企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌營(yíng)銷

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摘要：市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的核心內(nèi)容之一，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，在市場(chǎng)環(huán)境中，如果一個(gè)企業(yè)失去了市場(chǎng)營(yíng)銷的能動(dòng)性，那么這個(gè)企業(yè)的未來(lái)必將走向消亡。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者早已擺脫了過(guò)去那種千篇一律的消費(fèi)模式，個(gè)性化消費(fèi)成為了很多消費(fèi)者競(jìng)相追逐的目標(biāo)，于是，品牌營(yíng)銷就漸漸成為了市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的“新貴”，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的地位也因此得到了凸顯。良好的品牌營(yíng)銷能夠促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，能夠推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而且，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，品牌營(yíng)銷的重要作用就越加明顯。如今，品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)提升市場(chǎng)營(yíng)銷水平的重要手段。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；品牌營(yíng)銷；現(xiàn)實(shí)意義；提升措施

1品牌營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義

品牌營(yíng)銷是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的一種更高級(jí)別的形式，是企業(yè)通過(guò)這種高級(jí)別的營(yíng)銷方式將產(chǎn)品的形象、價(jià)值、特性和歷史文化傳承等重要信息推送給消費(fèi)者并獲得消費(fèi)者認(rèn)知的過(guò)程。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷充滿了挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，品牌營(yíng)銷作為一種更先進(jìn)的營(yíng)銷方式，不僅為企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域開疆拓土提供了有效的助力，而且還為企業(yè)保住現(xiàn)有市場(chǎng)份額不被奪走筑牢了基礎(chǔ)。因?yàn)?，企業(yè)利用產(chǎn)品品牌的獨(dú)具特性可以把銷售的無(wú)形渠道延伸到消費(fèi)者的心里，從而讓消費(fèi)者成為產(chǎn)品品牌堅(jiān)定不移的忠誠(chéng)客戶。品牌營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義在于：一方面品牌代表了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)良好的品牌形象可以顯著提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)份額，降低企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷成本，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升；另一方面品牌代表了客戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，產(chǎn)品品牌的差異化個(gè)性可以更好地滿足消費(fèi)者的心理需求，讓消費(fèi)者享受到產(chǎn)品使用性能上和產(chǎn)品銷售過(guò)程中與眾不同的感覺，穩(wěn)定客戶消費(fèi)群體，使消費(fèi)者成為企業(yè)忠誠(chéng)的客戶；此外，品牌還代表了對(duì)企業(yè)歷史價(jià)值的傳承，一個(gè)產(chǎn)品的品牌形象滲透著這個(gè)產(chǎn)品對(duì)自己企業(yè)的歷史文化、優(yōu)良傳統(tǒng)、工匠精神、營(yíng)銷理念以及社會(huì)商業(yè)信譽(yù)的繼承與發(fā)揚(yáng)，是對(duì)自己企業(yè)歷史價(jià)值的弘揚(yáng)和光大，良好的產(chǎn)品品牌能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的深度了解渴望，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的好感和對(duì)自己擁有這種品牌產(chǎn)品的自豪感。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌成為了企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，成為了企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值支柱。

2提升企業(yè)品牌營(yíng)銷水平的措施

（一）積極樹立品牌意識(shí)

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的寶貴財(cái)富，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中各種品牌良莠不齊，企業(yè)要想讓自己的品牌獨(dú)樹一幟，為消費(fèi)者所接受、所喜愛，就必須要樹立品牌意識(shí)，從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)品牌帶給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，要像保護(hù)自己的眼睛一樣保護(hù)企業(yè)的品牌。

（二）準(zhǔn)確定位市場(chǎng)方向

一個(gè)企業(yè)要將自己的品牌投向市場(chǎng)，在投放之前需先對(duì)品牌的市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行定位，也就是企業(yè)要弄清楚自己的品牌要投向哪些市場(chǎng)、哪些場(chǎng)合，要針對(duì)什么樣的消費(fèi)階層和消費(fèi)群體，只有弄清楚了這些問(wèn)題，找到適合自己品牌的消費(fèi)對(duì)象，品牌效應(yīng)才能得到發(fā)揮。

（三）拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷渠道

市場(chǎng)營(yíng)銷渠道是企業(yè)與下游商、中間商、分銷商、經(jīng)銷商等進(jìn)行營(yíng)銷合作的密切通道，企業(yè)是通過(guò)這些通道將自己的產(chǎn)品和品牌推向市場(chǎng)并為廣大消費(fèi)者所接受的。所以，企業(yè)要讓自己的產(chǎn)品和品牌為更多的消費(fèi)者所認(rèn)知，就要不斷拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。

（四）深入挖掘客戶需求

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大地豐富了消費(fèi)者的物質(zhì)生活，現(xiàn)代的市場(chǎng)消費(fèi)者早已不是過(guò)去那種滿足于解決溫飽問(wèn)題的消費(fèi)者了，現(xiàn)代消費(fèi)者追求的是消費(fèi)的個(gè)性化，追求的是品牌帶給自己的深層次消費(fèi)體驗(yàn)，所以，要使品牌深入消費(fèi)者心中，企業(yè)還需要深入挖掘客戶需求。

（五）打造專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍

品牌是對(duì)企業(yè)歷史文化的傳承，是對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的展現(xiàn)，品牌身上蘊(yùn)含著企業(yè)的匠心和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念、理念以及企業(yè)對(duì)消費(fèi)者深層次消費(fèi)需求的迎合，企業(yè)要想讓品牌身上所包含的內(nèi)涵為消費(fèi)者所了解、所感悟，就必然要打造專業(yè)化的營(yíng)銷隊(duì)伍來(lái)?yè)?dān)當(dāng)此任。

（六）嚴(yán)把產(chǎn)品出廠質(zhì)量

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，也是品牌的生命，如果產(chǎn)品失去了質(zhì)量保證，品牌也就失去了生命的根基。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，質(zhì)量總是放在首位考慮的要素，所以，企業(yè)要在市場(chǎng)上樹立品牌形象，就必須要嚴(yán)把產(chǎn)品出廠質(zhì)量關(guān)。

（七）建立良好社會(huì)形象

良好社會(huì)形象是品牌文化的一種表現(xiàn)形式，也是企業(yè)在品牌建設(shè)中孜孜不倦追求的目標(biāo)，良好社會(huì)形象反映出了消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程中對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的感受和印象，良好社會(huì)形象的樹立，有助于消費(fèi)者以口口相傳的方式將產(chǎn)品品牌傳遞給更多的受眾。

（八）全面融入企業(yè)文化

如果說(shuō)企業(yè)產(chǎn)品體現(xiàn)出了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)文明的需求，那么產(chǎn)品品牌則暴露出了消費(fèi)對(duì)精神文化的需求。企業(yè)品牌只有被充分賦予企業(yè)文化，才能為消費(fèi)者展示其獨(dú)特的魅力，才能在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)也滿足消費(fèi)者的精神文化需要，所以，打造企業(yè)品牌，還需全面融入企業(yè)文化。

（九）提高產(chǎn)品附加值

附加值是產(chǎn)品的一種潛在價(jià)值，是通過(guò)勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的超過(guò)原輔材料價(jià)值的增加值，產(chǎn)品附加值雖然獨(dú)立存在于產(chǎn)品的主體價(jià)值之外，但是卻能給消費(fèi)者帶來(lái)額外的利益滿足或者是精神滿足，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。所以，企業(yè)要提高品牌營(yíng)銷水平，還需在提高產(chǎn)品附加值上下功夫。

（十）創(chuàng)新品牌發(fā)展策略

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，消費(fèi)文化就越鮮明，品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的影響也就越強(qiáng)烈。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是不斷發(fā)展變化的，所以企業(yè)要想保證品牌效應(yīng)的歷久彌新，長(zhǎng)盛不衰，就必須要對(duì)品牌發(fā)展策略進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的與時(shí)俱進(jìn)，就是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求的最好迎合。

3結(jié)語(yǔ)

從某種意義上說(shuō)，品牌就像是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的一面大旗，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)開辟到了哪里，企業(yè)品牌的大旗就應(yīng)該樹立在哪里，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的陣地就要鞏固在哪里。國(guó)務(wù)院前總理同志在對(duì)山東省進(jìn)行考察時(shí)曾指出：“企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。我們要從實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵(lì)我國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界頂級(jí)品牌?！笔袌?chǎng)營(yíng)銷環(huán)境魚龍混雜，泥沙俱在，品牌以其光鮮亮麗的形象為消費(fèi)者撥開了蔽日浮云，指明了消費(fèi)方向，防止了假冒偽劣產(chǎn)品的魚目混珠，為市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的健康發(fā)展輸送了清風(fēng)正氣。對(duì)于企業(yè)而言，樹立了品牌形象，也就樹立了企業(yè)形象，也就確立了企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中恒久不變的位置。

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作者：萬(wàn)隆 單位：平頂山市安盛機(jī)械制造有限公司