農(nóng)村電子商務下的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了農(nóng)村電子商務下的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：隨著信息技術的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的業(yè)態(tài)也發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)技術推動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。作為“三農(nóng)”問題有效解決的途徑，智慧農(nóng)業(yè)能夠提升我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力、進一步激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟活力、實現(xiàn)我國經(jīng)濟結構的轉(zhuǎn)型升級。本文從農(nóng)村電子商務的角度出發(fā)，探討農(nóng)村電子商務對智慧農(nóng)業(yè)的推動作用，并結合當下智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出其未來發(fā)展的思路與路徑。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；智慧農(nóng)業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品；三農(nóng)問題；一體化

農(nóng)業(yè)體系相關概念

（一）農(nóng)村電子商務農(nóng)村電子商務，顧名思義，就是農(nóng)業(yè)與電子商務深度融合的產(chǎn)物，是農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化交易運作形式所衍生的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)，也是集產(chǎn)供銷和服務于一體的農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合的綜合型商務模式，使農(nóng)業(yè)與市場的連接更加緊密。目前，農(nóng)產(chǎn)品除了在主流的B2B和B2C電商平臺交易外，一些專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺也相繼成立。但是，農(nóng)村電子商務并非只是改變了農(nóng)產(chǎn)品的交易形式，而是相關主體根據(jù)國家的政策形勢和經(jīng)濟形勢進行精準預測而進行的差異化生產(chǎn)與經(jīng)營，涉及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、流通、服務等各方面，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的管理、經(jīng)營和貿(mào)易的理念和模式都發(fā)生了深遠變化，并為農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)增加了物流、信息、金融等新要素，使得農(nóng)業(yè)向精細化、綠色化、品牌化發(fā)展。綜上所述，農(nóng)村電子商務對激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟活力、拓展農(nóng)民就業(yè)渠道和提升其經(jīng)濟收入、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要的積極作用。

（二）智慧農(nóng)業(yè)智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與高新技術結合的產(chǎn)物，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術手段，通過傳感器等硬件設備和智能軟件設備對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工等環(huán)節(jié)進行精準化、可視化、智能化的監(jiān)測和決策，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的生產(chǎn)環(huán)境智能分析、精準種植、危險預警、遠程診斷和指導等功能。智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高級階段，能夠有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本、確保農(nóng)產(chǎn)品安全，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易等過程更為健康可持續(xù)。對于發(fā)展中國家來說，智慧農(nóng)業(yè)是國家智能經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力量。

我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績民以食為天，三農(nóng)問題是關乎民生的根本問題。近年來我國政府將三農(nóng)問題提升到戰(zhàn)略高度，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了大量的政策和金融扶持。2018年全年，國家為推動農(nóng)業(yè)技術推廣和成果轉(zhuǎn)化成立4個國家級示范區(qū)和246個國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。圖1可以看出自2010年起，我國農(nóng)業(yè)財政支出逐年遞增，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、現(xiàn)代化和智能化，第一產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率也呈持續(xù)提升之勢。農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率的提升，得益于財政支出的支持，也得益于智慧農(nóng)業(yè)的進步。僅2018年來說，我國農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫初步形成，“天地空”一體化農(nóng)業(yè)遙感應用體系逐步完善，農(nóng)業(yè)智慧化信息化水平顯著提高。總體來說，我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績歸功于以下幾個方面：一是國家政策導向明晰。2015年《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+行動”的指導意見》的，指明了農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，即通過互聯(lián)網(wǎng)推動對農(nóng)業(yè)精細化生產(chǎn)模式和操作模式的應用，加快智慧農(nóng)業(yè)硬件和軟件的升級，提升其智能感知、監(jiān)測、分析、診斷、預警、作業(yè)和控制等功能的完善和成熟，培育以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的智慧農(nóng)業(yè)可復制模式。二是大數(shù)據(jù)平臺日益完善。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程較為復雜，與地理、氣候、土壤、蟲害以及人類活動等客觀因素密不可分，加之我國幅員遼闊，不同地區(qū)的作物種植模式和經(jīng)驗不能完全復制，導致我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模有限、穩(wěn)定性和可控性較差。2015年底農(nóng)業(yè)部《關于推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實施意見》，旨在為充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的重要功能和巨大潛力，有力支撐和服務農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析，可對不同地區(qū)的作物、土壤以及氣候等因素進行分析、指導和監(jiān)測，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行科學決策，有效提升了農(nóng)作物的種植規(guī)模和產(chǎn)量。三是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技企業(yè)的崛起。隨著技術的飛速進步，科技和技術要素不斷向農(nóng)業(yè)領域滲透，一大批科技型農(nóng)業(yè)企業(yè)如雨后春筍般成長，推動農(nóng)業(yè)從勞動力密集型產(chǎn)業(yè)向技術密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供了技術保障，目前農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為軟件開發(fā)企業(yè)，中游為設備制造企業(yè)，下游為設備維護和運營企業(yè)，共同推動農(nóng)業(yè)向智能化不斷邁進，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)種植的智能化管理，極大提高了農(nóng)業(yè)種植的規(guī)模和效率。

（二）我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者受教育水平較低。當代世界最重要的生產(chǎn)要素是：科學技術與人才。農(nóng)業(yè)作為我國最為傳統(tǒng)和古老的產(chǎn)業(yè)，隨著城市化進程不斷加速，不僅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動力流失十分嚴重，目前專業(yè)務農(nóng)人員的受教育水平普遍偏低。我國農(nóng)民受教育水平十分有限，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識淡薄，導致大部分務農(nóng)人員在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中不僅缺乏科學的規(guī)劃和有效的管理，對農(nóng)業(yè)智能化趨勢的認知程度和對智能化農(nóng)業(yè)設備的使用意愿更是有限，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力極度匱乏。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設施設備現(xiàn)代化程度較低。由于我國當前土地政策是家庭承包制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多沿襲數(shù)千年的傳統(tǒng)，以家庭為單位進行，規(guī)模小、效率低、盈利十分有限。而農(nóng)村經(jīng)濟活力較低，農(nóng)業(yè)設備價格昂貴，農(nóng)民既不愿意也無力承受智能化生產(chǎn)設備的購置成本，因此我國大部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設施設備較為落后，生產(chǎn)效率十分低下。此外，我國農(nóng)耕地規(guī)模較小，無法通過智能設備投入生產(chǎn)帶來的規(guī)模化經(jīng)濟效益實現(xiàn)盈利，也極大限制了智慧農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展。三是農(nóng)業(yè)科技推廣能力偏低。我國科技創(chuàng)新能力有限，體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)領域就表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)科研體系仍然未完善，科研成果轉(zhuǎn)化率只有30%-40%，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的硬件制造和軟件開發(fā)能力都較為欠缺。農(nóng)業(yè)科技推廣能力低下的原因主要有：與第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相比，政府部門對第一產(chǎn)業(yè)的培育力度十分有限；農(nóng)業(yè)科研機構規(guī)模較小，且分布分散，全國沒有統(tǒng)一的組織部門對農(nóng)業(yè)科研項目進行系統(tǒng)化指導和協(xié)調(diào)；農(nóng)業(yè)科研大多是缺乏農(nóng)業(yè)實踐經(jīng)驗的學者進行，由于理論與實踐脫離，許多科研成果缺乏應用檢驗，導致科研成果難以轉(zhuǎn)化。

從農(nóng)村電子商務角度探析智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展之路

（一）農(nóng)村電子商務對智慧農(nóng)業(yè)的重要作用農(nóng)村電子商務對智慧農(nóng)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是農(nóng)村電子商務加快了第一產(chǎn)業(yè)的競爭力。農(nóng)村電子商務帶來的規(guī)模效益，不僅讓更多的創(chuàng)業(yè)者和投資者將目光轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，原本的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體也必須通過不斷學習新知識、新技術獲得更大的增長動力。在這樣的背景下，資本和技術涌入農(nóng)業(yè)，不斷提升農(nóng)業(yè)的競爭力，使得智慧農(nóng)業(yè)需要的軟硬件系統(tǒng)得以不斷完善。同時，農(nóng)業(yè)競爭力的提升加快了三大產(chǎn)業(yè)的融合，帶動體驗農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)企業(yè)的成長。二是農(nóng)村電子商務加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型。依托互聯(lián)網(wǎng)的電子商務模式改變了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷結構，農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和銷售規(guī)模都成倍擴大，帶來的規(guī)模效益更是顯著增加，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營管理方式顯然無法與之匹配。相關主體必須通過不斷優(yōu)化經(jīng)營管理思路，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，以提升管理效率，減少經(jīng)營成本，引領綠色的生產(chǎn)和經(jīng)營方式，培育智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)。三是農(nóng)村電子商務加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效鏈合。農(nóng)村電子商務得益于信息技術，向產(chǎn)業(yè)鏈的前、后端延伸，農(nóng)業(yè)管理、經(jīng)營、服務效率大幅提升，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息共享更加快捷，同時降低邊際成本；金融、物流、科技、服務等元素的加入使得行業(yè)上下游成為緊密結合的利益共同體，精準把握消費者需求的大趨勢驅(qū)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密協(xié)作，推動智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。四是農(nóng)村電子商務為智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了平臺和保障。農(nóng)村電子商務是基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，以銷定產(chǎn)的模式可以最大程度降低資源損耗，同時電商平臺大數(shù)據(jù)的應用可以對農(nóng)產(chǎn)品的供需情況以及消費者消費傾向進行分析，提高資源配置效率，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務更為高效和精準，滿足消費者的差異化需求，為智慧農(nóng)業(yè)的健康有序發(fā)展提供了平臺和保障。

（二）基于農(nóng)村電子商務的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展途徑從農(nóng)村電子商務對智慧農(nóng)業(yè)的作用可以看出，農(nóng)村電子商務對于推動智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展作用巨大。因此，如何最大程度發(fā)揮農(nóng)村電子商務的優(yōu)勢，推動我國智慧農(nóng)業(yè)的進步，是必須思考的問題。筆者認為，至少需要做到以下幾點：掃清智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展障礙，優(yōu)化智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境。一是提高產(chǎn)業(yè)競爭力，吸引高素質(zhì)人才。智慧農(nóng)業(yè)對于民眾來說，是較為陌生和抽象的名詞。為吸引各行各業(yè)的有識之士加入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，首先按政府相關部門應該以農(nóng)村電子商務為切入點，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道對智慧農(nóng)業(yè)進行深入淺出的剖析，并通過對智慧農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的剖析介紹智慧農(nóng)業(yè)的價值和創(chuàng)業(yè)機遇，鼓勵更多的營銷人才、金融人才、物流人才、管理人才加入到智慧農(nóng)業(yè)的建設中；其次農(nóng)業(yè)電商可以作為智慧農(nóng)業(yè)示范基地的展示窗口，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、覆蓋面廣、互動性高的優(yōu)勢，向社會各界實時展示和分享智慧農(nóng)業(yè)的運作和管理信息，讓更多的創(chuàng)業(yè)者愿意加入其中；最后通過農(nóng)業(yè)電商對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合作用，加快農(nóng)業(yè)學科的精細化發(fā)展，建立適合培訓我國高素質(zhì)農(nóng)業(yè)人才的長效教育機制，為我國的智慧農(nóng)業(yè)建設輸送大批人才。二是加快農(nóng)業(yè)基礎設施建設，推動農(nóng)業(yè)設備優(yōu)化升級。一方面，政府部門應加大對農(nóng)業(yè)的扶持，通過扶持政策、專項資金等手段不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)基礎設施建設水平，包括現(xiàn)代化農(nóng)田水利建設、牲畜禽類養(yǎng)殖設施建設等，并通過資金補貼等形式降低設備購置成本，鼓勵農(nóng)民積極使用現(xiàn)代化農(nóng)機設備；另一方面，農(nóng)業(yè)科技企業(yè)也應加速成長，不斷提升資本運作水平，通過加快引進現(xiàn)代化農(nóng)機設備提升自身的設備智能化水平，不斷降低生產(chǎn)成本，提升勞動生產(chǎn)率，實現(xiàn)精準化、智能化、科學化遠程控制，管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。三是完善農(nóng)業(yè)科研體系，提高農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化力。農(nóng)業(yè)科研體系的建設離不開政府的扶持與重視，相關部門應高瞻遠矚，加大對農(nóng)業(yè)科研體系的資源投入，加強農(nóng)業(yè)從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向技術密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，奠定國民經(jīng)濟的強大基石；同時，智慧農(nóng)業(yè)實踐性較強，在實際操作中離不開理論的指導，因此農(nóng)業(yè)科研機構應以農(nóng)業(yè)電商為重要議題加強交流合作。而在這個過程中，農(nóng)業(yè)電商作為智慧農(nóng)業(yè)的重要驅(qū)動力，起到了引領和推動作用，同時農(nóng)業(yè)電商作為農(nóng)業(yè)科技成果的展示平臺能夠促進農(nóng)業(yè)從業(yè)者的交流，使科研人員與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者溝通渠道更加順暢，及時對科研成果進行檢驗，使理論與實踐緊密結合，加快農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化力。

提升農(nóng)業(yè)管理和經(jīng)營意識，推動智慧農(nóng)業(yè)長足發(fā)展。一是以農(nóng)業(yè)電商為根基，建立一體化農(nóng)業(yè)體系。通過農(nóng)業(yè)電商進行線上和線下雙布局，使渠道之間相互融合以建成網(wǎng)絡化的“農(nóng)戶+生產(chǎn)園區(qū)+科技農(nóng)業(yè)企業(yè)”的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和服務體系，通過農(nóng)業(yè)電商提供的以銷定產(chǎn)模式和大數(shù)據(jù)分析功能，提升消費者對農(nóng)產(chǎn)品和相關配套服務的差異化需求。在一體化農(nóng)業(yè)體系中，科技農(nóng)業(yè)企業(yè)作為主導，負責整體園區(qū)及渠道的規(guī)劃、技術的引入與應用、生產(chǎn)資料和其他資源的供應等；生產(chǎn)園區(qū)作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，承接著生產(chǎn)、展示、交易、體驗等重要功能，因此必須通過現(xiàn)代化的硬件設備和經(jīng)營理念進行管理；農(nóng)戶作為生產(chǎn)主體，負責進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。而農(nóng)村電子商務則將各個業(yè)務單元有機組合，形成一個相互協(xié)作、各司其職的產(chǎn)業(yè)鏈條。農(nóng)業(yè)電商平臺加快了對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的展示、傳播和推廣，并對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程信息共享，同時大數(shù)據(jù)的使用能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)提供分析、檢測和決策，為智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了根基。二是充分利用大數(shù)據(jù)技術，進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程管控。通過引入大數(shù)據(jù)技術，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可以對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進行全過程管控，擺脫了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中對人的依賴，也使得生產(chǎn)過程管控的可靠性和穩(wěn)定性更高。消費終端也可以利用農(nóng)業(yè)電商實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品進行溯源，以視頻或圖片的形式了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程。同時，農(nóng)業(yè)電商作為銷售和服務的平臺，能夠收集完整的經(jīng)營大數(shù)據(jù)，通過對大數(shù)據(jù)的分析，經(jīng)營主體可以獲得有效的市場調(diào)研信息，對細分市場、市場預測、精準生產(chǎn)和加工都能有的放矢，使得資源得以最優(yōu)配置，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)銷率。三是提供差異化產(chǎn)品和服務，樹立品牌化經(jīng)營意識。農(nóng)村電子商務平臺為農(nóng)產(chǎn)品的差異化生產(chǎn)提供了可能。以往，由于農(nóng)產(chǎn)品的流通范圍有限，且同一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，很難進行差異化生產(chǎn)。但隨著農(nóng)村電子商務的發(fā)展和物流的進步，農(nóng)產(chǎn)品的銷售突破了時間和空間的限制，實現(xiàn)消費者的規(guī)模遞增。而不同的消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求也不盡相同，運營鏈在平臺上能夠擴大營銷范圍、提供整體外包服務、精準尋找營銷對象，運營主體通過電商平臺進行充分的市場調(diào)研并提供差異化的產(chǎn)品和服務，可以不斷提升其市場競爭力，并通過品牌化提升消費者的感知和產(chǎn)業(yè)鏈的價值，在競爭愈發(fā)激烈的農(nóng)業(yè)市場脫穎而出，實現(xiàn)品牌溢價，為智慧農(nóng)業(yè)的軟硬件投入提供資源支撐。

參考文獻：

1.王曉敏，鄧春景.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展策略與路徑[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學，2017（16）

2.曹丹丘.我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中存在的問題及對策研究[J].天津農(nóng)業(yè)科學，2016，22（10）

3.黃之玨.發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”推動智慧農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)村建設[J].經(jīng)濟論壇，2016（1）

4.侯秀芳，王棟.新時代下我國“智慧農(nóng)業(yè)”的發(fā)展路徑選擇[J].宏觀經(jīng)濟管理，2017（12）

5.周斌.我國智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及戰(zhàn)略對策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2018（1）

作者：李娟 單位：上海中僑職業(yè)技術學院