圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式

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摘要：如今，海報(bào)成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的宣傳和表達(dá)方式。不論是公益海報(bào)或是商業(yè)海報(bào)，其在烘托氣氛、傳遞信息、表達(dá)藝術(shù)手法等方面都有著不同的優(yōu)點(diǎn)。其中，海報(bào)設(shè)計(jì)中的大標(biāo)題和圖形設(shè)計(jì)起到了重要的語(yǔ)言表達(dá)功能。富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)可以為觀者帶來(lái)更加具有沖擊力的、新奇的視覺(jué)體驗(yàn)。因此，圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)

從海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史看，海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形在不同的發(fā)展階段有著不同的表達(dá)方式。社會(huì)在不斷發(fā)展，科技在不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也隨之發(fā)展。在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一些陳舊的表現(xiàn)方法和手段漸漸地被日漸完善的電子技術(shù)取代，一些圖形表達(dá)方式也從大眾的視線(xiàn)中慢慢消失，設(shè)計(jì)師開(kāi)始選擇電腦代替?zhèn)鹘y(tǒng)技術(shù)，電腦因而成為很多設(shè)計(jì)師的首選創(chuàng)作方式。設(shè)計(jì)師通常會(huì)根據(jù)需要傳達(dá)的信息采取合適的表現(xiàn)手法，不僅可以使用電腦技術(shù)，而且可以運(yùn)用材料或者其他技術(shù)手段開(kāi)展創(chuàng)作。

一、圖形與圖形表現(xiàn)

1.圖形的定義

圖形來(lái)自希臘語(yǔ)“graphikos”，意為“屬于繪畫(huà)”，指在墻壁、畫(huà)布、屏幕、紙或石頭上的視覺(jué)圖形或設(shè)計(jì)，用于提供信息、說(shuō)明或娛樂(lè)。圖形在現(xiàn)代包含了數(shù)據(jù)的圖形表示，如在制造、排版、圖形藝術(shù)以及教育、娛樂(lè)軟件中。由計(jì)算機(jī)生成的圖形被稱(chēng)為計(jì)算機(jī)圖形，如照片、圖紙、線(xiàn)條藝術(shù)、圖表、排版、數(shù)字、符號(hào)、幾何設(shè)計(jì)、地圖、工程圖紙或其他圖形。圖形通常結(jié)合文本、顏色組成。平面設(shè)計(jì)包括有意識(shí)的選擇、創(chuàng)造或排版，對(duì)象包括小冊(cè)子、傳單、海報(bào)、網(wǎng)站等。圖形可以是功能性的，也可以是藝術(shù)性的。作為交流信息的載體，圖形具備很強(qiáng)的功能性，可以通過(guò)不同途徑傳播一定的概念，從而樹(shù)立起特定的思想或觀念。圖形一般可以被理解為具有說(shuō)明性的圖畫(huà)形象或者傳播資料等視覺(jué)形象[1]。它一直以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈示出語(yǔ)言和文字難以表現(xiàn)的藝術(shù)意境。圖形也可以被視為藝術(shù)的形象化。概念性的圖形可以烘托藝術(shù)的情感，并傳遞給大眾真正的藝術(shù)精神。

2.圖形表現(xiàn)的目的和意義

圖形對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)研究有著十分重要的意義。圖形可以藝術(shù)的手段和表現(xiàn)形態(tài)將信息傳播給大眾，以直截了當(dāng)?shù)囊曈X(jué)形態(tài)表現(xiàn)海報(bào)的設(shè)計(jì)主旨，給觀者留下深刻的印象。海報(bào)中的圖形具有很強(qiáng)的感染力。發(fā)揮圖形的作用，可以讓海報(bào)的信息傳播效果更加顯著[2]。圖形可以取代煩瑣的文字和語(yǔ)言，具有一定的文化意義，可以直接展示并傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的信息和主旨，使觀者一目了然。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形在傳遞信息的過(guò)程中能否取得顯著的效果，能否在社會(huì)上產(chǎn)生良好的影響，主要依靠圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中是否具有精準(zhǔn)性，即圖形是否與海報(bào)主題有關(guān)、是否與海報(bào)風(fēng)格相符、是否具有創(chuàng)意等。創(chuàng)意的運(yùn)用效果可以在一定程度上反映出海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的優(yōu)劣[3]。而且這些具有一定革新創(chuàng)意的圖形還能夠在一定程度上體現(xiàn)海報(bào)的商業(yè)價(jià)值，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。在海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)各種物象或詞語(yǔ)，向觀者準(zhǔn)確且及時(shí)地提供信息，使圖形能夠展示人的思想和感情，并將這些視覺(jué)信息通過(guò)綜合造型和各種詞匯準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)，使人們更容易接受海報(bào)的信息。

二、常見(jiàn)的圖形表現(xiàn)

1.變形

圖形設(shè)計(jì)中的變形主要通過(guò)改變圖形整體或局部，使變形之后的圖形展現(xiàn)出夸張甚至怪誕的效果，加深觀者的印象。圖形的變形要求設(shè)計(jì)者運(yùn)用創(chuàng)造性思維，使圖形結(jié)構(gòu)從常規(guī)的形象中脫離，在意義上達(dá)到轉(zhuǎn)折，才能夠凸顯設(shè)計(jì)效果。變形圖形有多種應(yīng)用途徑，包括應(yīng)用其形狀、肌理、顏色等，可以賦予形象新的內(nèi)涵，使其產(chǎn)生不同尋常的變化。變形的圖形有著化平淡為神奇的獨(dú)特魅力，可以給人留下深刻的印象，打破它在人們心中的傳統(tǒng)認(rèn)知，增強(qiáng)作品的視覺(jué)感染力和藝術(shù)手段上的渲染力，并呈現(xiàn)出更為獨(dú)特的視覺(jué)效果。如全球氣候變暖公益海報(bào)（圖1），設(shè)計(jì)者將地球進(jìn)行變形，使之成為一個(gè)正在融化的甜筒，突出強(qiáng)調(diào)了日趨嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

2.置換

設(shè)計(jì)者可將物作為圖形基本的形態(tài)，再依照自己的想象，把該圖形的某些部分置換成新的元素，從而構(gòu)成新的圖形。海報(bào)中的圖形在置換之后，會(huì)帶給觀者全新的視覺(jué)感受。圖形置換最重要的一點(diǎn)，即在使基本造型特征不變的情況下，將某種基本的圖形置換為另一個(gè)新的圖形。置換的圖形通常是利用形與形、物與物之間的連通性和相似性[4]，按照一定的要求，在始終保持原本圖形基本特點(diǎn)的前提下，將一種圖形中的一小部分替換為另一種圖形的一小部分，創(chuàng)造出新的奇特的圖形（圖2）。

3.重復(fù)

重復(fù)是現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的四大基本設(shè)計(jì)原則之一，視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中的各種重復(fù)圖形往往能夠涵蓋不同的方面，包括顏色、線(xiàn)條、形態(tài)等。合理、充分地使用這些重復(fù)圖形，可以使整個(gè)畫(huà)面主體具備較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)作品中的某些部分需要在整個(gè)作品中重復(fù)，這體現(xiàn)了重復(fù)原理。重復(fù)的元素可能是一種粗略的字體、一條細(xì)線(xiàn)、一種色彩等。讀者能夠觀察到的各個(gè)方面均可以作為一種重復(fù)的元素。重復(fù)性的元素不一定是圖形或照片剪貼，其可以是空白、線(xiàn)條、字體或任何事物。某些部分在設(shè)計(jì)作品中重復(fù)，反而可以連接整個(gè)設(shè)計(jì)作品，并將其統(tǒng)一，增強(qiáng)作品的視覺(jué)效果（圖3）。

三、圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則

圖形的外部形象必須簡(jiǎn)潔生動(dòng)，要注重內(nèi)在形象與外在內(nèi)容的和諧統(tǒng)一效果，注重形象的外部表現(xiàn)和內(nèi)在的審美文化特點(diǎn)，注重不同層次觀者的審美水平和文化差異，讓生動(dòng)鮮明的圖形帶給觀者美的、舒適的視覺(jué)感受。在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須嚴(yán)格地遵從“省力閱讀”的圖形設(shè)計(jì)基本原則，如果將圖形過(guò)度復(fù)雜或虛幻，會(huì)對(duì)觀者的視覺(jué)認(rèn)知和對(duì)圖形的綜合理解能力產(chǎn)生一定的影響，并且可能使其在視覺(jué)表述上產(chǎn)生問(wèn)題。傳達(dá)方式需要正確，這也是對(duì)海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的基本要求。海報(bào)中的圖形除了要將本身想表達(dá)的信息主旨及時(shí)傳遞給觀者，還要加深觀者對(duì)其的印象。主旨明確、具有沖擊力的圖形才能避免被周?chē)丛床粩嗟臒o(wú)效信息吞噬或淹沒(méi)。海報(bào)中的圖形內(nèi)容應(yīng)做到主次分明，避免將主要信息和圖形混淆。尤其需要注意的是，主要形象應(yīng)該與廣告宣傳的目標(biāo)相符合，避免因?yàn)閭鬟f錯(cuò)誤的信息導(dǎo)致廣告宣傳的失敗。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，富有鮮明的視覺(jué)個(gè)性和藝術(shù)美學(xué)的圖形能夠被設(shè)計(jì)者充分重視，吸引人們的注意。用獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力和藝術(shù)審美創(chuàng)作圖形，可以使海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不可思議的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)者必須積極創(chuàng)新文字和圖形，用理說(shuō)服人，用情感動(dòng)人，使海報(bào)設(shè)計(jì)能夠真正實(shí)現(xiàn)情與情、情與理的和諧統(tǒng)一。這種海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)激發(fā)觀者的興趣，使其產(chǎn)生積極的情緒，從而引起人們的共鳴[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

筆者研究了圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，闡述了海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形定義、圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義、海報(bào)中圖形的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)原則等相關(guān)問(wèn)題。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮想象力，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特個(gè)性的海報(bào)，利用圖形充分傳達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使海報(bào)在充分表達(dá)藝術(shù)特性的同時(shí)向觀者傳遞信息，進(jìn)而讓觀者與海報(bào)設(shè)計(jì)形成共鳴。

參考文獻(xiàn)：

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[4]關(guān)英.現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中對(duì)圖形攝影的運(yùn)用[J].藝術(shù)時(shí)尚：理論版，2014（4）：91.

[5]董錦.電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意研究[J].電影評(píng)介，2016（5）：110-112.

作者:崔偉琦 單位:上海工程技術(shù)大學(xué)