地市黨媒生態文明建設宣傳報道實踐
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【摘要】近年來，紅河日報社強化責任擔當，守正創新，上下聯動，深度融合，全媒傳播，全力宣傳“兩山”理論的豐富內涵和深遠意義，報道全州踐行“兩山”理論的鮮活典型，講好美麗蝶變的紅河故事。
【關鍵詞】黨媒；生態文明建設；宣傳報道
“兩山”理論是新時代中國生態文明建設的根本遵循。作為新聞媒體，必須以更高的要求貫徹落實黨和國家生態文明建設戰略，宣傳報道好生態文明建設實踐。由于紅河州社會經濟發展水平相對滯后，特別是南部地區和北部山區自然條件惡劣，貧困面大、貧困程度深。而越是貧困的地方，對自然資源的依存度越高。因此，在涉及生態環境保護題材的宣傳報道上，如何挖掘和發現我州在生態環境保護和生態文明建設中的積極因素，如何從我州在生態環境保護和可持續發展方面取得的成就進行宣傳報道，既是新聞媒體的難點，也是不得不面對的挑戰。近年來，紅河日報社肩負新聞輿論工作的職責使命，深入學習貫徹生態文明思想，切實按照省委“綠色生態靚州”要求，強化責任擔當，守正創新，上下聯動，深度融合，全媒傳播，全力宣傳“兩山”理論的豐富內涵和深遠意義，報道全州踐行“兩山”理論的鮮活典型，講好美麗蝶變的紅河故事，大力營造堅守發展和生態兩條底線，推進生態文明建設的良好社會氛圍。
講述生態環境保護好故事
紅河日報社把宣傳報道好生態環境保護工作作為輿論宣傳工作的重中之重，在重大主題的報道上，做到深度策劃和全媒體矩陣式報道；在專題報道上，做到宣傳路徑創新突出；在綜合報道上，重在持續不斷，向全州人民展示了紅河州生態文明建設的成果，讓廣大群眾更有幸福感。重大主題強化全媒體報道。作為州委機關報，《紅河日報》在綜合分析歷年來對生態環境保護宣傳報道方面的經驗和難點的基礎上，緊緊圍繞州委、州政府的中心工作，選取重大主題，由社長、總編帶隊，組織專業隊伍對全州13個縣市的生態環境狀況進行深入調查，進一步明確了紅河生態環境保護的重點和難點，制定了宣傳報道思路：“增強腳力、腦力、筆力、眼力，講好生態環境保護故事，奏響生態文明建設強音，增強傳播力、引導力、影響力和公信力。”同時，相繼開設了《綠水青山就是金山銀山》等多個專欄，以專題報道、典型報道、系列報道為主，消息、評論、現場短新聞、新聞圖片、新聞專訪等為輔，報紙、網站、兩微一端、微視頻、現場直播、慢直播、會議云等傳統媒體與新媒體同步，全媒體宣傳報道紅河州生態文明建設的政策、措施、經驗、成就，為建設新時代團結進步美麗的紅河營造良好輿論氛圍。專題報道突出路徑創新。紅河州各族干部群眾牢記2015年1月考察云南時的殷殷囑托，按照省委、省政府把生態文明建設排頭兵頂層設計變為建設中國最美麗省份的施工藍圖，全力推進“綠色生態靚州”建設。時隔四年，“綠色生態靚州”建設成果如何？2019年9月，紅河日報社圍繞“綠色生態靚州”建設主題進行全方位報道，于10月21日起連續在頭版頭條推出《扛起責任守護綠水青山，讓天藍地綠成為老百姓最平凡的幸福》等6篇系列報道。從2016年起，紅河州在全州13個縣市城市區規劃建設11個森林公園和4個濕地公園。經過3年多的努力，15個森林公園、濕地公園陸續建成并分批向公眾免費開放。以“兩園”建設為主的城市生態建設不但提升了城市顏值，更使以森林、濕地生態景觀為主的綠色空間進一步拓展，讓市民享受到了“生態融城”的生態福利與生態實惠，極大提升了群眾的幸福指數。2018年12月，《紅河日報》以“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設巡禮”為主題，精心策劃，組織記者對15個森林公園、濕地公園進行采訪報道，于2019年2月18日至3月2日，連續以2個通版4個整版的特刊形式，推出了60個專版，以獨特的視角、深度的解讀、精美的編排，向廣大受眾展示“兩園”建設的成果。“兩園”特刊的封面版以《紅河日報》為報眉，兩側為一副面向社會征集后精挑細選出來的楹聯，版心以新聞報道和“兩園”的各種大場景橫圖和小視覺美圖相融，封底版則一改往日惜版如金的慣例，只用一幅“兩園”的航拍全景圖進行鋪陳，從而以長鏡、遠焦、特寫、航拍等不同視覺，向讀者呈現“兩園”的建設成就。整個特刊大氣磅礴、色彩考究、視覺流暢、文化濃郁、張弛有度，為讀者在閱讀新聞報道的同時，創造了一個欣賞、品味版面美感的造像空間，激發讀者對家鄉山水的情感，提升保護環境意識。綜合報道重在持續不斷。紅河州南部山高谷深，陡坡縱橫，雖然植被良好，但一旦植被遭到破壞，極易造成水土流失、滑坡、泥石流等次生災害；北部山區則屬典型的喀斯特地貌，植被稀疏，巖石裸露，雨水滲漏，生態環境遭破壞后極易造成地面開裂、塌陷。立足這一實際，紅河州委、州政府堅持“保護優先、發展優化、治污有效”工作思路，帶領全州各族干部群眾積極探索實踐以生態文明建設引領推動生態經濟發展之路。對此，《紅河日報》近年來通過開設《綠水青山就是金山銀山》等專欄的形式，以系列報道、專題報道、調查報告等形式，采寫了一大批因地制宜將生態環境優勢轉化為生態經濟優勢的探索實踐的稿件，如《凝聚合力共繪千年哈尼梯田嶄新畫卷》等，這些階段性、不定期的報道，從不同層面、不同角度反映了我州各族干部群眾發揚愚公精神，踐行“兩山”理念，以生態文明建設引領推動經濟社會發展取得的巨大成就，刊發后均獲好評。
深度融合，上下聯動
黨的十八大以來，紅河日報社堅持以關于新聞輿論工作的重要思想作為辦好媒體的基本遵循和行動綱領，加快推進媒體融合發展，建成了報網微端欄屏等融合發展的全媒體矩陣，為生態文明建設宣傳報道提供了強大的輿論引導平臺支撐。在各項重大主題或專題報道中，紅河日報社都高度重視應用全媒體平臺進行宣傳報道，“綠色生態靚州”系列報道就是一個典型。鑒于這一系列報道不具有較強的時效性，紅河日報社在策劃時就確定全媒體同步。報紙刊發后，在全州廣大讀者中引起巨大反響，州委主要領導給予充分肯定。網站、微信、微博、客戶端等平臺同時后，受到廣大受眾的關注、點贊和評論。同時，13個縣市及部分州級部門網站、微信、微博、客戶端也紛紛轉載。據不完全統計，州市縣媒體總瀏覽量超過360萬人次。這組系列報道還受到州外權威媒體高度關注，“學習強國”將這6篇全部刊發，其中《云南紅河：生態文明建設推動梯田保護發展探索》在首頁刊發；《人民日報》、新華社、《光明日報》、《云南日報》的新媒體也刊發，其中，新華社客戶端總瀏覽量達到74.45萬人次；今日頭條、澎湃新聞、騰訊、新浪、“一點資訊”、搜狐新聞、百度、掌上春城、云南文旅等新媒體以及微信朋友圈紛紛轉發點贊，總瀏覽量超過280萬人次。該系列報道還被中國報業協會列為“全國報業推動脫貧攻堅和生態文明建設宣傳工作”優秀新聞作品案例，并獲得云南新聞獎報刊系列報道二等獎。“兩園”特刊在《紅河日報》連續刊發14期后，不但在全州廣大讀者中引起強烈反響，許多讀者紛紛打電話到報社找報紙收藏，而且在報業同行中得到廣泛好評。特刊報道結束后，由州委宣傳部主辦，紅河日報社承辦的“美麗紅河•紅河州森林公園濕地公園秀美河湖攝影作品展”于2019年3月在州博物館開展，觀展人數逾6000人次。事實證明，一篇篇新聞精品的問世，考驗的是新聞工作者臺前幕后的腳力、腦力、眼力、筆力，付出的汗水有多少，決定作品的含金量成色有多深。在日常宣傳報道中，紅河日報社并沒有把生態環保作為一項常規報道，而是在每一篇（組）報道中都精心策劃、構思創意、多媒傳播、擴大聲勢，以正確的導向、開闊的思路、嚴密的邏輯、精彩的敘述，引發各方面關注和重視，從而凸顯黨媒應有的大局意識、責任意識，增強地市黨媒的傳播力、影響力、引導力和公信力。個舊市聚力高質量發展調查系列報道，反映的是一個資源枯竭型老工業城市，在新形勢下緊緊圍繞生態文明建設，趟出一條高質量跨越發展之路。系列報道不但得到紅河州、個舊市領導的高度贊揚，還榮獲中國報業協會少數民族地區報業分會報紙好新聞二等獎、中國地市報新聞作品競賽三等獎；蒙自市西北勒鄉“石頭縫里刨窮根”脫貧攻堅系列報道，主題雖是脫貧攻堅，講述的卻是蒙自市西北勒鄉干部群眾與遍布全鄉79%的石頭山作斗爭，通過發展綠色產業，改善了生態環境，脫貧致富奔小康的動人故事。報道不但成為北部巖溶山區鄉鎮學習的樣板，還獲得中國城市黨報新聞獎一等獎、中國報業協會少數民族地區報業分會報紙好新聞二等獎。
轉變作風、守正創新、全媒傳播
發揮正確輿論導向，須不斷強化守正創新，圍繞中心工作，高站位策劃布局。生態環境保護是功在當代、利在千秋的事業，生態文明建設是中國特色社會主義“五位一體”總體布局之一。黨報要發揮正確輿論導向，做好生態文明建設宣傳報道，必須不斷強化守正創新，自覺提高站位，圍繞黨委政府的中心工作主動作為、精心策劃。新聞報道策劃不僅要針對不同題材、不同體裁、不同媒體平臺，從采訪、寫稿、編排、、反饋等各個環節周密安排、精心布局，還要從宏觀著眼、微觀著力，層層遞進、持續跟進。在采訪報道過程中，要結合采訪實際，適時調整思路，擴充報道內容；在編排過程中，編輯部后方統籌，提前介入，及時指導記者有針對性地進程采訪，把新聞做透；結合新媒體平臺各自特點，編輯要制作圖解、H5、短視頻等，與主題報道前后貫穿、首尾相接、相輔相成。只有深入“走轉改”，才能不斷增強腳力、腦力、眼力、筆力。腳上沾有多少泥土，新聞就積淀多少真情；腳步行走多少路程，就丈量新聞多少厚度。無論是“綠色生態靚州”系列報道，還是“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設巡禮”特刊，抑或《綠水青山就是金山銀山》等欄目推出的系列文章，每篇新聞都是記者用沾滿泥土的雙腳丈量出來的，散發著泥土氣息，帶著山野林草的露珠，凝聚著群眾的樸素智慧，浸染著深厚的地方特色與生態文化，融入了記者的深度思考。一篇稿件，一路跋涉；一幅圖片，一路揮汗；一組報道，一路思想碰撞。因為浸潤了報社眾多采編人員的汗水、淚水，集萃了報社干部職工的智慧，這一篇篇、一組組新聞報道，才能夠獲得眾多的贊揚和榮譽，也讓州委機關報這幾個大字在受眾心中始終占有分量。生動的故事需要用細節感動人、感染人、感化人。新聞傳播和寫作，就是一個寫故事和講故事的過程。《紅河日報》在進行生態文明建設的宣傳報道中，始終把講故事作為創作稿件的第一要義，高度重視稿件的故事性，并力爭把好故事講好。在“綠色生態靚州”系列報道中，記者深諳講故事之道，巧妙尋找“小切口”，從“小”切入，用小視角的“放大鏡”來折射新聞報道背后的大主題，把故事講得簡潔、連貫，且富有感染力。在“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設巡禮”報道中，記者則善于從細節入手，通過對建設者和休閑游樂的群眾的細節描寫，生動、傳神地向受眾傳遞“兩園”建設的成果。深度融合的全媒體矩陣是不斷提升黨媒“傳播力、引導力、影響力、公信力”的有力支撐。媒體融合是時代所向，大勢所趨。紅河日報社順應時代潮流，大力推進傳統媒體與新媒體的深度融合，打造了集報紙、網站、手機報、官方微信、官方微博、掌上紅河客戶端、閱報欄（屏）、今日頭條號、抖音號、快手號等融合發展的全媒體矩陣，使報社在著手進行選題策劃的時候，就從全媒體報道的角度制定方案，力爭做到多媒體報道，全媒體傳播，輻射老中青各層級受眾，不留一片死角，以黨媒的導向性、權威性，引導各族干部群眾進一步樹牢“兩山”理念，推進生態文明建設，加快新時代團結進步美麗紅河建設步伐。2019年8月，紅河日報社因此被中國報業協會黨報分會評為“全國黨報媒體融合創新單位”。
作者：楊紅偉 胡艷輝 單位：云南省紅河哈尼族彝族自治州融媒體中心主任
