傳統體育文化資源開發評估研究
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摘要：本文通過問卷調查、專家訪談等研究方法對山東省民族傳統體育文化資源進行了研究，建立了適合對山東省民族傳統體育文化資源進行評價的評估體系，并采用層次分析法對山東省民族傳統體育文化資源進行定性和定量分析，為山東省民族傳統體育文化產業開發提供科學依據。
關鍵詞：傳統體育；資源文化；評估
1、研究目的
2014年10月，國務院發文將全民健身上升為國家戰略，并將發展體育產業和民族傳統體育作為重點工作。山東省民族傳統體育產業作為體育產業的一部分，其開發現狀如何，本文將在對民族傳統體育文化產業各開發要素分析的基礎上，建立綜合評價體系，以期為山東民族傳統體育資源產業開發提供科學依據。
2、研究對象與方法
2.1、研究對象
以山東省十七地市民族傳統體育文化資源為研究對象。
2.2、研究方法
（1）問卷調查法：邀請10位山東省文化學及民族傳統體育學方面的專家對山東各地市的民族傳統體育文化資源各指標進行打分。
（2）專家訪談法：對有關山東省文化學及民族傳統體育學方面的專家進行訪談，選取評估指標。
（3）數理統計法：運用MicrosoftExcel對調查數據進行統計處理，計算各指標權重。
3、結果與分析
（1）科學性原則。
科學性原則是指所我們所選取的民族傳統體育文化資源評估指標測試必須符合測量的可靠性、有效性和客觀性。它是評估工作成功的關鍵。
（2）代表性原則。
山東省民族傳統體育文化資源豐富，影響評估的因素較復雜。由于工作量的關系，我們不可能選取所有相關指標，所以在選取指標時我們咨詢有關專家，選擇最具代表性的可鑒別的指標。
（3）定性與定量相結合的原則。
作為一種文化資源，其很重要的一個特征就是無形性，只能通過特定的載體而呈現，這就給我們的評價帶來了不確定性，我們無法用單一的可具體化的指標來評價，我們只能在定性分析的基礎上，盡可能找到可定量的指標。
3.2、山東省民族傳統體育文化資源評估指標體系的確定
為對山東民族傳統體育文化資源進行綜合評估，本文在借鑒前人研究和咨詢有關專家的基礎上建立4個一級指標、18個二級指標的評估體系。
（1）民族傳統體育文化資源品相要素指標。
我們品相要素選取了獨特性、知名度、數資源量、傳承度及稀缺性5個指標。資源獨特性是指民族傳統體育資源的獨特創意，對這一指標的評估是通過和類似資源的比較來實現。民族傳統體育的知名度是指民族傳統體育項目被某區域人群所熟知的程度。在這里我們用問卷調查的方法對以確定本地區民族傳統體育文化資源的知名度。民族傳統體育數量是通過區域內的民族傳統體育項目保存數量多少來評估。民族傳統體育傳承度主要從政府部門公布該地區現從事民族傳統體育新的項目傳承人的多少和習練該項目的人群多少來衡量。稀缺性是比較資源在同類資源的稀缺程度，利用非參數的方法進行比較。
（2）民族傳統體育資源文化價值指標。
民族傳統體育資源文化價值指標我們選取娛樂價值、歷史價值、資源關聯價值、非物質文化遺產保護等級4個指標進行評價。民族傳統體育項目注重人的身心需要，有很強的娛樂性，這也是民族傳統體育得以傳承發展的一個重要原因，所以我們選取娛樂價值指標。民族傳統體育中傳統的本質就是其歷史價值，歷史價值主要是通過這一地區內民族傳統體育文化資源傳承的時間長短作為評價的依據。民族傳統體育關聯價值,指民族傳統體育與區域內其他文化資源的關聯程度。隨著文化資源集群產業的發展，區域內各產業間的關系越來越密切,與其他文化資源聯系越緊密，其共同發展的可能性就更大，就更容易開發市場。非物質文化遺產保護等級是經過國家文化部門通過調研對項目價值的認可。級別越高越受關注,該項目進行產業開發的優勢就越大。
（3）民族傳統體育經濟效用指標。
民族傳統體育的經濟效用既包括項目本身所具有的經濟價值，如使用價值、交換價值，是否可以再利用等，也包括其本身價值之外的主要是服務于其他行業所帶來的經濟效益。民族傳統體育經濟效用指標共選取民族傳統體育健身價值、品牌價值、商品價值、開發成本、經濟貢獻度5個指標來衡量。健身性是民族傳統體育文化最本質的特性，所以我們選擇健身價值指標。品牌價值主要指民族傳統體育的知名度，是否形成較為穩定、具有影響力的品牌。民族傳統體育商品價值是指民族傳統體育項目本身作為商品的可能性，以及開發的經濟前景。民族傳統體育開發成本指民族傳統體育進入產業開發過程的機會成本。民族傳統體育經濟貢獻度指民族傳統體育文化對當地經濟的貢獻程度。既包括自身發展所帶來的經濟效益，也包括在其發展過程中所帶動的相關產業的發展。
（4）民族傳統體育資源產業開發要素指標。
我們選取民族傳統體育文化資源產業開發指標時主要從人力資源、市場需求、經營環境、資本投入4方面選取。人力資源指從事民族傳統體育文化產業開發的人的因素。對資源進行產業開發，就必須有滿足市場需求的產品，這一指標我們可以通過調查商場產品的銷售情況來評價。民族傳統體育資源產業作為區域經濟發展的一部分，其產業開發不是孤立進行的，它受各地區產業政策、基礎設施和當地的經濟發展水平等周圍經濟環境的制約。對這一指標的評價我們主要通過當地的產業政策、基礎設施條件來體現。資本是產業發展的物質基礎。資本投入的多少決定著這一產業開發的可能性。因此對民族傳統體育文化產業開發的資本注入數量及方式，是進行評價的關鍵點。
3.3、評價指標權重的確定
雖然我們建立了評價指標體系，但各指標的重要程度卻不一樣，要想對各指標進行準確評價，必須首先確定各指標的權重。目前評價指標權重的方法較多，我們這里采用層次分析法。山東民族傳統體育文化資源評估因子權重是在向省內外文化產業和民族傳統體育研究實踐領域的專家問卷調查基礎上，根據和積法，利用EXCEL計算出了各指標的權重。
3.4、山東省民族傳統體育文化資源評估方法
山東省民族傳統體育文化資源評估是在對山東省民族傳統體育文化資源調查的基礎上，邀請10位山東省文化學及民族傳統體育學方面的專家對全省17地市的民族傳統體育文化資源各指標進行打分。具體工作我們可分三個步驟如下：首先我們用系數確定各指標特征的程度，系數可取0（無），0.2（有一點），0.4（有），0.6（高，0.8（很高），1.0（極高）。然后我們用各指標系數乘以各指標的權重，既得到該城市相應的分值，各指標分值之和即為該城市評估總分。另外為了我們好計算，我們會對指標進行無綱量化處理，即賦予指標值為100分，各指標權重值乘以100即為其參數值。最后根據各城市的分值，判斷各城市民族傳統體育文化資源的等級。由于本文重點在于提供方法，對各地市具體情況不再舉例說明。
4、結論
（1）山東省民族傳統體育文化資源評估體系的建立可為山東各市了解本地區民族傳統體育文化資源的產業化開發態勢提供依據；（2）對于山東整體來說，評估結果可為民族傳統體育文化資源整合和跨區域合作提供依據，從而制定科學的發展政策。
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作者：羅春霞 單位：山東師范大學體育學院
