體育文化傳播論文(4篇)
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摘要：在新媒體環(huán)境中，優(yōu)化校園媒體傳播策略、充分發(fā)揮校園媒體傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)于校園體育文化建設(shè)具有重要意義。本文論述了校園媒體對(duì)校園體育文化傳播產(chǎn)生的影響，以提升校園體育文化傳播成效為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)校園媒體傳播策略進(jìn)行了探討。
關(guān)鍵詞：校園媒體;校園體育文化;傳播優(yōu)勢(shì);傳播策略
校園媒體具有獨(dú)特的信息表達(dá)形式和多樣化的信息傳播方式，這些特征讓校園媒體具有了鮮明的傳媒文化特色。當(dāng)前的校園媒體文化已經(jīng)滲透到學(xué)生、教職工的學(xué)習(xí)與生活當(dāng)中，并在校園體育文化建設(shè)工作中發(fā)揮著引領(lǐng)作用。
一、校園媒體對(duì)校園體育文化傳播的影響
1.校園媒體能夠提升校園體育文化傳播的貼近性
與校外媒體相比，校園媒體在校園體育文化傳播中的傳播內(nèi)容大部分是學(xué)校內(nèi)部發(fā)生的事情，因此，這些內(nèi)容相對(duì)于校外媒體所傳播的內(nèi)容而言更加貼合學(xué)生與教職工的生活、學(xué)習(xí)，這也決定了校園媒體的體育文化傳播內(nèi)容在接近性和可讀性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也決定著這些內(nèi)容能夠?qū)W(xué)生和教職工產(chǎn)生更有效且更直接的影響。
2.校園媒體能夠提升校園體育文化傳播的覆蓋面
在校園體育文化建設(shè)中，校園媒體能夠在傳遞學(xué)生、教職工以及報(bào)道校園體育新聞和校外體育新聞方面發(fā)揮出重要作用。校園媒體在信息傳播方面具有多元化的媒介形式，從當(dāng)前校園媒體的發(fā)展來(lái)看，校報(bào)與校園廣播等傳統(tǒng)的校園媒體已經(jīng)走進(jìn)了學(xué)生公寓，而隨著校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備在學(xué)生和教職工群體中的普及，校園網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了學(xué)生和教職工開(kāi)展交流、獲取信息的重要渠道，學(xué)生與教職工無(wú)論是在學(xué)習(xí)還是在生活中，都可以隨時(shí)隨地地通過(guò)這種媒介形式來(lái)獲取自身感興趣的體育信息，這也表明，在校園體育文化傳播中，校園媒體的覆蓋面較為廣泛。
3.校園媒體能夠提升校園體育文化傳播的傳播速度
時(shí)效性是信息傳播的生命線，在新媒體的助力下，當(dāng)前校園媒體在校園體育文化傳播中的速度優(yōu)勢(shì)也得到了突顯。隨著新媒體的興起，校園網(wǎng)甚至專門(mén)的校園體育信息網(wǎng)站都具有了更短的傳播周期和更強(qiáng)的時(shí)效性，校園體育事件一旦發(fā)生，就可以在第一時(shí)間出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，并且能夠根據(jù)事件進(jìn)展來(lái)對(duì)信息做出及時(shí)的更新。
4.校園媒體能夠提升校園體育文化傳播的針對(duì)性
媒體傳播的目的在于將信息傳達(dá)給受眾，并對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響。校園媒體以學(xué)生和教職工為服務(wù)對(duì)象，而由于學(xué)生群體與教職工群體需要將更多的精力投放在學(xué)習(xí)和教學(xué)過(guò)程中，因此，他們并沒(méi)有太多的時(shí)間和機(jī)會(huì)通過(guò)校外媒體來(lái)獲得更多的體育文化信息。這也決定了，利用校園媒體對(duì)體育文化進(jìn)行傳播，能夠很好地滿足學(xué)生與教職工群體的體育文化信息需求，并可以在高校范圍內(nèi)構(gòu)建良好的體育文化氛圍。同時(shí)，為了強(qiáng)化校園問(wèn)題在體育文化傳播中的針對(duì)性，校園媒體可以以傳播對(duì)象需求差異來(lái)設(shè)置不同的欄目或者版塊，從而使學(xué)生與教職工群體能夠獲得自身需要的體育文化信息。
二、利用校園媒體提升校園體育文化傳播的策略
1.調(diào)動(dòng)受眾對(duì)校園媒體與校園體育文化內(nèi)容的“注意力”
在新媒體環(huán)境中，信息受眾的注意力成為了一種稀缺的資源，這主要是因?yàn)槭鼙娒鎸?duì)海量的信息，并且不能對(duì)所有的信息進(jìn)行瀏覽和接收。在此背景下，提高受眾對(duì)校園媒體以及校園體育文化內(nèi)容的注意力，是確保良好的校園體育文化傳播效果的關(guān)鍵。從傳播學(xué)角度來(lái)看，注意力具有穩(wěn)定性特征，同時(shí)也具有可轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)。其中，穩(wěn)定性并非一朝一夕就能夠養(yǎng)成的，這也決定了某個(gè)媒體以及媒體內(nèi)容在某一天的信息價(jià)值并不能夠確保受眾對(duì)這個(gè)媒體和媒體內(nèi)容產(chǎn)生穩(wěn)定的注意力，而這種穩(wěn)定注意力的形成，依賴于這個(gè)媒體與媒體內(nèi)容在較長(zhǎng)時(shí)間中所體現(xiàn)出的信息價(jià)值，在此基礎(chǔ)上，受眾能夠在自身經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)下對(duì)這個(gè)媒體以及媒體內(nèi)容進(jìn)行鎖定，并養(yǎng)成固定的閱讀習(xí)慣和信息接收習(xí)慣。
2.對(duì)校園媒體的校園體育文化傳播亮點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)
在新媒體環(huán)境中，為了強(qiáng)化校園媒體對(duì)校園體育文化傳播的實(shí)效性，校園體育文化的傳播有必要做好選題、策劃工作，并在展現(xiàn)傳播特色、構(gòu)建傳播品牌的基礎(chǔ)上對(duì)傳播亮點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。在此過(guò)程中，校園媒體的體育文化傳播工作需要遵循以下原則：首先是校園媒體在傳播校園體育文化的過(guò)程中要體現(xiàn)特色。校園體育文化傳播內(nèi)容與校園體育活動(dòng)具有緊密的關(guān)系，而不同的學(xué)校在體育活動(dòng)方面也具有差異，這種差異性能夠成為校園體育文化特色的重要來(lái)源。因此，校園媒體在對(duì)校園體育文化進(jìn)行傳播的過(guò)程中，需要針對(duì)體育活動(dòng)的差異來(lái)選取和策劃具有特色的主題，從而逐漸構(gòu)建傳播品牌，并對(duì)傳播品牌進(jìn)行傳承；其次，校園體育文化傳播亮點(diǎn)的開(kāi)發(fā)要具有多樣性。新媒體環(huán)境中的學(xué)生對(duì)于新生事物具有很強(qiáng)的包容能力，因此，如果僅僅使用一種體育文化傳播形式，則很難滿足當(dāng)代學(xué)生的信息需求。所以，在利用校園媒體對(duì)校園體育文化進(jìn)行傳播的過(guò)程中，需要體現(xiàn)出校園體育文化傳播的亮點(diǎn)。
3.強(qiáng)化校園體育文化傳播管理
校園媒體要對(duì)校園體育文化進(jìn)行有效傳播，首先要依賴完善的校園體育文化傳播體系，因此，校園需要構(gòu)建校園體育文化傳播機(jī)構(gòu)，并以規(guī)范的組織架構(gòu)與明確的工作責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)置機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、信息監(jiān)控員、信息傳播技術(shù)員以及信息采編與新聞報(bào)道人員；其次，在利用校園媒體對(duì)校園體育文化進(jìn)行傳播的過(guò)程中，需要對(duì)校園體育文化傳播內(nèi)容做出管理。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息體現(xiàn)出了傳播無(wú)序與內(nèi)容良莠不齊的特征，許多校外的體育文化信息給校園體育文化傳播和校園體育文化建設(shè)帶來(lái)了一定威脅，因此，校園有必要以凈化體育文化傳播環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)控，通過(guò)構(gòu)建校園內(nèi)外網(wǎng)防火墻，來(lái)對(duì)校外一些負(fù)面的體育信息進(jìn)行過(guò)濾，從而避免這些信息對(duì)校園體育文化傳播產(chǎn)生的負(fù)面影響。
4.重視對(duì)反饋信息的收集與反饋信息評(píng)估
重視對(duì)校園體育文化傳播反饋信息的收集，不僅能夠讓校園媒體對(duì)校園體育文化進(jìn)行傳播的過(guò)程體現(xiàn)出對(duì)受眾信息接收心理與信息接收需求的尊重，同時(shí)也能夠?yàn)樾@媒體在校園體育文化傳播中傳播策略的調(diào)整提供依據(jù)。特別是在新媒體環(huán)境中，快捷且便利的信息流通十分容易導(dǎo)致事態(tài)發(fā)展脫離校園的控制范圍，并導(dǎo)致信息受眾所產(chǎn)生的認(rèn)知遠(yuǎn)離事件的真相，因此，在利用校園媒體對(duì)校園體育文化進(jìn)行傳播的過(guò)程中，有必要對(duì)校園體育文化信息受眾所提出的質(zhì)疑、建議等進(jìn)行收集，并在第一時(shí)間對(duì)這些質(zhì)疑、建議等作出回應(yīng)。為了強(qiáng)化反饋信息評(píng)估與提升反饋信息回應(yīng)的速度，校園體育文化傳播主體要充分利用新媒體與校園體育文化受眾開(kāi)展積極的交流與互動(dòng)。
三、結(jié)語(yǔ)
校園媒體在校園體育文化傳播中具有明顯優(yōu)勢(shì)，如何發(fā)揮出校園媒體的這些優(yōu)勢(shì)以及如何提升校園體育文化傳播效果，是校園媒體發(fā)展以及校園文化建設(shè)中需要面臨的重要問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，在利用校園媒體對(duì)校園體育文化進(jìn)行傳播的過(guò)程中，傳播主體需要提高受眾對(duì)校園媒體以及校園體育文化的注意力，并在開(kāi)發(fā)校園體育文化傳播亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上強(qiáng)化校園體育文化傳播管理，同時(shí)需要以實(shí)現(xiàn)校園體育文化傳播與受眾接受心理的對(duì)接為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)受眾反饋信息的收集與及時(shí)回應(yīng)，從而促進(jìn)校園媒體的持續(xù)發(fā)展與校園體育文化的有效傳播。
參考文獻(xiàn)：
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作者：曹琪 單位：武漢科技大學(xué)
第二篇：體育文化傳播下國(guó)家形象塑造思考
摘要：體育文化的國(guó)際傳播不僅推動(dòng)著我國(guó)國(guó)家形象的傳播，還能在國(guó)家形象塑造的過(guò)程中發(fā)揮優(yōu)化作用，因此，國(guó)家形象的塑造離不開(kāi)體育文化的國(guó)際傳播。我國(guó)對(duì)外傳播媒體有必要依托重大賽事的開(kāi)展，在體育文化對(duì)外傳播過(guò)程中做好議程設(shè)置工作，推動(dòng)體育文化傳播渠道的多元化拓展，重視體育文化品牌的構(gòu)建，在提升我國(guó)體育文化質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高我國(guó)體育文化對(duì)國(guó)際受眾的吸引力和傳播效果，以實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)家形象的成功塑造和有效推廣。
關(guān)鍵詞：體育文化;國(guó)際傳播;國(guó)家形象
一、體育文化國(guó)際傳播與國(guó)家形象塑造的關(guān)系
國(guó)家形象塑造工作包括國(guó)內(nèi)形象塑造與國(guó)外形象塑造兩部分，國(guó)內(nèi)形象塑造主要是優(yōu)化國(guó)內(nèi)民眾對(duì)國(guó)內(nèi)多元文化所產(chǎn)生的主觀體驗(yàn)，包括經(jīng)濟(jì)文化、政治文化等，國(guó)外形象塑造則主要是優(yōu)化國(guó)際公眾對(duì)一個(gè)國(guó)家整體文化所產(chǎn)生的主觀體驗(yàn)，包括國(guó)家行為文化、國(guó)家理念文化等。體育文化國(guó)際傳播對(duì)我國(guó)國(guó)家形象塑造的推動(dòng)作用，主要體現(xiàn)在：引導(dǎo)國(guó)際公眾透過(guò)體育文化對(duì)我國(guó)國(guó)家形象中的理念文化、行為文化等進(jìn)行更加深入的了解。如今，文化已成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，而體育文化作為我國(guó)社會(huì)文化中不可分割的重要組成內(nèi)容，自然也成為塑造與優(yōu)化國(guó)家形象的重要手段。因此，我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播成效，對(duì)國(guó)家形象的塑造具有不容忽視的作用。從體育文化的國(guó)際傳播與國(guó)家形象塑造之間的關(guān)系來(lái)看，首先，國(guó)家形象的塑造離不開(kāi)體育文化的國(guó)際傳播。2011年，我國(guó)國(guó)家形象宣傳片《人物篇》在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放。這一宣傳片包括了我國(guó)許多行業(yè)的精英人士，其中，體育明星人物包括鄧亞萍、姚明、丁俊暉等，這種體育文化的國(guó)際傳播行為，不僅向全世界展現(xiàn)出我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，還體現(xiàn)出了我國(guó)在世界體育事業(yè)發(fā)展中所作的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，在我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播過(guò)程中，除了這種具有展示性特點(diǎn)的傳播手段之外，其他傳播方式也日趨完善，如承辦體育賽事、塑造體育用品品牌等，它們均成為了我國(guó)體育文化乃至我國(guó)國(guó)家形象中的重要符號(hào)。其次，我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播工作，能夠推動(dòng)國(guó)家形象塑造與優(yōu)化工作的開(kāi)展。體育文化的順利發(fā)展能夠引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的體育意識(shí)與體育價(jià)值觀，促使國(guó)民乃至整個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)出良好的精神面貌，這也是我國(guó)國(guó)家形象塑造與優(yōu)化工作中的重要組成部分。此外，我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播工作能夠提升大眾的民族自豪感、民族自信心，進(jìn)而提升國(guó)家凝聚力。由此可見(jiàn)，體育文化的國(guó)際傳播能夠有效提升國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)我國(guó)體育文化的認(rèn)同感，激發(fā)國(guó)內(nèi)外受眾認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)的興趣。特別是一些優(yōu)秀的體育文化，在對(duì)外傳播過(guò)程中更是能夠提升我國(guó)的國(guó)家美譽(yù)度與影響力，并在不斷拓展我國(guó)體育文化影響范圍的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)國(guó)家形象的有效推廣與宣傳，并在國(guó)家形象的優(yōu)化過(guò)程中發(fā)揮重要的推動(dòng)作用。
二、如何利用體育文化的國(guó)際傳播塑造國(guó)家形象
1.利用大型體育賽事，提升國(guó)家形象
我國(guó)媒體開(kāi)展國(guó)際傳播時(shí)，需要依托受眾廣泛關(guān)注的事件來(lái)提升報(bào)道的關(guān)注度，只有如此，國(guó)際傳播才能獲得良好的傳播效果與社會(huì)效應(yīng)，并讓更多人關(guān)注中國(guó)國(guó)家形象。因此，媒體可以通過(guò)承辦一些大型體育賽事，吸引國(guó)際受眾的眼球，進(jìn)而提升我國(guó)的國(guó)家形象。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，使北京一時(shí)成為了體育之都、媒體之都、外交之都，世界各國(guó)的參賽者和游客，都對(duì)我國(guó)留下了深刻的印象，這極大地促進(jìn)了我國(guó)國(guó)家形象的塑造。當(dāng)然，大型體育賽事的舉辦，也要求我國(guó)充分挖掘自身的文化資源，媒體也應(yīng)抓住機(jī)遇，對(duì)賽事本身以及我國(guó)體育文化進(jìn)行充分宣傳和解讀，從而為國(guó)家形象塑造奠定良好的基礎(chǔ)。
2.做好議程設(shè)置工作，對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行優(yōu)化
在體育文化的國(guó)際傳播過(guò)程中，議程設(shè)置工作的開(kāi)展雖然難以改變?nèi)藗兊墓逃锌捶ǎ悄軌蛞龑?dǎo)受眾關(guān)注某一方面的信息，進(jìn)而塑造一定的國(guó)家形象。媒體在體育文化國(guó)際傳播中扮演著把關(guān)人的角色，受眾所看到的信息是媒體在包羅萬(wàn)象的信息中經(jīng)過(guò)取舍與處理得來(lái)的，媒體的價(jià)值取向直接影響著信息在受眾心中的重要程度。因此，必須要求媒體對(duì)體育文化信息進(jìn)行有效的篩選，確保國(guó)際傳播中的體育文化能夠體現(xiàn)出我國(guó)國(guó)家形象的穩(wěn)定性與積極性。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)中，社會(huì)大眾對(duì)劉翔退賽事件議論紛紛，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》卻從同情角度，對(duì)劉翔的傷病情況做了較多的報(bào)道，隨后又對(duì)劉翔傷情恢復(fù)情況做了跟蹤報(bào)道。該議題的設(shè)置，不僅對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生了良好的引導(dǎo)作用，還對(duì)其他媒體的報(bào)道發(fā)揮出導(dǎo)向作用。在這個(gè)案例中，“劉翔”具有一定的特殊意義，他不僅代表個(gè)人，而且也代表著國(guó)家形象，對(duì)該事件的議題設(shè)置，也讓國(guó)內(nèi)外受眾看到了積極進(jìn)取、不怕失敗、充滿希望的中華文化。
3.推動(dòng)體育文化傳播渠道的多元發(fā)展
在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境中，媒體的國(guó)際影響力取決于媒體的信息資源，傳播渠道越豐富的媒體，其國(guó)際話語(yǔ)權(quán)也就越多，國(guó)際影響力也就越大。要想通過(guò)體育文化的國(guó)際傳播對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行塑造與優(yōu)化，不僅需要依靠媒體的信息資源，同時(shí)也離不開(kāi)政府的支持與扶持。否則，將會(huì)影響我國(guó)體育文化對(duì)外傳播的質(zhì)量，制約我國(guó)國(guó)家形象的塑造與優(yōu)化。在我國(guó)對(duì)外傳播獲得良好環(huán)境的基礎(chǔ)上，也應(yīng)重視媒體公信力的提升和信息來(lái)源渠道、信息傳播渠道的拓展，對(duì)自身欠缺國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行反思，在借助體育明星、體育組織、體育賽事進(jìn)行體育文化傳播的基礎(chǔ)上，與國(guó)際媒體以及體育組織開(kāi)展廣泛合作，利用各類新媒體平臺(tái)為體育文化傳播搭建更加豐富的渠道。
4.構(gòu)建體育文化品牌，提高體育文化質(zhì)量
體育文化品牌的構(gòu)建，能夠有效提升體育文化質(zhì)量，而高質(zhì)量的體育文化，則能夠發(fā)揮出傳播國(guó)家文化、優(yōu)化國(guó)家形象的作用。如美國(guó)NBA作為世界籃球職業(yè)聯(lián)賽中最具價(jià)值的品牌，不僅具有廣泛的影響范圍，而且具有高額的賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)用。NBA的傳播是體育賽事的傳播，也是體育文化和社會(huì)文化的傳播，世界各國(guó)的受眾通過(guò)觀看NBA賽事，都會(huì)接收到美國(guó)的籃球文化與品牌力量。當(dāng)然，NBA這一品牌的構(gòu)建只能借鑒而不能復(fù)制，在我國(guó)體育文化傳播過(guò)程中，體育文化品牌的建設(shè)需要以我國(guó)獨(dú)特的人文精神與經(jīng)濟(jì)實(shí)力為支撐，并在對(duì)國(guó)家形象做出科學(xué)定位的基礎(chǔ)上，制定出能夠推動(dòng)我國(guó)體育文化傳播事業(yè)發(fā)展以及符合國(guó)家形象塑造與優(yōu)化需求的動(dòng)態(tài)品牌戰(zhàn)略，確保這些體育文化品牌在傳播過(guò)程中可以有效吸引國(guó)際受眾的關(guān)注，并引導(dǎo)國(guó)際受眾通過(guò)這些品牌了解中國(guó)文化、認(rèn)識(shí)真實(shí)的中國(guó)形象。
總之，體育文化的國(guó)際傳播不僅推動(dòng)著我國(guó)國(guó)家形象的傳播，還能在國(guó)家形象塑造的過(guò)程中發(fā)揮優(yōu)化作用，因此，國(guó)家形象的塑造離不開(kāi)體育文化的國(guó)際傳播。我國(guó)對(duì)外傳播媒體有必要依托重大賽事的開(kāi)展，在體育文化對(duì)外傳播過(guò)程中做好議程設(shè)置工作，推動(dòng)體育文化傳播渠道的多元化拓展并重視體育文化品牌的構(gòu)建，在提升我國(guó)體育文化質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高我國(guó)體育文化對(duì)國(guó)際受眾的吸引力和傳播效果，以實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)家形象的成功塑造和有效推廣。
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作者：王海濱 單位：中國(guó)石油大學(xué) ( 華東 )
第三篇：傳統(tǒng)體育文化傳播策略
摘要：重視我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)體育的振興、文化傳播事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。因此，在文化多元化的環(huán)境中，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)體育文化在傳播過(guò)程中具有的價(jià)值，并探索傳統(tǒng)體育文化傳播有效性的提升策略。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)體育文化；傳播價(jià)值；傳播策略
我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播，不僅能夠弘揚(yáng)民族精神、強(qiáng)化社會(huì)大眾的文化認(rèn)同，還能夠在繼承民族文化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)家軟實(shí)力的提升。因此，無(wú)論是我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的國(guó)內(nèi)傳播還是國(guó)際傳播工作，都應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視，并對(duì)其傳播策略做出深入的研究與探討。
一、我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的價(jià)值
1.文化底蘊(yùn)深厚
我國(guó)傳統(tǒng)體育文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化體系中必不可少的組成部分，民族文化底蘊(yùn)的深厚性與民族特色的鮮明性，讓我國(guó)傳統(tǒng)體育文化成為了中華民族精神文化中的精髓。以我國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)為例，傳統(tǒng)武術(shù)不僅是一種肢體技藝，同時(shí)也具有豐富的人文內(nèi)涵。在我國(guó)傳統(tǒng)文化的土壤中，武術(shù)實(shí)現(xiàn)了與文學(xué)、歷史、哲學(xué)、醫(yī)學(xué)等學(xué)科的融合，并在歷史的沉淀下自成體系。而從國(guó)際傳播角度來(lái)看，我國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)就如我國(guó)的一張名片，這種國(guó)際認(rèn)知度與影響力為我國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我國(guó)傳統(tǒng)體育文化不僅包括傳統(tǒng)武術(shù)，還包括許多民俗活動(dòng)，如龍舟、舞獅、空竹等，這些傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目不僅具有較強(qiáng)的觀賞性與經(jīng)濟(jì)性，并且能夠在旅游文化發(fā)展和文化輸出過(guò)程中，彰顯出我國(guó)傳統(tǒng)文化的豐富性與厚重性。
2.競(jìng)技交流價(jià)值與審美娛樂(lè)價(jià)值
我國(guó)傳統(tǒng)體育文化本身不僅具有經(jīng)濟(jì)交流價(jià)值，還具有審美娛樂(lè)價(jià)值。從競(jìng)技交流價(jià)值方面來(lái)看，我國(guó)許多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)了從無(wú)序發(fā)展到有序發(fā)展的轉(zhuǎn)變，并且為了適應(yīng)競(jìng)賽的需要，相關(guān)的競(jìng)技規(guī)定也陸續(xù)完善。在武術(shù)競(jìng)賽中，參賽者可以對(duì)技藝進(jìn)行切磋，對(duì)情感進(jìn)行交流，從而實(shí)現(xiàn)武術(shù)技藝的共同提高以及通過(guò)競(jìng)技強(qiáng)化技藝交流的目的，這對(duì)于我國(guó)武術(shù)對(duì)外推廣與傳播具有重要意義。從審美娛樂(lè)價(jià)值方面來(lái)看，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化具有豐富的形式，并且在傳統(tǒng)體育文化發(fā)展中，許多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與商業(yè)表演等其他藝術(shù)相結(jié)合，體現(xiàn)出了更加多元化的表現(xiàn)形態(tài)。以中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)為例，少林寺功夫瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)武術(shù)技藝以及禪武如一的理念做出了國(guó)際化的呈現(xiàn)，在此過(guò)程中，越來(lái)越多的國(guó)際受眾對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的技藝審美性與文化審美性進(jìn)行了解，并促使少林寺功夫成為了我國(guó)傳統(tǒng)體育文化國(guó)際傳播中的典范。
二、我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播策略
1.需要與國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)
傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際傳播與國(guó)家文化的發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)，是未來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化需要遵循的重要準(zhǔn)則之一，同時(shí)也是我國(guó)傳統(tǒng)體育文化在國(guó)際傳播中取得良好傳播成效的重要保障。國(guó)家對(duì)文化傳播的重視，為我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際傳播帶來(lái)了良好機(jī)遇。如在少林寺功夫的國(guó)際傳播過(guò)程中，就在國(guó)家扶持的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的結(jié)合。首先，許多國(guó)外政府高層觀看過(guò)少林寺功夫表演，這種情況的出現(xiàn)，與我國(guó)政府的扶持具有緊密關(guān)系；其次，少林寺武僧團(tuán)曾多次隨同我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人外出并開(kāi)展表演，這種直接的文化輸出行為不僅能夠提高少林寺功夫的國(guó)際影響力，而且對(duì)于少林寺功夫的品牌建設(shè)具有重要意義。由此可見(jiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播，需要依賴于政府部門(mén)，也需要遵循國(guó)家文化的發(fā)展戰(zhàn)略。在此過(guò)程中需要注意的是，無(wú)論是爭(zhēng)取政府的支持還是與國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的配合，都應(yīng)當(dāng)與其他的國(guó)際傳播方式相結(jié)合，只有如此，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際傳播工作才能夠構(gòu)建起完善且有效的傳播運(yùn)作體系。
2.提升我國(guó)媒介技術(shù)的硬實(shí)力
傳統(tǒng)體育文化傳播工作對(duì)于我國(guó)文化軟實(shí)力的提升具有重要意義，但是，任何軟實(shí)力的提升，都需要硬實(shí)力作為基礎(chǔ)。從傳播學(xué)角度來(lái)看，傳統(tǒng)體育文化的傳播需要以我國(guó)媒體為渠道，而媒體的硬實(shí)力則體現(xiàn)在傳播技術(shù)、傳播資源等多個(gè)方面。在傳播技術(shù)的提升方面，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展都能夠讓我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播范圍得到延伸，特別是微博、微信等新媒體，更是成為了傳播領(lǐng)域中的“關(guān)鍵詞”。因此，我國(guó)媒體有必要對(duì)微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行充分利用，通過(guò)開(kāi)通官方賬號(hào)來(lái)提升我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播成效與影響力。另外，從實(shí)質(zhì)上來(lái)看，傳播資源的豐富化，也需要依賴于傳播技術(shù)的提升。相對(duì)于傳統(tǒng)傳播環(huán)境而言，網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)體育文化無(wú)論是在形式還是內(nèi)容方面都已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變革，并且這些信息與數(shù)據(jù)可以更加方便地使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理。為了能夠更好地對(duì)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)體育文化信息資源進(jìn)行有效的整理與傳播，我國(guó)媒介可以使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來(lái)開(kāi)展信息處理工作。這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，不僅能夠促使我國(guó)媒介更加輕松地對(duì)網(wǎng)絡(luò)中存在的傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行整理與歸納，而且受眾也可以根據(jù)自身需求對(duì)傳統(tǒng)體育信息進(jìn)行更加便捷的檢索與收集，這種情況的出現(xiàn)，對(duì)于提高我國(guó)傳統(tǒng)體育文化傳播效率具有重要意義。
3.利用多元化的傳播渠道
在我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播過(guò)程中，雖然大眾傳播渠道得到了較高的重視，但是組織傳播渠道以及人際傳播渠道卻沒(méi)有得到充分的運(yùn)用。從組織傳播渠道的方面來(lái)看，組織傳播是指有領(lǐng)導(dǎo)、有組織、有規(guī)模的信息交流活動(dòng)。在組織傳播的運(yùn)用中，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化傳播業(yè)存在著一些問(wèn)題。仍舊以少林寺武術(shù)文化的傳播為例，無(wú)論是少林寺的武術(shù)表演團(tuán)還是海外教學(xué)點(diǎn)，都屬于組織傳播形式，但是這些組織結(jié)構(gòu)卻過(guò)于簡(jiǎn)單，其中，武術(shù)表演團(tuán)沒(méi)有分支機(jī)構(gòu)，因此只具備一級(jí)傳播層級(jí)，這種較簡(jiǎn)單的組織結(jié)構(gòu)在很大程度上限制了武術(shù)文化傳播的覆蓋面與傳播規(guī)模。因此，在我國(guó)傳統(tǒng)體育文化利用組織傳播形式開(kāi)展傳播活動(dòng)的過(guò)程中，有必要構(gòu)建起較為復(fù)雜的組織，如決策層、領(lǐng)導(dǎo)層、管理層與執(zhí)行層等，只有這樣，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化才能夠具有更為科學(xué)的傳播發(fā)展方向和更加健康的傳播過(guò)程。從人際傳播渠道的方面來(lái)看，雖然人際傳播具有的覆蓋面十分有限，但是在我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展中，人際傳播卻具有特殊的重要性。如在我國(guó)傳統(tǒng)的武術(shù)文化傳播中，往往都是依靠師承關(guān)系與血緣關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在新媒體平臺(tái)中，媒體可以通過(guò)議程設(shè)置吸引更多受眾參與到我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的討論與傳播中。由于新媒體環(huán)境下的信息受眾也能夠成為信息傳輸者，因此，一旦受眾對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化傳播產(chǎn)生興趣，就會(huì)推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播，這對(duì)于提升我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播效率以及擴(kuò)大其覆蓋范圍都具有重要意義。
三、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)傳統(tǒng)體育文化不僅具有深厚的文化底蘊(yùn)，而且具有較高的競(jìng)技交流價(jià)值與審美娛樂(lè)價(jià)值。為了推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的有效傳播，在傳統(tǒng)體育文化傳播策略的制定中，需要體現(xiàn)出其傳播過(guò)程與國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的適應(yīng)性。我國(guó)媒體應(yīng)當(dāng)重視提升自身的傳播技術(shù)、豐富自身的傳播資源。此外，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化傳播工作的開(kāi)展還應(yīng)當(dāng)重視推動(dòng)傳播渠道的多元化發(fā)展，從而提升我國(guó)傳統(tǒng)體育文化傳播的影響力。
參考文獻(xiàn)：
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作者：張強(qiáng) 單位：新疆塔里木大學(xué)
第四篇：體育文化傳播中微博的特征與作用分析
摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，微博已成為體育文化傳播的重要平臺(tái)，其在體育文化傳播中的優(yōu)勢(shì)和特征日趨明顯，但問(wèn)題也逐漸暴露，只有建立完善的規(guī)范制度、形成規(guī)范的傳播機(jī)制、提高受眾的媒介素養(yǎng)，才能更好地發(fā)揮微博在體育文化傳播中的積極作用。
關(guān)鍵詞：微博；體育文化；文化傳播
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體成為信息傳播的重要媒介，微博正是在這一背景下發(fā)展起來(lái)的。以新浪微博為例，截至2015年9月，新浪微博月活躍用戶數(shù)已達(dá)到2.22億。微博快速發(fā)展的原因何在？其優(yōu)勢(shì)又是什么？以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的微博為公眾提供了靈活、互動(dòng)的信息交流平臺(tái)。微博為用戶提供了一個(gè)可以隨時(shí)隨地交流的平臺(tái)，其關(guān)注功能，為用戶提供了個(gè)人關(guān)鍵信息的提取功能，并降低了提取、篩選所需信息的難度，這些都為微博市場(chǎng)的拓展提供了有利條件。
一、體育微博的優(yōu)勢(shì)和局限
體育微博是傳遞體育信息的新途徑，體育微博的出現(xiàn)，滿足了體育愛(ài)好者第一時(shí)間獲得體育消息的愿望。通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)了體育信息的動(dòng)態(tài)傳播，保證了體育愛(ài)好者對(duì)體育文化的即時(shí)傳播。同時(shí)微博的開(kāi)放性為體育愛(ài)好者之間的互動(dòng)提供了渠道，為運(yùn)動(dòng)員和粉絲之間的交流提供了可能。球星微博是體育微博的重要組成部分。受眾通過(guò)球星微博一方面可以了解體育賽事的細(xì)節(jié)，另一方面可以了解球星的個(gè)人狀況。球星可以通過(guò)其微博進(jìn)行自我傳播與解讀，這一過(guò)程也是體育文化傳播的重要方式。通過(guò)球星微博，使競(jìng)技體育從專業(yè)領(lǐng)域走近了大眾生活，使公眾得以進(jìn)一步向體育靠攏。通過(guò)球星的內(nèi)心解讀和對(duì)生活場(chǎng)景的解析，將充斥經(jīng)濟(jì)色彩的體育運(yùn)動(dòng)以生活化的場(chǎng)景展現(xiàn)出來(lái)，剝離了經(jīng)濟(jì)色彩的體育競(jìng)技可以更好地展現(xiàn)和傳播體育精神。隨著體育市場(chǎng)化改革的開(kāi)展，體育賽事尤其是競(jìng)技體育賽事的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)日趨突出。體育演變?yōu)槌擅@利的捷徑，在這一過(guò)程中，體育精神日趨消弭。同時(shí)隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，多數(shù)人很少有時(shí)間去體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)，體育微博的出現(xiàn)給大眾提供了可再現(xiàn)的體育運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，使遠(yuǎn)離的體育再次進(jìn)入人們的視野，也為體育文化的再次彰顯提供了虛擬的體驗(yàn)渠道。與傳統(tǒng)的體育文化傳播不同，微博在體育文化傳播中呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單、交互、可再現(xiàn)等特征。
傳統(tǒng)媒體對(duì)體育文化的傳播是一種單向的文化傳播，且在傳播過(guò)程中存在套路化、模式化的特征，傳播者與接收者之間的關(guān)系是主動(dòng)與被動(dòng)的、主導(dǎo)與被主導(dǎo)的。這種僵化的傳播方式，使接收者不能很好地理解體育文化的內(nèi)涵。而微博由于其開(kāi)放性和操作的簡(jiǎn)單化，使體育文化的主導(dǎo)權(quán)中心下移，提供的信息都是公開(kāi)的、共享的，為公眾參與其中提供了便利的渠道。傳統(tǒng)的體育文化傳播是階梯式傳播，是有計(jì)劃的針對(duì)性傳播。微博體育文化傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的裂變式傳播，其傳播速度遠(yuǎn)不是傳統(tǒng)媒體可比擬的。以微博朋友圈為例，微博信息從朋友圈到朋友圈的傳播是從一到多，再由多到多的出傳播，是以元信息為中心的裂變式傳播，這種傳播速度是傳統(tǒng)體育文化傳播難以企及的。
總之，微博在體育文化傳播中，打破了傳統(tǒng)媒體在體育文化中固有的發(fā)展模式，具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，并在體育文化傳播中呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單、交互、可再現(xiàn)、可選擇、細(xì)節(jié)展示等特征，為現(xiàn)代體育文化傳播打開(kāi)了新局面。但是，互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的微博并沒(méi)有擺脫互聯(lián)網(wǎng)虛擬信息傳播的局限性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：體育文化是體育運(yùn)動(dòng)歷史積淀的精華，體育文化傳播是對(duì)體育精神的傳承與發(fā)展。這就需要科學(xué)合理的信息源作為支撐，并在文化傳承的過(guò)程中，不能背離文化傳承的方向。但是，微博信息的自由化往往造成信息傳遞的失真，背離最初的預(yù)定方向。微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新生產(chǎn)物，有開(kāi)放的自由空間，與傳統(tǒng)媒體不同，微博用戶可以按照自身的理解，對(duì)體育進(jìn)行分析。這種主體性分析，使體育信息逐漸走向娛樂(lè)化、游戲化的邊緣，使體育信息傳播必然帶有娛樂(lè)化傾向。雖然這種傾向在一定程度上適應(yīng)了體育的發(fā)展需求，但是，一旦超出可控范圍，體育文化就會(huì)呈現(xiàn)娛樂(lè)泛濫之勢(shì)，進(jìn)而對(duì)體育文化的傳播產(chǎn)生消極影響。微博的碎片化傳播增強(qiáng)了信息傳播的靈活性，更好地展示了細(xì)節(jié)信息，這滿足了體育信息細(xì)節(jié)化展示的需要。但是這種碎片化信息往往會(huì)割裂信息的整體性。體育文化是體育精神整體性展現(xiàn)的結(jié)果，微博對(duì)體育文化的傳播會(huì)發(fā)生割裂體育文化的現(xiàn)象，甚至產(chǎn)生一些消極影響。
二、如何利用微博促進(jìn)體育文化的傳播
微博在體育文化傳播中盡管有傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，但其自身缺陷也在體育文化傳播中表現(xiàn)出來(lái)，如何規(guī)避這些缺陷就成為了關(guān)鍵問(wèn)題。筆者認(rèn)為，規(guī)避微博在體育文化傳播中的缺陷，要從以下幾方面入手。
1.加強(qiáng)微博立法
微博已成為現(xiàn)代信息傳播的重要方式，也是體育文化傳播的重要渠道，其信息傳播速度之快、范圍之廣已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。但是微博積極作用的發(fā)揮是以信息傳播的規(guī)范性為基礎(chǔ)的，這種規(guī)范性包括元信息的真實(shí)性、傳播途徑的規(guī)范性以及內(nèi)容的社會(huì)公益性，只有這些得到保證才能發(fā)揮微博在體育文化傳播中的積極效應(yīng)。完善微博實(shí)名制是保證微博元信息客觀公正的重要方式。微博是自媒體時(shí)代的代表，自媒體時(shí)代的信息絕不是毫無(wú)節(jié)制的信息傳播。體育微博實(shí)名制的建立是對(duì)微博誠(chéng)信的確認(rèn)和監(jiān)管。應(yīng)強(qiáng)化微博立法，為體育微博建立法制規(guī)范制度，進(jìn)而為微博體育文化傳播建立積極的文化導(dǎo)向。同時(shí)，應(yīng)對(duì)利用微博傳播消極體育文化的行為給予適當(dāng)?shù)膽椭危ㄟ^(guò)監(jiān)督和管理來(lái)鼓勵(lì)積極行為的發(fā)生，進(jìn)而對(duì)微博在體育文化傳播中的作用進(jìn)行積極引導(dǎo)。
2.提升微博用戶的媒介素養(yǎng)
微博對(duì)體育文化的傳播是以微博信息的傳播為基礎(chǔ)的，因此，微博信息者的媒介素養(yǎng)決定了其在體育文化傳播中的作用。要通過(guò)宣傳教育為微博用戶樹(shù)立正確的媒介意識(shí)，只有樹(shù)立了正確的媒介意識(shí)，形成科學(xué)的媒介素養(yǎng)，微博的體育文化傳播才能和社會(huì)大眾的文化本質(zhì)保持一致。用戶的媒介素養(yǎng)并不是自然形成的，需要對(duì)其進(jìn)行一定的規(guī)范性指導(dǎo)，因此，要加強(qiáng)微博知識(shí)普及，使用戶明白規(guī)范行為發(fā)生的規(guī)則基礎(chǔ)。
總之，在現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，微博已成為體育文化傳播的重要平臺(tái)，其在體育文化傳播中的優(yōu)勢(shì)和特征日趨明顯，但問(wèn)題也逐漸暴露，只有建立完善的規(guī)范制度、形成規(guī)范的傳播機(jī)制、提高受眾的媒介素養(yǎng)，才能更好地發(fā)揮微博在體育文化傳播中的積極作用。
參考文獻(xiàn)：
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③錢(qián)大同：《微博體育報(bào)道的特色和不足——以澳網(wǎng)期間“新浪網(wǎng)球V”微博為例》，《新聞世界》2013年第3期。
④范久紅：《體育微博在體育賽事傳播中的特點(diǎn)》，《今傳媒》2012年第12期。
作者：吳莉莉 單位：西北農(nóng)林科技大學(xué)
