鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展研究

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摘要：2019年是新中國成立70周年。70年風雨兼程，70年崢嶸歲月，紅旗飄飄，黨旗獵獵，祖國欣欣向榮，經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。70年的光輝歷程筑造我們的家國情懷，鼓勵我們走進鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村、積極投身于鄉(xiāng)村建設(shè)。在黨的會議上提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將其提升到戰(zhàn)略高度，寫入黨章。2018、2019年國務(wù)院出臺了《規(guī)劃》和《中央一號文件》。在《中央一號文件》中多次提及旅游對鄉(xiāng)村振興的重要性。本文就基于江蘇省三個村莊的實證調(diào)研對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及模式進行了簡要的分析與研究。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)現(xiàn)狀；發(fā)展模式

2019年是新中國成立70周年。70年風雨兼程，70年崢嶸歲月，紅旗飄飄，黨旗獵獵，祖國欣欣向榮，經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。70年的光輝歷程筑造我們的家國情懷，鼓勵我們走進鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村、積極投身于鄉(xiāng)村建設(shè)。在黨的會議上提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將其提升到戰(zhàn)略高度，寫入黨章。2018—2019年國務(wù)院出臺了《規(guī)劃》和《中央一號文件》。在《中央一號文件》中多次提及旅游對鄉(xiāng)村振興的重要性。要求在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，以綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，做好頂層設(shè)計，注重規(guī)劃先行、突出重點，創(chuàng)建出具有鄉(xiāng)村特色的精品旅游線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。本團隊也通過網(wǎng)絡(luò)，書刊等途徑了解到：如今，互聯(lián)網(wǎng)+，休閑觀光旅游，這些新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，正在讓鄉(xiāng)村迸發(fā)出新活力。據(jù)農(nóng)業(yè)部最新統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占到農(nóng)業(yè)增加值的14%；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)占到8.9%；新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村社會總產(chǎn)值的貢獻率超過了20%。在充分了解鄉(xiāng)村旅游的目前發(fā)展情況之后，我們團隊經(jīng)過了進一步分析，發(fā)現(xiàn)：中國“大鄉(xiāng)村旅游時代”已經(jīng)開啟，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。如今，江蘇省大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)完成脫貧，但是要實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興仍有很長一段路要走，目前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展仍較為緩慢，因此，按照的要求，通過發(fā)展生態(tài)旅游推動鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)村既充滿活力又和諧有序，從而不斷滿足廣大農(nóng)民群眾日益增長的美好生活需要，不失為一計良策。因此，為進一步發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)，2019年7月末，揚州大學馬克思主義學院“鄉(xiāng)村寶藏”調(diào)研團啟程赴江蘇省蘇州市盛澤鎮(zhèn)、江蘇省無錫市白塔村以及江蘇省常州市牟家村等不同地區(qū)開展為期20天的暑期社會實踐，進行實地考察調(diào)研，通過分析調(diào)查問卷與訪談記錄形成了以下的實踐報告。

1蘇州盛澤鎮(zhèn)——尋求轉(zhuǎn)型的絲綢名城

1.1蘇州盛澤鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展模式

蘇州盛澤鎮(zhèn)是其中較為繁華的城鎮(zhèn)，一方面因其地理優(yōu)勢，其地處長江三角洲和太湖地區(qū)的中心地帶；另一方面因其發(fā)達的絲綢產(chǎn)業(yè)，盛澤鎮(zhèn)也是中國重要的絲綢紡織品生產(chǎn)基地和產(chǎn)品集散地，歷史上以“日出萬匹、衣被天下”聞名于世，在古代曾與杭州、蘇州、湖州并列“四大絲綢之都”，改革開放初期，盛澤鎮(zhèn)緊跟時代潮流，努力發(fā)展輕紡工業(yè)，逐漸從一個落魄小鎮(zhèn)發(fā)展成為遠近聞名的絲綢大鎮(zhèn)。絲綢也因此成為盛澤的文化符號以及經(jīng)濟符號。

1.2蘇州盛澤鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的問題及對策

在蘇州盛澤鎮(zhèn)，我們分別前往目瀾洲公園、先蠶祠、七十二條半弄堂等名勝古跡展開調(diào)研，主要采取對不同年齡層次和不同身份代表的人進行采訪和調(diào)查問卷的形式。經(jīng)過幾天的采訪和調(diào)研，我們團隊逐漸發(fā)現(xiàn)了盛澤鎮(zhèn)繁華表面下潛藏的一些問題。(1)通過在目瀾洲公園對不同年齡層次和不同身份代表的人采訪后發(fā)現(xiàn)盛澤鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境與其經(jīng)濟發(fā)展不相一致，由于其長期發(fā)展輕紡工業(yè)，因此當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境污染十分嚴重，用當?shù)厝说脑拋碚f就是經(jīng)濟在往上走，然而生態(tài)環(huán)境卻在往下走。因而，盛澤鎮(zhèn)政府在對生態(tài)環(huán)境的保護這一方面需要足夠的重視。同時，政府在之前對盛澤鎮(zhèn)名勝古跡的保護缺乏一定的重視，近幾年才開始逐漸重視并加強對盛澤鎮(zhèn)名勝古跡的建設(shè)，因而其旅游業(yè)這一塊也有待加強。另外，盛澤鎮(zhèn)絲綢產(chǎn)業(yè)和紡織工業(yè)非常發(fā)達，但各個紡織廠之間并未形成良好的、合作型的競爭模式。同時，由于受到消費水平的限制，普通老百姓很難在平常的生活中消費或者使用絲綢制品，因此，偌大的絲綢商城更顯人煙稀少。我們也采訪了幾個高端的絲綢品牌，店主紛紛表示他們的市場并不是針對普通老百姓，更多的是以一種中國的代表作為國際交流的信物銷往國外。我們對此種市場受眾面狹窄的銷售理念表示不認同。如果不考慮普通老百姓的消費能力及水平，通過此種銷售理念和模式銷售絲綢制品的話，老百姓對其喜愛度會逐年降低，絲綢產(chǎn)業(yè)和紡織工業(yè)也會逐漸沒落，以致最終喪失了生命活力。同時，據(jù)我們了解，盛澤鎮(zhèn)近幾年發(fā)展模式使得整個行業(yè)表現(xiàn)出往高端走的態(tài)勢，中小企業(yè)沒有了生存空間，因而不利于整個盛澤鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展。對此，我們認為盛澤鎮(zhèn)的絲綢產(chǎn)業(yè)和紡織工業(yè)若想要得到更大的發(fā)展，首先要調(diào)整并改善其銷售理念、模式以及對象。(2)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)盛澤鎮(zhèn)也有其特色的豐富的農(nóng)產(chǎn)品，如麥芽塌餅、醬肉、黃松糕、云片糕、瓶里菜等。

2無錫白塔村——環(huán)境優(yōu)美的旅游圣地

2.1無錫白塔村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

無錫白塔村是其中發(fā)展較好的鄉(xiāng)村，白塔村村委會黨委書記以及辦公室主任熱情接待了我們，給我們詳細介紹了白塔村的現(xiàn)況、近幾年的建設(shè)以及發(fā)展狀況，在與辦公室主任交談過后，便由當?shù)毓ぷ魅藛T帶領(lǐng)我們深入白塔村進行調(diào)研。從中我們發(fā)現(xiàn)白塔村的生態(tài)環(huán)境保護得非常好，前來旅游的人們以及當?shù)氐拇迕穸紝ι鷳B(tài)環(huán)境非常滿意，同時，當?shù)卮迕駥︻I(lǐng)導者予以了很高的評價。另外，白塔村的旅游景點也很多，其鄉(xiāng)村旅游業(yè)也在進一步建設(shè)中，但仍需擴大宣傳力度和進一步發(fā)展，我們據(jù)此也和白塔村達成合作意愿，通過本團隊的網(wǎng)站幫助其擴大宣傳。

2.2無錫白塔村旅游發(fā)展模式

我們重點調(diào)研了其中的牽嫁園。為了更好的發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，白塔村在小山坡上建造了許多高端民宿，其價格適當，環(huán)境優(yōu)美，空氣清新。據(jù)負責人表示，在旅游旺季包括周末時會有許多游客前來游玩，且游客的年齡層次也比較廣泛，老中青三代都有涉及。因此，如果白塔村能得到更好的宣傳，其生態(tài)旅游的潛力將是無限的。另外，當?shù)卮迕袷譄崆楹每?，周圍的居民也表示，白塔村的生活幸福指?shù)很高，白塔村旅游的發(fā)展能帶動他們收入的提高，以及白塔村優(yōu)美的環(huán)境也讓村民生活的很幸福。但白塔村的交通不便利，需要進一步的建設(shè)和改善，以免影響游客的旅游行程。同時，白塔村有自己特色的農(nóng)產(chǎn)品，比如茶葉、茭白、南天竹、櫻桃、烏米等經(jīng)濟作物，依托這些農(nóng)產(chǎn)品，白塔村開創(chuàng)了自己的特色品牌——白塔味道。在與白塔村辦公室主任交流的過程中，我們也達成了與之“白塔味道”初步合作的意向，并將在之后進行進一步的對接與聯(lián)系。

3常州牟家村——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的典型示范

3.1常州牟家村旅游發(fā)展模式

常州牟家村是本團隊最先對接與聯(lián)系的鄉(xiāng)村，并與之簽署了合作意向書，改革開放40年來牟家村已完成脫貧，從雜亂無章的原始村落發(fā)展為賞心悅目的新型田園都市，其旅游資源豐富，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光旅游為一體，村內(nèi)旅游設(shè)施完善，有巨大的旅游潛力。但是由于宣傳力度不夠，競爭上一直處于弱勢，所以牟家村急需更多的宣傳途徑來擴大村的知名度。此次利用暑期社會實踐的機會前往牟家村一方面是進行實地的考察，另一方面是與牟家村達成進一步的合作。

3.2常州牟家村發(fā)展現(xiàn)狀

在常州牟家村，村委書記馬書記熱情接待了我們，給我們大致介紹了白塔村的現(xiàn)況、近幾年的建設(shè)以及發(fā)展狀況，在之后的交談中，我們也與馬書記達成了初步的合作意愿，將其特色農(nóng)產(chǎn)品，如彩虹西瓜、冰淇凌西瓜、板栗南瓜、葫蘆等放在本團隊建設(shè)的網(wǎng)站上進行售賣。通過進一步的深入調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)牟家村的旅游景點非常豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品也較多，同時牟家村自身已經(jīng)形成了一條十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從生產(chǎn)到銷售都在其把控之中。但其交通設(shè)施以及路面，生態(tài)環(huán)境等還存在一定的缺陷，需要進一步的建設(shè)與改善。據(jù)當?shù)刎撠熑吮硎?，其旅游班車、觀光瀏覽車已在建設(shè)過程中，我們也將與之開展進一步的合作。

3.3常州牟家村與無錫白塔村發(fā)展模式的比較

本團隊也將無錫白塔村與常州牟家村的發(fā)展模式進行了對比。在發(fā)展路線方面，牟家村和白塔村有些相似，都是主打旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)。但是兩者又有不同。牟家村的旅游業(yè)偏農(nóng)家樂多一點，面向的群體更為大眾化，而白塔村更多定位于中高端消費人群。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面，牟家村主要以瓜果和特色農(nóng)產(chǎn)品為主進行產(chǎn)業(yè)化建設(shè)和發(fā)展，而白塔村主要是以茶葉以及一些加工制品為主。

4結(jié)語

此次暑期社會實踐整體完成地很順利。從此次實踐中我們既感受到了鄉(xiāng)村人民的熱情好客、生態(tài)環(huán)境的優(yōu)美以及空氣的清新，又感悟到一個鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展如果過度依靠同種有害生態(tài)環(huán)境的舊產(chǎn)業(yè)是很難使其得到長遠的發(fā)展，即使經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，但經(jīng)濟發(fā)展后勁也會消失殆盡，也會有害人民的生活和健康。因此，我們在實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略過程中更要以此為戒，保護鄉(xiāng)村原有的純真和美麗，同時又無害環(huán)境地提高人民生活水平和條件，長此以往才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。通過組織開展此次“青年大學生走進鄉(xiāng)村”實踐活動，進而對促使大學生開拓視野、提高自身修養(yǎng)，豐富社會主義價值體系具有重要作用。青年大學生作為具有影響力的特殊群體，倘若能激發(fā)其前往鄉(xiāng)村旅游的興趣，掀起美麗鄉(xiāng)村游的熱潮，進一步積極投身于鄉(xiāng)村建設(shè)，將對江蘇乃至全國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有非凡的意義。

作者：景文清 秦可欣 張玉璽 單位：揚州大學