生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略分析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
一、生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是我國農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路
我國是世界上最大的發(fā)展中國家，農(nóng)業(yè)人口占全國人口一半以上,特殊的國情決定了農(nóng)業(yè)在我國具有比世界其他國家更為重要的地位。盡管我國用不到世界7%的耕地，讓占世界總數(shù)22%的人口豐衣足食,但人口規(guī)模迅速擴(kuò)張、生態(tài)環(huán)境不斷惡化等問題，使我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨多重危機(jī)。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是解決這些問題的關(guān)鍵。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是遵循發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)、自然資源開發(fā)與保護(hù)增殖相協(xié)調(diào)的原則，基于生態(tài)系統(tǒng)承載能力的前提下，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、區(qū)位優(yōu)勢及產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)良性循環(huán)基礎(chǔ)上開發(fā)優(yōu)質(zhì)、安全、無公害農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、環(huán)境效益高的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。它通過區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、系列化加工、網(wǎng)絡(luò)化鏈接、一體化經(jīng)營、社會化服務(wù)、企業(yè)化管理，使農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)走上自我發(fā)展、自我積累、自我約束、自我調(diào)節(jié)的良性循環(huán)軌道。生態(tài)農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)化有機(jī)結(jié)合，互為補(bǔ)充，相互促進(jìn)。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是對小農(nóng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營形式的革命。實(shí)行生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，把千百萬分散的小農(nóng)戶聯(lián)結(jié)起來，提高農(nóng)民進(jìn)入市場的組織化程度，形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)群，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)行產(chǎn)品的深度開發(fā)，從而加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。通過對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式和組織制度的創(chuàng)新和改造，可在更大范圍內(nèi)和更高層次上實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置和生產(chǎn)要素的重新組合，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村社會的全面發(fā)展。實(shí)踐證明，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化同農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化一樣，均可突破所有制界限，把國營、集體、個體融合在一起，形成多組織、多方位、多層次的經(jīng)營體制，可突破行政區(qū)劃的界限，形成跨鄉(xiāng)、縣、區(qū)、省甚至跨國的聯(lián)合企業(yè)可突破行業(yè)部門隸屬關(guān)系的界限，將農(nóng)、工、商、貿(mào)、科教等諸行業(yè)部門連結(jié)起來。2011年，我國已有340個縣（農(nóng)場）創(chuàng)建了479個標(biāo)準(zhǔn)化基地，種植面積1.1億多畝，生產(chǎn)總量6547萬噸，對接龍頭企業(yè)1256家，帶動農(nóng)戶1686萬個，每年直接增加農(nóng)民收入8.4億元以上，2010年基地產(chǎn)品質(zhì)量抽檢合格率達(dá)到100%。七年來，全國綠色食品系統(tǒng)以綠色食品原料基地建設(shè)為抓手，走出了一條以品牌化帶動標(biāo)準(zhǔn)化、以標(biāo)準(zhǔn)化提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和農(nóng)業(yè)效益的新路子；推行“以品牌為紐帶、企業(yè)為主體、基地為依托、農(nóng)戶為基礎(chǔ)”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，基地建設(shè)與產(chǎn)品認(rèn)證、龍頭企業(yè)與基地農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)了有效對接，強(qiáng)化了企業(yè)和基地農(nóng)戶的利益聯(lián)接機(jī)制，改善和穩(wěn)定了農(nóng)企關(guān)系，成為提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平的重要舉措，不僅有效地把“小生產(chǎn)”和“大市場”聯(lián)接起來，把標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化結(jié)合起來，把質(zhì)量安全與農(nóng)民增收結(jié)合起來，發(fā)揮了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場機(jī)制作用，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的有效途徑，而且有效保護(hù)和改善了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，較好地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。因此，走生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路，成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展必由之路。
二、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)實(shí)施生態(tài)品牌化戰(zhàn)略是我國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要路徑
發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化至少有兩條路徑，其一是依托生態(tài)農(nóng)業(yè)資源發(fā)展相對獨(dú)立的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，其重點(diǎn)是解決農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入，如贛南的“豬一沼一果”模式等。其二是在原有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上，促進(jìn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品等健康農(nóng)產(chǎn)品，通過農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)實(shí)施生態(tài)品牌帶動生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。顯然，前一種模式的優(yōu)點(diǎn)是立足特色資源、變廢為寶，但產(chǎn)業(yè)化程度不高，類似自給自足的封閉經(jīng)濟(jì)。后一種模式的優(yōu)點(diǎn)是容易產(chǎn)業(yè)化，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動作用更為明顯。而龍頭企業(yè)是生態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵角色，具有引領(lǐng)市場、帶動農(nóng)戶生產(chǎn)的重要功效。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的快速發(fā)展推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，同時也伴隨著其實(shí)施生態(tài)品牌的進(jìn)程。從我國發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)操作層面來看，通常是政府管理機(jī)構(gòu)鼓勵現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)積極申報(bào)綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，申報(bào)企業(yè)也必須具備前期基礎(chǔ)，即兩年農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)，有一定規(guī)模且符合生態(tài)條件的生產(chǎn)基地。因此，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略是發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主要路徑。2008年，江西省120家省級龍頭企業(yè)實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略，即綠色食品認(rèn)證，占比30%；15家國家級龍頭企業(yè)成為綠色食品企業(yè)，占比80%，“雙十”食品企業(yè)實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略占比約39%。江西省綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)隨著龍頭企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出快速、健康發(fā)展態(tài)勢。截至2010年7月底，江西省綠色食品企業(yè)達(dá)218家；綠色食品產(chǎn)品總數(shù)達(dá)685個，居全國第十位；全省擁有全國綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地47個；綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地面積900多萬畝，列全國第二位；綠色食品合格率達(dá)99%；綠色原料基地帶動農(nóng)戶190.2萬戶，戶均增收500多元。江西地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中部地區(qū)，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省。江西鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是以鄱陽湖為核心，以鄱陽湖城市圈為依托，以保護(hù)生態(tài)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)為重要戰(zhàn)略構(gòu)想，把鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成為全國生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展協(xié)調(diào)統(tǒng)一、人與自然和諧相處的生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)和中國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)。國務(wù)院已于2009年12月12日正式批復(fù)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，標(biāo)志著建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)正式上升為國家戰(zhàn)略。這種國家戰(zhàn)略的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃，對實(shí)現(xiàn)江西崛起新跨越具有重大而深遠(yuǎn)的意義。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)涉及9市38個縣，面積5.12平方公里，占江西省國土面積的30%，人口占江西省50%，經(jīng)濟(jì)總量占江西省60%。農(nóng)業(yè)是該經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。長期以來，鄱陽湖是江西的“魚米之鄉(xiāng)”，是全國糧、棉、油優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，也是江西省水產(chǎn)品商品率最高、出口水產(chǎn)品和外銷水產(chǎn)品最多的地區(qū)。許多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開始大規(guī)模實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略。例如，南昌國鴻集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的無公害生豬，進(jìn)賢縣軍山湖魚蟹開發(fā)公司生產(chǎn)的綠色食品大閘蟹等。顯然，江西省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略成為推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的主力軍。從全國情況來看，自20世紀(jì)90年代初期以來，伴隨我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的興起，我國開始出現(xiàn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)業(yè)熱潮，它們以市場為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，通過種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、貿(mào)工農(nóng)、農(nóng)工商等經(jīng)營模式，連接農(nóng)戶走向市場，從而發(fā)展成為引領(lǐng)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的企業(yè)龍頭。2009年初，全國農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)有8.15萬家，其中，已經(jīng)發(fā)展成熟的國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)有1222家，而與此同時，至2010年，在農(nóng)業(yè)企業(yè)中，新認(rèn)證綠色食品企業(yè)2526家，產(chǎn)品6437個，分別比2009年同期增長6.4％和3.9％。與此同時，這些企業(yè)中一部分條件良好的企業(yè)快速實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略，2009年，全國有效使用綠色食品標(biāo)志的企業(yè)總數(shù)為6391家，產(chǎn)品總數(shù)為16748個，分別比2009年同期增長5.1％和4.4％。新認(rèn)證有機(jī)食品企業(yè)372家，比2009年增長7.9％。全國有效使用有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)志企業(yè)1202家，產(chǎn)品5598個，分別比2009年增長19.8％和13.0％。
三、生態(tài)支持政策對企業(yè)實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略和促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有重要的意義
盡管農(nóng)業(yè)企業(yè)快速發(fā)展有效地促進(jìn)了其實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略行為，但使用綠色有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)企業(yè)占全國農(nóng)業(yè)企業(yè)的比例不到10%。如此之少的生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)不僅說明了生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后，而且表明了生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。迄今為止，我國廣大農(nóng)戶仍然游離于產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之外，參與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的農(nóng)戶少，而生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶的能力弱，成長緩慢。當(dāng)前我國生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)正面臨著低成長率的困境，有的甚至還處在維持生存階段。2006年，江西省級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的平均銷售收入利潤率僅為3.4%，2008年也僅為4.3%，其中生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的利潤率則更低，如此低的利潤率是企業(yè)成長緩慢的重要因素。可以說，如果沒有政府的大力扶持，我國生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)不僅難以創(chuàng)業(yè)，而且將會面臨比一般農(nóng)業(yè)企業(yè)更高的死亡率威脅。導(dǎo)致我國生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)成長緩慢的主要原因在于：從創(chuàng)業(yè)階段看，當(dāng)前我國生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)正處在由創(chuàng)業(yè)生存向創(chuàng)業(yè)成長階段發(fā)展過程中，它們不僅面臨融資難、缺乏進(jìn)入市場和參與競爭的渠道、技術(shù)水平和管理水平低下、技術(shù)創(chuàng)新能力不足等問題，而且還面臨一般農(nóng)業(yè)企業(yè)所不具有的對產(chǎn)品生產(chǎn)有著無污染和無公害嚴(yán)格要求的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)和高成本生產(chǎn)的市場風(fēng)險(xiǎn)，以及信息不對稱和更高資產(chǎn)專用性投資所帶來的契約風(fēng)險(xiǎn)。生態(tài)農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性決定了生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的成長比一般農(nóng)業(yè)企業(yè)的成長面臨更多的困難，承擔(dān)更高的風(fēng)險(xiǎn)。因此，生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)成長需要政府制定更多的優(yōu)惠政策予以重點(diǎn)扶持，這不僅關(guān)系我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展前景，而且還關(guān)系到我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的成敗。我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一直得到政府的大力推動和政策扶持，而農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)又是政策扶持中的重中之重。黨的十七屆三中全會進(jìn)一步做出了“發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，扶持壯大龍頭企業(yè)，培育知名品牌”的決定，近年來，包括2009年在內(nèi)的中央1號文件都持續(xù)提出了“大力扶持龍頭企業(yè)發(fā)展”，這表明，各級政府將繼續(xù)加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的政策扶持。基于“扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化就是扶持農(nóng)業(yè)，扶持龍頭企業(yè)就是扶持農(nóng)民”這一理念，迄今為止，各級政府相繼出臺了一系列扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的優(yōu)惠政策，對龍頭企業(yè)進(jìn)行了大力的扶持。截至2008年底，農(nóng)業(yè)部已經(jīng)分四批遴選出了1222家國家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，在基地建設(shè)、金融支持、稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼和出口等方面予以大力扶持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003-2007年，全國農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的中央財(cái)政資金為141.1億元，重點(diǎn)扶持了龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作組織。2007年，全國縣級以上財(cái)政通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)預(yù)算總共支持縣級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)約100億元。全國各級財(cái)政、金融等部門對各級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)投入的資金、補(bǔ)貼和稅收減免等則是一個不小的資金數(shù)目。盡管政府給予農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)以大量政策支持，但是，專門針對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略和推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中的政策非常少。具體主要體現(xiàn)在：基層政府對于綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等只有少量認(rèn)證補(bǔ)貼。從基地建設(shè)、固定資產(chǎn)投資、技術(shù)改造、稅收減免和財(cái)政補(bǔ)貼、甚至產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)等方面制定了一系列生態(tài)支持政策顯得尤為重要。顯然，生態(tài)政策制定將有力地推進(jìn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)快速實(shí)施生態(tài)品牌戰(zhàn)略，帶動農(nóng)戶進(jìn)行生態(tài)生產(chǎn)，推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，保證我國農(nóng)業(yè)全面、健康的發(fā)展，滿足人們對健康農(nóng)產(chǎn)品的需要，并保護(hù)好生態(tài)環(huán)境。
