體育運動器材消費情況研究

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摘要:體育運動器材隸屬于體育用品產業，體育產業作為未來幾年政府引導、民間資本青睞的產業，勢必得到迅猛的發展，將為中國經濟轉型、穩增長提供強勁的動力。本文以河南省安陽市區周邊地區為例，采用隨機抽樣法、實地走訪調查法、文獻資料法、問卷調查法等方法，對安陽市區周邊體育運動器材的消費情況進行調查研究，發現其中存在的各種問題，并提出相應的解決意見及辦法。

關鍵詞:體育產業;運動器材;安陽市

1前言

自1978年改革開放以來，我國體育產業得到了快速發展，2008年北京奧運會及2010年廣州亞運會的成功舉辦給我國體育產業的持續快速發展奠定了基礎，使我國體育消費市場不斷完善，經濟效益不斷提高。在全球經濟不景氣的大背景下，傳統產業面臨洗牌的困境，體育產業與服務業的強勁勢頭逐漸顯現，它具有其他傳統行業不具有的優勢。是一項綠色健康無污染、具有學科交叉性的產業。中國體育文化產值總產值正呈一個加速上升的態勢，近些年，隨著國家對體育產業的重視力度加強，以及諸如北京奧運會和廣州亞運會這類國際一級賽事在國內的舉辦［1］。促進了體育產業的快速發展，2015年，我國體育總產值1．8萬億元，產業增加值占當年GDP比為0．7%。對于未來，即使按25%的保守增速預計，到2017年中國體育行業產值也將達到2．81萬億元。國內體育行業的產值占GDP的比重也呈現出逐年上升的態勢［2］。據相關調查研究得知，河南省發展比較好的體育文化產業主要分為以下幾類:體育休閑娛樂業、體育文化旅游業和體育競猜等，但這僅僅占據河南省體育文化產業中的一部分，其他方面的發展存在不均衡的狀態［3］。河南省體育表演產品雖然取得了一定成績，如少林功夫，但目前還存在一系列的問題，如市場發展還不是很充分、運作還存在一些漏洞、品牌創新能力弱等不足之處，嚴重影響了“走出去”的發展戰略，應加強此方面的提高。按照國際通行慣例和行業發展基本規律研究表明，當人均GDP達到5000美元的時候，體育產業的發展會呈現出一個“井噴式”的發展態勢，而中國目前的人均GDP已經達到了差不多8000美元，由此看來，中國的體育產業正處于高速發展時期［4］。體育產業包括體育文藝表演業、體育用品行業、體育投資業、體育咨詢與服務業、體育培訓及營銷產業和體育建筑產業等多方面產業。各個產業之間相互協調，共同提高，為經濟持續未定發展做出很大的貢獻［5］。相關專家指出要迅速提高體育相關產業的經濟效益，應加強體育競賽表演業的宣傳，積極開發體育運動項目培訓業，提高體育健身人才、體育器材產品的質量與效益，創立多梯銷售模式，積極發掘本地產業，開發傳統行業，提升體育各項比賽開發運作水平。只有這樣，既可以最大限度的解決河南省體育產業結構發展不平衡的問題，又能刺激消費，促進河南體育事業的發展。眾所周知，現階段由于全民健身運動的廣泛開展，針對不同地區和職業的體育研究應運而生，但對體育器材消費情況方面的文獻不多。本文通過問卷調查法、實地調查法、文獻資料法、隨機抽樣法等方法。對安陽市區范圍內人群進行隨機抽樣調查，擬了解他們的消費需求、及影響體育器材消費的因素。為促進安陽市群眾身心健康發展，提高身體機能，為推動全民健身計劃的全面實施，推動安陽市經濟發展，提供一些實踐和理論依據。最終助推安陽體育事業的健康快速發展。

1．1城市運動情況概述

安陽市位于河南省最北部，北鄰邯鄲，南接鶴壁、新鄉，西靠長治，處在山西、河北、河南三省的交界處。安陽是國家歷史文化名城，中國八大古都之一，甲骨文最早發現地，周易的發源地，風光秀麗，景色宜人。安陽是中國航空運動之都，迄今為止成功舉辦了八屆航空運動文化旅游節。吸引了大量的資金與人才，廣場舞大賽，安陽市網球比賽、羽毛球比賽、足球比賽等一系列的體育賽事，加快促進了安陽地區體育市場的發展。本文以安陽市區體育器材消費情況為例，對安陽市區范圍內各消費情況進行調查研究，并作出合理的意見與建議，為安陽體育產業的發展盡做出努力。

2研究概述

本文隨機選取安陽市體育器材銷售商體育器材消費現狀產業探討CHANYETANTAO作為研究對象，向安陽市區部分體育器材經銷商、安陽市區范圍內參加鍛煉的市民進行調查了解。通過調查問卷的形式和實地走訪調查的方式，在文峰區、龍安區、殷都區、北關、這幾個地區進行隨機抽樣調查，統計出了比較科學有效的統計數據。

3研究結果與分析

育產業作為國家發展戰略的一個新的發展方向、一個新興的朝陽產業，其在經濟社會中的比重在市場經濟發達的城市已經發揮出其巨大的價值，一個綠色健康、效益可觀的行業新星正在冉冉升起，為此，國家相關單位已經將體育產業列為發展第三產業的十大支柱產業之一。就安陽市來說，體育器材消費情況雖不如其他發達省市，但隨著政府的重視及全民健身運動的興起，安陽國際滑翔賽以及航空文化運動旅游節的歷次成功舉辦。都為安陽市的體育發展提供了良好的契機。

3．1參加鍛煉人數分布不均勻

通過派發調查問卷得知，安陽市區范圍內45歲－65歲占比率最多，占到38．2%，其次是13歲－20歲，占到了31．8%。最低的是中青年人21歲－44歲，僅有12%。這些數據說明，安陽市區范圍內的體育發展空間還有很大。需要政府及相關部門擴大體育的影響力，民間資本對體育產業加大投資力度，促使體育市場快速、穩定的發展。

3．2體育設施利用率低

通過實地走訪調查得知，安陽市區周邊的體育設施分布不均勻，一些體育設施年久失修，無人進行維護，存在很大的安全隱患。安陽市體育館地理位置處在城區邊緣，加之交通不便，以上原因制約了一些人的鍛煉熱情。另外一些場館設施屬于盈利性設施，大部分擁有一定的體育項目基礎，供業余體育愛好者提高交流的地方，并不適合無體育基礎者的休閑鍛煉。比如:很多社區都有專門的鍛煉場所，以此來激發群眾的鍛煉意思，搞活全民健身這個大市場。然而，很多社區的體育設施卻流于形式，使用率非常低。歸根到底，需要政府和社區兩手抓，一方面制定完善的法律法規，提高現行的體育管理制度。另一方面，社區需要經常組織體育活動，強化健身意識，提高體育設施的使用率。

3．3體育器材經銷商產品結構單一

消費結構是指在一定社會經濟條件下，人們在體育消費過程中所消費的各種不同類型體育消費資料的比例關系［6］。經實地走訪調查得知，安陽市區周邊未形成較大規模的體育經銷商，體育器材銷售種類單一，器材質量參差不齊。

3．4體育健身意識觀念淡薄

現在很多人身體健康時，不愿意積極參加體育鍛煉，消費主要花費在在吃喝玩樂上面，導致糖尿病、頸椎病、高血壓、肥胖癥等缺乏鍛煉導致的健康問題不斷增加，經濟條件不好的家庭反而沒有那么多的金錢病，倒是經濟條件較好的家庭，在金錢思想的影響下，不重視身體素質的發展，導致很多人只有病痛來到身上以后才知道鍛煉的重要。

4建議

體育產業“十三五”規劃出臺，我國體育產業將迎來“黃金十年”，體育器材相關消費勢必迎來良好的發展契機。筆者查閱通過查閱《2016－2021年中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》得知，2012年全國體育及相關產業從業人員達到375．62萬人，實現增加值3135．95億元［7］，占當年GDP的0．60%，按可比價比2011年增長14．44%。2013年中國體育產業的增加至3575億元，占2013年GDP比重的6．3%左右，這些數據顯示了我國目前的體育產業處于剛剛起步階段，表明我國未來的體育產業勢必將有更大的發展前景。安陽地區各項體育工作全面進步，群眾體育活動如火如荼，競技體育發展穩步提升。目前安陽市區周邊體育器材消費市場存在眾多制約因素:總體經濟水平增長乏力，內部產業結構發展不均衡;體育相關產業人才隊伍匱乏，安陽市區居民整體體育消費總量過低。安陽市區體育器材消費市場需政府與民間資本相結合，共同努力。依靠自身的獨特優勢，找出適合自身的體育消費市場出路，為安陽經濟騰飛做出自己的貢獻。

4．1繼續發展體育旅游文化產業

安陽處于豫晉冀三省交界地區，屬于國務院批復的區域性中心城市，風光秀麗，景色迷人。安陽歷史文化悠久，是中國八大古都之一，有3000多年的建城史，早期華夏文化從這里誕生，近代“紅旗渠精神”激勵了一代又一代人，是國家園林城市、國家衛生城市、優秀旅游城市。迄今為止，安陽市已經成功舉辦七屆航空運動文化旅游節，兩次廣場舞大賽。林慮山國際滑翔傘公開賽暨海峽杯滑翔傘交流活動，其中林慮山國際滑翔傘公開賽屬于國際二類賽事，對安陽的快速發展提供了重大的歷史機遇。［8］而且安陽作為:“一帶一路”、京津冀協同發展、環渤海經濟圈和河南三大國家戰略輻射交匯點，處處蘊含投資商機［8］。有著巨大的發展潛力，同時也要從安陽本地出發，結合安陽地區的自身優勢與傳統特色，進行針對有效的合理開發。使其產生良好的社會影響力與經濟效益。體育器材相關消費可以借助安陽本地旅游文化產業的發展，搭上順風車，刺激體育器材消費，使其成為一個重要的支柱產業。因此，應加快發掘體育旅游文化產業的價值潛力和自身優勢，適應新時期我國社會經濟迅速發展的需要。

4．2轉變傳統體育鍛煉思想

轉變現代人的體育鍛煉意識是加快體育產業升級、促進體育產業平穩快速發展的一個至關重要的因素，要想改變全社會的傳統體育健身意識，就要讓全體市民認識到現代健身的好處與發展前景。政府與民間進行合作，積極鼓勵民間資本大量注入體育市場，加大對體育健身方式的宣傳力度，減少體育負面信息的傳播，引導人們進行健康的生活方式。另一方面，政府也保障相關制度的健全，給予人們更多的鍛煉時間，這就需要政府統籌協作，共同努力。發揮政策優勢，帶動體育產業的發展。

參考文獻:

［1］傳媒行業－體育文化傳播的引領者:智美集團，［EB/OL］．

［2］2015年中國體育行業產值將達6879億元－中商產業－中商情報網［EB/OL］

［3］牛軍偉，“十二五”期間河南省體育文化產業發展策略研究［D］:新鄉，河南師范大學，2013:12．

［4］行業|30余家上市公司投身體育產業風口上的體育怎么飛起來的－搜狐［EB/OL］

［5］劉少英，田祖國．湖南體育產業發展現狀與對策［J］，湖南:吉首大學．2015:16．

［6］胡承紅．構建和諧社會視角看居民體育消費—以成都市為例［G］，成都:成都體育學院，2009:16．

［7］2012年中國體育產業實現增加值3135．95億元［EB/OL］

作者:趙果果 單位:揚州大學體育學院