品牌服裝店室內色彩設計探究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了品牌服裝店室內色彩設計探究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】室內設計中，色彩是最靈動活躍的因素，也是情感表達的一種方式，不同色彩結合能夠創造出不同個性層次的室內環境空間。現簡要分析當前品牌專賣店中的色彩搭配美學，分析其對情緒健康產生的影響，闡述如何通過室內環境的顏色來設計出符合人們情緒的健康色彩，促進人們的健康消費。

【關鍵詞】室內設計；情緒健康；色彩設計

0引言

根據相關經驗研究得出，人的第一感覺是視覺，而對視覺影響最大的是色彩，色彩充斥著人們的衣、食、住、行等各個方面[1]，并且在室內設計中有著舉足輕重的地位。隨著現代設計學的發展，人們更加注重于環境中的色彩表現對人體的健康和情趣的影響。在服裝的專賣店中，色彩不僅是城市的地位象征，更是人們追求和共享的元素。提供服裝的專賣店并不僅僅只是消費的場所，更是品牌在當地的宣傳形象地。所以，在專賣店的設計中，其色彩占據著主要的地位，有效的色彩設計不僅能夠很好提升店面文化，更能彰顯當地特色，使顧客一進入門店就感受到獨特的品牌文化和地域特征，從而影響顧客們的情緒，在促進消費的同時，滿足室內設計學的目標要求。

1色彩學設計

自然界通過豐富多彩的色彩來為人們呈現各式各樣的視覺效果，并且直接影響人們的情緒。色彩是人從視網膜接受到光所做出來的反應，并且迅速在大腦中所出現的某種感覺。色彩的三種屬性包括色相、明度和純度[2]。其中，色相是色彩的本身樣貌，例如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等，它是色彩的最大特征，通常在色環上來進行表現。而明度是指色彩的明暗程度，又稱光度和鮮明度。純度則代表著色彩本身的純凈程度，彩色系中，常用彩度或者飽和度表示，而黑白的純度，則可以稱為灰度。色彩設計學是對色彩搭配的學科，在自然界中色彩絢麗多變，而色彩的搭配更是千變萬化。好的色彩搭配能夠滿足人們的需要，服務于大眾，不好的搭配則會影響人的情緒等。所以，色彩搭配學是一門較為專業的學科，只有通過了解色彩的本質和色彩的特性，才能夠有效地掌握到色彩的合理搭配，讓色彩產生較高的利用價值，更好地滿足于社會需求。

2色彩學的重要作用

在室內設計中，色彩具有重要作用，不僅能夠帶來外觀的美感，而且能夠渲染室內的環境氛圍，有效地引導人的心理反應與情緒變化。恰當的色彩搭配，能夠引發人的聯想和情感，突出室內空間的層次和美感，發掘出空間的使用效能，更好地服務于人們的日常生活。

2.1調節空間感

色彩中具有輕重遠近和冷暖的區別。從色彩的物理學角度來說，能夠有效地引起人們的視覺錯覺，并且加深人們對于空間面積和體積的感受。相同的空間若是選擇明度高、暖色調的顏色，則會使空間看起來變大，其距離感相對較親近，反之則反。具體效果如圖1。對于色彩的運用，若想有效地擴大空間的感覺，需要使用明度較高的白淺色，同時安裝玻璃和鏡子來通過反射，讓人聯想到無限深遠的感覺，從而起到小中見大的作用。

2.2調節心理

不同的色彩具有不同的波長，能夠對人們的心理活動產生影響。通過色彩的對比，能夠刺激人們的神經，使人感到煩躁和緊張，而色彩相對較少的話，能讓人容易感覺到冷清、單調[3]。因此，在色彩的使用上要充分考慮到空間以及使用者的性格、年齡特點、文化程度和閱歷等，從而找出最好的色彩搭配，在滿足人們精神需要的同時，還能發揮空間使用的效能。

2.3體現個性

不同的色彩，反映出了獨特的性格。若使用暖色調，則會凸顯出空間性格的活潑開朗、外向樂觀。對于沉穩的冷色調來說，更加適合于內斂安靜的室內空間。若想空間體現含蓄的特點，則需要偏向于暗色調以及灰色調。所以在品牌服裝店的設計中，要突出其品牌設計的性格特點，根據特點來進行有效的色彩搭配和色調運用，從而使空間整體感受偏向于個性化需求。

3色彩在品牌服裝店的有效應用

基于色彩學應用和人們的情緒反應的關系，簡要分析如下幾點色彩在品牌服裝店中應用的措施。

3.1結合品牌特征

色彩搭配設計需要了解品牌的企業文化、品牌特征以及使用人群等，才能帶來健康積極的作用。專賣店的整體色調和形象特征需要圍繞著適用人群來展開，一個成功的品牌往往具有引導時尚和改變人們對美的感受這一目的。若想有效地對其人群產生一種健康的情緒，則需要調動使用人群對整體形象的認識。從實驗中可以得知，利用高明度和純度的色彩搭配，能夠有效地激發人群的積極情緒。例如，在法國品牌芬迪旗艦店中，其色彩搭配主要是以鐵銹色鋼材為框架，色彩較為厚重，純度適中，能夠體現出質感和深度。同時，利用品牌的招牌金色和其搭配，給人帶來一種高貴的穩重感。這兩種色彩的對比能夠突出品牌的高貴時尚感，更能吸引人們的注意，使人們產生消費情緒，喚起人們的中性和惰性情緒，能夠讓人積極地進入店中來進行消費。如圖2。金色和黃色搭配的色調給人一種尊貴的反應情緒，能突出品牌的高貴形象。墻面的色彩純度較高，給人一種時尚感受。同時利用地面和展柜的色彩與墻作出對比，來提高人們的情緒，避免了出現單調乏味等情況。

3.2避免單調顏色

在室內設計中使用某一情緒傾向的色彩更能夠凸顯壓抑的情緒。所以，需要用色彩搭配來提高整體感受[4]，例如，從意大利頂級男排服裝店杰尼亞中可以看出，其室內色彩搭配的主色調為高純度的咖啡色，在其中又用黃色作為點綴，使其產生出中性的情緒對比，這樣穩重、莊重的大面積咖啡色不僅符合了杰尼亞的典雅和大氣，更是通過點綴加強其活躍性。但是若單一地使用此顏色，則會導致大面積的壓抑情緒和沉悶，會抑制人們的購物情緒。在天花板上，杰尼亞店內又出現了高明度的米黃色以及適中的紅色地毯；在展柜的細節上，利用高明度的色彩能夠有效地改變其壓抑的情緒，來喚起人們的積極情緒，從而使單調、冷靜和壓抑的咖啡色變得相對積極起來，但同時也不會改變其主色調所產生的品牌文化和積極情緒，色彩相互協調的成功帶動了人們購買欲望，體現了杰尼亞古樸優雅品牌的魅力。

3.3空間細節的色彩設計

對于品牌服裝店來說，其空間主要分布為服裝陳列區、試衣間和休息區。對于室內空間來說，三者之間其實沒有特別明顯的界限，主要是可以通過色彩的區分、搭配以及明度、純度等的變化來進行合理的區分應用。在色彩的搭配和使用時，要尤為注意到其使用的面積，對于休息區和購物區的色彩設計，可以利用反方向的色彩運用。對于陳列區來說，則要通過大面積的積極情緒顏色引導，來提高人們的購物欲望。在休息區，可以將此色彩進行復制。在展柜以及休息區等細節上，可以利用主色調和點綴色彩的相對搭配來讓兩種情緒相互聯系，從而提高空間的有效利用價值。

4結語

色彩的運用和搭配對于室內環境來說有著舉足輕重的作用。在品牌服裝店中，更是需要通過色彩來突出其品牌文化和提高人們的購物感受，在品牌服裝店中需要通過對于品牌性格的摸索和主色調的運用，以及通過積極色彩和惰性色彩的搭配，來提高空間的對比度和空間的層次感受，提高人們的購物欲望和提升人們的購物幸福感。

參考文獻

[1]初泉源.室內空間的色彩設計研究[J].商品與質量,2017(16):185.

[2]寇向群.淺析色彩在服裝陳列設計中的作用[J].北方文學:下旬刊,2014(8):179.

[3]韓明燁.室內色彩情緒———室內色彩的功用與配置[J].文藝生活·文海藝苑,2017(3):281.

[4]卿三靜.室內色彩設計與人的心理健康關系的研究[J].黑龍江科技信息,2017(15):215.

作者:梅子勝 單位:湖南工藝美術職業學院