項(xiàng)目化管制企業(yè)市場營銷論文

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一、項(xiàng)目化管制在企業(yè)市場營銷行徑中的有效措施

企業(yè)意圖在現(xiàn)今激烈的市場角逐中占有一席之地，有效的營銷方案，是能有效提高企業(yè)市場競爭力和加速企業(yè)成長的重中之重。項(xiàng)目化管制在企業(yè)市場營銷行徑中的營銷手段，它具有著戰(zhàn)略性的意義，通過項(xiàng)目化管制理念可以分解企業(yè)的營銷目地，進(jìn)而實(shí)行更多互相貫連的工作樞紐的擬定，而后應(yīng)用專業(yè)化管制方案實(shí)行全面營銷行徑中相關(guān)開展的管理。以下幾個(gè)方面便是項(xiàng)目化管制在企業(yè)市場營銷行徑的相應(yīng)措施：

（一）市場營銷行徑的組織

為達(dá)到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的目標(biāo)，一方面輔助市場中的潛在客戶對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)一步了解，另一方面要在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管制行徑中，運(yùn)用科學(xué)恰當(dāng)?shù)臓I銷觀念來促進(jìn)企業(yè)實(shí)行內(nèi)部資源建設(shè)的改善，這樣使得企業(yè)經(jīng)過營銷行徑更有效的銷售產(chǎn)品。能讓企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展及盈余，市場營銷是重中之重。但很多企業(yè)并沒有很全面的對營銷過程進(jìn)行分析，忽視了營銷過程的必要性，是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)太過著重營銷行徑中的營銷要素，因此企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期中的銷售目標(biāo)，同時(shí)也影響了企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。因此，在進(jìn)行企業(yè)營銷過程管理的時(shí)候，必須要強(qiáng)化對項(xiàng)目化管制理念的運(yùn)用，才能讓企業(yè)得以在市場中占領(lǐng)一定的位置，也能在一定程度上規(guī)避營銷風(fēng)險(xiǎn)。如果目標(biāo)市場是在海外，那么就需要全面調(diào)查和分析海外市場，主要著重有關(guān)影響因素所發(fā)生的變化，比如現(xiàn)實(shí)因素，人文因素等等，這樣才可以更效率的實(shí)行市場營銷行徑。

（二）市場營銷行徑的籌劃

在實(shí)施市場營銷行徑前，企業(yè)必須策劃出科學(xué)恰當(dāng)?shù)臓I銷戰(zhàn)略方案，在全面調(diào)查了目標(biāo)市場的前提下，將收集到的數(shù)據(jù)資料加以研究分析，將其量化并統(tǒng)計(jì)整理，最后獲得統(tǒng)計(jì)結(jié)果，再將其結(jié)果制作成報(bào)表。當(dāng)明晰目標(biāo)市場后，進(jìn)而細(xì)化目標(biāo)市場；遵循目標(biāo)市場的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行最佳產(chǎn)品營銷組合方案的制定；同時(shí)也要將制定出來的產(chǎn)品營銷組合的寬度、深度和管理進(jìn)行規(guī)范。與此同時(shí)，企業(yè)還需要注重對營銷活動(dòng)實(shí)際要求以及市場中產(chǎn)品競爭情況的注意和觀察，然后對產(chǎn)品價(jià)格銷售構(gòu)架加以科學(xué)的制定，從而打造出一支營銷素質(zhì)水平高且能力強(qiáng)的市場營銷隊(duì)伍。中所需要的各類經(jīng)費(fèi)進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)算。

（三）市場營銷行徑中所存在風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防控制

在實(shí)際市場營銷行徑中還是存有很多的不確定因素，因此需要企業(yè)結(jié)合當(dāng)前目標(biāo)市場的實(shí)際情況，在不損壞市場營銷項(xiàng)目運(yùn)行和質(zhì)量的前提下，及時(shí)有效地進(jìn)行市場營銷項(xiàng)目進(jìn)程的調(diào)整。由于市場產(chǎn)品的需求會(huì)不斷發(fā)生變化，所以需要營銷工作人員對市場營銷行徑中存在的諸多風(fēng)險(xiǎn)加以有效防控，并能夠及時(shí)的采取相應(yīng)措施進(jìn)行企業(yè)營銷戰(zhàn)略方案的調(diào)整。與此同時(shí)還需要做好市場營銷行徑的后期工作，其中包含有合同與管理的收尾工作，主要涉及的方面有整個(gè)市場營銷后動(dòng)的核實(shí)，項(xiàng)目失誤原因分析，項(xiàng)目記錄以及整體總結(jié)資料等等。

二、結(jié)束語

為使企業(yè)生產(chǎn)繁榮目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，項(xiàng)目化管制觀念有效的達(dá)到這一目的，在企業(yè)開展市場營銷行徑前，一定要科學(xué)策劃出恰當(dāng)?shù)臓I銷方案。所以將市場營銷行徑進(jìn)行項(xiàng)目化管制，可以有效促進(jìn)企業(yè)市場營銷行徑的管理能力及競爭力，讓企業(yè)市場營銷行徑更具有系統(tǒng)性和科學(xué)合理性，讓企業(yè)可以長遠(yuǎn)發(fā)展下去。

作者：龔慧敏 單位：長江職業(yè)學(xué)院