共享經濟下的書籍共享平臺運營

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摘要：隨著互聯網和社會經濟的發展，共享經濟逐步改變大眾的生活方式。隨著全民閱讀活動的推廣，人民的閱讀需求逐漸擴大，而紙質書籍帶來的體驗感，質感遠大于電子書籍，然而紙質書籍資源沒有得到合理利用，許多紙質書籍被閑置甚至當廢紙處理。因此利用互聯網技術，促進書籍資源的合理利用很有現實意義。本文主要研究書籍共享平臺運營的盈利方式、成本及推廣策略，進而推動書籍共享平臺的發展。

關鍵詞：書籍共享；財務管理；互聯網

一、緒論

隨著經濟多元化的發展，共享經濟作為一種新興的經濟形式涌入我國經濟市場。共享經濟，一般是指以獲得一定報酬為主的目的，基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種新的經濟模式。其本質是整合線下的閑散物品、勞動力、教育醫療資源。有的也說共享經濟是人們公平享有社會資源，各自以不同的方式付出和受益，共同獲得經濟紅利。這種共享大多數是以互聯網為媒介來實現發展的。共享經濟作為一種新經濟形式，不僅能夠提高資源的利用率，而且促進了社會發展，是未來新經濟發展的潮流與趨勢。隨著共享經濟的發展，書籍共享也成為一種潮流，書籍作為知識傳播的原始載體，浪費現象十分嚴重，因此書籍共享平臺的發展也是極其重要的。通過互聯網將二手書籍整合起來，集中，多種渠道流通傳播，可以提高書籍的循環利用率。本文以書籍共享為研究目的，分析書籍共享平臺運營盈利模式，探討如何通過互聯網提出一系列的推廣策略，滿足大家對于書籍共享的需求。

二、書籍共享可行性分析

隨著“全民閱讀”活動的不斷推廣，全國各地蓬勃發展，效果顯著。伴隨著文化的繼承和人文精神的發揚，市民對閱讀的需求越來越多，而圖書市場為迎合人們的閱讀需求，市面上的閱讀書籍種類繁多，內容豐富，供應量充足。這意味著市民家中或多或少都有些二手書籍，而這些書籍在被使用過后，幾乎都是被閑置著，重復使用的可能性較低。為了解決這一問題，提高二手書籍的循環利用率，書籍共享平臺可以提供幫助。共享經濟的迅速發展，共享書籍平臺也得以運營。在共享經濟的理念下，研究發現，二手書籍共享平臺具有現實可行性。首先，二手書籍資源豐富，大多數市民家中都會有些不需要的二手書籍，而有些人覺得書籍笨重礙事，為了清理空間，將書籍當作廢品賣掉，而所賣的價格極其低。但是我們書籍共享平臺可以以二手書籍的價格去回收，相比較當作廢品賣掉，市民更愿意賣給平臺，這也大大提高了二手書籍的獲得渠道，保證“書源”。其次，隨著互聯網時代的發展，雖然電子閱讀更為便捷，資源更為豐富，但精神文化的促使，還是有很多人喜歡去閱讀紙質書籍，感受紙質書籍的特性。電子書籍閱讀時間久了，會傷害眼睛，手機的輻射對身體不好，所以父母更愿意買紙質書籍給自己的孩子，而一些老年人對電子閱讀不夠精通，且更追求紙質書籍的閱讀。書籍的需求是很大的，買了一本書看完后，可能就閑置了，所以書籍共享平臺的發展大大提高了二手書籍的循環利用率。

三、正在運行的書籍共享平臺

書籍共享平臺運營由于成本大，盈利困難，導致一些平臺運營舉步維艱。目前正在運行的如借書人平臺，借書人成立于2017年，借書人通過微信公眾號或微信小程序可以獲得想借閱的書籍，公眾號有三大模塊，分別是借還書、圖書托管和“有事兒”。其中，借還書模塊主要是提供用戶進行線上、線下借書以及快遞還書等服務。圖書托管模塊主要內容是托管條款和托管介紹。借書人平臺通過托管書籍的方式，使得用戶可以將暫時不看的書籍進行共享，共享書籍有利于提高書籍的循環利用，同時用戶也能獲得收益。“有事兒？”模塊主要是人工客服和介紹如何借還書最便宜。書籍共享平臺其運行模式是用戶挑選圖書后，平臺收取一次性的服務費和押金，平臺通過快遞送書上門，借閱者看完后自費將書快遞到指定的郵寄地址，自愿支付書籍的磨損費，書籍押金在提出申請后24小時內返還給用戶。平臺主要是通過收取服務費獲取收益，收取的押金可以先用來采購圖書，循環利用。例如，《朝花夕拾》這本書，押金為22元，服務費為1.76元。用戶在快遞還書時，可以將自己閑置的圖書寄給平臺進行托管，托管書籍要求八成新，用戶可以收到圖書定價的4%的收益，如果有用戶買下托管的書籍，托管圖書者可以獲得書籍定價的50%。通過借書人平臺可以發現總借閱數量最多的用戶已經借閱了1000多本書籍了，這種借閱方式有利于提高書籍的利用率，降低用戶紙質書籍的閱讀成本。

四、書籍共享平臺運營盈利模式

（一）與企業合作隨著企業的經濟文化建設發展，為了讓員工對企業有更多的歸屬感，提高員工的綜合素養，企業對書籍共享資源更為迫切。之前有些大企業是通過采購大量的圖書，有專門的圖書閱讀室。一個企業單方面建造企業圖書館，需要投入很多資金。而很多中小型企業面臨資金不足的問題，無法進一步實施建設，也無法發揮圖書文獻自身的價值。基于互聯網共享經濟，我們為那些資金不足但想創建圖書館的企業提供二手書籍共享平臺。書籍共享平臺不僅提供二手書籍，也可以提供后續管理問題的解決辦法，爭取讓每個選擇書籍共享平臺的企業得到最好的服務。如果一些企業需要制定個性化服務方案，還可以收取一定的服務費，作為平臺后期運營發展的資金。

（二）實體書店的合作支持隨著網絡技術和信息技術的不斷發展，人們越來越習慣于從網絡上搜索信息閱讀。近年來，由于網上書店的劇烈沖擊，實體書店經營發展舉步維艱，與網上書店相比較，實體書店的房租，水電，物管費等運營成本遠高于網上書店，也因為這些運營成本，實體書店的圖書價格更高。與網上書店的網頁展示相比，實體書店的規模有限，不可能全部書籍都展示出來，給人一種種類不足的感覺。而書籍共享平臺與實體書店合作，以低價購進書籍，再以很低的價格共享給用戶，一本書共享到很多次，所盈利的資金再分成一部分給書店。二手書籍共享需求量大，與實體書店合作也保證了共享書籍的數量，避免出現需求過大，平臺的圖書資源不夠提供。

（三）共享書籍押金盈利共享書籍可以跟共享單車一樣，收取一定的押金。用戶注冊成為書籍共享平臺的會員后，可以免費借閱書籍，但是成為會員需要繳納押金，用戶可以根據預期閱讀量選擇繳納的押金，比如年借閱量50本以內，押金為99元，年借閱量50本以上押金為199元。假如有20萬的用戶注冊，繳納99元的押金，則能獲得1980萬元。收取的押金可以用于低風險的投資，讓資金運轉起來。用共享書籍平臺收取的用戶押金做投資、盈利部分是平臺主要的盈利來源。

五、書籍共享平臺運營的成本

（一）物流成本書籍共享平臺運營初期物流環節主要是通過快遞的形式給讀者提供書籍，這將是很大的一筆費用，用戶在平臺上申請書籍，平臺再郵寄給客戶，客戶閱讀完后再郵寄給下一個客戶。平臺經營困難的一個主要原因就是物流成本高。物流成本是書籍共享平臺的主要成本，使得共享書籍平臺發展困難。

（二）書籍成本書籍共享主要是為了提高書籍資源的重復利用率，減少浪費，有些書籍沒有時效性，因此主要是收購二手書籍，二手書籍的成本相對較低。對于有些時效性比較強的書籍，需要的是最新出版的書籍，這些書籍的成本相對較高。

（三）宣傳成本書籍共享平臺的運營需要推廣，只有通過宣傳推廣，才能讓更多的用戶了解平臺。可以通過宣傳單的形式，也可以通過廣告的形式進行宣傳，讓更多的用戶了解書籍共享平臺，進而注冊成為平臺的用戶。不管是哪種宣傳推廣方式，都需要一定的資金投入。

六、書籍共享平臺的推廣策略

（一）建立線下借書點對于互聯網+背景下的二手書籍共享服務平臺運營發展來說，物流成本是其主要的成本，因此，必須要重視物流成本。在物流成本控制方面，平臺可以與咖啡店、奶茶店、書店等店面合作，根據消費人群的需求決定在各店面放置適合該人群的書籍，這樣可以省去很大一部分的物流費用和宣傳費用。同時，書籍共享平臺可以在地鐵站口、商場、寫字樓等人流密集的地方開設共享圖書機，共享圖書機可以自助借書購書，24小時不間斷無人經營，無須人工，店鋪租金，運營成本遠低于傳統書店。

（二）推廣宣傳加大對書籍共享平臺的宣傳，通過優惠活動讓現有用戶加入宣傳中去，比如現有客戶將書籍共享平臺轉發到朋友圈，點贊次數達到一定標準可以減少一定的押金，或者吸引新的用戶注冊，當吸引的新用戶注冊數量達到一定標準可以免押金。通過這些形式，讓用戶參與到推廣書籍共享平臺中去，減少平臺的宣傳推廣成本。

（三）多收購二手書籍對于書籍共享服務平臺運營發展來說，書籍成本也是平臺的主要成本，因此，必須要重視書籍成本的控制。在控制書籍成本方面，可以通過降低書籍采購成本的方式。線下書店有些書籍銷量不好，有些二手書店面臨倒閉的風險，平臺可以與這些書店合作，降低圖書采購成本。很多人家里有一些閑置的書籍，有些人就讓書籍閑置在那里，有些人可能當廢品處理，獲得的收益非常低，使得書籍資源浪費，因此平臺可以多收購這些書籍。可以給予提供書籍的人一定的報酬，也可以通過積分的形式，共享的書籍數量達到一定的標準，可以享受抵押金的服務。收購這些用戶的書籍，不僅提高了書籍的重復使用率，還降低了書籍共享平臺的書籍采購成本。

結束語

如今，共享經濟發展迅速，共享單車，共享雨傘，共享充電寶這些日常用品都可以共享。共享書籍可以提高書籍的利用率，注重對二手書籍的重復利用，有利于加大對閑置資源的利用，減少浪費。共享書籍平臺可以通過與企業合作，收取押金等方式盈利，共享書籍平臺成本大是現階段大部分共享書籍平臺運營困難的原因，共享書籍平臺的主要成本有物流成本、書籍成本和宣傳成本。為了進一步促進共享書籍平臺的發展，可以采取如建立線下借書點、收購二手書籍等策略。

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作者：高子玟 趙浩宇 陳新茹 童翠云 單位：安徽三聯學院