新媒體下短視頻制作及傳播路徑探索

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摘要：伴隨著新媒體時代的來臨，人們的交流方式不斷地發(fā)生著變化，闡述自身想法的方式也逐漸轉(zhuǎn)變，自以往只是單單靠文字進行表達，到視頻、圖片等等方式，更為的豐富具體?，F(xiàn)階段，短視頻已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的部分，短視頻的傳播影響著人們對社會以及世界的看法，因此，短視頻傳播必須有一個良好的渠道，將更多正能量傳播到人們心中?；诖?，本文針對新媒體時期短視頻制作及傳播的路徑做出了簡要的分析。

關鍵詞：新媒體；短視頻；傳播；有效路徑

短視頻的誕生為現(xiàn)階段人們提供了更為嶄新的社交方式，人們在觀看短視頻的過程中不但可以使自身的生活更為豐富，同時還可以在觀看的過程中闡述自身的想法。特別是在現(xiàn)階段新媒體時代的影響下，隨著網(wǎng)絡的速度逐漸加快和5G網(wǎng)絡的不斷地發(fā)展，視頻的形式成為了信息傳播的主要形式，使人們接收信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在這一背景的影響下，快手、抖音等短視頻平臺逐漸地發(fā)展，通過短視頻短、小、精的優(yōu)勢，積累了大量的群眾基礎。

一、新媒體概述

（一）新媒體定義

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)正式地步入了新媒體時代，所謂新媒體就是在21世紀伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速進步，所誕生出的新型網(wǎng)絡媒體。在新媒體誕生以后，發(fā)展的極為迅速，現(xiàn)階段已經(jīng)正式地步入世界舞臺中。實際上，現(xiàn)階段始終都沒有一個可以對新媒體進行解釋的答案，針對新媒體的實際定義始終比較寬泛，但是基本上能夠了解到的就是新媒體是根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)、移動設備、電腦等形式為人們提供網(wǎng)絡信息服務的媒體平臺。除此之外，新媒體還可以是一個極為有效的工具，能夠把人們和信息傳播者充分地結(jié)合在一起，使兩者之間進行有效的溝通，并且新媒體還可以為人們提供具有娛樂性以及信息傳播性的服務[1]。

（二）媒體特點

在傳統(tǒng)的媒體中，信息創(chuàng)造人員就是媒體的核心，對信息具有一定程度的控制權，而人們僅僅只是欣賞者角色。可是在新媒體的時代中，最為明顯的特點就是每一個人都處于一個公平的狀態(tài)，任何一個網(wǎng)絡的運用者都可以對自身所運用的網(wǎng)絡進行絕對的控制，并且每一人都可以成為信息的制造者。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)、移動設備以及有關媒體共存的情況下，每一個使用者都可以突破時間和空間的束縛，隨著自己的心意制造各種各樣的信息，還能夠通過自身的具體需求來搜索相關的信息。除此之外，新媒體還具有一個較為明顯的特點，那就是碎片化信息。因此在新媒體平臺中信息內(nèi)容具有一定的限制，所以這就促使信息更為的簡單明確，使人們在觀看的過程中可以更為清晰地掌握其中的重點。

二、短視頻傳播的主要特點

使用現(xiàn)階段的手機設備或者是專業(yè)的拍攝設備所制作出時間短、內(nèi)容豐富的視頻被稱之為短視頻，因為在制作短視頻的過程中對技術的需求較低，只需要簡單地運用網(wǎng)絡、手機設備就能夠制作出一個較為完善的短視頻作品，并且對專業(yè)的設備沒有較高的需求，只要在網(wǎng)絡覆蓋的環(huán)境中運用手機進行操作就可以。也正是因為短視頻的制作方式簡答，拍攝時間較短，所以大部分的短視頻制作者都運用隨走隨拍的方式進行創(chuàng)作。并且，現(xiàn)階段大部分的短視頻制作平臺自身的功能都極為的全面，不但可以使視頻的制作時間縮短，同時還可以保障視頻的質(zhì)量[2]。

三、新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作

短視頻將網(wǎng)絡新媒體作為基礎實施高效的傳播，視頻的長度基本上都會控制在一分鐘到三分鐘左右，在其中包含了宣傳、娛樂以及資訊等多方面的內(nèi)容。與傳統(tǒng)的社交媒體進行對比的話，短視頻中具備了語言、文字以及動態(tài)視頻等內(nèi)容，使信息更為直觀生動地展示在人們眼前。隨著網(wǎng)絡的速度越來越快以及5G網(wǎng)絡的大范圍普及，短視頻的優(yōu)勢逐漸被彰顯出來。只需要一個手機就可以隨時隨地的進行創(chuàng)作，促使著短視頻不斷地進行發(fā)展。

（一）主題方面

將抖音短視頻作為案例，身為現(xiàn)階段我國國內(nèi)運用作為廣泛的短視頻平臺，擁有著雄厚的群眾基礎，誕生出多種形式的短視頻創(chuàng)作者。根據(jù)大部分成功的短視頻平臺進行調(diào)研可以發(fā)展大多數(shù)的短視頻即使是傳播方式、風格具有一定程度的差異，可是視頻的主題卻是大同小異，基本上都是現(xiàn)階段最熱門的主題。然而，這部分短視頻創(chuàng)作者就會針對這些熱門事件通過自身的方式進行分析，說出自身的想法，從而達到感染觀看者的目的。因此，在實際進行短視頻制作的過程中，一定要針對短視頻的主題科學合理地進行選擇，時刻的關注網(wǎng)絡熱門的事件，將其和自身所制作的短視頻充分地結(jié)合在一起，再加入自身的看法，從而創(chuàng)造出一個成功的短視頻。

（二）剪輯方面

和影視作品以及電視節(jié)目的制作進行對比的話，短視頻的制作過程極為的自由。例如，在制作電視節(jié)目的過程中，需要通過前期采訪、后期解說，以及配音等等環(huán)節(jié)，然而在制作短視頻的過程中則不需要這些復雜繁瑣的步驟，效率更為的高效，在制作的過程中更為注重簡單直觀的視頻制作理念，這就使短視頻的制作進度更快，后期剪輯更為的簡單便捷。然而，在對短視頻進行剪輯的過程中仍然具有很高的可操作性，這一特點和影視作品的預告片同理，需要通過三十秒到兩分鐘左右的時間，將電影中最具有特色的畫面展示給人們，從而達到吸引人的目的，在針對短視頻進行剪輯的過程中也是運用這個原理，通過前十秒左右的時間，去吸引人們的眼球，只有在運用配音等技術，從而使人們可以將視頻完整的觀看下來[3]。

（三）流程方面

在新媒體時代背景下，誕生出多種制作短視頻的設備以及技術，但是在運用的過程中一定要按照相關的步驟進行制作，不然的就會使短視頻的質(zhì)量受到極為嚴重地影響，導致人們的視覺體驗下降。第一，在進行素材準備的過程中，短視頻創(chuàng)作人員需要將視頻的素材整合在一起，將質(zhì)量較低的素材清除，針對高質(zhì)量的素材進行后期調(diào)整，使其更為的流暢。第二，在針對視頻畫面進行編輯的過程中，需要科學合理地運用新媒體設備，將更為吸引人的特效加入其中，通過實際情況運用網(wǎng)絡材料重新構(gòu)建出畫面，使其更為的符合人們的欣賞眼光。第三，在針對視頻的音質(zhì)進行處理的過程中，需要運用專業(yè)的軟件進行處理，使視頻的音質(zhì)得到極為高效的提升。第四，在短視頻創(chuàng)作結(jié)束之后，需要對其進行一遍到三遍左右的預覽，若是發(fā)現(xiàn)其中問題及時對其進行修正，從而使短視頻的質(zhì)量得到極為高效地保障。

四、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑

（一）對內(nèi)容精準定位

現(xiàn)階段我國短視頻媒體的發(fā)展越來越快，涌現(xiàn)出眾多的短視頻企業(yè)且規(guī)模都較為可觀，并且涌現(xiàn)出的網(wǎng)紅也越來越多，這也就代表著短視頻傳播越來越具有專業(yè)性質(zhì)，短視頻市場也需要更具有差異化以及細分化的傳播措施。但是怎樣進行發(fā)展改變，都無法脫離其核心，在短視頻迅速發(fā)展的現(xiàn)階段，其內(nèi)容才是最為關鍵的一點。內(nèi)容不夠豐富的短視頻只會被慢慢地淘汰在時代的發(fā)展洪流中，只有內(nèi)容豐富、質(zhì)量具有保障的視頻才會得到人們的認可。短視頻在進行傳播的過程中，首先需要對自身視頻的內(nèi)容具有一個準確的定位，只有這樣才可以獲取到屬于自身的受眾人群。然而風格、內(nèi)容具有差異的短視頻其受眾的群體也是具有差異的，因此短視頻在進行傳播的過程最為關鍵的就是要明確自身的受眾人群。例如，講述汽車知識的短視頻需要對應的就是喜歡車、有車的群體，并且這樣的視頻基本上不用添加華麗的特效，只需要將一些有用的知識放置在視頻中就可以。再比如，音樂方面的短視頻所需要對應的群體就是年輕且喜愛音樂，因此視頻的內(nèi)容就需要精心地進行設計，盡可能地滿足更多的人。當然，不管是什么風格什么類型的短視頻，都不能讓自身的內(nèi)容太過的單一，必須保障視頻內(nèi)容的質(zhì)量，不斷地對其進行創(chuàng)新，只有這樣才可以使視頻傳播得更為廣泛，促使其持續(xù)地發(fā)展。

（二）跨平臺傳播

在短視頻進行傳播的過程中，依然離不開技術方面的輔助，因此在短視頻的質(zhì)量具有保障的基礎上，就需要針對傳播的技術進行創(chuàng)新以及優(yōu)化，積極主動地去吸取各個成功短視頻平臺的經(jīng)驗和特點，并且在各個平臺中進行傳播，從而使自身的影響力得到極為高效的提升。在本質(zhì)的方面來講的話，短視頻平臺主要的作用就是觀看短視頻和短視頻，一方面短視頻平臺處在發(fā)展優(yōu)化當中，各項功能也在不斷完善，能夠為短視頻制作者和受眾帶來良好使用體驗；另一方面，短視頻平臺的上下游業(yè)務較多，在視頻的分發(fā)等環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生附加價值，從而使短視頻的價值得到極為高效的提升。因此，短視頻博主就能夠運用不同的短視頻平臺來自身的作品，這樣的話不但可以使自身視頻的傳播范圍得到極為高效的提升，同時還可以使自身的收益得到明顯地提升。

（三）整合資源推廣

對優(yōu)秀資源展開重新整合與分配，這樣做的目的在于整合優(yōu)秀視頻內(nèi)容，從而制定專題性的策略進行更好地推廣，對具有一定商業(yè)價值的短視頻予以宣傳，推送的方向是通過大數(shù)據(jù)分析可能感興趣的受眾人群。此外，還可通過創(chuàng)建話題去收集該話題下的更多原創(chuàng)短視頻素材，也可展開線下活動去調(diào)動廣大用戶作品的積極性，為平臺帶來更多收益。五、結(jié)束語總而言之，在新媒體時代的影響下，短視頻得到了極為飛速的發(fā)展，已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國人們運用廣泛的信息傳播工具。伴隨著短視頻種類的不斷增加，人們的觀看需求也在不斷地提升，對短視頻的質(zhì)量提出了更高的需求，因此在制作短視頻的過程中一定要運用科學有效的方式進行制作，之后在運用有效地傳播路徑進行傳播，從而促使短視頻的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻：

[1]范自陽.新媒體時代主流媒體短視頻傳播路徑探究[J].傳播力研究,2020,108(24):56-57.

[2]周國婕.新媒體時代下短視頻傳播模式探究[J].傳播力研究,2020,096(12):87-88.

[3]張柯瑋,王雅琦,楊喜剛.新媒體短視頻傳播傳統(tǒng)文化的路徑探析——以抖音為例[J].藝術科技,2020,33(7):18-21.

作者:蔣昊朋 董業(yè)子 單位:廣州華商學院肇慶學院