的人所認識。由于經濟社會環境的變遷，民族傳統體育傳承人或由于民族傳統體育瀕臨消亡而無法生存，或由于年齡老化無法繼續現有技藝的承接。曾有老武術家感嘆道，以前是徒弟求著師傅學，現代是師傅求著徒弟學，這也從側面說明傳統項目繼承人的缺乏。從國家或省級的非物質文化遺產傳承人來看他們普遍年齡在五十歲以上，民族傳統體育的鮮活傳承是民族傳統體育產業開發的物質基礎，而民族傳統體育傳承人是民族傳統體育產業開發的必要人力條件。對民族傳統體育傳承人的保護就有了文化和經濟的雙重價值意義。民族傳統體育創新和經營人才應該是既具有市場營銷的專業知識又是各項目的行家能手，他能把技術和市場結合起來，使技術真正轉化為生產力。但從當前情況來看，民族傳統體育項目傳承人一般年齡較大，文化水平不高，市場意識較差。雖然我省也設立了很多的研究課題，但真正應用到產業開發的研究卻較少。

3、山東省民族傳統體育文化產業可持續性發展的策略

3.1、山東省民族傳統體育文化產業與旅游業的互動發展

體育產業、旅游業和文化產業是1998年國家發展計劃委員會提出的我國第三產業今后一段時期發展的增長點。由于體育產業和經濟、文化、藝術、旅游、飲食等行業有很強的關聯性，于是，體育產業與文化產業、旅游業等進行戰略合作，廣泛拓展體育旅游的經營領域就毫無疑問地成為今后體育產業發展的一個重點。民族傳統體育具有獨異的文化特征和內涵，各具特色的民族體育項目成為旅游活動的內容。游客通過民族體育活動感受濃郁的地域風情，體驗健身娛樂。這些活動不僅推廣了民族傳統體育的開展,實現不同民族文化的交融，而且促進當地體育旅游產業的發展，增強體育部門的活力，甚至對于地區經濟的發展，城市形象的樹立等都起到重要作用。

3.2、山東省民族傳統體育文化產業發展的品牌戰略

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互結合，并使之同競爭對手的產品或服務相區別,對本地區經濟發展起著舉足輕重的作用。山東省已經跨越為體育大省，無論在競技體育還是全民健身方面都走在全國前列。在體育產業發展過程中提出了“市市有品牌、縣縣有特色”的發展目標。然而從山東省的總體情況看，由于山東民族傳統體育文化資源好多是存在于民間，受經濟發展條件的制約，山東民族傳統體育文化資源并沒能形成有影響力的品牌，其產業鏈條也遠未形成。其實，中國民族傳統體育產業的市場很廣闊，但是我們企業卻不能很好的把握市場脈搏，不知道市場需要什么樣的產品，無法生產滿足市場需求的產品。

3.3、民族傳統體育文化產業人才培養戰略

人是文化產業的第一資源。對于民族傳統體育文化產業而言，所需要的人才，包括兩個方面，第一是維系民族傳統體育項目自身技術發展的技術人才，它是一個運動項目可持續發展的根本，主要包括三方面，一是非物質文化遺產項目法定的傳承人，他們主要起著傳承各種技藝的使命，二是從事民族傳統體育項目的專業運動員，主要通過專業運動員的參賽，提高項目的運動水平，吸引更多人的參與熱情。三是參與全民健身的普通群眾，促進項目的普及。第二是懂經營、善管理的創新經營人才，他是民族傳統體育產業可持續發展的保證。

3.4、完善山東省民族傳統體育文化產業發展的政府規制

政府規制即政府運用政策、經濟、法律等手段，對資源進行合理配置，為山東省民族傳統體育文化產業開發廓清道路，理順關系，創造一個公平競爭良好有序的產業環境，使山東省民族傳統體育文化產業化能夠依據市場規律健康發展。政府通過行政、法律和經濟手段，對市場經濟發展實施宏觀調控，以實現國民經濟的協調有序發展。目前，民族傳統體育文化產業發展過程中也出現了的一些盲目開發、不當競爭等問題，這些問題單靠市場調節是無法解決的。這就使的政府規制更加重要。文化產業的政府規制，主要指的是政府為保證文化產業政策法規的實施，運用行政手段對法規的運行過程施加影響的行為，是政府對文化產業經濟的干預。政府對山東省民族傳統體育文化產業的規制主要通過三個方面來實現，一是制定有利的產業發展政策，如資源保護政策、產業發展支持政策、產業合理發展布局等。二是運用經濟手段協調產業開發，主要是通過制定行業標準、控制價格、進行補貼的渠道實現。三是完善法律保障體系。但是目前政府規制也存在一些問題如法律法規體系不健全、制度設計有明顯漏洞、社會信用不健全等問題，使得市場秩序更加混亂，阻礙了產業的發展。因此，加強政府規制、建立健全政府規章體系是培育社會注意市場經濟的需要。

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作者：羅春霞 單位：山東師范大學體育學院