群眾文化藝術活動策劃及創意發展探析

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摘要：隨著新時期的不斷深入，我國精神文明社會的建設步伐也在不斷加快。基層群眾文化藝術活動，作為文化藝術傳播的主要平臺與途徑，在精神文明社會的建設中，發揮著非常重要的價值。因此，就要緊跟時展，注重群文活動的策劃與創意發展，從而豐富基層群眾的生活娛樂方式，促使更多的大眾積極踴躍參與，傳遞更多的正能量與價值觀，推動我國社會經濟的發展步伐。

關鍵詞：群眾文化；藝術活動；策劃；創意發展

現階段，群眾文化藝術活動的策劃與創意發展，還存在著一些問題，主要為脫離群眾需求、資源內容局限、活動形式單一，嚴重阻礙了群眾文化藝術活動的普及。因此，在今后的發展中，就要針對這些問題，展開詳細深入的分析，然后提出切實可行的解決策略。

一、群眾文化藝術活動策劃與創意發展的價值

群眾文化藝術活動，是源自于基層群眾內部，并且服務于廣大群眾的一種文化藝術活動。其不僅能夠滿足廣大群眾對于文化藝術的精神需求，還豐富了群眾的生活娛樂方式，為其生活增添了更多情趣與魅力。因此，實現群眾文化藝術活動的策劃與創意發展，其價值主要表現在：第一，豐富群眾文化生活。隨著社會經濟的高速發展，人們生活質量水平的提升，對于文化藝術的需求在不斷增加。傳統的群文活動內容、方式，已經無法滿足基層群眾的實際需求。因此，就要進行科學策劃與創意發展，進行內容與方式的豐富與創新，才能滿足基層群眾的個性化、多元化需求，調動更多的群眾走出家門，敢于踴躍表演與展示自我，豐富大眾的生活方式[1]。第二，群眾文化藝術活動，還是文化藝術的有效傳遞平臺。在社會主義精神文明社會的建設背景下，只有將文化藝術普及到基層群眾中，深入到每一位群眾的心中，調動其主動踴躍參與，才能將基層群眾的文化精神面貌，展示給全社會、全世界。同時，也能夠讓基層群眾學習到更多的文化藝術，加快精神文明建設步伐。并且通過策劃與創意發展，還能夠搭建更多的平臺，提供更多的渠道，豐富內容資源，組織更多的群體踴躍參與，形成良好的氛圍，傳遞更多的正能量與價值觀。基層群眾也能夠更好地放松身心，提高學習、工作與生活效率。

二、群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題

（一）脫離群眾需求

群眾文化藝術活動，不僅能夠滿足基層群眾對于文化藝術的精神需求，而且能夠推動我國精神文明建設步伐。因此，群眾文化藝術活動的策劃與創意發展，都要始終圍繞著基層群眾開展，真正地做到取之于民，服務于民，才能贏得廣大群眾的青睞與追捧。然而，現階段卻存在著脫離群眾需求的問題，主要表現在：第一，在群眾文化藝術活動的策劃與創意發展中，大多都是由專業的藝術文化工作者完成，與基層群眾的互動交流較少。不僅導致基層群眾對于工作的重視不足，認知片面，而且導致基層群眾的參與熱情低下，整個策劃與創意發展工作流于形式與表面，無法產生輻射與吸引力[2]。第二，很多文藝工作者在群眾文化藝術活動的策劃與創意發展中，過于注重新穎元素的注入，忽視了當地群眾的生活生產需求，以及當地的風俗、人文、歷史等背景。因此，雖然實現了完善與創新，但是，與基層群眾的需求相脫節，很難調動基層群眾的積極性，主動踴躍參與到群文活動的策劃與創意發展中。

（二）資源內容局限

在群眾文化藝術活動中，活動資源與內容，是廣大群眾最為關注的問題之一。然而，現階段還存在著資源內容局限的問題，導致基層群眾的參與熱情低下，主要表現在：第一，文藝工作者的自身能力不足，比如，工作經驗缺失，工作技能低下，缺乏當地實際情況的調研分析，無法將群眾需求與活動策劃緊密結合，無法將線上活動資源與線下活動內容緊密結合，無法做到取其精華去其糟粕，導致整個活動的資源內容局限，很難吸引廣大群眾的眼球[3]。第二，每一個地區都有著豐富的歷史文化背景，可以豐富群文活動的資源與內容。然而，很多文藝工作者，雖然將當地的歷史文化等資源，融入策劃與創意發展中；但是，缺乏創新與優化，與其他行業相互融合，比如，商業活動、旅游業等等，導致資源內容片面，百姓追捧力度較低。

（三）活動形式單一

活動形式單一，也是現階段群文活動策劃與創意發展的問題之一，主要表現在：第一，隨著互聯網信息技術的發展與普及，很多行業與領域都實現了互聯網信息技術的廣泛應用，其效果非常顯著。而群眾文化藝術活動的策劃與創意發展，卻缺乏對互聯網信息技術的應用，導致活動形式單一，無法調動廣大群眾的積極性和參與熱情，實現藝術文化知識的傳遞，為基層群眾的生活增添樂趣[4]。第二，文化館的文藝工作者在策劃與創意發展中，缺乏對當地實際情況的調研分析，導致活動主題不夠明確，活動機制不夠完善，傳播渠道單一，影響范圍較窄。不僅無法實現基層群眾風貌的展示，還無法滿足基層群眾的學習生活需求，缺少個性化、多元化、上門服務的方式。

三、解決策略分析

（一）基于群眾需求

前文中提出，群眾文化藝術活動是源自于基層群眾，且服務于廣大群眾。因此，在活動策劃與創意發展中，就要基于群眾的實際需求，保障實際工作的高效性。首先，文化館的文藝工作者，要深入當地，做好調研分析。包括當地的人文風俗、地域特色、歷史經濟、特色文化等，必須做到因地制宜，展開策劃與創意發展。此外，還要結合基層群眾的生活生產情況，促使整個群文活動更加新穎、多元、豐富，充分吸引大眾眼球，調動其積極性[5]。其次，加大宣傳引導，轉變基層群眾的思想觀念，引起其重視與認知，促使其主動參與群文活動的策劃與創意發展。傳統文化、民間故事、風俗習慣等，都是千百年來人們在生活生產實踐中積淀形成的，并且一代代傳承下來，已經成為了人們的信仰以及不可或缺的一部分。因此，在活動策劃與創意發展中，就必須先進行群眾文化藝術活動的宣傳引導，促使廣大群眾積極踴躍參與。然后，將自身的所見所聞、所思所想，都融入策劃與創意中。這樣不僅為基層群眾提供了表現自我的平臺，還滿足了大眾的實際需求，促進了群眾文化藝術活動的有序開展。最后，文化館的文藝工作者，在新元素的融入中，還要敢于深入鉆研，將優秀的、經典的內容融入其中，將陳舊的、消極的內容摒棄，才能滿足基層群眾的多元化需求，提高活動策劃與創意效率。

（二）豐富資源內容

群眾文化藝術活動的資源與內容，將直接影響著活動的效率與質量。因此，在策劃與創意發展中，還要不斷豐富資源內容，并且實現合理配置，才能創辦多元、高效的群眾文化藝術活動。首先，前期的考察分析，是文化館文藝工作者開展活動策劃與創意發展不可或缺的步驟。且需要文藝工作者樹立先進的活動理念，豐富自身的工作經驗，提高自身的能力素質，善于借助現代化信息技術，展開調研分析，了解更多的優質資源與內容，展開活動策劃與創意發展。且要調動基層群眾中，具有高層次文化涵養的人踴躍參與，逐漸豐富活動資源與內容。比如，攝影、書畫、音樂、舞蹈、武術等等，滿足不同群眾的實際需求。其次，深入挖掘當地的特色文化，包括非遺文化、傳統文化、民俗文化等，然后與群眾文化藝術活動相結合，實現資源的優化配置與充分利用，提高群文活動的影響力，吸引更多基層群眾的眼球。最后，加大社會資源的調動，組織多元的文化藝術活動。在群文活動的策劃與創意發展中，可以與當地的福利機構、社會團體、企事業單位等加強合作，也可以加強區域之間的合作，實現資源與內容的豐富。比如，比賽競賽活動、節日表演活動、文化旅游活動等，加大文化藝術的傳播與感染力度，滿足基層群眾的文化精神需求。

（三）創新活動形式

單一、片面的活動形式，很難吸引大眾眼球，調動大眾積極性。因此，還需要不斷創新活動形式，組織多元、新穎、個性的群眾文化藝術活動。首先，基層文化館，可以主動尋求商業合作，實現強強合作與共贏，取得更多的社會與經濟效益。比如，由企業資助場地、技術、財力，由文化館在商演時進行宣傳，這樣不僅可以調動更多基層群眾的參與熱情，還可以豐富活動形式，促使群文活動獲得穩健持續發展。其次，借助互聯網信息技術，實現線上與線下活動的緊密結合，創新活動形式。比如，借助直播軟件，進行群眾文化藝術活動的現場直播，并與其他觀眾進行及時互動。這樣不僅提高了群眾文化藝術活動的感染力，還能夠調動廣大基層群眾的積極性。也可以借助微博、微信公眾號、小程序等，促使文藝工作者與基層群眾進行互動，促使活動表演者與觀眾進行互動。這樣就可以幫助更多的人了解到群眾文化藝術活動，學習到知識內容，并且主動踴躍參與，豐富活動形式。此外，還可以通過文化館網絡平臺的搭建，社交群的建立，突破時空限制，加強群眾、文藝工作者、觀眾之間的互動交流。比如，定期交流心得、分享經驗、傳遞技巧，將群眾文化藝術活動傳播到世界到每一個角度，贏得更多的人的歡迎與追捧。最后，還要鼓勵基層群眾主動參與到活動的策劃與創意發展中，將文化藝術活動與其他領域緊密結合。比如，攝影展覽、書法比賽、文化旅游、藝術節日、文化館建設等，加快群文活動的發展步伐。此外，還要鼓勵文藝工作者、基層群眾等，主動與其他地區的人們進行互動交流，實現群眾文化與藝術的普及。

四、結語

綜上所述，本文針對群眾文化藝術活動的策劃與創意發展價值，展開了詳細深入的分析；并且具體闡述了其存在的問題與解決策略，希望為后續的實際工作，提供堅實可靠的理論依據。那么，在今后的群眾文化藝術活動策劃與創意發展中，就可以基于群眾需求、豐富資源內容、創新活動形式等，提高其影響力與感染力，滿足基層群眾的精神文化需求。

參考文獻

[1]楊迪.群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題分析[J].藝術大觀,2020(21):135-136.

[2]申帆.群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題探析[J].大觀(論壇),2019(08):134-135.

[3]彭水金.群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題解析[J].藝術品鑒,2019(18):73-74.

[4]張浩穎.對群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題解析[J].傳播力研究,2018,02(18):24.

[5]賈麗娜.群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題解析[J].才智,2018(10):239.

作者:李美美 單位:江蘇省文化館