新媒體下視頻新聞制作探思

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【摘要】短視頻近幾年發展風頭無二，短視頻的用戶規模也越來越多。作為報業集團的新媒體，如何做好短視頻新聞，提高受眾的黏性，增強信息的傳播力和影響力？本文就此進行了探索。

【關鍵詞】短視頻；接地氣；創意；細節；親和力

短視頻一般以網絡新媒體為媒介進行傳播，時長大都在1~5分鐘內。像抖音、快手等都是短視頻的主要發布平臺。因其時長短，興趣點多，內容豐富，形式生動活潑，接地氣，貼近大眾生活，且成本低，制作過程簡單，有創意，比圖片和文字更立體，易讓人有代入感，更加符合當代快餐式的沉浸式體驗，因而受到越來越多創作者和受眾的歡迎和喜愛。短視頻不僅為網民所喜愛，也是各主流媒體高度重視、悉心打造的一個重要傳播渠道。但不同于民間作者在抖音、快手這些短視頻平臺發布的即興式、碎片化，以娛樂、逗趣、獵奇為主的萬花筒式作品，主流媒體更多的還是要肩負使命，做好“新聞”這一主題。那么，如何讓自己制作的短視頻新聞能夠直擊人心，提高受眾的黏性，增強信息的傳播力和影響力，則需要大開腦筋，深挖智慧。為此，開封網通過短視頻新聞欄目《開報小新在現場》進行了一些有益的嘗試與探索，取得了一定的效果。

一、創意、懸念與以變應變

作為媒體來說，短視頻就是資訊生產，資訊生產的首要任務是講故事。既然是講故事，就需要有一條關鍵的主線，然后圍繞著這個主線，層層展開，逐步深入，最終讓受眾在不知不覺中隨著你所創造的故事的進展，完成對故事主題的表達。至于這個故事是否好看，能不能吸引受眾看下去，一方面決定于你的新聞敏感、選材眼光，另一方面，也取決于你有否具有駕輕就熟，利用鋪陳、倒敘、制造懸念等不同的新聞技巧與手段能力。除此而外，還要有好的鏡頭表達。以《開報小新帶你打卡開封盲盒》這個短視頻新聞為例，我們事先在進行拍攝時就提前謀劃如何拍，通過設置出鏡記者尋找盲盒、找到盲盒、拿到盲盒與拆開盲盒的劇情，構成了一個完整的新聞故事主線。但是，我們萬萬沒有想到的是，另外有一家媒體搶先一步，把這個內容進行了拍攝，一下子打亂了我們的拍攝計劃，也突然間沒有了更好的創意。怎么辦？拍還是不拍？最后決定繼續拍。但是，沒想到的是當我們趕到現場時，又給了我們當頭一棒——盲盒被搬走了，并且不知去向！當時進行采訪的兩名記者非常失落。冷靜過后，她們第一反應先是聯系主管部門，問清楚盲盒的去向后，我們知道這個新聞可以做了。那應該怎么做呢？我們重新進行了構思和創意，可以做一個帶有懸念的作品。盲盒丟了，去哪了？開報小新帶你找盲盒？這樣，兩位記者的鏡頭設計就來了，她們就地架構劇情，把之前記者找不到盲盒的鏡頭重新拍攝了一次，同時在原先盲盒放置的地方開封高鐵站拍攝了一個開報小新跳躍的鏡頭，又回到單位門口補拍了跳躍的鏡頭，就好像從單位一跳瞬間到達高鐵站，增加了內容的趣味性。視頻拍攝發布后，受眾的反響非常好。

二、情感、現場、靈感與“借題發揮”

有情感的作品才能夠打動受眾。而情感不單是指記者本身要富有愛心、同情心，更重要的是要以平視的角度，通過自己的真誠、善良甚至行動，讓被采訪人感受到，從而在彼此之間建立起一種高度信任，然后才有可能讓被采訪者愿意將自己心底的真實想法講出來，這是非常關鍵的。2021年年初，開封突然降溫，不少群眾向我們反映，自家水管爆裂，無法用水。打供水公司的電話，他們雖然派出了人，但維修的進度很慢，使大家很不滿意，牢騷極大。那么，背后的原因是什么？我們決定派人深入現場，進行了解。經了解，不是管道維修工不給力，而是因為天氣突然降溫，導致爆裂的水管過多，管道維修工人手少，一時忙不過來而造成的。事實上，參加維修的工人師傅不僅無人怠工，而且非常辛苦，一直在加班加點地干。有的甚至連飯都顧不上吃。于是，我們決定做一期特別節目，讓記者跟隨著管道維修師傅們進行實地拍攝，通過鏡頭把實際情況告訴大家。于是，在極寒的天氣里，記者坐著維修工人的車，和他們一起深入開封的大街小巷，體驗管道維修的艱難。在采訪時，記者既是新聞人，又是他們的好幫手，一邊注意完成自己的工作，一邊在余暇時幫助他們打下手。通過一天的跟拍，我們根據采訪素材，一氣呵成地制作推出《辛苦了，供水管道維修工》短視頻，把一個原本要做成批評的新聞做成了一個正面報道。視頻播出后，收到了極好的效果。那些原先滿腹牢騷、憤而向媒體“投訴”的群眾不但再無怨言，反而變成了更多的理解和稱贊，整個來了個180度的大反轉。

三、細節，文案，剪輯技巧和背景音樂

短視頻是一門綜合藝術，有了好的采訪素材，它的文案、鏡頭運用以及后期的剪輯、背景音樂等也至關重要。因為再好的采訪與情感，如果在剪輯時不知運用技巧，以流水賬式的鏡頭表達與組接，那么其效果也會大打折扣。但是剪輯也講究靈感，如果靈感未到，不妨暫時擱置，不要勉力而為。所謂“磨刀不誤砍柴工”，等到靈感來臨時，往往會水到渠成，一氣呵成。用最精當的文字表達出最動人的情感。2021年春節前夕，因疫情的原因，政府號召外地人留開封過年，我們做了4期《他們今年留汴過年》系列作品，每個作品都是選擇最吸引人的點，單獨抽出來10秒至30秒放在開頭，一上來就抓住觀眾。我們曾采訪一名基層干部為了防疫工作留汴過年。剛開始拍攝的時候找不到感覺，后來我們的記者就和被采訪人聊天，想到讓這個干部給遠在外省的父母寫一封家書。寫著寫著，這個基層干部的情感來了。我們記者將鏡頭對準這個干部的信紙，拍攝那些感人的話語。就這樣，這位基層干部負重前行的腳步特寫、寫信的特寫、胸前的黨徽、聊天時紅著的雙眼，我們把這些鏡頭組接到了一起作為片頭，視頻的力量一下子就上來了。

四、親和力，挖掘記者潛質，用接地氣的形式進行表達

《開報小新在現場》這個短視頻新聞欄目目前由兩個90后的年輕記者負責，是個小團隊，他們腦子靈活，有激情，手頭快，目前二人已經合作拍攝了不少爆款作品。這些短視頻，絕大部分都是他們用手機進行拍攝的。目前手機的像素非常高，而且剪輯起來也非常方便，不需要將采訪的視頻素材拷貝到電腦上，再進行剪輯，提高了工作效率，對于突發新聞，能夠隨時隨地進行剪輯。我們出鏡的記者在采訪時，在著裝上比較接地氣，非常有親和力，容易拉近與被采訪者的距離。另外，記者在采訪中注重接地氣，用老百姓的視角進行講述。讓老百姓看明白，讓他們置身其中，信任記者，并且愿意跟著記者的鏡頭與講述，接著看下去。比如我們做的“新冠疫苗到底咋打？”“室外智能健身到底如何使用？”“智能公廁到底都多智能”，諸如此類的新聞，就非常接地氣，最大限度地縮短受眾與記者的距離。

五、結語

作為報業集團的新媒體，與有著豐富拍攝經驗和大量視頻拍攝人才的廣電來比，視頻專題片比不上。但對于短視頻來說，則是可以深耕的一個領域。目前，國家正在大力整頓互聯網領域，對于大多數自媒體來說，他們拍攝的短視頻更多涉足的是生活領域，多表現在吃、玩、旅游等。對于新聞來說仍然是主流媒體的陣地，我們要用好、用活短視頻新聞這個利器，加大各方面的投入，適應受眾的閱讀習慣，通過短視頻新聞提高影響力和傳播力，占領輿論主陣地。

作者:金少凌 單位:開封日報報業集團