綠色市場營銷探析

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［摘要］綠色營銷是以有效的綠色發展基礎為前提，按照適應我國實際企業發展的綠色營銷方案，不斷提升我國綠色市場的營銷管理水平，建立合理的綠色營銷管理技術標準，更好地提升現代經濟發展水平，以合理的生態環境標準，不斷提升企業的產業品質，改善生態平衡，提高市場發展水平，保證現代綠色經濟營銷發展活動的有效合理性。本文將針對綠色市場營銷活動的服務標準進行分析，充分研究綠色市場營銷建設的意義，并從實際情況出發，改善綠色市場基礎分析過程，不斷完善綠色營銷分析過程，確保綠色市場營銷穩定性。

［關鍵詞］綠色；市場營銷；分析

0引言

綠色市場營銷發展是以良好的綠色經濟建設為基礎，按照市場實際經營發展的目標，不斷完善全球化資源的建設，構建良好的市場發展機制，以合理的生存標準，營造有效的綠色經濟發展水平，為人類社會的生存制定良好的挑戰標準，盡可能地提升綠色經濟市場發展水平，提升綠色營銷戰略水平，努力為實現我國綜合經濟實力而奮斗。

1綠色市場發展的營銷標準理論內涵

綠色市場經濟活動營銷發展與實際的周圍環境有直接關系，根據生態環境基礎，不斷分析影響實際市場的環境因素，根據生態環境發展過程，為企業帶來良好的資源，不斷完善綠色產業經濟活動，逐步減少生產經營過程中的各種影響因素，走有效可持續穩定的發展道路，不斷完善資源的利用價值，改善環境質量。加強綠色宣傳的有效引導，為社會帶來良好的預期標準和建設。

2綠色市場營銷的發展現狀

我國發展綠色營銷較晚，為了有效改善污染，控制排放，需要對工業生活垃圾進行填埋處理，完善全球化污染日益嚴重的問題，逐步改進生態效果，具體來說有以下幾點。

2.1建設綠色化的營銷發展目標

建設綠色營銷發展目標是需要企業按照市場營銷的發展目標，從實際情況出發，不斷完善市場利益，明確實際宣傳標準，確定企業的決策效果，重視環境保護的協調作用，走有效可持續穩定發展之路。我國的綜合經濟發展較為落后，與發達國家相比，還存在諸多問題，需要不斷完善自然資源的有效開采，對可能存在的各種污染和浪費進行處理，引導市場建立良好的準入制度，確定綠色營銷的發展目標。

2.2綠色市場企業化生產營銷的成本控制問題

綠色市場營銷往往需要投入較高的成本，是針對高消費人群的經營模式。綠色營銷受多種制約因素的影響，為企業的整體經營造成了巨大的影響。為了有效地獲取企業短期利益和營銷模式，需要不斷完善市場經營的發展時評，實現產量、投入、浪費能源的控制管理，最大限度進行綠色產品經營的管理，控制企業的成本水平。

2.3綠色消費水平較低

我國還處于綠色經濟發展初級階段，整體消費水平不足，綠色產品市場的有效占有率較低，加上綠色產品消費成本較高，產品引進市場需要交付巨額的費用，這導致綠色產品整體價格水平需要提升，造成企業與消費之間價格利益關系的困境問題。

3綠色經濟營銷市場發展的對策分析

3.1建立良好的綠色政府職能管理標準

按照環境和生態發展建設過程，對國家和宏觀的經濟利益發展問題進行判斷，明確全球一體化建設進程，以政府實際主導思想為基礎，不斷完善社會主義市場經濟建設管理水平，充分利用現有的發展職能標準，運用政府、經濟、文化發展的各種手段，不斷提升我國生產經濟產品的建設效果，為企業提供良好的生態環保治理辦法。根據我國人口的量級，制定合理的社會主義市場管理準入制度，明確實際經濟增長和調節的標準過程，對政府污染、排污渠道、企業生存發展標準等內容進行有效合理的分析，充分保障市場發展環境標準水平的建設。

3.2提高綠色環境保護意識、管理水平

以綠色營銷為長期的服務任務管理標準，對我國綠色經濟基礎進行規范建設，建立完整的任務管理標準，盡可能地加強企業生產營銷的綠色建設，按照企業實際培訓過程進行宣傳，提高社會責任感和消費者的認同度，提高綠色經濟的理念意識。按照固有的消費標準，不斷提高消費群體的綠色環境保護意識，提高企業的環境保護意識，實現對社會經濟效益的有效服務。

3.3加強綠色法律規定的建設

加強綠色生態企業的經營發展建設，按照企業的短期和長期發展目標，明確企業實際的經濟發展需求，逐步規范、修訂、完善企業的綠色法規標準，提高企業整體法律規定制度的可以依靠性。提高我國的污染治理水平，不斷進行綠色產品經濟建設，實行有效的生產、傳播宣傳發展，加強多媒體的監督，全面解決各種環境污染問題，保證綠色市場營銷發展建設的合理性。

3.4創新發展綠色產品經濟

綠色產業經濟創新發展是以有效的綠色知識經濟建設為基礎，不斷加強生態環境成果的研發。以綠色技術促進產品經濟的發展，滿足企業產品和服務規范水平的需求，不斷提升企業市場經濟發展目標，提高市場低端能耗、低排放和高技術產業的發展競爭標準，以良好的企業市場改革處理標準進行快速建設，明確綠色產品服務營銷理念，對市場經濟和社會效益發展水平進行明確，確定企業實際環境保護的可循環性、可再生性。

3.5產品組合定價的綠色營銷策略分析

產品的組合定價是依照實際市場的發展狀況，對產品的價格進行有效的互補分析，明確產品實際銷售利益標準，充分發揮企業多產品的效益組合，為企業提供良好的定價標準。例如，根據實際的價格和價值進行頻率效益的定價分析，明確實際互補產品的高低標準，對非互補性產品進行定價，以有效的捆綁經濟進行定價，保證產品銷售的合理性。

3.6新產品綠色定價策略標準分析

依照實際新產品的定價標準策略分析過程，對產品的質量和價格進行符合化的分析，充分滿足顧客可以接受的品質價格和購買意向，對企業實際短期內的產品市場進行判斷，充分研究滲透市場的價格策略范圍。按照產品實際需求和價格彈性標準進行判斷，確定產品市場的價格敏感程度，對可能產生的生產成本和分銷成本進行控制和調整。

4推行綠色促銷的策略

4.1提高人員推銷的綠色策略服務標準

按照實際需求逐步完善人員推銷服務管理效果，明確實際推銷組織建設的產品結構，按照區域推銷劃分標準，明確產品推銷組織構建，提升產品推銷組織構建標準，對實際的推銷組織結構進行復合化的分析，確保實際產業劃分的宣傳和說服力，充分激發顧客的購買行為，以良好的策略服務標準進行交接和分析，促進交易，提升策略誘導效果，保證產品營銷效果的合理性。

4.2加強廣告產品的策劃宣傳工作

企業需要根據實際廣告信息內容進行宣傳，將產品的信息傳遞給消費者，制定合理的科學廣告策略管理辦法，明確決策保準方案，對廣告的實際經營目標、預算策略標準、信息決策過程、廣告媒介決策內容、評價廣告效果等內容進行有效合理的分析，充分加強廣告產品的策略宣傳。

4.3加強綠色營銷策略的快速推廣建設

依照企業實際的科學營銷推廣決策建設標準，合理地分析建立營銷推廣的目標，選擇營銷推廣方式進行完善，明確實際規劃營銷的推行制度方案，按照有效的預期營銷推廣進程，采用和實施控制策略營銷方法，準確評價營銷推廣的價值和效果，不斷完善營銷推廣的標準方案，進而確保實際產品派送、折扣、現場演示的過程。

4.4加強公共關系的綠色策略化分析

按照公共服務關系，準確分析公眾通信溝通標準，明確實際企業與公眾之間的互相了解程度，逐步提升企業的知名度和信譽，按照企業的市場營銷創新發展標準進行完善，提高外部環境活動的發展效果。依照公共服務關系的相關內容，利用現有的傳播媒介宣傳標準，逐步構建社會福利活動和公益服務活動，舉辦各類專題活動，建立良好的社會關系，完善公共關系，明確實際企業職能標準。

5結語

綠色市場經濟發展是以有效的環保發展為前提的，企業需要加強消費的應對效果，明確實際利益的發展標準，加快可持續穩定建設步伐，營造合理的綠色產業營銷環境，為人類的良好生存建立適宜的環境。

主要參考文獻

［1］呂以維,陳沫,朱佳寧.黑龍江省綠色食品市場營銷問題對策性研究［C］//黑龍江省綠色食品開發與市場營銷戰略研討會,2002.

［2］孟昭春,李陽,徐小偉.黑龍江省綠色食品市場營銷現狀及若干對策［C］//黑龍江省綠色食品開發與市場營銷戰略研討會,2002.

［3］呂以維,朱佳寧,徐曉偉.關于黑龍江省綠色食品市場營銷問題的戰略思考［J］.哈爾濱商業大學學報:社會科學版,2002(6).

作者：姚丹 張超 單位：大連財經學院