議傳統色彩元素與現代包裝相結合的意義

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中國傳統色彩元素

人的生活經驗、文化習俗、政治觀念、宗教信仰等，都會對其色彩聯想和色彩象征產生影響。中國古代初民憑借個體的自身體驗與直覺想象，將世界歸納為金、木、水、火、土5種物質，稱之為“五行”。戰國時期的陰陽家鄒衍將五行同五色、五音、五方、五帝、五律等天地萬物相對應聯系，成為解釋和規范世界的系統體系。“五行”分別對應“五色”白、青、黑、紅、黃。“五色”色彩觀被當時的統治者使用，用來表示某種“禮制”、“天命”的觀念，這種色彩觀沿襲至今，仍然經常性地出現在生活中，成為中國傳統文化的一部分。

中國傳統色彩觀認為，紅色象征著吉祥、熱烈與團圓。在漢代以前的廟會宗教禮儀中，皇帝會親自殺牛取血，用鮮血（紅色）來祭祀神靈，祈求風調雨順、幸福平安。因此，在中國的民俗文化中，凡是與喜慶有關的事情都離不開鮮艷的紅色。除此之外，紅色并不經常性地大面積出現。在古代中國，黃色是皇族的專用色，象征著至高無上的皇權，皇帝的衣飾、寢宮和庭院都充斥高貴的黃，平民是無權使用的。

在中國長期的封建社會中，服飾的尚色制度成為區別貴賤、尊卑的一種手段。唐太宗貞觀年間規定：皇帝穿黃色的龍袍，百官中，三品以上服紫，四品五品服緋，六品七品服綠，八品九品服青。以后各朝代均大體沿襲此法。青，這種在古代尚色制度上地位偏低的顏色，卻在百姓日常生活中運用廣泛，較為普遍和平民化。

此外，在中國人的宗教觀念中，黑色與白色代表著色彩世界的兩級，即陰極和陽極。中國道家太極圖案就是以黑與白的循環交替來表現宇宙萬物變化。黑與白所表現出的神秘感和力量感，仿佛能夠超越任何一種色彩。中國人在儒、道、佛諸派思想的影響下，對黑白在禮儀中的運用十分謹慎和考究，然而在書畫藝術中黑白的應用比較普遍，中國的書畫主要以黑白為主，通過對墨色的控制及大量的留白，營造出豐富神秘的自然變化，表現出天人合一的意境追求。

中國傳統色彩元素在現代包裝中的應用

中國傳統文化源遠流長，在長期的歷史積淀中形成特有的民族精神與內涵。同時，隨著社會的發展，多方位地吸收著新的養分，在新的觀念與技術的滋養下逐漸豐富與完善。中國的現代包裝，在廣泛吸收西方經驗和現代元素的基礎上，設計師們就如何發掘和利用中國傳統文化資源進行著各種嘗試，從中國古代“紋樣”到中國各時期繪畫風格，從漢字書法到諸多民間色彩圖像等，都在設計中大放異彩。將傳統文化與外來文化在設計中進行碰撞與融合，是現代包裝設計發展中的一個重要的方向，那些在國際上屢獲肯定的中國設計大師們，在傳統文化運用方面的表現尤為突出。

香港著名的設計師靳埭強十分重視傳統文化的傳承和民族意識的體現。在他的設計中，以現代設計理念融合傳統文化，集眾家之所長逐步形成自己設計風格，構圖大氣巧妙、色彩雅致清新、畫面充滿禪意玄機。中國水墨畫中的意境描繪、墨色暈染在靳埭強的設計作品中表現得堪稱完美。1986年，靳埭強設計的中國銀行的識別標志，在眾多設計方案中脫穎而出。標準圖形的顏色是傳統的中國紅，造型為“中”字變形與中國圓形方孔古錢幣相結合，整個標志的形象與色彩表現出莊重、渾厚、吉慶的視覺效果。其VI設計中的手提袋設計，是紅色、黃色、青色、紫色的圖形結合，大氣且沉穩，不僅暗示中國銀行的資本雄厚，且體現出中國銀行旨在傳承中華民族精神的文化理念。

靳埭強在另一款傳統食品老婆餅的包裝設計中，采用的是大面積的黃色與部分紫色的結合，外包裝的黃色表現了食品的傳統特色，寓意老婆餅歷史悠久與口味純正，耐人回味。內包裝邊緣部分的紫色與老婆餅本身的金黃色，與外包裝遙相呼應，更透露出老婆餅本身的酥軟香甜與美味可口，勾起消費者購買品嘗的強烈欲望。傳統色彩與傳統食品在現代環境下的包裝結合，顯示出更為深厚的傳統文化意蘊。

書籍裝幀大師呂敬人的作品《中國記憶》，在2008年度“世界最美的書”評選中獲獎。從開始的《黑與白》，到《書藝問道》，再到獲獎的《中國記憶》，一系列作品反映出呂敬人整體的審美追求與藝術品位。《中國記憶》的內容是2008年北京奧運會期間舉辦的一個全國各地博物館的精品匯集展，意在回顧并傳播中國5 000年的傳統文化。書中傳達的主題精神與呂敬人的設計風格不謀而合，《中國記憶》依舊延續典型的“呂氏風格”，其設計體現了強烈的“中國風”。外包裝函套中的黑色紋飾在暗紅色與亞麻色圖案襯托下，顯得古樸典雅。封面中大面積的白與小面積的水墨暈染，彰顯著獨特的民族特征，書名以中國紅的書法突顯出來，濃縮出禪意十足的中國意象。

以現代的設計手段對中國傳統色彩元素加以提煉和運用的包裝設計還有很多，特別是在中國傳統的茶文化與酒文化中應用尤其普遍。比如在茶葉產品的外包裝中，為追求茶文化的悠久綿長，運用傳統色彩給人以充分的玄想空間，以顯示茶品的清香與淡雅；在白酒產品的外包裝中，運用傳統色彩表現白酒的純正與甘洌，體現其口感醇厚與回味悠長。包裝的品味是其品質、文化、藝術等諸多因素的總和。事實證明，設計越有民族性就越有國際性，在現代社會環境下，包裝設計只有構建在民族文化和審美觀念的基礎上，才能具有實用意義與推廣價值。

中國傳統色彩元素在現代包裝中的審美意義

現代包裝所傳達的文化觀念，反映出不同的審美特征，能夠從不同的產品設計中窺視出不同民族的文化特征與審美理想。比如日本的設計，總是小巧精致且具有人性化，注重簡素的色；德國的設計以科學嚴謹、一絲不茍而著稱，用色理性沉穩等，這些都和他們不同的生活環境、民族文化有關。中國的傳統包裝設計風格，大多追求對稱、均衡及空靈深遠的意境表現，用色喜好紅、黃、黑、白等，雖然這些設計為中國老百姓所喜聞樂見，但在經濟文化日益全球化的今天，既不能停留在傳統設計的框架內，也不能不顧一切地推倒重來，文化藝術的發展進步，都應當在歷史的延續中融入時代的特性。這就給人們提出了一個新的課題，即如何在保持民族傳統的前提下，創造出屬于中國的現代包裝。借鑒西方先進文化是重要的，但更重要的是通過借鑒來發展民族固有的文化，提倡“文化的民族主義”是當務之急。

傳統之所以成為傳統，是一個民族在長期生活中積累的風俗、習慣、生活方式、心理狀態在審美活動中的反映。對傳統的理解有2個方面：一是物質層面上的，即過去使用的圖案、色彩等顯性方式，直接拿過來運用到現代包裝設計當中；二是精神層面上的，是在生產、生活中形成的民族審美習慣的隱性反映。在傳統文化這條奔騰不息的長河中，隨時會有新的養分被有選擇的汲取進來，伴隨著時間的沉淀形成新的傳統形式，但是主流意識并不會發生改變。海納百川，有容乃大。中華民族欲立足于世界民族之林，需要這種魄力，中國的設計欲領先于世界，也需要這種精神。比如, 為體現現代包裝簡潔明快的設計理念，大膽突破傳統色彩使用的禁錮，將黑色與白色直接運用到包裝設計中；又如在現代生活中對紅色的大面積使用，擴展了傳統紅色的使用范圍，將鮮艷的紅色應用到生活的方方面面。

包裝設計和老百姓日常生活密切相關，人們在接觸商品時，首先是通過包裝對商品進行最基本的判斷，包裝的風格、色彩、品質等都可以成為影響人們判斷的因素。包裝設計通過占有市場進而影響市場，在國家大力推動振興民族文化的今天，包裝設計能夠通過其強大的市場占有，潛移默化地影響人們的審美情趣和審美立場。中國設計師通過對中國傳統文化深入細致地研究，結合國際潮流和包裝設計的發展趨勢，創造出既符合本民族審美理想，又具有世界性思維新型中國包裝式樣，使人們在選購商品的同時，透過包裝中所蘊含的審美因素，感知中華文化的魅力，在獲得商業價值的同時起到弘揚民族文化的作用。

結語

中國傳統色彩元素在現代包裝上的設計與應用，不僅是商品包裝的單項工藝，從中應當體現出對中國民族傳統文化的繼承和發展，融入中華民族的審美愿望。中國當代設計師只有遵從這一設計思想，才能設計出既立足于本民族文化理念又具有現代感的優秀包裝作品，也只有這樣才能被廣大消費者所喜愛和認同。包裝設計以合理的文化理念引導消費者，消費者在購買商品的同時接受民族文化的影響和熏陶，民族文化在這種循環往復中得到不斷地豐富、積累、發展，傳統色彩在現代包裝中的審美意義所引發的社會作用不容小覷。本文作者：劉冬梅 單位：中原工學院