新媒體環境下微視頻制作淺析
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[摘要]移動通信技術和網絡系統的快速發展，使新媒體不斷發展壯大，微視頻以傳播廣泛、制作簡便的優勢成為主要傳播方式。然而，微視頻制作質量和傳播效果容易受到各種因素的影響。本文分析當前微視頻制作和傳播中存在的主要問題，并提出具體的解決對策。
[關鍵詞]新媒體；微視頻；制作；傳播
全新媒體形態的出現，使信息多元化成為時代的主要特征，傳統圖文結合的信息方式已經難以滿足人們的需求，快節奏的生活改變了人們接收信息的習慣。在此背景下，微視頻以內容簡便和傳播廣泛的優勢，成為新型的傳播方式。然而，短視頻在制作和傳播中還存在諸多問題，限制行業的穩步發展。為規范新媒體行業的運行，構建更加健康的媒體環境，需要對當前存在的問題進行分析和討論。
1.微視頻制作技術有待提高
在新媒體平臺上，微視頻作為新的信息展示方式，具有內容簡短、瀏覽便捷的優勢，與傳統視頻相比，微視頻制作要求低、投入成本少，其類型和數量不斷增多，成為人們參與信息交流的主要渠道。現階段，微視頻創作來源大多為普通網民，主要展示和分享日常生活。由于普通用戶缺少媒體從業經驗，內容策劃和視頻制作能力有限，造成當前微視頻制作技術和藝術水平不高。特別是部分平臺有獎勵機制，用戶為獲得更多的點贊和評論，以夸張、低俗、惡搞為主題，在創意度、畫面、情感表達等方面存在不足。低質量的作品在平臺上傳播，會對人們的價值觀造成負面影響，不利于新媒體行業的健康發展。
2.視頻內容創新度不足
在新媒體行業中，微視頻制作內容相似度高、創新度不足的問題普遍存在。部分微視頻以社會熱點為主題，受到人們的廣泛關注，會引發同類型創作者跟風制作，使視頻創作變為簡單的模仿和搬運，不但降低整體質量，還會破壞傳播秩序，造成行業內部混亂。面對巨大利益，部分創作者不愿花費時間和精力，一些流行元素容易成為過時的話題，浪費創作投入的精力和成本。例如，微電影作為快節奏生活的主要娛樂節目，由于投入成本低，部分制作者以流行元素為背景，將相似的情節和故事進行簡單改編，借用原作品的畫面或橋段，拼湊成新的內容。這種創作沒有尊重原創精神，容易涉及侵權，對行業發展造成不利影響。
3.引導和帶動作用不突出
新媒體時代，各類媒體協同發展，信息的傳播速度越來越快，傳播范圍不斷擴大，青少年成為媒體平臺最為活躍的群體。這些用戶由于自身思想發育尚未成熟，很容易受到微視頻中各類信息的影響，對身心造成傷害。許多流行的微視頻內容不僅會成為社會熱點，還會引發人們效仿。部分微視頻創作者不考慮作品的引導性，而是以獲取關注和獲得利益為目標，這種缺少責任感的行為和創作理念，無法保持長久的發展動能。
二、新媒體環境下微視頻的制作與傳播對策研究
1.積極拓展微視頻傳播途徑，進一步營造微視頻傳播良好環境
在新媒體環境下，積極主動挖掘新媒體中具有潛力的媒介，通過多種媒介傳播形式不斷開拓微視頻傳播渠道，借助多種渠道傳播正能量信息，有利于進一步提升微視頻的影響力，提高微視頻在網絡中的覆蓋范圍，營造良好的微視頻傳播環境，提高廣大受眾的微視頻素養。因此，要對微視頻傳播方式進行拓展，進一步增加微視頻傳播途徑。首先，應深入挖掘自帶傳播特色與個性化特征的傳播媒介，加強對這些傳播媒介的應用，使微視頻傳播途徑更加多樣化。其次，應借助拓展微視頻傳播途徑，進一步凈化微視頻傳播環境。宣傳部門、各大媒體可通過微視頻平臺，積極開展微視頻制作與傳播，吸引廣大受眾參與，引導大眾傳播先進文化、先進思想。
2.引進現代化技術手段，提升微視頻制作水平
新媒體環境下，信息技術不斷發展，為微視頻提高制作水平，提升科技化、信息化制作工藝提供了硬件條件。為保證制作水平符合社會大眾觀看需求，微視頻制作者要積極引入現代化技術手段，提升微視頻制作水平。首先，要秉持“內容為王”的制作理念，提升微視頻拍攝質量，關注優質內容的生產，杜絕拍攝低俗內容，以更好的制作眼光和思路，探索更具價值的視頻內容。應進一步明確制作與傳播的價值和意義，利用微視頻弘揚中華優秀傳統文化、社會主義核心價值觀，讓更多觀眾感受到中國文化的魅力，逐漸形成良好的道德品行。同時，還應多拍攝一些能夠帶來思想、文化、情感共鳴的微視頻內容，幫助受眾樹立正確的世界觀、人生觀。其次，應積極引入現代化技術手段，提高微視頻制作水平。在此過程中，微視頻制作者要定期參與學習、進修、培訓和再教育等活動，配合先進設備設施，提高微視頻制作能力。通過不斷優化微視頻策劃、拍攝、后期剪輯等環節，保證制作效果整體提升。還可通過引入虛擬現實技術、信息技術、大數據分析處理技術以及人工智能技術等，為微視頻制作提供技術保障。
3.建立微視頻監管機制，提升監管水平
新媒體時代，微視頻領域迅猛發展，各種微視頻內容、形式與結構大量涌現，多元化的微視頻制作與傳播方式，已逐漸成為人們關注的目標。在這一發展形勢下，微視頻質量出現參差不齊、魚龍混雜的問題。部分制作者為抓人眼球，常常會不顧法律與道德約束，將一些不符合精神文明建設和社會主義核心價值觀的內容傳播到網絡中，對社會穩定與網絡環境造成不利影響。為營造良好的網絡環境，發揮微視頻的傳播價值，必須要建立監管機制，加強對微視頻內容的監管，進一步優化微視頻制作與傳播質量。首先，管理部門應出臺相關管理條例，加強對微視頻制作與傳播的法律和道德約束，維護微視頻領域健康有序發展。與此同時，還應當明確制作與傳播不良微視頻內容應承擔的法律責任，提出相應的治理對策，對情節嚴重者給予嚴懲，從源頭上解決問題。其次，各大媒體平臺應加強對微視頻內容的審核，在平臺內建立有效的反饋與舉報機制，對正能量視頻大力推廣，加大弘揚力度。可以通過舉辦自媒體行業教育培訓活動，為視頻拍攝愛好者提供專業化的技術指導與培訓，借此機會弘揚正確價值意識與思想觀念，凈化微視頻發展環境。
三、結語
在新媒體時代背景下，微視頻作為信息傳播的主要手段，其制作和傳播勢必會對媒體行業發展造成影響。相較于傳統的傳播形態，微視頻有著內容簡短、傳播便捷的優勢，制作成本較低也導致視頻質量不高。這就要求相關人員了解當前微視頻行業存在的不足之處，在制作上要重視創新性和觀賞性，明確視頻傳播的主要目標，將多種要素融入其中，帶給人們更多的思考。與此同時，應加強微視頻的引導作用，在行業中營造良好的輿論氛圍，使微視頻作品更具吸引力和影響力，推動行業快速發展。
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作者:趙暢 單位:云南廣播電視臺
