短視頻下民生新聞制作適與守探析

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摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ?、學(xué)習(xí)的方方面面，媒體傳播迎來了新媒體短視頻時代。在此時代背景下，抖音、快手、微視等短視頻平臺開始流行，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大影響，需要其作出積極應(yīng)對，調(diào)整戰(zhàn)略方向，順應(yīng)時展?；诖?，本文著重探究了短視頻時代對傳統(tǒng)電視端民生新聞造成的沖擊，并以此為基礎(chǔ)對短視頻時代電視民生新聞的“適”與“守”展開分析，希望為電視民生新聞的發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；民生新聞制作；沖擊

民生新聞與百姓的日常生活息息相關(guān)，是百姓喜聞樂道的新聞主體，一直以來占據(jù)著電視新聞的主要地位。但是，隨著新媒體短視頻時代的來臨，人們獲得新聞資訊的渠道越來越多，新聞的傳播受到時間和空間的限制也逐漸減小，新聞獲得了不一樣的新聞體驗(yàn)，傳統(tǒng)民生新聞制作的影響力遇到的沖擊非常大。新媒體短視頻的互動性、傳播時效、覆蓋面廣均成為傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，為了推動新時代民生新聞的發(fā)展與進(jìn)步，要立足于短視頻時代，對民生新聞制作的“適”與“守”進(jìn)行全面分析。

一、傳統(tǒng)媒體民生新聞在短視頻時代下遇到的沖擊及原因分析

民生新聞在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，在新聞領(lǐng)域是處于“王者”地位的，受眾數(shù)量大、傳播速度快、覆蓋面積廣，是傳統(tǒng)電視媒體的重要工作內(nèi)容之一。但是，在媒體短視頻時代到來以后，傳統(tǒng)媒體民生新聞的制作、傳播、宣傳以及創(chuàng)新都受到了巨大沖擊，亟需找到應(yīng)對的措施，走出目前的困境。傳統(tǒng)媒體民生新聞之所以會受到短視頻時代如此大的沖擊，主要是因?yàn)槎桃曨l具有普及程度高、制作簡單等優(yōu)勢[1]。短視頻時代對媒體民生新聞造成沖擊的原因主要體現(xiàn)在三個方面。第一方面是民生新聞視頻的接收終端發(fā)生了本質(zhì)變化。過去，新聞視頻主要通過電視這一大眾傳媒傳播，但隨著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，短視頻新聞逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)這一主要載體，電視這一播放終端的受眾群體數(shù)量不斷減少。手機(jī)、平板電腦等，電子設(shè)備可以突破時空限制，無時無刻伴隨人們，人們獲取信息的方式、渠道變得更便捷更靈活。接收終端的升級、改變也改變了人們接受新聞信息的習(xí)慣，全家老小守在電視機(jī)前看新聞的時代已永遠(yuǎn)過去。第二方面是純新媒體短視頻的生產(chǎn)和傳播流程相比傳統(tǒng)民生新聞視頻有著巨大優(yōu)勢。純新媒體短視頻的生產(chǎn)流程和制播流程完全突破了時間和空間限制，可以隨時隨地制作，任意時間及隨時隨刻更新。但電視民生新聞視頻需要在特定頻道、相對固定的時間播放，生產(chǎn)、制作、審查、播出方式也想較于新媒體視頻更為繁復(fù)。新媒體民生新聞視頻送出的即時性和到達(dá)率無法比擬無時間和空間限制的純新媒體短視頻。因此我們看到，雖然傳統(tǒng)民生新聞短視頻也積極依托新媒體終端拓展影響，但受純新媒體短視頻的沖擊依然很大。第三方面民生新聞視頻的制作傳播者發(fā)生了翻天覆地變化。過去，民生新聞視頻的權(quán)由新聞媒體依托平臺控制在媒體記者手中，但在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人人都是記錄和者，人人都可以是“媒體人”。大眾隨時、隨地、隨手記錄社會現(xiàn)象，傳播者體量巨大，自媒體影響力因此呈幾何倍增長。同時，新媒體短視頻民生新聞的內(nèi)容極貼近受眾身邊發(fā)生的事，貼近原生態(tài)，幾乎無編輯，看起來十分真實(shí)、親近。這些“故事”被人們自行在短視頻平臺上，毫無障礙地突破地域限制，被當(dāng)?shù)啬酥寥珖亩桃曨l平臺用戶看到。如此接近真實(shí)生活的新聞素材往往是百姓最喜歡看的民生新聞，吸引了受眾的目光，大大拉近了傳播者與受眾之間的心理距離。真實(shí)、及時、無門檻、原生態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)民生新聞視頻的主要特點(diǎn)，普通人成了“記者”，傳統(tǒng)媒體記者無冕之王的時代早已過去。

二、短視頻時代新媒體民生新聞的“適”與“守”

傳統(tǒng)民生新聞需要保持自身影響力，就要進(jìn)行視頻化改革，轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、流程再造都是需要的路徑，要從受到?jīng)_擊的根源入手找到解決方法，才能適應(yīng)短視頻時代的潮流，適應(yīng)生存的環(huán)境，保持持久的市場競爭力?；诖耍桃曨l時代民生新聞的發(fā)展要審時度勢，要注意“適”與“守”的協(xié)同發(fā)展，在堅守民生新聞?wù)鎸?shí)、公平、客觀底線基礎(chǔ)上，對新聞傳播方式、傳播渠道、傳播角色等方面進(jìn)行融合創(chuàng)新，提高新聞服務(wù)功能。

（一）主動求變，流程再造，采用適應(yīng)新媒體時

代的新聞播出渠道和制作方式傳統(tǒng)民生新聞的制作播出需要記者自行到達(dá)新聞現(xiàn)場，并進(jìn)行當(dāng)事人的采訪和群眾走訪等，整理成完整的新聞素材后回到電視臺進(jìn)行加工、處理、后期制作等，最后在新聞節(jié)目上播放。這種制作方式準(zhǔn)備繁復(fù)，需要角色多，流程復(fù)雜，造成最直接的結(jié)果就是：新聞播出時間與新聞發(fā)生的實(shí)際時間距離較久，在時效性方面沒了優(yōu)勢。而大眾掌握的新媒體短視頻則可以隨時進(jìn)行現(xiàn)場直播報道，廣大群眾身處新聞事發(fā)現(xiàn)場時，可以拿起手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場直播或者記錄，在新聞事件發(fā)生第一時間將其播放出去，獲得受眾關(guān)注。針對這一情況，短視頻時代民生新聞制作要主動求變，積極適應(yīng)，努力開拓民生新聞視頻播出的新媒體渠道。首先，可以學(xué)習(xí)借鑒中央廣播電視總臺的“央視頻”和湖南廣播電視臺的“芒果TV”等成功案例，研發(fā)落地自有新聞短視頻移動端軟件。這一類多產(chǎn)生于擁有強(qiáng)大制作能力資源實(shí)力的“頭部”傳統(tǒng)媒體，也建議“頭部”媒體才采用此模式。其次，可以積極借助騰訊、微信、百度等互聯(lián)網(wǎng)“頭部”平臺，與其達(dá)成內(nèi)容生產(chǎn)、平臺推送、收益分成等全方位合作協(xié)議，以助力傳統(tǒng)媒體民生新聞制作內(nèi)生動力。此合作方式是各地方傳統(tǒng)媒體主要采取的方式，也已經(jīng)被證明的較為有效的方式。這兩種方式都要求民生新聞生產(chǎn)的重心需轉(zhuǎn)移到短視頻的平臺上。傳統(tǒng)民生新聞要更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代下的移動平臺，必須要對民生新聞制作方式進(jìn)行全面改革。第一，需要改造的是制作流程，制作技術(shù)要更新，制作流程要更加簡單、便捷，作品樣式要更為新穎，以適應(yīng)新媒體時代下視頻生產(chǎn)需要。第二，固有分版塊播出模式要改變。打通全天節(jié)目版塊，實(shí)現(xiàn)大時段無間隔直播，在播出時間線條上與新媒體賽跑，以適應(yīng)無時不在，一刻不停的新媒體端內(nèi)容更新。第三，采訪隊伍要重構(gòu)。為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)平臺上時時刷新的民生新聞，傳統(tǒng)媒體原有采訪隊伍的采訪時間線要鋪設(shè)的更長，采訪隊伍應(yīng)激性要求更高，配合要更默契，只有做到第一時間響應(yīng)，采訪隊伍隨時出發(fā)，后臺隨時響應(yīng)，前后完成配合，才能讓專業(yè)新聞團(tuán)隊足夠應(yīng)對無處不在的自媒體大軍。第四，傳統(tǒng)媒體審稿流程、排播流程復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)時代下，要求在保證輿論導(dǎo)向?qū)彶橐蟛唤档偷耐瑫r，引進(jìn)科學(xué)審查機(jī)制，簡化審查流程，更新排播報批手續(xù)，提升效率審稿播出效率，實(shí)現(xiàn)最快速度更新播出。短視頻時代，民生新聞制作應(yīng)審視自身特點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)融合適應(yīng)新媒體短視頻的制作播出方式，革新制作流程以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳播需要。

（二）內(nèi)容為王，堅守新聞本質(zhì)，選用適應(yīng)新媒體時代傳播的內(nèi)容構(gòu)成

傳統(tǒng)民生新聞給人的第一印象是嚴(yán)肅的，新聞氛圍是比較枯燥的，但是新聞?wù)鎸?shí)性和重要性是比較受人信服的。即使是面對新媒體短視頻時代的巨大沖擊，新聞本質(zhì)也是不容動搖的，短視頻民生新聞依然要注重內(nèi)容質(zhì)量，守住新聞的道德底線和本質(zhì)。新媒體短視頻時代的到來，雖然帶動了短視頻平臺的發(fā)展，各種民生新聞往往都是短視頻平臺第一時間報道出來，形成了一種異常火爆的現(xiàn)象，但是其中的弊端也是非常明顯的。短視頻平臺的民生新聞?wù)鎸?shí)性有待考究，并且內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重，新聞流量非常大，但是新聞質(zhì)量卻不高，形成了明顯的反差[2]。短視頻平臺的民生新聞在公信力和權(quán)威性方面逐漸弱化，同時短視頻平臺的民生新聞商業(yè)變現(xiàn)后續(xù)乏力問題普遍存在，無法進(jìn)行良好的延續(xù)。為此，短視頻民生新聞在新媒體時代的發(fā)展，要堅守新聞本質(zhì)。首先，內(nèi)容為王，堅守新聞本質(zhì)，一定要堅守住大眾的主流價值觀。民生新聞要圍繞新聞內(nèi)容堅持正確的價值觀為導(dǎo)向，強(qiáng)化公信力和權(quán)威性，傳播真實(shí)可靠的新聞，突出人文關(guān)懷，以大眾喜聞樂見的形式出現(xiàn)。同時要加強(qiáng)人物報道，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，宣傳正能量，對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的媒體環(huán)境。如河南春晚《唐宮夜宴》以及端午節(jié)的《端午奇妙游》，收攬了一大波國潮粉絲，河南衛(wèi)視帶領(lǐng)中原地區(qū)文化出圈是新媒體時代下遵循內(nèi)容為王的最好例證。新媒體時代，民生類新媒體新聞是否能夠借勢“新聞出圈”，也在于是否能在新媒體民生新聞中挖掘出屬于自己獨(dú)特的新聞傳播點(diǎn)。再比如在慶祝新中國成立70周年，生產(chǎn)出大量群眾喜聞樂見的大力弘揚(yáng)愛國主題的新聞短視頻，提高廣大新聞受眾愛國意識，樹立強(qiáng)大的祖國信心，提升民族自豪感。如建黨一百周年前后，各媒體生產(chǎn)出體現(xiàn)我國社會發(fā)展重大成就，人民生活水平持續(xù)提升的大量民生新聞短視頻，深刻體現(xiàn)了人民群眾生活的獲得感、幸福感，弘揚(yáng)了社會正能量。其次，內(nèi)容為王，堅守新聞本質(zhì)，一定要堅守住新聞輿論監(jiān)督的內(nèi)涵。例如本臺《新聞110》欄目報道：《廁所在廚房，雞鴨肉冒充牛肉，每天送餐到福州多所學(xué)校附近托管機(jī)構(gòu)》。此報道通過記者暗訪托管機(jī)構(gòu)餐飲廚房，追蹤送餐車，發(fā)掘出送餐地點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)食材、加工等線索，呈現(xiàn)了托管機(jī)構(gòu)餐飲的亂象讓人瞠目解釋。同時，通過追蹤報道，對該餐飲機(jī)構(gòu)違規(guī)生產(chǎn)幫助執(zhí)法部門找到了證據(jù)鏈，通過舉報給市場監(jiān)管部門，進(jìn)而監(jiān)管部門現(xiàn)場執(zhí)法，記者全程拍攝，呈現(xiàn)執(zhí)法過程及結(jié)果，制作出一條很有影響力的民生新聞。這就完全區(qū)別于新媒體平臺那些純粹博人眼球的視頻，充分彰顯了民生新聞的輿論監(jiān)督價值，與新媒體平臺的一些民生新聞短視頻對比立現(xiàn)高下。

（三）持續(xù)創(chuàng)新，拓展新聞價值，挖掘新媒體時代下更深層的新聞內(nèi)涵

在新媒體短視頻時代背景下，傳統(tǒng)媒體民生新聞的制作、傳播都受到了巨大影響，無論是新聞內(nèi)容、新聞制作方式，還是新聞播報形式，都出現(xiàn)了很大變化。此時，為了更好地促進(jìn)短視頻民生新聞發(fā)展，就要持續(xù)創(chuàng)新，拓展新聞價值。首先，傳統(tǒng)民生新聞在傳播時效和內(nèi)容吸引力方面難以與新媒體平臺各類短視頻抗衡，要想保持長久的競爭力，就要從新聞價值方面入手，深挖新聞事實(shí)背后的內(nèi)涵和隱情，了解新聞事件的前因后果，并借此向社會大眾講明道理，促進(jìn)思維拓展[3]。民生新聞短視頻要堅持電視大眾化和網(wǎng)絡(luò)分眾化發(fā)展思路，將短視頻節(jié)目制作方式和傳播途徑借鑒過來，并結(jié)合民生新聞特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新聞受眾多屏互動，參與到新聞的熱議中，透過新聞表象討論新聞實(shí)質(zhì)價值。短視頻民生新聞要充分利用已經(jīng)建立的品牌形成優(yōu)勢，將多年來積攢的忠實(shí)觀眾，以及電視新聞媒體資源整合起來，與短視頻平臺建立良好合作。通過在新媒體端注冊媒體官方賬號，在短視頻平臺積極推廣，黏合手中互動，拓展二度傳播效果，使得短視頻民生新聞的傳播途徑多元化，推動短視頻民生新聞轉(zhuǎn)型，與短視頻平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)掘民生新聞的更多內(nèi)涵。例如在民法典公布一周年，本臺在每日民生新聞節(jié)目中推出專欄《民法典大揭秘》，通過采訪法律糾紛案例，深挖新聞事實(shí)背后的內(nèi)涵和隱情，了解新聞事件的前因后果，找出該民生新聞案例背后的故事。同時通過民生新聞欄目在新媒體平臺上注冊的賬號，對觀眾開展話題討論，并就此展開觀點(diǎn)投票。之后，對大眾熱議的觀點(diǎn)、糾紛重點(diǎn)進(jìn)行二度采訪，發(fā)掘更多發(fā)生在身邊類似的案例，進(jìn)入民生新聞中。通過集中探討，剖析民法典中細(xì)則問題的解讀以達(dá)到指導(dǎo)受眾理解民法典，用好民法典。在《民法典大揭秘》專欄開設(shè)過程里，已經(jīng)就夫妻共有財產(chǎn)界定分配問題、遺產(chǎn)繼承問題、全職妻子婚姻中權(quán)益認(rèn)定及保護(hù)問題等大眾關(guān)心關(guān)注的許多熱點(diǎn)做了詳細(xì)的采訪和討論。這一專欄設(shè)置引起了大家的強(qiáng)烈關(guān)注和歡迎。這一做法不僅通過新聞講述了許多身邊法律糾紛案例，也進(jìn)行了思維拓展，發(fā)掘出新聞背后的新聞價值，使短視頻民生新聞視頻在滿足受眾資訊需求的同時，還滿足了受眾的知識需求。

（四）提高意識，守住核心競爭力，彰顯民生新聞權(quán)威可信的服務(wù)價值

無論是民生新聞，還是新媒體短視頻資訊，其本質(zhì)功能都能為社會大眾提供新聞服務(wù)。服務(wù)，是短視頻生命力是所在，因此，短視頻時代的民生新聞要始終立足于服務(wù)民生，為大眾代言，切實(shí)解決群眾關(guān)心關(guān)注的問題。傳統(tǒng)媒體基于“喉舌”優(yōu)勢，常年與政府各部門維護(hù)良好的合作關(guān)系，在權(quán)威民生資訊的獲得上擁有特殊的優(yōu)勢。而大量與民生息息相關(guān)的新政、政策解讀、信息服務(wù)都來自于各政府職能部門，傳統(tǒng)媒體因此擁有著互聯(lián)網(wǎng)媒體難以獲得的核心競爭力。教育、房產(chǎn)、金融、旅游、醫(yī)療、社保、水電等民生話題，是百姓每時每刻都在熱議的話題，新媒體短視頻平臺也涌現(xiàn)大量此類視頻，但專業(yè)性、權(quán)威性參差不齊。傳統(tǒng)媒體可深耕細(xì)作服務(wù)類新聞，將百姓的關(guān)注來做文章提供權(quán)威信息，為百姓的生活提出建議，會使傳統(tǒng)民生新聞服務(wù)性更強(qiáng)，黏合度更高。如本省進(jìn)行教育改革，為促進(jìn)教育公平，民辦學(xué)校對生源進(jìn)行搖號錄取。在搖號現(xiàn)場，教育部門邀請長期與政務(wù)打交道的“黨媒”進(jìn)行輿論監(jiān)督，傳統(tǒng)媒體因此擁有了第一手的新聞素材。主流媒體第一時間通過其公眾號當(dāng)?shù)刂羞x生源編號后，引發(fā)強(qiáng)烈的反響和轉(zhuǎn)發(fā)，信息權(quán)威迅速，服務(wù)效果十分明顯。這一新聞的和影響，再次凸顯了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)于新媒體平臺的核心競爭力。又如臺風(fēng)來臨之際，民生新聞持續(xù)更新臺風(fēng)信息，及時出行提醒，提供水電、公交，交通訊息，公布積水點(diǎn)等。疫情期間民生新聞持續(xù)更新地域風(fēng)險等級，學(xué)校、工廠停學(xué)停工通知，公園場館商超關(guān)閉、開放信息，疫苗接種開放信息等等。這一類新聞提供的都是最貼近民生的信息。傳統(tǒng)媒體，具有獨(dú)有的資源優(yōu)勢，獲取這類信息擁有便捷權(quán)威的獲取渠道。傳統(tǒng)媒體對這一類民生新聞視頻的生產(chǎn)能力，大大超過新媒體平臺魚龍混雜的短視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)以及個人。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體這一優(yōu)勢可發(fā)掘的空間巨大，民生新聞制作者要樹立牢固的為人民服務(wù)宗旨意識，在搜集民生新聞素材時要真正地深入群眾，拉近與百姓的距離，圍繞百姓開展工作服務(wù)，提高服務(wù)意識，發(fā)揮新聞服務(wù)功能。民生新聞的核心在于百姓，時刻將百姓放在工作第一位，新聞采編要選擇與百姓生活相關(guān)的素材，要為百姓解決現(xiàn)實(shí)問題，包括發(fā)揮出新聞媒體的社會監(jiān)督、社會不良風(fēng)氣揭露等服務(wù)功能，為百姓營造一個良好的生活環(huán)境。又如本臺通過市民提供線索追蹤發(fā)現(xiàn)某大型工廠夜間違規(guī)排放污水躲避執(zhí)法監(jiān)督，造成內(nèi)河大面積水源污染。新聞記者第一時間響應(yīng)，深入社區(qū)與受影響的百姓進(jìn)行深入交流和了解事情的發(fā)生與發(fā)展，及時對涉事工廠進(jìn)行走訪，連續(xù)多夜蹲守，掌握到該工廠違法排放的詳實(shí)資料，在新聞節(jié)目中曝光。同時記者將拍攝到的視頻等相關(guān)資料報給工商、環(huán)保等部門，促其進(jìn)行核查執(zhí)法，并跟蹤拍攝報道污水事件的處理發(fā)展情況。追蹤報道視頻引發(fā)了極大的反響，這一輿論監(jiān)督采訪從根本上避免了出現(xiàn)飲水安全問題，還給百姓水清河暢的內(nèi)河環(huán)境。此番做法，做到了新聞視頻為群眾代言，為群眾分憂，并為受眾提供有價值的服務(wù)。短視頻時代雖然對新聞資訊的需求呈現(xiàn)碎片化，要求推送更高效，更新更及時，但守住新聞?wù)鎸?shí)底線，尊重新聞采訪的嚴(yán)謹(jǐn)性，就需要付出大量時間精力深入采訪調(diào)查，并積極聯(lián)動政府部門調(diào)動優(yōu)勢資源，達(dá)到真正做到新聞服務(wù)群眾，為百姓做新聞的目的。這是民生新聞創(chuàng)造價值的重要途徑。短視頻時代，民生新聞仍要守住底線，耐得住寂寞，才能做出品牌，彰顯價值。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體短視頻時代背景下，傳統(tǒng)媒體民生新聞受到了巨大沖擊，新聞傳播時效、制作方式、傳播途徑等都需要改變和發(fā)展，此時要求民生新聞短視頻立足于新聞發(fā)展現(xiàn)狀，適應(yīng)新媒體視頻發(fā)展環(huán)境，同時做到堅守新聞道德底線，從新聞內(nèi)容、新聞價值等方面入手，致力于制作高品質(zhì)、有意識、有深度的民生新聞，并通過與新媒體合作擴(kuò)展新聞傳播途徑，將新聞服務(wù)功能徹底發(fā)揮出來，推動民生新聞視頻持續(xù)發(fā)展。

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作者:王俊俊 單位:福州廣播電視臺