品牌服裝店室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)探究

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【摘要】室內(nèi)設(shè)計(jì)中，色彩是最靈動(dòng)活躍的因素，也是情感表達(dá)的一種方式，不同色彩結(jié)合能夠創(chuàng)造出不同個(gè)性層次的室內(nèi)環(huán)境空間?，F(xiàn)簡(jiǎn)要分析當(dāng)前品牌專(zhuān)賣(mài)店中的色彩搭配美學(xué)，分析其對(duì)情緒健康產(chǎn)生的影響，闡述如何通過(guò)室內(nèi)環(huán)境的顏色來(lái)設(shè)計(jì)出符合人們情緒的健康色彩，促進(jìn)人們的健康消費(fèi)。

【關(guān)鍵詞】室內(nèi)設(shè)計(jì)；情緒健康；色彩設(shè)計(jì)

0引言

根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)研究得出，人的第一感覺(jué)是視覺(jué)，而對(duì)視覺(jué)影響最大的是色彩，色彩充斥著人們的衣、食、住、行等各個(gè)方面[1]，并且在室內(nèi)設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)的發(fā)展，人們更加注重于環(huán)境中的色彩表現(xiàn)對(duì)人體的健康和情趣的影響。在服裝的專(zhuān)賣(mài)店中，色彩不僅是城市的地位象征，更是人們追求和共享的元素。提供服裝的專(zhuān)賣(mài)店并不僅僅只是消費(fèi)的場(chǎng)所，更是品牌在當(dāng)?shù)氐男麄餍蜗蟮亍Ｋ?，在?zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)中，其色彩占據(jù)著主要的地位，有效的色彩設(shè)計(jì)不僅能夠很好提升店面文化，更能彰顯當(dāng)?shù)靥厣?，使顧客一進(jìn)入門(mén)店就感受到獨(dú)特的品牌文化和地域特征，從而影響顧客們的情緒，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，滿足室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)的目標(biāo)要求。

1色彩學(xué)設(shè)計(jì)

自然界通過(guò)豐富多彩的色彩來(lái)為人們呈現(xiàn)各式各樣的視覺(jué)效果，并且直接影響人們的情緒。色彩是人從視網(wǎng)膜接受到光所做出來(lái)的反應(yīng)，并且迅速在大腦中所出現(xiàn)的某種感覺(jué)。色彩的三種屬性包括色相、明度和純度[2]。其中，色相是色彩的本身樣貌，例如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等，它是色彩的最大特征，通常在色環(huán)上來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。而明度是指色彩的明暗程度，又稱(chēng)光度和鮮明度。純度則代表著色彩本身的純凈程度，彩色系中，常用彩度或者飽和度表示，而黑白的純度，則可以稱(chēng)為灰度。色彩設(shè)計(jì)學(xué)是對(duì)色彩搭配的學(xué)科，在自然界中色彩絢麗多變，而色彩的搭配更是千變?nèi)f化。好的色彩搭配能夠滿足人們的需要，服務(wù)于大眾，不好的搭配則會(huì)影響人的情緒等。所以，色彩搭配學(xué)是一門(mén)較為專(zhuān)業(yè)的學(xué)科，只有通過(guò)了解色彩的本質(zhì)和色彩的特性，才能夠有效地掌握到色彩的合理搭配，讓色彩產(chǎn)生較高的利用價(jià)值，更好地滿足于社會(huì)需求。

2色彩學(xué)的重要作用

在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，色彩具有重要作用，不僅能夠帶來(lái)外觀的美感，而且能夠渲染室內(nèi)的環(huán)境氛圍，有效地引導(dǎo)人的心理反應(yīng)與情緒變化。恰當(dāng)?shù)纳蚀钆洌軌蛞l(fā)人的聯(lián)想和情感，突出室內(nèi)空間的層次和美感，發(fā)掘出空間的使用效能，更好地服務(wù)于人們的日常生活。

2.1調(diào)節(jié)空間感

色彩中具有輕重遠(yuǎn)近和冷暖的區(qū)別。從色彩的物理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，能夠有效地引起人們的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，并且加深人們對(duì)于空間面積和體積的感受。相同的空間若是選擇明度高、暖色調(diào)的顏色，則會(huì)使空間看起來(lái)變大，其距離感相對(duì)較親近，反之則反。具體效果如圖1。對(duì)于色彩的運(yùn)用，若想有效地?cái)U(kuò)大空間的感覺(jué)，需要使用明度較高的白淺色，同時(shí)安裝玻璃和鏡子來(lái)通過(guò)反射，讓人聯(lián)想到無(wú)限深遠(yuǎn)的感覺(jué)，從而起到小中見(jiàn)大的作用。

2.2調(diào)節(jié)心理

不同的色彩具有不同的波長(zhǎng)，能夠?qū)θ藗兊男睦砘顒?dòng)產(chǎn)生影響。通過(guò)色彩的對(duì)比，能夠刺激人們的神經(jīng)，使人感到煩躁和緊張，而色彩相對(duì)較少的話，能讓人容易感覺(jué)到冷清、單調(diào)[3]。因此，在色彩的使用上要充分考慮到空間以及使用者的性格、年齡特點(diǎn)、文化程度和閱歷等，從而找出最好的色彩搭配，在滿足人們精神需要的同時(shí)，還能發(fā)揮空間使用的效能。

2.3體現(xiàn)個(gè)性

不同的色彩，反映出了獨(dú)特的性格。若使用暖色調(diào)，則會(huì)凸顯出空間性格的活潑開(kāi)朗、外向樂(lè)觀。對(duì)于沉穩(wěn)的冷色調(diào)來(lái)說(shuō)，更加適合于內(nèi)斂安靜的室內(nèi)空間。若想空間體現(xiàn)含蓄的特點(diǎn)，則需要偏向于暗色調(diào)以及灰色調(diào)。所以在品牌服裝店的設(shè)計(jì)中，要突出其品牌設(shè)計(jì)的性格特點(diǎn)，根據(jù)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效的色彩搭配和色調(diào)運(yùn)用，從而使空間整體感受偏向于個(gè)性化需求。

3色彩在品牌服裝店的有效應(yīng)用

基于色彩學(xué)應(yīng)用和人們的情緒反應(yīng)的關(guān)系，簡(jiǎn)要分析如下幾點(diǎn)色彩在品牌服裝店中應(yīng)用的措施。

3.1結(jié)合品牌特征

色彩搭配設(shè)計(jì)需要了解品牌的企業(yè)文化、品牌特征以及使用人群等，才能帶來(lái)健康積極的作用。專(zhuān)賣(mài)店的整體色調(diào)和形象特征需要圍繞著適用人群來(lái)展開(kāi)，一個(gè)成功的品牌往往具有引導(dǎo)時(shí)尚和改變?nèi)藗儗?duì)美的感受這一目的。若想有效地對(duì)其人群產(chǎn)生一種健康的情緒，則需要調(diào)動(dòng)使用人群對(duì)整體形象的認(rèn)識(shí)。從實(shí)驗(yàn)中可以得知，利用高明度和純度的色彩搭配，能夠有效地激發(fā)人群的積極情緒。例如，在法國(guó)品牌芬迪旗艦店中，其色彩搭配主要是以鐵銹色鋼材為框架，色彩較為厚重，純度適中，能夠體現(xiàn)出質(zhì)感和深度。同時(shí)，利用品牌的招牌金色和其搭配，給人帶來(lái)一種高貴的穩(wěn)重感。這兩種色彩的對(duì)比能夠突出品牌的高貴時(shí)尚感，更能吸引人們的注意，使人們產(chǎn)生消費(fèi)情緒，喚起人們的中性和惰性情緒，能夠讓人積極地進(jìn)入店中來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。如圖2。金色和黃色搭配的色調(diào)給人一種尊貴的反應(yīng)情緒，能突出品牌的高貴形象。墻面的色彩純度較高，給人一種時(shí)尚感受。同時(shí)利用地面和展柜的色彩與墻作出對(duì)比，來(lái)提高人們的情緒，避免了出現(xiàn)單調(diào)乏味等情況。

3.2避免單調(diào)顏色

在室內(nèi)設(shè)計(jì)中使用某一情緒傾向的色彩更能夠凸顯壓抑的情緒。所以，需要用色彩搭配來(lái)提高整體感受[4]，例如，從意大利頂級(jí)男排服裝店杰尼亞中可以看出，其室內(nèi)色彩搭配的主色調(diào)為高純度的咖啡色，在其中又用黃色作為點(diǎn)綴，使其產(chǎn)生出中性的情緒對(duì)比，這樣穩(wěn)重、莊重的大面積咖啡色不僅符合了杰尼亞的典雅和大氣，更是通過(guò)點(diǎn)綴加強(qiáng)其活躍性。但是若單一地使用此顏色，則會(huì)導(dǎo)致大面積的壓抑情緒和沉悶，會(huì)抑制人們的購(gòu)物情緒。在天花板上，杰尼亞店內(nèi)又出現(xiàn)了高明度的米黃色以及適中的紅色地毯；在展柜的細(xì)節(jié)上，利用高明度的色彩能夠有效地改變其壓抑的情緒，來(lái)喚起人們的積極情緒，從而使單調(diào)、冷靜和壓抑的咖啡色變得相對(duì)積極起來(lái)，但同時(shí)也不會(huì)改變其主色調(diào)所產(chǎn)生的品牌文化和積極情緒，色彩相互協(xié)調(diào)的成功帶動(dòng)了人們購(gòu)買(mǎi)欲望，體現(xiàn)了杰尼亞古樸優(yōu)雅品牌的魅力。

3.3空間細(xì)節(jié)的色彩設(shè)計(jì)

對(duì)于品牌服裝店來(lái)說(shuō)，其空間主要分布為服裝陳列區(qū)、試衣間和休息區(qū)。對(duì)于室內(nèi)空間來(lái)說(shuō)，三者之間其實(shí)沒(méi)有特別明顯的界限，主要是可以通過(guò)色彩的區(qū)分、搭配以及明度、純度等的變化來(lái)進(jìn)行合理的區(qū)分應(yīng)用。在色彩的搭配和使用時(shí)，要尤為注意到其使用的面積，對(duì)于休息區(qū)和購(gòu)物區(qū)的色彩設(shè)計(jì)，可以利用反方向的色彩運(yùn)用。對(duì)于陳列區(qū)來(lái)說(shuō)，則要通過(guò)大面積的積極情緒顏色引導(dǎo)，來(lái)提高人們的購(gòu)物欲望。在休息區(qū)，可以將此色彩進(jìn)行復(fù)制。在展柜以及休息區(qū)等細(xì)節(jié)上，可以利用主色調(diào)和點(diǎn)綴色彩的相對(duì)搭配來(lái)讓兩種情緒相互聯(lián)系，從而提高空間的有效利用價(jià)值。

4結(jié)語(yǔ)

色彩的運(yùn)用和搭配對(duì)于室內(nèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)有著舉足輕重的作用。在品牌服裝店中，更是需要通過(guò)色彩來(lái)突出其品牌文化和提高人們的購(gòu)物感受，在品牌服裝店中需要通過(guò)對(duì)于品牌性格的摸索和主色調(diào)的運(yùn)用，以及通過(guò)積極色彩和惰性色彩的搭配，來(lái)提高空間的對(duì)比度和空間的層次感受，提高人們的購(gòu)物欲望和提升人們的購(gòu)物幸福感。

參考文獻(xiàn)

[1]初泉源.室內(nèi)空間的色彩設(shè)計(jì)研究[J].商品與質(zhì)量,2017(16):185.

[2]寇向群.淺析色彩在服裝陳列設(shè)計(jì)中的作用[J].北方文學(xué):下旬刊,2014(8):179.

[3]韓明燁.室內(nèi)色彩情緒———室內(nèi)色彩的功用與配置[J].文藝生活·文海藝苑,2017(3):281.

[4]卿三靜.室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)與人的心理健康關(guān)系的研究[J].黑龍江科技信息,2017(15):215.

作者:梅子勝 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院