短視頻編輯制作在全媒體編發(fā)中作用
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摘要：隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體得到了快速的發(fā)展，短視頻逐漸成為人們分享生活的重要平臺(tái)，促進(jìn)了信息更加廣泛、快速的傳播。最開(kāi)始短視頻編輯是以微博平臺(tái)中的vlog的形式出現(xiàn)的，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，專門制作短視頻的App也逐漸在網(wǎng)絡(luò)上興起，如快手、抖音、火山等平臺(tái)迅速發(fā)展。短視頻制作編輯成為當(dāng)前重要的傳播方式之一，人們可以通過(guò)短視頻分享自己的生活，宣傳銷售產(chǎn)品等，對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生了極大的影響。基于此，本文就短視頻編輯制作在全媒體編發(fā)制作中的重要作用進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞：短視頻；編輯制作；全媒體編發(fā)；制作傳播技巧；引導(dǎo)輿論
導(dǎo)語(yǔ)
全媒體時(shí)代的到來(lái)，給人們獲取信息的方式帶來(lái)了許多變化，滿足了人們對(duì)不同信息形態(tài)的需求，其傳播的速度、范圍也更加快和廣。短視頻的編輯制作，能夠?qū)⒙曇簟D像、文字等多種要素集合在一起，更能夠吸引人們的注意力。并且短視頻的編輯更為方便，制作周期較短，更容易掌握，從而也受到更多人的喜愛(ài)，借助于短視頻編輯制作，將自己想要分享的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。這滿足了社會(huì)大眾多樣化的信息需求，促進(jìn)了社會(huì)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
1.全媒體時(shí)代的特點(diǎn)
1.1媒體信息的多樣化
隨著人們生活水平的提高，對(duì)信息獲取的需求也在發(fā)生著不斷的改變，人們對(duì)媒體信息的要求偏向于多樣化，因此為了更好地滿足大眾的需求，在全媒體時(shí)代下，媒體信息的傳播內(nèi)容更加的豐富多彩，將聲音、圖像、文字等多種元素整合在一起，[1]從而滿足了多元化信息需求。
1.2媒介數(shù)量發(fā)展迅速
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播僅僅局限在電視節(jié)目、報(bào)紙、廣播等，但隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播媒介的數(shù)量不斷地增加，尤其是各種手機(jī)軟件的出現(xiàn)，帶動(dòng)了短視頻編輯制作的快速發(fā)展，例如當(dāng)前比較火熱的抖音、快手等收集短視頻軟件，使信息編輯更加簡(jiǎn)單，信息傳播速度更快，[2]人們可以隨時(shí)隨地借助于手機(jī)軟件分享日常生活等，對(duì)全媒體時(shí)代的發(fā)展造成了極大的影響。
1.3媒體的交互性更強(qiáng)
全媒體時(shí)代的傳播媒介的特點(diǎn)之一就是有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，大部分軟件有評(píng)論的功能，甚至開(kāi)通了實(shí)時(shí)彈幕，能夠在播放視頻，或是看信息的時(shí)候能夠把自己的想法、看法等及時(shí)地表達(dá)出來(lái)，這也為媒體編輯人員提供更多的參考意見(jiàn)，有助于進(jìn)一步推動(dòng)全媒體的發(fā)展進(jìn)步。
2.短視頻編輯制作的特點(diǎn)
2.1制作周期較短
傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志等的制作需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的制作周期，通常需要信息采集、匯編、審核等，一般需要等到第二天才會(huì)在媒體公開(kāi)，[3]而短視頻的編輯制作則是通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上將錄制好的視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的剪輯，并配上簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明，便可以在網(wǎng)絡(luò)上，審核的速度快，信息傳播也更為直觀，極大地節(jié)省了媒體制作的時(shí)間，也使信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)。
2.2大眾化
短視頻的傳播主體不局限在傳統(tǒng)的節(jié)目組或是專門的媒體單位中，是每個(gè)人都可以進(jìn)行參與的。另外短視頻的制作較為簡(jiǎn)單，如果不做比較復(fù)雜的情景處理，那么只進(jìn)行簡(jiǎn)單的拍攝或剪輯便可以。而文字信息的傳播往往需要有一定的文化素養(yǎng)，才能完成專業(yè)的編輯。短視頻的編輯制作極大程度上降低了媒體制作、傳播的門檻，使得大眾都能夠參與到視頻制作之中。
3.短視頻編輯制作在全媒體編發(fā)中的重要作用
3.1滿足大眾對(duì)媒體信息的需求
在全媒體時(shí)代，經(jīng)過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，面對(duì)的受眾群體較為廣泛，對(duì)信息的需求也更加多樣化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的如今，媒體想要得到更長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展，就需要在滿足社會(huì)信息需求的條件下，不斷地提升自身實(shí)力。通過(guò)進(jìn)行短視頻的編輯制作，可以從不同受眾群體的角度出發(fā)，有效地消除媒介之間的界限。信息傳播更加直觀，[4]能夠更好地引起觀眾的共鳴，有助于各個(gè)階段的人理解。視頻能夠包含的內(nèi)容不局限單純文字或視頻的死板，其能夠通過(guò)更加直觀、活躍的內(nèi)容將傳達(dá)的信息展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而可以更好地滿足不同需求的受眾，增強(qiáng)媒體行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定與長(zhǎng)久。[5]
3.2有助于引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向
短視頻編輯制作的實(shí)效比較短，傳播的范圍也更廣泛，通過(guò)短視頻編輯能夠?qū)⑹录鎸?shí)地展現(xiàn)到人們的眼前，讓公眾自己對(duì)事件進(jìn)行評(píng)價(jià)、討論，更有助于社會(huì)輿論的導(dǎo)向的發(fā)展，而不是一味的將設(shè)計(jì)好的內(nèi)容展現(xiàn)在人們的眼前，強(qiáng)制進(jìn)行輿論導(dǎo)向；[6]例如在兩會(huì)期間，將其中的一些內(nèi)容，通過(guò)短視頻的方式展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)行重點(diǎn)案例的報(bào)道，保證了報(bào)道時(shí)效性的同時(shí)，又能夠及時(shí)地將兩會(huì)精神進(jìn)行傳播，引領(lǐng)了良好的社會(huì)輿論，有助于全媒體時(shí)代的健康發(fā)展。
3.3有助于提高大眾的參與度
短視頻的編輯制作大眾化，降低了信息傳播的門檻，因此也在一定程度提升了全媒體編發(fā)中的大眾參與度，信息的傳播不再是節(jié)目制作組、新聞媒體的專屬，[7]其將信息傳播的權(quán)利放到了大眾的手中，人們可以通過(guò)短視頻制作分享自己的生活，豐富了全媒體編發(fā)的信息內(nèi)容；另一方面短視頻編輯制作方式簡(jiǎn)單，傳播范圍更廣，人們遇到問(wèn)題也通常會(huì)想到借助短視頻，尋求更多人的幫助。
4.短視頻的編輯與傳播要點(diǎn)
4.1短視頻內(nèi)容的真實(shí)性
隨著全民媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了越來(lái)越多的網(wǎng)紅，為了博取眼球，部分人可能會(huì)制作大量的虛假視頻內(nèi)容，影響了社會(huì)信息傳播的正常秩序。因此在短視頻編輯制作上，需要有一定的真實(shí)性，不要夸大其詞，斷章取義，引發(fā)不必要的社會(huì)恐慌。在短視頻的制作上必須堅(jiān)持真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。
4.2制作與傳播的技巧
短視頻的制作有許多的主體，因此在其編輯制作之初先要設(shè)計(jì)相應(yīng)的主體，并以此進(jìn)行延伸，設(shè)計(jì)視頻內(nèi)容，比如幽默搞笑、資源分享、直播賣貨等，主題明確，[8]更有針對(duì)性。在拍攝上，由于播放的屏幕一般不會(huì)太大，因此需要進(jìn)小鏡頭的拍攝，使得畫(huà)面更加和諧，需注意拍攝的平穩(wěn)以及鏡頭切換的流程，并配以適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)或是視覺(jué)特效等，使視頻內(nèi)容更吸引受眾群體觀看，增加視頻的傳播量。
5.全媒體時(shí)代下如何提高短視頻編輯制作的質(zhì)量
短視頻的編輯制作，降低了媒體編發(fā)的門檻，進(jìn)一步促進(jìn)了全媒體時(shí)代的發(fā)展，但也在一定程度上影響了媒體信息的制作質(zhì)量。為進(jìn)一步保證全媒體時(shí)代的健康發(fā)展，不斷的提升短視頻編輯制作的質(zhì)量十分重要。
5.1提升短視頻編輯制作人員的綜合素養(yǎng)
短視頻的傳播范圍比較廣，因此對(duì)社會(huì)輿論的影響也很大。為進(jìn)一步提升在全媒體時(shí)代下，短視頻編輯制作的質(zhì)量，首先要重視對(duì)相關(guān)短視頻媒體編輯制作人員的綜合素質(zhì)要求，至少有正確的人生觀、思想道德素質(zhì)等，宣揚(yáng)社會(huì)的正能量。例如當(dāng)前短視頻制作編輯軟件中，實(shí)名制的實(shí)行讓更多的人意識(shí)到在網(wǎng)絡(luò)上的言論、舉動(dòng)也是需要承擔(dān)法律責(zé)任的，[9]因此也更加的謹(jǐn)言慎行，對(duì)自己的言行更加的負(fù)責(zé)，這一舉措在一定程度上保證了短視頻制作者在進(jìn)行信息編發(fā)中，因考慮到自己個(gè)人形象會(huì)在一定程度上有所規(guī)范；抑或是可以參考B站彈幕的規(guī)則，在進(jìn)行短視頻編發(fā)之前，需要進(jìn)行簡(jiǎn)短的測(cè)試，對(duì)使用者的基本目的、自身的價(jià)值觀念等有一定的了解，同時(shí)做好相應(yīng)的價(jià)值觀的教育工作等；最后一點(diǎn)就是短視頻編發(fā)軟件自身需要對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行一定的審核，確保其的內(nèi)容有著正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，內(nèi)容積極向上，在社會(huì)輿論導(dǎo)向上有著積極的作用或?qū)τ谝恍┎缓玫膬?nèi)容進(jìn)行限流、屏蔽。通過(guò)這樣的方式使短視頻制作者不斷提升自己的綜合素養(yǎng)，制作出更多優(yōu)秀的短視頻作品，促進(jìn)全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。
5.2短視頻制作人員需要對(duì)受眾的需求有一定的了解
在全媒體的編發(fā)下，短視頻的編輯制作需要考慮到不同受眾的需求。比如報(bào)紙的受眾群體，對(duì)視頻中體現(xiàn)出的文化內(nèi)容有較高的要求，往往討厭低俗的口水仗內(nèi)容，[10]那么就需要短視頻制作者不斷的提升短視頻中的內(nèi)涵；電視節(jié)目的受眾群體，則對(duì)有趣好玩、或是有情節(jié)性的視頻內(nèi)容更有興趣，那么在短視頻的編輯制作中，就需要將內(nèi)容做得更加的生動(dòng)有趣，情節(jié)設(shè)計(jì)有一定的戲劇性，吸引電視受眾的關(guān)注；新媒體的受眾，則是傾向信息簡(jiǎn)短、內(nèi)容豐富，可以通過(guò)比較短的篇幅，展現(xiàn)更多東西，那么就需要在短視頻的編輯中，清晰的表達(dá)自己的觀念，且內(nèi)容更加精短，避免內(nèi)容冗長(zhǎng)。[11]所以為使短視頻的獲得更多的關(guān)注，就需要其對(duì)各個(gè)媒介受眾群體的需求特點(diǎn)進(jìn)行分析，進(jìn)而做出能夠滿足不同需求的短視頻內(nèi)容。比如在當(dāng)前抖音上的一些短視頻制作者，盡管其主要目的是進(jìn)行商品宣傳，但為了吸引關(guān)注，其會(huì)針對(duì)某一受眾群體的需求特點(diǎn)進(jìn)行分析。我們以“破產(chǎn)姐弟”為例，其主要是進(jìn)行化妝品的銷售，將故事的背景設(shè)定為姐弟開(kāi)的一家化妝品店中，借助于商品的特點(diǎn)幫助顧客消除矛盾點(diǎn)。其故事情節(jié)的設(shè)計(jì)往往有一定的波折性，這就在一定程度上抓住了電視受眾全體的心理，情節(jié)內(nèi)容有趣的同時(shí)也有一定的波折性，如“奇葩婆婆”、“塑料姐妹情”等抓住了人們對(duì)矛盾激發(fā)關(guān)注的這一心理特點(diǎn)，同時(shí)喜歡觀看這種情節(jié)故事的往往又是女性，其對(duì)化妝品的需求較大，進(jìn)而也有助于提升其化妝品的銷售額與宣傳力。同時(shí)在故事情節(jié)的演繹中，拔刀相助、敢愛(ài)敢恨的做法傳播著積極向上的價(jià)值觀念，吸引了更多人關(guān)注，有助于促進(jìn)全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。
5.3提升短視頻制作人的創(chuàng)新能力及資源整合能力
在全媒體時(shí)代下的短視頻編輯制作應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的潮流與熱點(diǎn)，及時(shí)捕捉到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的有效資源進(jìn)行整合、創(chuàng)新，形成有自身特點(diǎn)的短視頻內(nèi)容，這樣才能使得短視頻內(nèi)容更加的新穎、正面，并保證其發(fā)展的穩(wěn)定長(zhǎng)久。有不少短視頻制作者在進(jìn)行編輯制作時(shí)喜歡抄襲他人的內(nèi)容，這不僅難以獲得好的短視頻播放量等，也在一定程度上影響了全媒體環(huán)境下的編發(fā)秩序。[12]不利于全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。短視頻制作者提升自身信息整合能力以及創(chuàng)新能力。例如在進(jìn)行視頻編輯制作之中，結(jié)合當(dāng)下熱門的話題進(jìn)行討論、宣傳。例如在肺炎防治期間，國(guó)人對(duì)各地疫情防控情況高度關(guān)注，在這時(shí)許多短視頻的制作都是根據(jù)這一熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行信息的整合，進(jìn)而制作相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，比如應(yīng)當(dāng)怎樣做好居家隔離，又或是春節(jié)期間“臥室一日游”的視頻，播放后得到人們好評(píng)的同時(shí)，也宣傳了疫情期間不要串門，做好居家隔離的重要思想。正是因?yàn)槠浔ＷC了視頻內(nèi)容的新穎性、趣味性的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行創(chuàng)新性創(chuàng)作，進(jìn)而展現(xiàn)出正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，才能獲得短視頻創(chuàng)作的成功。
6結(jié)語(yǔ)
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展使信息傳播的媒介與載體的形式等發(fā)生了巨大的變化，尤其是近幾年各種手機(jī)短視頻軟件的發(fā)展，使短視頻制作編輯在信息傳播中具有越來(lái)越重要的作用。人們更習(xí)慣通過(guò)短視頻分享自己的生活，進(jìn)行信息的獲取等，這就需要短視頻編輯制作的質(zhì)量不斷提升，滿足各個(gè)受眾群體的需求，宣傳正確的價(jià)值導(dǎo)向，保證作品的創(chuàng)新，促進(jìn)全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。
作者:李軍 單位:渭源縣融媒體中心