新媒體下視頻新聞制作探思

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【摘要】短視頻近幾年發(fā)展風(fēng)頭無(wú)二，短視頻的用戶(hù)規(guī)模也越來(lái)越多。作為報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體，如何做好短視頻新聞，提高受眾的黏性，增強(qiáng)信息的傳播力和影響力？本文就此進(jìn)行了探索。

【關(guān)鍵詞】短視頻；接地氣；創(chuàng)意；細(xì)節(jié)；親和力

短視頻一般以網(wǎng)絡(luò)新媒體為媒介進(jìn)行傳播，時(shí)長(zhǎng)大都在1~5分鐘內(nèi)。像抖音、快手等都是短視頻的主要發(fā)布平臺(tái)。因其時(shí)長(zhǎng)短，興趣點(diǎn)多，內(nèi)容豐富，形式生動(dòng)活潑，接地氣，貼近大眾生活，且成本低，制作過(guò)程簡(jiǎn)單，有創(chuàng)意，比圖片和文字更立體，易讓人有代入感，更加符合當(dāng)代快餐式的沉浸式體驗(yàn)，因而受到越來(lái)越多創(chuàng)作者和受眾的歡迎和喜愛(ài)。短視頻不僅為網(wǎng)民所喜愛(ài)，也是各主流媒體高度重視、悉心打造的一個(gè)重要傳播渠道。但不同于民間作者在抖音、快手這些短視頻平臺(tái)發(fā)布的即興式、碎片化，以?shī)蕵?lè)、逗趣、獵奇為主的萬(wàn)花筒式作品，主流媒體更多的還是要肩負(fù)使命，做好“新聞”這一主題。那么，如何讓自己制作的短視頻新聞能夠直擊人心，提高受眾的黏性，增強(qiáng)信息的傳播力和影響力，則需要大開(kāi)腦筋，深挖智慧。為此，開(kāi)封網(wǎng)通過(guò)短視頻新聞欄目《開(kāi)報(bào)小新在現(xiàn)場(chǎng)》進(jìn)行了一些有益的嘗試與探索，取得了一定的效果。

一、創(chuàng)意、懸念與以變應(yīng)變

作為媒體來(lái)說(shuō)，短視頻就是資訊生產(chǎn)，資訊生產(chǎn)的首要任務(wù)是講故事。既然是講故事，就需要有一條關(guān)鍵的主線，然后圍繞著這個(gè)主線，層層展開(kāi)，逐步深入，最終讓受眾在不知不覺(jué)中隨著你所創(chuàng)造的故事的進(jìn)展，完成對(duì)故事主題的表達(dá)。至于這個(gè)故事是否好看，能不能吸引受眾看下去，一方面決定于你的新聞敏感、選材眼光，另一方面，也取決于你有否具有駕輕就熟，利用鋪陳、倒敘、制造懸念等不同的新聞技巧與手段能力。除此而外，還要有好的鏡頭表達(dá)。以《開(kāi)報(bào)小新帶你打卡開(kāi)封盲盒》這個(gè)短視頻新聞為例，我們事先在進(jìn)行拍攝時(shí)就提前謀劃如何拍，通過(guò)設(shè)置出鏡記者尋找盲盒、找到盲盒、拿到盲盒與拆開(kāi)盲盒的劇情，構(gòu)成了一個(gè)完整的新聞故事主線。但是，我們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)有想到的是，另外有一家媒體搶先一步，把這個(gè)內(nèi)容進(jìn)行了拍攝，一下子打亂了我們的拍攝計(jì)劃，也突然間沒(méi)有了更好的創(chuàng)意。怎么辦？拍還是不拍？最后決定繼續(xù)拍。但是，沒(méi)想到的是當(dāng)我們趕到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，又給了我們當(dāng)頭一棒——盲盒被搬走了，并且不知去向！當(dāng)時(shí)進(jìn)行采訪的兩名記者非常失落。冷靜過(guò)后，她們第一反應(yīng)先是聯(lián)系主管部門(mén)，問(wèn)清楚盲盒的去向后，我們知道這個(gè)新聞可以做了。那應(yīng)該怎么做呢？我們重新進(jìn)行了構(gòu)思和創(chuàng)意，可以做一個(gè)帶有懸念的作品。盲盒丟了，去哪了？開(kāi)報(bào)小新帶你找盲盒？這樣，兩位記者的鏡頭設(shè)計(jì)就來(lái)了，她們就地架構(gòu)劇情，把之前記者找不到盲盒的鏡頭重新拍攝了一次，同時(shí)在原先盲盒放置的地方開(kāi)封高鐵站拍攝了一個(gè)開(kāi)報(bào)小新跳躍的鏡頭，又回到單位門(mén)口補(bǔ)拍了跳躍的鏡頭，就好像從單位一跳瞬間到達(dá)高鐵站，增加了內(nèi)容的趣味性。視頻拍攝發(fā)布后，受眾的反響非常好。

二、情感、現(xiàn)場(chǎng)、靈感與“借題發(fā)揮”

有情感的作品才能夠打動(dòng)受眾。而情感不單是指記者本身要富有愛(ài)心、同情心，更重要的是要以平視的角度，通過(guò)自己的真誠(chéng)、善良甚至行動(dòng)，讓被采訪人感受到，從而在彼此之間建立起一種高度信任，然后才有可能讓被采訪者愿意將自己心底的真實(shí)想法講出來(lái)，這是非常關(guān)鍵的。2021年年初，開(kāi)封突然降溫，不少群眾向我們反映，自家水管爆裂，無(wú)法用水。打供水公司的電話，他們雖然派出了人，但維修的進(jìn)度很慢，使大家很不滿(mǎn)意，牢騷極大。那么，背后的原因是什么？我們決定派人深入現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行了解。經(jīng)了解，不是管道維修工不給力，而是因?yàn)樘鞖馔蝗唤禍?，?dǎo)致爆裂的水管過(guò)多，管道維修工人手少，一時(shí)忙不過(guò)來(lái)而造成的。事實(shí)上，參加維修的工人師傅不僅無(wú)人怠工，而且非常辛苦，一直在加班加點(diǎn)地干。有的甚至連飯都顧不上吃。于是，我們決定做一期特別節(jié)目，讓記者跟隨著管道維修師傅們進(jìn)行實(shí)地拍攝，通過(guò)鏡頭把實(shí)際情況告訴大家。于是，在極寒的天氣里，記者坐著維修工人的車(chē)，和他們一起深入開(kāi)封的大街小巷，體驗(yàn)管道維修的艱難。在采訪時(shí)，記者既是新聞人，又是他們的好幫手，一邊注意完成自己的工作，一邊在余暇時(shí)幫助他們打下手。通過(guò)一天的跟拍，我們根據(jù)采訪素材，一氣呵成地制作推出《辛苦了，供水管道維修工》短視頻，把一個(gè)原本要做成批評(píng)的新聞做成了一個(gè)正面報(bào)道。視頻播出后，收到了極好的效果。那些原先滿(mǎn)腹牢騷、憤而向媒體“投訴”的群眾不但再無(wú)怨言，反而變成了更多的理解和稱(chēng)贊，整個(gè)來(lái)了個(gè)180度的大反轉(zhuǎn)。

三、細(xì)節(jié)，文案，剪輯技巧和背景音樂(lè)

短視頻是一門(mén)綜合藝術(shù)，有了好的采訪素材，它的文案、鏡頭運(yùn)用以及后期的剪輯、背景音樂(lè)等也至關(guān)重要。因?yàn)樵俸玫牟稍L與情感，如果在剪輯時(shí)不知運(yùn)用技巧，以流水賬式的鏡頭表達(dá)與組接，那么其效果也會(huì)大打折扣。但是剪輯也講究靈感，如果靈感未到，不妨?xí)簳r(shí)擱置，不要勉力而為。所謂“磨刀不誤砍柴工”，等到靈感來(lái)臨時(shí)，往往會(huì)水到渠成，一氣呵成。用最精當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)出最動(dòng)人的情感。2021年春節(jié)前夕，因疫情的原因，政府號(hào)召外地人留開(kāi)封過(guò)年，我們做了4期《他們今年留汴過(guò)年》系列作品，每個(gè)作品都是選擇最吸引人的點(diǎn)，單獨(dú)抽出來(lái)10秒至30秒放在開(kāi)頭，一上來(lái)就抓住觀眾。我們?cè)稍L一名基層干部為了防疫工作留汴過(guò)年。剛開(kāi)始拍攝的時(shí)候找不到感覺(jué)，后來(lái)我們的記者就和被采訪人聊天，想到讓這個(gè)干部給遠(yuǎn)在外省的父母寫(xiě)一封家書(shū)。寫(xiě)著寫(xiě)著，這個(gè)基層干部的情感來(lái)了。我們記者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這個(gè)干部的信紙，拍攝那些感人的話語(yǔ)。就這樣，這位基層干部負(fù)重前行的腳步特寫(xiě)、寫(xiě)信的特寫(xiě)、胸前的黨徽、聊天時(shí)紅著的雙眼，我們把這些鏡頭組接到了一起作為片頭，視頻的力量一下子就上來(lái)了。

四、親和力，挖掘記者潛質(zhì)，用接地氣的形式進(jìn)行表達(dá)

《開(kāi)報(bào)小新在現(xiàn)場(chǎng)》這個(gè)短視頻新聞欄目目前由兩個(gè)90后的年輕記者負(fù)責(zé)，是個(gè)小團(tuán)隊(duì)，他們腦子靈活，有激情，手頭快，目前二人已經(jīng)合作拍攝了不少爆款作品。這些短視頻，絕大部分都是他們用手機(jī)進(jìn)行拍攝的。目前手機(jī)的像素非常高，而且剪輯起來(lái)也非常方便，不需要將采訪的視頻素材拷貝到電腦上，再進(jìn)行剪輯，提高了工作效率，對(duì)于突發(fā)新聞，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行剪輯。我們出鏡的記者在采訪時(shí)，在著裝上比較接地氣，非常有親和力，容易拉近與被采訪者的距離。另外，記者在采訪中注重接地氣，用老百姓的視角進(jìn)行講述。讓老百姓看明白，讓他們置身其中，信任記者，并且愿意跟著記者的鏡頭與講述，接著看下去。比如我們做的“新冠疫苗到底咋打？”“室外智能健身到底如何使用？”“智能公廁到底都多智能”，諸如此類(lèi)的新聞，就非常接地氣，最大限度地縮短受眾與記者的距離。

五、結(jié)語(yǔ)

作為報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體，與有著豐富拍攝經(jīng)驗(yàn)和大量視頻拍攝人才的廣電來(lái)比，視頻專(zhuān)題片比不上。但對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，則是可以深耕的一個(gè)領(lǐng)域。目前，國(guó)家正在大力整頓互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，對(duì)于大多數(shù)自媒體來(lái)說(shuō)，他們拍攝的短視頻更多涉足的是生活領(lǐng)域，多表現(xiàn)在吃、玩、旅游等。對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)仍然是主流媒體的陣地，我們要用好、用活短視頻新聞這個(gè)利器，加大各方面的投入，適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，通過(guò)短視頻新聞提高影響力和傳播力，占領(lǐng)輿論主陣地。

作者:金少凌 單位:開(kāi)封日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)