自媒體時代體育文化傳播機遇與挑戰

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摘要：隨著科技進步，自媒體借助強勁有力的網絡條件，應運而生。自媒體打破了傳統“點到面”的權威性信息傳播的格局，實現“點到點”的對等傳播方式，能夠在新媒體的大環境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對信息的獲得和傳播。對體育文化傳播來說，既是機遇又是挑戰。本文通過探討自媒體的內涵及特征，分析自媒體所對體育文化傳播所帶來的挑戰和機遇，總結優勢與問題，以更好地適應自媒體的發展。

關鍵詞：自媒體；體育文化傳播；機遇和挑戰

以互聯網技術為支撐的自媒體平臺傳播行為極具活力和競爭力，具有廣闊的發展空間。自媒體的出現，成為各類信息的集散地，也是意識交鋒、社會思潮的前沿陣地[1]。自媒體時代給體育文化傳播既帶來了新的機遇又帶來了新的挑戰。運用自媒體進行體育文化傳播是當時社會發展的時代要求，是鞏固體育文化地位的重要舉措，更是推進體育強國建設的強大動力和引擎。

1自媒體的內涵與特征

一般來說，自媒體（wemedia）是指個人或組織通過微博、微信、抖音、小紅書等信息交互平臺，以文字、圖片、視頻及音頻的形式，隨時隨地、分享、傳播的所見所聞所想的新型傳播形態[2]。自媒體與其他媒體的區別主要在于傳播主體不受限制，人人都可以成為自媒體的運營者，每個人都有傳播信息分享信息的權利。如此自由的傳播方式很快被人們所接收，人們每天信息的獲取量更是直線上升。主要特征表現在：一是傳播速度快范圍廣。在自媒體時代下，各類信息交互平臺的誕生為信息的傳播提供了更多渠道，加上開放的互聯網技術，平臺之多、網速之快，不受時空限制，隨時隨地和分享所見所聞，使得傳播過程變得十分便捷，傳播速度快。每個人都是互聯網信息傳播的節點，節點與節點聯系成網圈，圈子與圈子之間，又有新的交叉聯系，由此以來，便形成更大更廣的網圈，信息的傳播范圍也就越來越廣。二是傳播行為自發性強。自媒體傳播的過程中，每個公民都可以根據自己的意愿產出信息和信息，這一特點，打破了傳統媒體的獨斷性、專屬性，更是涵蓋了媒體的細分領域。三是傳播過程互動性強。相較于傳統傳播而言，自媒體改變了傳統傳播互動間接、滯后的特征。自媒體中，公眾既是傳播者又是受眾者。當消息在網絡上傳播時，網民可以及時通過互動界面進行評論、轉發，也可與其他網民進行互動交流。四是傳播模式去中心化明顯。自媒體是由千萬個獨立的個體組成的，沒有特定的組織架構、專業的分工和監管流程，更沒有信息傳播的壟斷特權,每個人都可以成為記者，每個個體都是獨立而靈活的。五是傳播內容簡短針對性強。自媒體傳播內容簡短明了，貼近社會熱點，傳播行為針對性強，且制造導向性效果顯著，能夠引發強大的網絡輿論，強化傳播效果。

2自媒體時代體育文化傳播的新機遇

2.1自媒體是體育文化傳播的新載體

全方位、多角度的體育文化傳播決定著體育文化建設的廣度和深度。體育文化的傳播主要是通過體育信息的傳播實現的，因此，體育信息傳播的內容以及渠道就顯得尤為重要[3]。傳統的體育文化傳播載體主要有報紙、刊物、電視、電臺，在當時的社會條件下，這些媒介有效地推動了體育文化的傳播，但在此過程中存在一定的缺陷，如傳播速度慢、時效低、公眾的互動性少、互動難度大、內容傳達不夠客觀等。自媒體的出現，為體育文化傳播提供了新的方式，打破了“點到面”的權威性信息傳播的格局，實現“點到點”的對等傳播方式，能夠在新媒體的大環境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對體育文化信息的獲得和傳播。

2.2自媒體傳播使體育文化換發新生機

相較于廣播電視報紙等傳統媒體而言，以互聯網技術為支撐的自媒體平臺傳播行為極具活力和競爭力，具有廣闊的發展空間[4]。體育文化在傳統的電視、廣播、報紙的傳播方式中顯得沉悶、單調而無味，而自媒體在傳媒形式上，融合圖、文、聲、相，對傳播內容進行修飾，讓人從視、聽、感官覺都有了新的沖擊、新的感受。以抖音短視頻為例，傳播主體可以選擇性截選體育賽事中最關鍵最精彩的一段，配上背景音樂，添加文字描述，來傳播體育賽事的關鍵信息，其內容十分真實、直觀、具體。面對這樣簡潔而又豐富的傳播產品，使體育文化符號呈現得更加豐富多彩，可以激發受眾的興趣和了解欲望，廣大群眾自然樂于關注體育賽事、體育熱點、體育名人、體育健身等，不知不覺便提升受眾的參與度,增強公眾對體育文化的認同感。

3自媒體時代體育文化發展的新挑戰

3.1人人都是自媒體，傳播內容良莠不齊

人人都是自媒體，每個合法公民都有權利成為自媒體的運營者，與傳統媒體相比，自媒體傳播主體不需要有專業的行業資質，對傳播內容也沒有嚴格的監管審核過程。以健身體育文化傳播為例，進行體育健身內容傳播的主體既有專業健身人士，也存在沒有受到專業學習的普通人，這一缺陷直接導致了傳播的過程中出現不科學、不合理、不完整的體育健身內容。從日常健身博主分享的健身視頻來看，體育健身動作的示范存在不規范、甚至錯誤示范的現象，如深蹲動作膝蓋超過腳尖、抱頭仰臥起坐等。錯誤的動作的產生反映出傳播者自身專業水平不足，錯誤的動作會影響人體生理結構，長期以往會導致嚴重的運動損傷。

3.2開放性互動性強，輿論壓力大

網絡技術越是發達，網絡媒體信息越是多元，自媒體傳播過程具有跨時間、跨空間的無限制性、交互性特點，也營造了網絡輿論的環境氛圍。體育熱點、體育賽事擁有龐大的受眾，在社會輿論的場域中，好消息和壞消息都會得以傳播擴散，但壞消息一旦出現，便會以最快的速度呈現到受眾面前。2019年男籃世界杯小組賽第二場，中國隊76∶79惜敗給波蘭，“周琦發球失誤”這一消息迅速竄上了微博熱搜，周琦便成為了網友攻擊的對象，紛紛去他的微博下留言，發出質疑，甚至惡語相向。“是不是買球了”“球隊都被你葬送了”“你是怎么被選出來的”，整個網絡熱搜都卷入了對周波的指責和謾罵當中。當然也有部分網民為中國隊加油，呼吁停止語言攻擊，每一個運動員都應該得到尊重和鼓勵，輸了比賽自然心里不快，但是競技賽場從來沒有常勝將軍，對球員的指責也應有限度，體育世界不該成為滋生網絡暴力的溫室。面對這么強硬的網絡輿論，對于周琦，中國運動員、體育明星來說壓力和打擊是非常巨大的。

3.3過度追求商業化利益，傳播內容被夸大

5G流量和移動客戶端為是網民們互聯網生活的必需品，在這樣的飛速的網絡時代里，短視頻、流量是未來發展的必然趨勢，這樣的趨勢更是涌動出豐富的商機。在這樣的大好環境下，各大商業營銷號、個人賬號為增大其影響力和“名氣”通過簡潔有吸引力的信息引發網民們的關注，當其關注度越來越高時，便達到了“引流”的目的，流量和利潤自然收入囊中。以瑜伽體育文化自媒體傳播為例，為了吸引受眾眼球、博取關注，“標題黨”橫向而生，如“7個瑜伽動作狂甩小肚腩”“緊胸瘦腹練背，只需要這3個動作就可以幫你做到”“瑜伽減肚子動作10分鐘肚子瘦一圈”“腰粗肚子大？練這四個體式，抹平小肚子，瘦出小蠻腰”等，過分夸大了瑜伽的功能，一方面違背了瑜伽文化的本質內容，另一方面造成網民們對瑜伽的錯誤認知，容易造成運動損傷等不良后果，不利于瑜伽體育文化的高質量可持續發展。

4結語

留存是文化傳承的關鍵，利用媒介傳承和發揚體育文化，能夠有力推進體育文化在公眾的影響力，樹立了體育文化自信，提高體育文化軟實力。自媒體依附先進的互聯網技術優勢，給體育文化傳播帶來了契機和挑戰，唯有充分發揮自媒體的優勢，保持體育文化的活力，揚長避短，才能達到理想的傳播效果，推動體育強國建設。

參考文獻

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作者：譚宇 單位：湖南師范大學體育學院