電子商務發展農村經濟策略探討

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［摘要］電子商務作為一種與傳統商務活動方式截然不同的新興商務模式，其早已得到越來越多行業、企業的高度關注。尤其是近些年來我國進入到網絡信息化的高速發展時代，農村電子商務更是成為帶動農村經濟發展的嶄新模式，成為促進鄉村振興的重要途徑。因此，筆者以電子商務作為立足點，在梳理了相關參考文獻的基礎上，結合個人研究經驗，對如何利用好電子商務加快推動農村經濟發展提出建議，以供廣大同行參考借鑒。

［關鍵詞］電子商務;農村經濟;網絡信息化

1前言

電子商務是一種以電子形式開展的商務活動，具備高度的靈活性與及時性。而將其應用在農村經濟發展中，不僅能夠打破原有的時空界限，還能夠讓人們享受到更加方便、快捷的交易方式。所以，越來越多的人將關注的目光放在農村電子商務的研究工作上，力求以電子商務作為抓手，推動農村經濟的良好發展。

2電子商務

所謂的電子商務其本身就是一種現代商業模式，且這種模式主要是利用計算機、光纖等硬件設施，通過互聯網平臺實施相關的商務活動。也正因如此，電子商務具有服務質量較高、服務傳遞速度較快等顯著優勢，可以更好地促進各個商務環節之間的良好溝通，進而最大限度地滿足銷售者與消費者之間的供需要求。尤其是我國農村經濟步入互聯網經濟時代以來，電子商務在農村經濟發展中起到了關鍵性的作用，逐漸成為調整與升級農村經濟結構的重要手段。也正因如此，深入研究電子商務，使其更好的應用在農村經濟發展則具有十分重要的現實意義。

3推動農村電子商務發展的必要性

第一，有助于加快農村生產方式的轉化進程。面對全球經濟的迅猛發展，我國的農產品銷售要想在激烈的全球性農產品市場競爭中得以生存發展，就必須要力爭搶占更多的國內外農村市場，而這就需要我國的農產品銷售改變故步自封的局限性，將自身的發展目標與發展眼光放得更加長遠，堅定的走向全球市場。尤其是現如今農業企業市場競爭早已不再局限在單純的產品與服務競爭之上，而是轉為不同商務模式以及不同產業鏈之間的相互競爭。因此，這就更需要利用電子商務，加快農村生產方式的轉變，從而來解決小規模生產以及社會化大市場運行過程中存在的實際矛盾，更好地帶動農村經濟走向全球市場，提高我國農村經濟的核心競爭實力。第二，有助于加快農業信息的有效流通。對于我國而言現如今仍然有不少的農業生產主體，依然以家庭單位作為實施主體進行小規?；纳a作業，這就導致了農業生產者之間缺乏足夠的信息交流，進而造成農業市場信息的不對稱問題。而因信息不對稱，又會造成農業產品供需不平衡，導致部分農產品的產量以及價位極易出現較大的波動問題，這儼然已經成為制約農業經濟、農村經濟可持續發展的重要因素之一。所以，必須要積極推動農村電子商務的發展。這是因為，推動農村電子商務，不僅能夠使農產品的供需雙方獲得更多的信息交流，掌握第一手的信息資料，最重要的是能夠讓農業生產者更加清楚的了解并且掌握農業市場的相關發展動態和迫切需求，進而根據整個農業市場的實際情況制定更加科學合理的生產方式，以此避免出現產量、價格大幅變動而給自身造成的經濟損失。因此，推動農村電子商務的開展，能夠有效推動農業信息的有效流動，同時也是合理規避農業生產風險的一種有效手段。第三，有助于開發更多的農產品銷售渠道?？v觀我國農產品的實際銷售情況，可以清楚地意識到銷售渠道過窄、銷售環節過多、交易成本過高等都是最為顯著的問題。尤其是部分農業生產者，因為其本身的生產規模相對較小，根本無法直接進入農產業市場中。這就需要利用電子商務，推行農村電子商務，打造電子商務網絡交易平臺，以此實現農產品流通的規模化，讓交易雙方站在信息的對等面，以避免出現因為信息不對稱而造成的利益糾紛。特別是利用電子商務本身的優勢，還能夠最大限度地簡易農產品銷售環節、控制交易成本，并且將農產品更好地推廣出去，與更多的需求方相互合作。所以說，農村電子商務的推行與發展，不僅是對傳統農產品銷售方式的一種良好補充，更是拓展銷售渠道以及提升農產品流通效率的重要手段。

4利用電子商務加快推動農村經濟發展的建議

第一，政府引導構建電子商務平臺，對特色商務項目給予針對性的扶持。電子商務對發展農村經濟有著不可忽視的重要作用，但也并不是在所有的農村地區電子商務發展的都好，都適合大力發展電子商務。所以，在利用電子商務加快推動農村經濟發展的過程中，政府應該有針對性地進行扶持，對于一些特色的電子商務項目要給予高度的重視以及一些政策性的優惠扶持，切實幫助農戶們解決電子商務的融資難、貸款難等相應問題。而對于一些貧困地區則優先做好地區基礎設施的打造，幫助其優先完善自身的網絡以及道路交通情況。同時，政府還要在農村電子商務發展的過程中，發揮重要的引導作用，指導農村電子商務平臺做出正確的定位，保證供需交易雙方合作的正常進行。為此可以由當地政府牽頭引導構建電子商務平臺，主動將農產品信息推送至消費者、相關企業。以政府牽頭一方面可以避免出現信息不對稱問題，另一方面也有利于規范市場交易，防止出現農產品供應過度或者是擠壓等不良現象，確保農產品交易的可持續發展。第二，做好農村基礎設施的建設工作。做好農村基礎設施的建設，可謂是順利實施農業電子商務的關鍵所在。尤其是打造一套高效率的農村物流體系，不僅可以縮短農產品銷售的流通時間，還能夠有效增加農產品的附加價值。所以，利用電子商務發展農村經濟的重要前提，便是要做好農村基礎設施的建設，打造現代化物流配送體系。尤其是在傳統農產品物流配送過程中，由于農產品本身的種類繁多，成產單位相對較小，組織化程度相對較低，也就造成了物流技術難度相對較大。為此，農村或者是當地政府可以借助現代化智能技術與設備，建立農產品物流集散中心，打造智能化、數字化物流供應鏈，通過數字化交互實現供產銷各個環節之間的無縫對接，以此通過標準化物流管理，縮短物流的在途時間。同時，還可以與各大物流公司進行資源整合，優化資源配置，以降低物流成本。第三，加強對農產品特色品牌的建設。

隨著近些年來電子商務的迅猛發展，現如今的消費者無論處于何時何地均能夠購買到自己心儀的物品。也正因如此，要想保證農村電子商務的可持續性，真正利用電子商務，推動農村經濟發展，就必須要借助自身的地方特色優勢，打造出具有自身競爭力的農產品特色品牌，而這個特色品牌恰恰就是農產品軟實力的重要體現。所以，在農村電子商務的開展過程中，必須要根據當地的產品特色優勢，采取差異化的銷售策略，加強對農產品特色品牌的建設。尤其是農產品本身的種植與產出具有明顯的季節性，這就需要相關工作人員打造出種植與銷售聯合體，通過跨區域的聯盟作戰，保證農產品的可持續銷售。并且在電子商務平臺的策劃與運營上，可以引進優秀的商業化團隊，對本地區的農產品加以包裝，對農產品的情況進行深度的挖掘與宣傳，避免千篇一律的無謂簡介，以提高農產品本身的社會知名度。如陽澄湖大閘蟹、云南的保山咖啡豆等，他們所打造的電商銷售網絡都是十分成功的典型案例，可以用來參考借鑒。也就是說，在地區農產品的推廣與品牌構建上，同樣可以利用國內先進的冷鏈物流運輸能力，以及電商平臺的網絡覆蓋能力，將自身的農產品推向更遠的高度。第四，加強并且完善對農村電子商務人才的引進。對于農村電子商務而言，其發展的根基便是電子商務人才。也正因如此，要想切實做好農村電子商務工作的開展，利用電子商務加快推動農村經濟發展，首先就應該具備能夠切實做好農村電子商務工作的人才。這就需要加強并且完善對農村電子商務人才的引進策略，注重對電子商務人才的培養，使電子商務人才能夠留在農村，為農村電商的發展貢獻出自己的一份力量。而要想做到這點，首先應該構建科學的人才引進機制，可以利用優惠創業政策或者是人才引進政策，鼓勵畢業大學生或者是具備優秀電子商務能力的青年才俊參與到農村經濟活動中，帶動農村電子商務的發展，以此人才優惠政策彌補農村缺乏人才吸引力的問題。同時，還應該打造完善的人才培養機制，地方政府可以聯合高校、企業，對當地農戶開展電子商務相關知識培訓，讓農戶能夠初步掌握網店的運營與管理，并且在有意向學習的農戶中培養幾名優秀管理者，作為農村電子商務運營管理的本土人才，給予一定的政策性優惠力度。

5結論

從電子商務在農村經濟的實際發展情況就可以清楚地意識到，電子商務給農村經濟發展帶來的好處是實實在在的，是能夠真正幫助到農業企業、農業產業良好發展的存在。所以，在今后的工作中，更要加強對電子商務的研究，使其能夠在農村經濟發展中得到更為深入的應用，完全實現農產品的自動產生與網絡實時化銷售，同時還要強化對電子商務平臺功能屬性的有效延伸，以便充分借助電子商務所具備的優勢推動農村經濟發展。

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作者：孔祥鳳 單位：黑龍江省蘿北縣團結鎮鄉村振興發展服務中心