體育廣告視野下的體育論文

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一、體育廣告在體育產業中的作用分析

1.體育廣告促進體育產業市場的發展

隨著社會經濟的不斷發展，人們消費水平的不斷提升，尤其是對提升自身健康以及改善生活質量的消費更是無限制的，而體育產品對人們的健康有著一定的益處，再加上體育廣告的宣傳，從而有效的促進體育產業市場的快速發展。人們的消費水平是無限的，對健康以及生活質量的需求也是無限的，如果能夠通過消費的方式來滿足人們對健康和生活質量的需求，那么，人們的消費也會是無限的。體育消費產品在近些年來逐漸成為大中小城市的主要消費熱點，而為體育產品營造這么大市場的功臣則是體育廣告，體育廣告通過獨特的傳播方式，增加人們對體育產品的了解，了解體育產品能夠給自身帶來的高出等，從而體育產品也逐漸成為社會消費結構的一部分，而且會隨著消費結構的變化而改變，具有很大的增長潛力，同時也是未來社會持續發展的必然趨勢，體育產品已走進各家各戶，不斷的在調整人們的消費觀，因此說，體育廣告對促進體育產業市場的發展有著極大的作用。

2.體育廣告易于推動媒體傳播的快速發展

體育廣告的傳播主要依賴于媒體，傳統媒體的傳播主要以報紙、收音機等形式進行消息傳播，廣告傳播效率并不高，而且投入的成本也比較高。隨著社會經濟的快速發展，網絡技術、通訊技術的發展極為迅速，體育的廣告傳播也逐漸向著網絡化的方向發展，尤其是體育賽事的轉播，也從傳統的收音機形式逐漸發展為高速攝影技術的實時轉播，給人們帶來了更多的趣味性，也就在這時，體育廣告也隨著節目轉播的方式將廣告覆蓋全世界。從本質上分析，體育廣告傳播的媒介與傳統媒介相得益彰，媒體的廣泛傳播有助于體育運動的普及和發展，而且，在體育運動水平不斷提高的過程中，也會有相應的體育明星產出，從而吸引了各種媒體客戶的關注，更有利于提高媒體效益。反過來思考，促進媒體對體育的運動發展也給予了一定的支持，也就是說，體育媒介與傳播媒體有著相互促進、共同發展的市場關系，因此說，體育廣告對推動媒體傳播快速發展有著一定的作用。

3.體育廣告有助于體育產品的推銷

體育廣告與其他產品廣告的出發點大致都是相同的，主要是通過廣告傳遞的方式，將產品信息進行擴散，并通過廣告的方式來提升產品的收益，促進體育產業的發展。但是，與其他產品廣告不同的是，體育廣告有很多內容在宣傳產品性能的過程中都比較直接，尤其是利用明星名人效益的宣傳，來實現對商品的推銷，例如，喬丹、李寧、Nike等，這些體育商品都是我們常見的，通過明星名人的效益來實現商品廣告的宣傳，并將其轉變為消費關鍵、消費意識的傳播，這樣更容易讓人接受，能夠有效的改變人們的消費習慣，從而達到體育產品推銷的目的，對體育行產業的發展有著極大的作用。

二、體育廣告未來的發展趨勢

在對體育廣告在體育產業中的作用分析了解到，體育廣告作為體育產業的重要結構之一，不僅在傳播時自身能夠帶來一定的經濟效益、社會效益，同時對體育產業的發展也將有著推動的作用。作者認為，體育廣告在未來的發展中，還會有著更大的突破。下面結合作者自身的工作經驗對體育廣告未來的發展趨勢進行預測，下面進行具體的分析。

1.為社會帶來不可估量的發展動力

通過以上對體育廣告在體育產業中的作用分析，體育廣告的傳播給體育產業的推銷、發展以及人們的消費觀念都帶來了積極的影響。但是，從體育廣告實際的傳播特點來看，所能起到的作用遠不止此，體育廣告在傳播的過程中，具有繁榮市場、企業營銷、發展經營服務等功能，同時，還具有價值導向、輿論導向等功能，也就是說，體育廣告的傳播不僅要注重廣告自身傳播的功能性，提高體育廣告的經濟效益，更要保障廣告的宣傳符合社會主義精神文明的建設要求，要分析體育廣告的傳播所帶來的社會政治影響、社會效果影響等。從原則性的角度來講，任何事物在發展過程中都會存在一定的問題，也可以說是進步的瓶頸，只有不斷的解決問題、突破瓶頸，才能實現無限的發展。體育廣告的發展亦是如此，雖然在發展過程中可能遇到或大或小的問題，但是，通過對問題的解決，也會讓體育廣告的發展更為迅速，而因為體育廣告發展的無限性，也給社會發展帶來了不可估量的動力。

2.體育廣告的效應愈趨矚目

體育廣告在未來發展的過程中，不僅僅充當的是廣告宣傳的角色，也并不是達到讓人們對體育產業的認識為目的，而是在這個基礎上，促進體育在社會的發展中逐漸走向商業化、職業化，更是成為連接媒體和商業之間的橋梁。近些年來，體育廣告的發展速度極快，而且所產生的效益也逐漸在體育產業中攀升，同時也得到了諸多行業人士的重視，體育廣告也逐漸走向專業化、國際化的領域，例如，奧林匹克的贊助商，通過奧林匹克運動會的賽事轉播，也讓贊助商受到廣大人民群眾的關注，廣告媒介的價值更為凸顯，在現代化市場快速發展中，體育廣告也通過新的媒介打入經濟市場，在未來的發展中，體育廣告的效應也將愈趨矚目。

三、總結

本文主要針對于體育廣告在體育產業中的作用進行了詳細的分析和研究，通過本文的探討，我們了解到，在中國經濟快速發展的過程中，體育行業的發展也極為迅速，而且，體育產業市場也逐漸被人們認可和關注，更是人們日常生活中不可缺少的重要組成部分。其中體育廣告借助著廣告名人效應、賽事轉播等方式作為傳播的媒介，為體育產業的發展以及社會經濟市場的發展帶來更大的效益。通過本文的分析，作者結合自身多年的工作經驗，以及自身對體育廣告的了解，主要從體育廣告在體育產業中的作用以及體育廣告未來的發展趨勢等兩方面內容展開分析，希望通過本文的分析，對增加大眾對體育產業的認識、促進體育產業的發展給予一定的啟發。

作者：劉勃 單位：洛陽師范學院