聲樂藝術(shù)作品的發(fā)展與推廣
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[摘要]伴隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)在近年來的高速發(fā)展，流媒體音樂也迅速風(fēng)靡全球，在成為音樂行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力之余，也給古典音樂、乃至其領(lǐng)域內(nèi)的聲樂藝術(shù)作品，帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文將以聲樂藝術(shù)作品為切入點(diǎn)，通過其在風(fēng)行全球的Spotify，以及國內(nèi)的QQ音樂、網(wǎng)易云音樂三個流媒體音樂服務(wù)平臺的具體表現(xiàn)特征，探討其在國內(nèi)如何實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展與推廣。
[關(guān)鍵詞]聲樂藝術(shù)；流媒體音樂發(fā)展；推廣
流媒體音樂（StreamingMedia）又被稱為流式媒體，可以看作是一種多媒體。它指的是一邊加載傳遞一邊播放的音樂形式，其中的“流”并非是指媒體介質(zhì)，而是指音樂傳輸?shù)姆较蛐?。?015年開始，流媒體音樂借助平臺優(yōu)勢，以及自身“短平快”的傳輸特點(diǎn)，迅速挽回了CD、磁帶為主的傳統(tǒng)唱片行業(yè)之頹勢。在2015年至2017年全球音樂產(chǎn)業(yè)收入中，流媒體音樂實(shí)現(xiàn)了4.3%、8.8%、8.1%的年增幅；在2017年，其收入份額更占全球音樂產(chǎn)業(yè)總額的38%，將音樂帶入了數(shù)字時代的快車道。而對古典音樂作品、乃至其細(xì)分領(lǐng)域的聲樂藝術(shù)作品而言，如何因勢利導(dǎo)、更好的利用流媒體音樂平臺實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，也成為在新時期應(yīng)該著重分析、研究的新課題。
一、聲樂藝術(shù)作品在流媒體音樂平臺的發(fā)展現(xiàn)狀
在論及聲樂藝術(shù)作品在流媒體音樂平臺的發(fā)展現(xiàn)狀時，需要注重兩個層面：其一是，有針對性的分析國內(nèi)外具有代表性的流媒體音樂平臺，它們將決定音樂作品能否實(shí)現(xiàn)更好的“落地”效果；其二是，聲樂作品在平臺發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況。以下筆者將結(jié)合這兩個層面展開具體論述。第一，在綜合考量了影響力與整體營收情況后，筆者選擇了國外的Spotify，以及國內(nèi)的QQ音樂與網(wǎng)易云音樂三個具有代表性的多媒體音樂服務(wù)平臺，作為本次聲樂藝術(shù)作品的分析對象。其中，Spotify于2018年4月在美國完成上市，并于同年實(shí)現(xiàn)了300億美元的估值，是全球知名的流媒體音樂平臺。QQ音樂與網(wǎng)易云音樂則是國內(nèi)綜合實(shí)力較強(qiáng)的兩個流媒體音樂平臺。其中，QQ音樂在2016年實(shí)現(xiàn)盈利，也是全球最早實(shí)現(xiàn)盈利的流媒體音樂服務(wù)平臺；網(wǎng)易云音樂則憑借精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析、與30歲下用戶的高黏合性，成為國內(nèi)頗具代表性的流媒體音樂服務(wù)平臺。第二，聲樂藝術(shù)作品在具有代表性的流媒體音樂平臺中的專輯存量，基本決定了其在互聯(lián)網(wǎng)平臺、乃至普通聽眾群體中的滲透力、影響力。為此，筆者以多明戈、芭芭拉•哈尼根、廖昌永、戴玉強(qiáng)四位演唱家在流媒體音樂平臺的數(shù)據(jù)做了匯總。之所以選擇該四位演唱家作為研究對象，原因在于，他們一方面都是活躍于當(dāng)下舞臺上的知名歌唱家，此外也可以從不同側(cè)面考驗平臺的曲目包容度。其中多明戈作為老牌歌唱大師，可以考察平臺深耕曲目的能力；廖昌永、戴玉強(qiáng)作為中國頂尖歌唱家，可以考察中外平臺的不同策略與關(guān)注度；芭芭拉•哈尼根作為近年來在國際舞臺大放異彩的中生代女高音歌唱家，可以考察平臺對新曲目的收集能力，下表為具體數(shù)據(jù)：結(jié)合上表可知，目前國內(nèi)外流媒體音樂服務(wù)平臺在曲目側(cè)重上，體現(xiàn)出一定的共性，這主要表現(xiàn)在總體的曲目儲量方面。無論是Spotify，還是國內(nèi)的QQ音樂與網(wǎng)易云音樂，都基本涵蓋了歌唱家職業(yè)生涯的各階段代表性曲目，同時其曲目量也說明了三個平臺對聲樂作品的推廣力度。同時，國內(nèi)兩家流媒體音樂服務(wù)平臺在曲目保有量上也比較一致，這點(diǎn)集中體現(xiàn)在廖昌永與戴玉強(qiáng)兩位中國著名歌唱家上。其中主要原因在于，騰訊與網(wǎng)易為減少版權(quán)競爭帶來的、過大的差異化問題，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了版權(quán)的互授。而其中存在的、少量的曲目差異，實(shí)際上是獨(dú)家版權(quán)造成的結(jié)果。由此可知：借助于版權(quán)互授，國內(nèi)流媒體音樂平臺在聲樂藝術(shù)作品總量上基本保持在了一個量級之上，并以此為基礎(chǔ)、通過各自的獨(dú)家版權(quán)實(shí)現(xiàn)差異化訂制。此外需要注意的是：較國外而言，國內(nèi)的流媒體音樂服務(wù)平臺在聲樂作品的曲目縱深上已有趕超的趨勢，這點(diǎn)突出地表現(xiàn)在多明戈的專輯數(shù)量上。國內(nèi)外流媒體音樂平臺在對待中西演唱家、更新幅度上則表現(xiàn)出不同的側(cè)重。例如，兩位中國歌唱家戴玉強(qiáng)與廖昌永，其聲樂作品在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂的專輯數(shù)、曲目數(shù)量的變化并不大，但Spotify上的數(shù)量卻是嚴(yán)重不足的———這主要體現(xiàn)出中西方受眾在演唱家認(rèn)知上的差異。此外需要注意的是，國內(nèi)基于世界級著名歌唱家的聲樂作品，雖具有的一定曲目優(yōu)勢，但聽眾的轉(zhuǎn)化率是明顯不足的。例如歌唱家多明戈，其在Spotify上的月度訂閱人數(shù)達(dá)到了83萬，但在國內(nèi)的QQ音樂中只有6000余人關(guān)注，如果將QQ音樂平臺上的5000余首歌曲也納入其中，會發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的關(guān)注度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。同時，因為大眾媒體傳播、音樂認(rèn)知度帶來的平臺的更新滯后性的問題也存在。例如，活躍于國際舞臺的女高音歌唱家芭芭拉•哈尼根，其在國內(nèi)的與在Spotify上的專輯數(shù)量相差在40%至50%左右。由以上分析可知：無論是中國還是西方的知名演唱家，其在國內(nèi)的流媒體音樂平臺中均已具有了一定的曲目儲量優(yōu)勢，但如何將這種優(yōu)勢更好地服務(wù)于從傳統(tǒng)唱片行業(yè)轉(zhuǎn)至數(shù)字音樂時代的聽眾，仍是一個需要深度探討、并加以解決的問題。
二、流媒體音樂平臺中的本土化推廣問題及其對策
針對聲樂藝術(shù)作品在國內(nèi)流媒體音樂平臺上的推廣，筆者認(rèn)為尤其需要注意本土化問題。綜觀國內(nèi)以網(wǎng)易云、QQ音樂及其他大型流媒體音樂平臺，均在本土優(yōu)化方面著力不足———這點(diǎn)在聲樂藝術(shù)作品中表現(xiàn)得較為明顯。其突出表現(xiàn)在檢索作品、本土化作品兩個方面。筆者可以上文提及的多明戈與哈尼根為例。如果不以兩人的英文名，即“PlacidoDomingo”與“BarbaraHannigan”，而是以“普拉西多•多明戈”、“多明戈”、“芭芭拉•哈尼根”、“哈尼根”等詞進(jìn)行檢索，兩個平臺的結(jié)果如下：網(wǎng)易云音樂會出現(xiàn)芭芭拉•哈尼根、多明戈均無法定位到具體歌唱家的情況，從而導(dǎo)致搜索失?。籕Q音樂可以通過“專輯”菜單定位多明戈的作品信息，但哈尼根仍搜索失敗。網(wǎng)易云與QQ音樂出現(xiàn)的搜索定位問題，并非僅局限于演唱家，在聲樂作品層面同樣問題突出。筆者可以威爾第歌劇《茶花女》中著名唱段《飲酒歌》為例。如果以其意大利文”Libiamone'lieticalici“進(jìn)行搜索，在QQ音樂與網(wǎng)易云中將分別檢索到412首、270首，同時專輯與版本信息清晰，基本不會出現(xiàn)搜索中的干擾項；但如果在兩個平臺中以“飲酒歌”進(jìn)行搜索，均會出現(xiàn)無法準(zhǔn)確鎖定威爾第《飲酒歌》、帶來干擾項增多的情況，其中QQ音樂啟用了“模糊搜索”，能從一定程度上減弱干擾項，但效果并不明顯；同時曲目數(shù)量也會變少，在QQ音樂與網(wǎng)易云中驟減到33首、69首，給查找歌曲帶來一定的困難。通過筆者對同類聲樂演唱家、聲樂藝術(shù)作品在平臺中的檢索可以發(fā)現(xiàn)，上文提到的本土化問題并非孤例，而是普遍存在于國內(nèi)流媒體音樂平臺之中。由此筆者認(rèn)為，流媒體音樂平臺的首要任務(wù)是幫助聽眾鎖定音樂家及音樂作品，如果因本土化原因，沒有做到關(guān)聯(lián)人、關(guān)聯(lián)作品的標(biāo)準(zhǔn)詞追蹤，就會給搜索、乃至聆聽帶來極大的困難。而除了搜索端的問題外，流媒體音樂的本土化問題還體現(xiàn)在對專輯與單曲的中文化問題上。經(jīng)筆者對多明戈、哈尼根等歌唱家的數(shù)百張專輯進(jìn)行核對后發(fā)現(xiàn)，QQ音樂與網(wǎng)易云在獲得版權(quán)后，基本采用了“拿來主義”的做法，即不對專輯與作品作進(jìn)一步翻譯與內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化，甚至出現(xiàn)大部分聲樂作品均無簡介的情況，從而為從業(yè)者、音樂愛好者們了解歌唱家與作品情況帶來一定的困難。筆者認(rèn)為，這種本土化問題是流媒體音樂在迅猛發(fā)展中出現(xiàn)的必然結(jié)果。QQ音樂與網(wǎng)易云音樂等頭部通過迅速敲定版權(quán)事宜而獲得了巨量的音樂資源，并針對各自的獨(dú)家版權(quán)打造付費(fèi)內(nèi)容、特色內(nèi)容，從而會在一定周期內(nèi)缺失對固有版權(quán)作品的精耕細(xì)作。這種情況，在以黑膠、磁帶與CD為主的傳統(tǒng)唱片行業(yè)中是難以想象的，但在以打造免費(fèi)為主的流媒體音樂服務(wù)平臺中，卻是可以理解的。面對浩如煙海的聲樂藝術(shù)作品，將其在搜索層面進(jìn)行中文優(yōu)化，在內(nèi)容層面“去粗取精”，既需要時間，更需行之有效的方法。筆者認(rèn)為可以從以下三個方面進(jìn)行改進(jìn)。第一，徹底優(yōu)化中文搜索邏輯，從而為迅速了解西方藝術(shù)家與相關(guān)歌曲提供直接幫助。搜索是流媒體音樂平臺的重中之重，皮之不存，毛將焉附。而結(jié)合上文可知，QQ音樂已在搜索層面作出了一定的改善，但距離英文、意大利文等外文關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，尚存在較大的差距；同時，以網(wǎng)易云音樂為代表的流媒體音樂平臺，則在中文搜索層面落后較大，亟需在這一方面作出改善。第二，通過與其他古典音樂類平臺進(jìn)行合作，提高國內(nèi)流媒體音樂平臺在專輯與曲目介紹等方面的內(nèi)容質(zhì)量。針對聲樂藝術(shù)作品的專輯與曲目介紹，涉及創(chuàng)作與演唱背景、藝術(shù)家信息等多個方面，這要求平臺具有較高的資源整合、編輯內(nèi)容能力，而大型流媒體音樂平臺作為數(shù)字音樂的“集合體”，在這一方面是具有劣勢的。鑒于這種情況，可以通過與古典音樂相關(guān)的平臺進(jìn)行合作，來加以解決。筆者認(rèn)為，這樣的平臺有三類：第一類是以庫克音樂為主的、以古典音樂與中文化為核心導(dǎo)向的數(shù)字音樂平臺；第二類是以國家大劇院-古典音樂頻道為主的、以古典音樂視頻與音頻及其中文化解讀為核心的綜合類多媒體平臺；第三類是以三聯(lián)中讀等以內(nèi)容產(chǎn)品為核心的、具有一定普及性的知識付費(fèi)平臺。第三，通過將現(xiàn)有的流媒體音樂平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)接到聲樂藝術(shù)作品，幫助后者實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗。例如，無論是移動端還是電腦端，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂在主菜單上均有每日推薦的精選歌單。可以通過在這一內(nèi)容中適量加入中西方聲樂藝術(shù)作品的推薦歌單，來幫助實(shí)現(xiàn)與這一用戶群體的精準(zhǔn)對接，從而幫助歌唱藝術(shù)作品的內(nèi)容進(jìn)行升級。
結(jié)語
國內(nèi)流媒體音樂平臺在近幾年的快速發(fā)展，使更多的音樂愛好者與專業(yè)人士迅速獲得了海量的音樂資源，其中也包括高質(zhì)量的聲樂藝術(shù)作品。但數(shù)字音樂的發(fā)展從來不是“一蹴而就”，而是不斷進(jìn)化、迭代的。在流媒體音樂平臺解決了曲目問題的當(dāng)下，本文所提出的、如何更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的本土化優(yōu)化，將會為其實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，提供切實(shí)的保障。
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[3]楊奕涵：《流媒體音樂平臺營銷模式分析———以QQ音樂為例》，《文化產(chǎn)業(yè)》2018第10期
作者：余瑤 單位：國家新聞出版廣電總局廣播藝術(shù)團(tuán)合唱團(tuán)