新媒體環(huán)境下微視頻制作淺析

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[摘要]移動(dòng)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的快速發(fā)展，使新媒體不斷發(fā)展壯大，微視頻以傳播廣泛、制作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)成為主要傳播方式。然而，微視頻制作質(zhì)量和傳播效果容易受到各種因素的影響。本文分析當(dāng)前微視頻制作和傳播中存在的主要問題，并提出具體的解決對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]新媒體；微視頻；制作；傳播

全新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，使信息多元化成為時(shí)代的主要特征，傳統(tǒng)圖文結(jié)合的信息方式已經(jīng)難以滿足人們的需求，快節(jié)奏的生活改變了人們接收信息的習(xí)慣。在此背景下，微視頻以內(nèi)容簡(jiǎn)便和傳播廣泛的優(yōu)勢(shì)，成為新型的傳播方式。然而，短視頻在制作和傳播中還存在諸多問題，限制行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。為規(guī)范新媒體行業(yè)的運(yùn)行，構(gòu)建更加健康的媒體環(huán)境，需要對(duì)當(dāng)前存在的問題進(jìn)行分析和討論。

一、微視頻制作與傳播現(xiàn)狀分析

1.微視頻制作技術(shù)有待提高

在新媒體平臺(tái)上，微視頻作為新的信息展示方式，具有內(nèi)容簡(jiǎn)短、瀏覽便捷的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)視頻相比，微視頻制作要求低、投入成本少，其類型和數(shù)量不斷增多，成為人們參與信息交流的主要渠道。現(xiàn)階段，微視頻創(chuàng)作來源大多為普通網(wǎng)民，主要展示和分享日常生活。由于普通用戶缺少媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容策劃和視頻制作能力有限，造成當(dāng)前微視頻制作技術(shù)和藝術(shù)水平不高。特別是部分平臺(tái)有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，用戶為獲得更多的點(diǎn)贊和評(píng)論，以夸張、低俗、惡搞為主題，在創(chuàng)意度、畫面、情感表達(dá)等方面存在不足。低質(zhì)量的作品在平臺(tái)上傳播，會(huì)對(duì)人們的價(jià)值觀造成負(fù)面影響，不利于新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

2.視頻內(nèi)容創(chuàng)新度不足

在新媒體行業(yè)中，微視頻制作內(nèi)容相似度高、創(chuàng)新度不足的問題普遍存在。部分微視頻以社會(huì)熱點(diǎn)為主題，受到人們的廣泛關(guān)注，會(huì)引發(fā)同類型創(chuàng)作者跟風(fēng)制作，使視頻創(chuàng)作變?yōu)楹?jiǎn)單的模仿和搬運(yùn)，不但降低整體質(zhì)量，還會(huì)破壞傳播秩序，造成行業(yè)內(nèi)部混亂。面對(duì)巨大利益，部分創(chuàng)作者不愿花費(fèi)時(shí)間和精力，一些流行元素容易成為過時(shí)的話題，浪費(fèi)創(chuàng)作投入的精力和成本。例如，微電影作為快節(jié)奏生活的主要娛樂節(jié)目，由于投入成本低，部分制作者以流行元素為背景，將相似的情節(jié)和故事進(jìn)行簡(jiǎn)單改編，借用原作品的畫面或橋段，拼湊成新的內(nèi)容。這種創(chuàng)作沒有尊重原創(chuàng)精神，容易涉及侵權(quán)，對(duì)行業(yè)發(fā)展造成不利影響。

3.引導(dǎo)和帶動(dòng)作用不突出

新媒體時(shí)代，各類媒體協(xié)同發(fā)展，信息的傳播速度越來越快，傳播范圍不斷擴(kuò)大，青少年成為媒體平臺(tái)最為活躍的群體。這些用戶由于自身思想發(fā)育尚未成熟，很容易受到微視頻中各類信息的影響，對(duì)身心造成傷害。許多流行的微視頻內(nèi)容不僅會(huì)成為社會(huì)熱點(diǎn)，還會(huì)引發(fā)人們效仿。部分微視頻創(chuàng)作者不考慮作品的引導(dǎo)性，而是以獲取關(guān)注和獲得利益為目標(biāo)，這種缺少責(zé)任感的行為和創(chuàng)作理念，無法保持長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)能。

二、新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播對(duì)策研究

1.積極拓展微視頻傳播途徑，進(jìn)一步營(yíng)造微視頻傳播良好環(huán)境

在新媒體環(huán)境下，積極主動(dòng)挖掘新媒體中具有潛力的媒介，通過多種媒介傳播形式不斷開拓微視頻傳播渠道，借助多種渠道傳播正能量信息，有利于進(jìn)一步提升微視頻的影響力，提高微視頻在網(wǎng)絡(luò)中的覆蓋范圍，營(yíng)造良好的微視頻傳播環(huán)境，提高廣大受眾的微視頻素養(yǎng)。因此，要對(duì)微視頻傳播方式進(jìn)行拓展，進(jìn)一步增加微視頻傳播途徑。首先，應(yīng)深入挖掘自帶傳播特色與個(gè)性化特征的傳播媒介，加強(qiáng)對(duì)這些傳播媒介的應(yīng)用，使微視頻傳播途徑更加多樣化。其次，應(yīng)借助拓展微視頻傳播途徑，進(jìn)一步凈化微視頻傳播環(huán)境。宣傳部門、各大媒體可通過微視頻平臺(tái)，積極開展微視頻制作與傳播，吸引廣大受眾參與，引導(dǎo)大眾傳播先進(jìn)文化、先進(jìn)思想。

2.引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)手段，提升微視頻制作水平

新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)不斷發(fā)展，為微視頻提高制作水平，提升科技化、信息化制作工藝提供了硬件條件。為保證制作水平符合社會(huì)大眾觀看需求，微視頻制作者要積極引入現(xiàn)代化技術(shù)手段，提升微視頻制作水平。首先，要秉持“內(nèi)容為王”的制作理念，提升微視頻拍攝質(zhì)量，關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，杜絕拍攝低俗內(nèi)容，以更好的制作眼光和思路，探索更具價(jià)值的視頻內(nèi)容。應(yīng)進(jìn)一步明確制作與傳播的價(jià)值和意義，利用微視頻弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓更多觀眾感受到中國(guó)文化的魅力，逐漸形成良好的道德品行。同時(shí)，還應(yīng)多拍攝一些能夠帶來思想、文化、情感共鳴的微視頻內(nèi)容，幫助受眾樹立正確的世界觀、人生觀。其次，應(yīng)積極引入現(xiàn)代化技術(shù)手段，提高微視頻制作水平。在此過程中，微視頻制作者要定期參與學(xué)習(xí)、進(jìn)修、培訓(xùn)和再教育等活動(dòng)，配合先進(jìn)設(shè)備設(shè)施，提高微視頻制作能力。通過不斷優(yōu)化微視頻策劃、拍攝、后期剪輯等環(huán)節(jié)，保證制作效果整體提升。還可通過引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)以及人工智能技術(shù)等，為微視頻制作提供技術(shù)保障。

3.建立微視頻監(jiān)管機(jī)制，提升監(jiān)管水平

新媒體時(shí)代，微視頻領(lǐng)域迅猛發(fā)展，各種微視頻內(nèi)容、形式與結(jié)構(gòu)大量涌現(xiàn)，多元化的微視頻制作與傳播方式，已逐漸成為人們關(guān)注的目標(biāo)。在這一發(fā)展形勢(shì)下，微視頻質(zhì)量出現(xiàn)參差不齊、魚龍混雜的問題。部分制作者為抓人眼球，常常會(huì)不顧法律與道德約束，將一些不符合精神文明建設(shè)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成不利影響。為營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)揮微視頻的傳播價(jià)值，必須要建立監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)微視頻內(nèi)容的監(jiān)管，進(jìn)一步優(yōu)化微視頻制作與傳播質(zhì)量。首先，管理部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)管理?xiàng)l例，加強(qiáng)對(duì)微視頻制作與傳播的法律和道德約束，維護(hù)微視頻領(lǐng)域健康有序發(fā)展。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)明確制作與傳播不良微視頻內(nèi)容應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任，提出相應(yīng)的治理對(duì)策，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者給予嚴(yán)懲，從源頭上解決問題。其次，各大媒體平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微視頻內(nèi)容的審核，在平臺(tái)內(nèi)建立有效的反饋與舉報(bào)機(jī)制，對(duì)正能量視頻大力推廣，加大弘揚(yáng)力度?？梢酝ㄟ^舉辦自媒體行業(yè)教育培訓(xùn)活動(dòng)，為視頻拍攝愛好者提供專業(yè)化的技術(shù)指導(dǎo)與培訓(xùn)，借此機(jī)會(huì)弘揚(yáng)正確價(jià)值意識(shí)與思想觀念，凈化微視頻發(fā)展環(huán)境。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代背景下，微視頻作為信息傳播的主要手段，其制作和傳播勢(shì)必會(huì)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展造成影響。相較于傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，微視頻有著內(nèi)容簡(jiǎn)短、傳播便捷的優(yōu)勢(shì)，制作成本較低也導(dǎo)致視頻質(zhì)量不高。這就要求相關(guān)人員了解當(dāng)前微視頻行業(yè)存在的不足之處，在制作上要重視創(chuàng)新性和觀賞性，明確視頻傳播的主要目標(biāo)，將多種要素融入其中，帶給人們更多的思考。與此同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)微視頻的引導(dǎo)作用，在行業(yè)中營(yíng)造良好的輿論氛圍，使微視頻作品更具吸引力和影響力，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

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作者:趙暢 單位:云南廣播電視臺(tái)