播音主持應對人工智能策略思考

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[摘要]新媒體技術引發人工智能的快速發展，并被廣泛運用到各個領域。人工智能技術對相關文化產業的發展有著較大的促進作用，并深入影響其運作方式，同時人工智能技術在通信領域得到廣泛應用。本文主要探究在人工智能主播的沖擊下，播音主持人應當如何在新媒體語境下實現創新和發展。

[關鍵詞]新媒體語境；播音主持；人工智能

在傳媒領域，人工智能主播的出現，使得播音主持行業面臨著巨大的挑戰。播音主持人是否會被人工智能主播所取代，是值得深入探究的一個問題。相對于播音主持人，人工智能具有一定的優勢，但播音主持人具有不可替代性，從播音主持行業發展前景來看，新媒體語境下播音主持行業面臨著巨大的挑戰和機遇。

人工智能對播音主持行業的沖擊

1.人工智能的優勢（1）新穎性。新技術對人們總是有著莫大的吸引力，往往最能激發起人們的興趣和獵奇心理，在這種心理的刺激下，會使得人們逐漸成為新技術的推崇者，促使受眾成為其最忠實的粉絲。而人工智能主播的出現，使得人們對其產生濃厚的興趣，它以似人的狀態展示在受眾面前，對人們有著較強的吸引力，以此取得人們的支持。同時這種新穎性對傳統播音主持人的地位造成了一定程度的沖擊。（2）模仿性。人工智能在播音主持領域上最大的優勢就是其具有極為豐富的語言系統，只要在充足的語言數據支持下，就能使得人工智能主播形成一套完整的語言符號。例如，在人工智能主持人的系統中錄入一段真人播音主持的音頻素材，就能使得人工智能主播對該播音主持人的聲音以及表達方式進行模仿，且能達到不是真人更似真人的效果。同時，人工智能對真人的形象進行模仿，不是“人”卻神似“人”，因此，人工智能主播的出現，對傳統的播音主持造成了很大的沖擊。（3）便捷性。人工智能為人們的生活帶來了許多的便利，包括自助系統、唇語識別、自動修圖美顏等。而人工智能所具有的語音系統，可以為高德地圖提供語音導航，例如，“初音未來”是一個虛擬的偶像，而這個偶像的行動與表演，只需要通過相應的技術手段便可以達到真人的效果，并不需要真人執行，大大地提升了便捷性。

2.播音主持人的劣勢（1）缺少多樣化。人工智能主播可以模仿不同的播音主持人進行播音主持活動，而真人主播只能以自身固有的主持風格展開主持活動，并且真人主播通常已經形成鮮明、獨特的個人風格，是很難再進行改變的。而相對于人工智能主播來說，真人播音主持缺少了多樣化的主持風格，并不利于其日后的發展。（2）執行能力較差。真人播音主持不僅需要較強的業務素養能力，還需要具備一定的現場應變能力，只有這樣才能使得播音主持人在面對現場時，做到真正的零失誤，而目前部分播音主持人缺少一定的專業素養，在鏡頭面前極易出現失誤。另外，真人主播不能長時間工作，并且會受自身情緒的影響，使得節目質量下降，無法達到滿意的收視率。而人工智能主播是一個機器，它沒有情感，不會被個人情緒所影響，只要有完整的文本，它就可以長時間進行工作，且不會出現失誤。因此，真人播音主持人的執行力還需要進一步完善。

播音主持人不可替代的地位

1.豐富的人文關懷人工智能是以機器的形式存在的，是沒有情感、沒有意識的，人所特有的喜怒哀樂人工智能是無法模仿的，這就使得人工智能主播在展開播音主持活動時，無法與受眾產生共鳴，這正是人工智能與播音主持人最顯著的差異之一。在播音主持行業中，播音主持人不僅是信息的傳遞者，還能滿足人們在心理和精神上的需求。而新技術為人們帶來的是新鮮感、給人們的生活增添了一定的新奇，使得人們能參與到更豐富的娛樂活動當中，在一定程度上豐富了人們的娛樂需求，但卻無法給予受眾人類的情感，更是無法與受眾展開心靈的溝通，使得人們無法感同身受，缺少豐富的情感體驗。另外，當前的社會背景下，人們對人文關懷的需求日益增長，播音主持人作為情感的構建者和信息的傳遞者，在人文關懷方面的作用是巨大的，尤其是在受眾是弱勢群體的情況下，包括老年人、青少年等，播音主持人的人文關懷優勢就充分體現出來，播音主持人能為他們提供心靈上的慰藉。因此，播音主持人是不可替代的存在，其所特有的人文關懷、情感傳播機器是無法完全取代的。

2.表達個性化播音主持人的外形、聲音等條件人工智能主播都能夠模仿，但前提是要以現實中的人作為依據。也就是說人工智能主播要想運用到實際當中，需要參照真人播音主持人的音頻、視頻，并根據這些視頻和音頻進行模仿，以此展開播音主持活動，而通過這種模仿方式，也使得人工智能主播缺少了一定的個性化表達。

3.藝術審美能力播音主持人需要具備豐富的知識儲備、健全的人格素養、良好的心理素質以及一定的藝術審美能力，并不是簡簡單單的傳遞信息、表達情感。而在人際傳播途中，其所產生的藝術情感共鳴，是人工智能無法完成的，這是一種不可取代的存在。

播音主持行業面對人工智能主播的變與不變

1.信息傳播方式的不斷豐富，主要職能不變在科技飛速發展的當下，人工智能不斷地豐富人們信息傳播的方式，使得信息傳遞的方式變得豐富且多樣。而信息傳播方式的多樣化，使得人們所接收到的信息也變得十分便捷和豐富，由傳統的報紙雜志到網絡傳輸，并且耗時費力的播音主持行業也出現了輕便、簡單的人工智能主播，這些變化無不體現出信息的多樣化傳播。

2.信息技術不斷變革，創造主體不變在科學技術飛速發展的背景下，媒體行業也在不斷地變革，逐漸涌現出各種各樣的新形式和新技術，與我們的生活息息相關，在一定程度上對我們的生活方式造成了影響。而播音主持的創造主體是人，只有具有獨立意識的人，才能夠不斷創新，使得播音主持行業蒸蒸日上，欣欣向榮。因此雖說在一定程度上人工智能主播可以替代播音主持的部分崗位，但卻無法完全取代播音主持人。

3.受眾需求不斷變化，周期輪回不變隨著社會的發展，人們對于物質和文化的需求不斷增加，由此催生了新的技術。而舊事物之所以被新事物所取代，是因為舊事物不再滿足于當前人們的需求，新事物則更切合歷史的邏輯，與時代潮流有著緊密的聯系。另外，任何事物都有其特有的生命周期，并不是一成不變存在的，人工智能有利也有弊，或許未來會出現新的技術取代人工智能，并成為超越人工智能的存在。

播音主持行業未來的發展道路

1.充分利用新技術，做到與時俱進面對人工智能主播的出現，播音主持行業應當直視自身的優缺點，通過融合新技術，不斷完善播音主持人的業務能力。同時，在傳統播音主持人的基礎上，以創新的目光看待人工智能，不斷汲取人工智能的長處，將人的主觀能動性充分發揮出來，使得人本身特有的優勢展示出來，緊跟時展的步伐，得到長遠的發展。

2.堅持走人性化路線，將人文關懷貫徹到底傳統播音主持人要想在播音主持行業中站穩腳跟，應當堅持走人性化路線，在正確的發展道路上將人文關懷貫徹到底。而人群中的弱勢群體相對而言更需要播音主持人給予的人文關懷，這是人工智能主播無法給予的。因此，播音主持行業應當在新媒體語境下，以正確的態度看待人工智能，不斷完善工作，積極對行業進行創新和改革，推動播音主持行業向更優化的方向發展。

參考文獻

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作者：胡未央 單位：溫州廣播電視傳媒集團