體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

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摘要：體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展是長時間以來湖南省重點關(guān)注的問題，并且在長期建設(shè)和發(fā)展過程中，湖南省已經(jīng)針對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展做出了一定的探索，取得了相應(yīng)的成果。在本次研究工作中，也針對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進行了探索，并結(jié)合本地區(qū)實際情況對發(fā)展路徑進行了系統(tǒng)的分析，得出了相應(yīng)的研究成果?，F(xiàn)對本次研究工作中取得的結(jié)果分享出來，希望可以為未來深入探索體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及其他地區(qū)構(gòu)建體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供有價值的理論參考。

關(guān)鍵詞：湖南??；體育文化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑

高度重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，針對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整進行了適當(dāng)?shù)恼撌?，提出“要通過發(fā)揮市場機制作用探索未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須優(yōu)化升級”。同時，報告也明確提出新時期要探索現(xiàn)代經(jīng)濟體系的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，順應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展潮流，在國際競爭中贏得主動地位。所以各地區(qū)結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求以及國務(wù)院關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號），應(yīng)該積極探索體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，深化體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，突出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新力，為體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和體育新經(jīng)濟理念的發(fā)展提供相應(yīng)的支持。

1．湖南省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義

在研究中結(jié)合湖南省的實際情況針對發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義進行了分析，發(fā)現(xiàn)湖南省本身具有發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，并且通過發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)湖南省獲得了良好的發(fā)展契機，在新時期背景下逐步實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。調(diào)查研究顯示，2014年，湖南省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已經(jīng)突破了4千多億元，并且在近幾年的發(fā)展過程中，總產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加值臨近1000億元，成為湖南省新興支柱型產(chǎn)業(yè)［1］。但是結(jié)合湖南省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行分析，發(fā)現(xiàn)在湖南省文化產(chǎn)業(yè)體系中，體育文化產(chǎn)業(yè)是較為重要的組成部分，并且與國內(nèi)其他地區(qū)體育文化發(fā)展水平相對較高的省市地區(qū)相比，本省在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)方面尚未形成明顯的優(yōu)勢，發(fā)展規(guī)模和整體發(fā)展水平仍然保持在較低的水平上，與發(fā)展水平相對較高的地區(qū)仍然存在明顯的差異。因此在進入創(chuàng)新化發(fā)展的新時代后，結(jié)合體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性以及體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展前景，湖南省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，要明確認(rèn)識到體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，并結(jié)合湖南省的發(fā)展情況針對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行系統(tǒng)的探究，爭取可以促進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，使湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益。

2．湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在本次研究工作中，課題小組的成員針對湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)查和分析，并從多方面對當(dāng)前發(fā)展情況進行了總結(jié)，為研究工作的深入開展奠定了堅實的基礎(chǔ)。系統(tǒng)分析當(dāng)前湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)在發(fā)展過程中取得了階段性的成果，但是也存在一定的問題，因此需要進行深入系統(tǒng)的探究。在整合基本研究成果后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前湖南省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的問題集中體現(xiàn)在以下幾個方面：2．1湖南省體育賽事電視轉(zhuǎn)播與營銷推廣方面。湖南省相關(guān)文化部門已經(jīng)初步認(rèn)識到體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要性，并且在文化營銷和宣傳方面做出了相應(yīng)的探索。但是在電視轉(zhuǎn)播與營銷推廣方面，尚未構(gòu)建完善的營銷體系，電視轉(zhuǎn)播也沒有突出明顯的競爭優(yōu)勢，與湖南省影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比還存在較大的距離。2．2湖南省體育品牌的銷售策劃方面。在湖南省積極推進本地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，省內(nèi)重要體育品牌正在新時期背景下把握發(fā)展契機，積極探索了體育品牌銷售策劃的改進和創(chuàng)新，取得了一定的成果［2］。但是研究發(fā)現(xiàn)，由于缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，湖南體育品牌在對銷售策劃進行調(diào)整的過程中，沒有突出大數(shù)據(jù)時代和新媒體時代的優(yōu)勢，對大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用和新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果不夠理想，銷售策劃缺乏科學(xué)性，無法有效支撐湖南省體育品牌的構(gòu)建和良好品牌形象的樹立。2．3湖南省體育旅游方面。現(xiàn)階段湖南省結(jié)合本地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求已經(jīng)針對體育旅游進行了適當(dāng)?shù)母母飫?chuàng)新，并且對體育文化創(chuàng)意旅游項目加以開發(fā)，在發(fā)展體育旅游的同時促進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［3］。然而需要注意的是，現(xiàn)階段在湖南省的發(fā)展過程中對地區(qū)體育旅游資源的挖掘不夠深入，民族特色不明顯，尚未形成相應(yīng)的競爭優(yōu)勢。2．4湖南省體育傳媒方面。湖南省體育傳媒涉及到體育廣告、動漫以及出版業(yè)等，經(jīng)過本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在湖南省針對體育傳媒的建設(shè)和發(fā)展過程中，體育廣告、動漫和出版業(yè)的發(fā)展都尚未形成特色優(yōu)勢，整體發(fā)展效果不夠明顯，難以為湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效的支撐，會影響發(fā)展成效［4］。

3．影響湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的因素

在研究中，課題小組的成員還針對影響體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進行了適當(dāng)?shù)恼撟C，發(fā)現(xiàn)主要因素從四個方面表現(xiàn)出來：首先，與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全，尚未針對新時期體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用制定相應(yīng)的發(fā)展方案，也難以發(fā)揮法律保障作用，維護體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，導(dǎo)致在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中部分工作出現(xiàn)了無法可依的狀態(tài)。其次，開發(fā)利用不夠深入。湖南省具備豐富的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，并且資源從環(huán)境、文化、政策和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多方面表現(xiàn)出來。但是從當(dāng)前我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況看，在實際發(fā)展過程中對資源的開發(fā)和利用程度不夠，僅僅停留在表層開發(fā)方面，因此對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)還有很長的路要走。再次，人才相對缺乏。對湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行分析，發(fā)現(xiàn)人才匱乏的情況相對較為明顯，同時熟悉本地區(qū)體育文化資源、體育項目開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的人才相對較少，并且高素質(zhì)復(fù)合型人才嚴(yán)重不足，人力資源的缺乏已經(jīng)成為制約湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素［5］。最后，與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不夠深入。在湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展過程中，與影視產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展不夠深入，難以在地區(qū)范圍內(nèi)形成完善的產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同作用不夠明顯，會對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

4．新時期湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑

在對湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況形成正確認(rèn)識的基礎(chǔ)上，課題小組的研究成員也結(jié)合本地區(qū)實際情況以及影響體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進行了適當(dāng)?shù)奶骄浚⑻岢隽讼鄳?yīng)的意見和建議，希望能夠制定相對科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，為湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新時期的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供有效的支撐，加快產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展進程。

4．1出臺扶持政策，對相關(guān)法律法規(guī)進行完善

湖南省對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府部門的支持，只有政府部門結(jié)合湖南省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際需求出臺相應(yīng)的扶持政策，并且從多角度對法律法規(guī)體系進行完善，才能激發(fā)企業(yè)參與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的積極性，引導(dǎo)更多的社會主體積極主動的參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展過程中，在新時期背景下取得理想化的發(fā)展成果。在實際工作中，政府部門在對湖南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)進行完善的基礎(chǔ)上，可以從人才引進政策、稅收優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向政策等角度對政策措施進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，吸引更多的社會主體參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展，為本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

4．2挖掘資源潛力，實現(xiàn)資源的深度開發(fā)利用

湖南省在開發(fā)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具有豐富的資源優(yōu)勢，因此在推動體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中要加強對資源的挖掘和利用，增強資源開發(fā)利用效果。如針對人文環(huán)境資源，湖南省在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，可以將引導(dǎo)湖南地區(qū)的109所高等學(xué)校加強對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，設(shè)置專門的培養(yǎng)項目，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的人才支撐。

4．3培育和引進核心人才，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求

在當(dāng)前湖南省針對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求對人才資源進行開發(fā)的過程中，政府部門可以積極探索全新用人機制的構(gòu)建，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況構(gòu)建相應(yīng)的人才激勵機制，在利用本地區(qū)高等教育優(yōu)勢培養(yǎng)高素質(zhì)人才的基礎(chǔ)上，也積極引進國內(nèi)外在開發(fā)和建設(shè)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的高素質(zhì)人才，有效增強人才支撐力度，實現(xiàn)對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科學(xué)規(guī)劃和宏觀管理，爭取能夠在人才的支撐下提高體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技建設(shè)水平和經(jīng)營管理水平，全面推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

4．4加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，形成集群效應(yīng)

湖南省在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中不能將單純的促進體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是要積極探索體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，如旅游產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，爭取能夠在新時期背景下打造全新的發(fā)展模式，促進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，形成明顯的文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，進而加快文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展整體進程，真正將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及精神文化建設(shè)等進行有機結(jié)合，在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中帶動地區(qū)經(jīng)濟社會的進步，全面提高湖南省經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展水平，保障新時期我國旅游文化產(chǎn)業(yè)取得全新的發(fā)展成果。

5．結(jié)語

綜上所述，經(jīng)過研究論證能夠看出，湖南省在發(fā)展體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)方面具有一定的競爭優(yōu)勢，湖南省結(jié)合本地區(qū)實際情況積極探索發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的措施，已經(jīng)取得了階段性的成果，在未來一段時間的實踐探索活動中，還應(yīng)該結(jié)合不同的發(fā)展方向?qū)鲜◇w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出正確的指導(dǎo)，使創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中始終沿著正確的發(fā)展方向前進，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟社會效益，助力湖南省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面取得喜人成績。

參考文獻：

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作者：邵源 單位：湖南文理學(xué)院