民族傳統圖形動態化設計探析

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摘要：新媒體時代下，信息全球化沖擊著我國民族傳統文化，但同時也為民族傳統文化研究與創新帶來更多機遇。蒙古族傳統圖形是蒙古族歷史文化、民族風情、審美意識的集中體現。本文主要探究蒙古族傳統圖形動態化設計。首先概述圖形動態化的特征，其次分析蒙古族傳統圖形動態化設計的意義，最后結合本人動態化圖形實踐作品，從圖形的歸納提煉、故事性延展、動態化實現三方面嘗試歸納出蒙古族傳統圖形動態化的設計思路，豐富蒙古族傳統圖形多元化表達，為蒙古族傳統圖形的研究與創新提供更多可能。

關鍵詞：蒙古族圖形；動態化設計；圖形設計；民族傳統文化

蒙古族傳統圖形作為蒙古族文化的重要組成部分，反映出蒙古族獨特的民族內涵和美學價值。新媒體時代下，對蒙古族文化的傳承與發揚，要求我們思考如何在現代設計中運用現代審美與新媒體技術手段使蒙古族傳統圖形更富趣味，更加形象化、生動化地表達，為蒙古族傳統圖形注入活力，更好地傳承和發展蒙古族文化。

一、圖形動態化定義與特征

圖形動態化設計指區別于傳統靜態的設計表現形式，通過將靜態的圖形元素進行色彩與空間的再設計，增加時間維度與空間維度，使元素產生不同時間的階段性變化，呈現出靜態圖形不具有的變化的多態性。依托數字科技和現代傳媒技術的圖形動態化設計，是一種賦予受眾更大、更自由選擇權的交互式傳達，能夠提供給受眾集視覺、聽覺、思維感知、空間認知、節奏動感等為一體的全方位傳遞和完成信息的過程。互聯網語境下的圖形動態化設計將整合傳播優勢與表現優勢，為傳統文化的傳播與發展注入活力。

二、蒙古族傳統圖形動態化設計意義

1.豐富圖形動態化設計的文化內涵

圖形動態化設計的發展為傳統的平面設計領域增添了新的活力，提供了新的創作思路，豐富了視覺語言的表現形式。不僅如此，圖形動態化在電視包裝、電子游戲、產品展示、商業廣告等領域的應用也屢見不鮮。互聯網加速了信息傳播的速度，要求信息傳播內容具備更強的視覺沖擊力，動態設計化便呈爆炸式增長出現在我們的生活中。設計師試圖通過圖形的動態化設計來吸引受眾的眼球，然而物極必反，過度的追求形式，會造成作品空洞并缺乏特色，難以在信息飛速傳播中產生持久的傳播力。在圖形動態化設計中，要避免對技術的過度依賴，應賦予作品豐富的人文內涵，讓互聯網傳播更有溫度。注重依托技術手段實現受眾的情感體驗，達到深層次的作品互動。將蒙古族傳統圖形動態化，可以增強動態化作品的文化底蘊，使圖形動態化設計走得更加長遠。

2.促進蒙古族傳統文化的傳播與發展

新媒體時代的傳播媒介時效性強、內容承載量大、雙向互動傳播等特點，為傳統圖形動態化設計提供了強有力的技術支持，使其可以廣泛應用于多媒體網絡平臺，進一步擴寬了蒙古族傳統圖形的傳播渠道，為挖掘蒙古族傳統圖形的現代化創新表現方式提供動力。一定程度上，蒙古族圖形動態化是靜態圖形的發展與延續，是新媒體語境下孕育而生的一種新的創意表現形式，動態化效果使畫面傳遞更為直觀，豐富的內容承載量使內容展示更為全面，雙向互動的綜合體驗感使大眾更容易獲得情感體驗。相對于大眾已經熟知的二維靜態的傳統圖形，動態化圖形更能吸引受眾的視覺吸引力，更加適應現代媒體傳播方式。蘋果公司在2020年秋季會與2021年春季會海報設計均為圖形動態化的設計應用，設計師將一條漸變線條賦予簡單的運動狀態，繞圈式旋轉形成定格的蘋果logo，巧妙地傳遞海報的主題信息。海報一經網友便根據兩次會海報的顏色變化，線條粗細變化推測新品的內容，商品未發售就已經成功引起消費者的關注度與好奇心。動態化圖形視覺語言對大眾形成視覺刺激，能夠超越平面媒體的維度與形態，更容易吸引大眾的眼球，從而使信息傳遞更有效率，也更具有時代性。隨著時代的發展，動態化設計將是未來藝術設計的趨勢所在，運用動態化的方式展示和傳播將是蒙古族傳統圖形的創新之路，為蒙古族傳統文化賦予新的生命力，促進蒙古族傳統文化的傳播與發展。

3.引導與培養受眾的審美意識

如今，信息時代帶來的審美趨同現象日益嚴重，缺乏深刻性與創造性的圖形動態化設計作品與日俱增，需要設計師樹立正確的三觀，通過設計作品引導受眾的審美，培養良好的審美意識。中華五千年歷史文化留給我們豐富的審美思想與美學理論，創作時應立足于本土民族文化，將其合理地運用到圖形動態化設計中，創作出既有吸引力又富有民族特色的設計作品。如敦煌研究院推出的《云游敦煌》小程序，借助數字化使傳統文化超越時間與空間的限制，2020年2月上線十日訪問量便超過500萬，以游戲等形式讓年輕人穿越幾個世紀走進并了解敦煌文化，潛移默化地形成受眾對傳統文化的審美意識。因此，蒙古族圖形動態化設計在滿足受眾全新的視覺體驗的同時，讓人感受中華民族傳統文化的魅力，引導受眾形成正確的審美意識，更好地繼承與發揚中華民族傳統文化。

三、蒙古族傳統圖形動態化設計思路

1.圖形歸納提煉

蒙古族傳統圖形是源于蒙古族衣、食、住、行的特有的民族符號，種類繁多，豐富多樣，綻放著絢麗的民族色彩。應用最廣泛的主要有抽象幾何圖案構成的、象征吉祥美好的回紋、萬字紋、壽字紋、盤腸紋、如意紋等圖形；有基于具象的動植物自然形象，通過主觀審美創造演變形成的卷草紋、花卉紋、云紋、龍紋、觸角紋、牛鼻紋等圖形。蒙古族傳統圖形在形式上復雜多變，具有極高的審美價值，每一個圖形都是一個具體的元素，是有其象征意義的視覺形象符號，需要在對其文化內涵進行整理歸納后提煉所需要的視覺元素。在進行元素的選擇時，注意單個元素與其他元素之間的關系，如出現所提煉的幾何形元素較多，畫面生硬、缺乏生氣，可以增加弧形自然元素平衡畫面視覺；在進行元素的排列時，注意元素的大小關系，增強畫面的層次感，以達到強烈的視覺沖擊；在畫面整體上，運用元素關系強調視覺中心，形成清晰的視覺流程，準確傳遞畫面內容。

2.故事性延展

傳統圖形動態化設計中通常不通過復雜的敘事性表現，強調對元素空間變化中節奏韻律、畫面對立統一、對比均衡等視覺設計原則的把控。而從信息傳達的效果與觀者情感體驗角度進行分析，適當的故事性延展有益于圖形動態化設計。圖形運動的視覺狀態可以形成一種基礎的視覺引導，添加如蒙古族生活環境、草原五畜、蒙古族人民等人文視覺圖形元素，不僅能豐富內容層次，完善畫面效果，還能引起觀者情感共鳴，形成情感的互動交流，達到互動層面的動態化。故事性延展在內容組織中也有著突出的作用，品牌設計中通常會賦予其一定的文化價值，從而形成特色鮮明的品牌效應，達到最大化的傳播目的。蒙古族傳統圖形的動態化設計亦能通過簡單的故事性，構建系列的動態化圖形設計，增強大眾對蒙古族文化的認知程度。

3.動態化實現

對于圖形動態化設計，軟件技術支持、展示條件將直接決定作品的動態化實現，影響作品的最終效果。隨著技術手段不斷升級，不僅有功能齊全的動畫、視頻制作軟件可供技術實現，而且動態化的表現功能融入我們熟知的平面設計軟件中，為實現傳統圖形動態化提供更多的設計軟件支持，具有代表性的Adobe公司研發設計的AfterEffects軟件，通過編輯關鍵幀完成試聽編輯、合成、繪制，完成動態化設計。動態化設計被大眾所接受利用后，“人機交互”技術逐漸興起，其應用潛力也已經在藝術設計領域有所展現。人機交互（Human-Machine）是一門研究計算機系統與人之間交流互動的科學學科。它通過計算機的程序輔助，形成大眾對作品的沉浸式體驗，能夠增強作品的參與感與吸引力，使圖形動態化呈現出更為多樣有趣的設計形式。傳播媒介方面，新媒體時代也為動態化提供了豐富的媒介選擇，如微信小程序、H5、微博、app、手機小視頻等，受眾可以突破時間與空間的限制，輕松獲取信息并參與體驗。

四、結語

信息化時代的今天，科學技術不斷推動著信息載體、傳播渠道的變革，圖形動態化視覺形式應運而生，為蒙古族傳統圖形的創新與發展帶來無限的可能。設計是為滿足生活需求產生的，隨著社會水平的發展，設計需求也會發生相應的改變，要求設計作品具有時代性。蒙古族傳統文化有著強大的積淀，是我們進行藝術創作的豐富寶庫，我們在認識這些優秀傳統文化重要性的同時，要充分利用好時展所帶來的紅利，運用新技術、新材料等科技成果，激發出無限的創作潛能，為蒙古族傳統圖案的研究與創新服務，創作出既符合蒙古族傳統文化內涵又富有時代價值的藝術作品，給大眾帶來耳目一新的視覺體驗，真正使蒙古族傳統文化“活起來”，彰顯其獨特的審美價值與藝術魅力。

作者:李睿 單位:中央民族大學