群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)

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【摘要】隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步與發(fā)展，我國(guó)廣大人民對(duì)精神文化的需求也在不斷增加。在當(dāng)代新形勢(shì)下，政府和有關(guān)部門的重要工作目標(biāo)是怎樣能夠?qū)?a href="http://www.baojiexiang.com/lunwen/qzwh/116756.html" target="_blank">群眾文化活動(dòng)開展得更好，以及如何對(duì)群眾文化服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。群眾文化活動(dòng)的開展和建設(shè)有利于提高群眾的科學(xué)文化素質(zhì)，同時(shí)促進(jìn)社會(huì)主義精神文明深入人心。為了使群眾文化活動(dòng)能夠持續(xù)發(fā)展，所享受的文化生活更加豐富多彩，擁有更高的群眾文化活動(dòng)質(zhì)量，我們應(yīng)該建立活動(dòng)品牌。為此，本文對(duì)建立群眾文化活動(dòng)品牌的限制因素進(jìn)行了分析，并分析了在創(chuàng)建群文活動(dòng)品牌中存在的不足，并提出了幾點(diǎn)解決辦法。

【關(guān)鍵詞】公共文化服務(wù)；群眾文化；活動(dòng)品牌建設(shè)

引言

目前，一些部門已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到群眾文化活動(dòng)的重要作用，促使些社會(huì)組織漸漸開始組織群眾文化活動(dòng)，在這種公共文化服務(wù)背景下，人們重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容就是如何更好地對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行建設(shè)。為了使人民群眾的文化需求得到滿足，使其日常生活更加豐富多彩，更有樂趣，就應(yīng)該對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行全面性建設(shè)。文化活動(dòng)品牌建設(shè)對(duì)增強(qiáng)文化活動(dòng)的影響力、促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。

一、群眾文化活動(dòng)品牌概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平得到了提升，人們的物質(zhì)文化需求也在日益增長(zhǎng)，所以，現(xiàn)階段的活動(dòng)多數(shù)是為了滿足人民群眾的精神需求。而我們組織和開展群眾文化活動(dòng)，其目的就是希望人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求得到滿足。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，群眾文化活動(dòng)品牌也應(yīng)該發(fā)展和進(jìn)步，樹立文化活動(dòng)品牌意識(shí)有利于促進(jìn)群眾文化活動(dòng)在新時(shí)期得到發(fā)展。群眾文化活動(dòng)的開展是由政府主導(dǎo)的，人民群眾積極參與其中，群眾文化活動(dòng)能夠?yàn)槿嗣袢罕姷纳钤鎏順啡?，使人民群眾的生活更加豐富多彩。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)有利于促進(jìn)政府與人民群眾之間建立和諧關(guān)系，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。然而，在群文活動(dòng)品牌建設(shè)時(shí)要使其更具思想內(nèi)涵，同時(shí)還要具有藝術(shù)品味，并且符合人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的需求，因此，在創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)候會(huì)受到一些因素的制約。在實(shí)際中，許多文化活動(dòng)十分松散，不具有屬于自己的品牌，對(duì)其產(chǎn)生限定的因素是多方面的。其一，所創(chuàng)建的群眾文化活動(dòng)缺乏鮮明特色。群眾文化活動(dòng)需要具有鮮明的特色，才會(huì)給人民群眾以深刻的印象，才會(huì)讓人們對(duì)群眾文化活動(dòng)感興趣，產(chǎn)生想要參加到其中的欲望。如果我們要在地域性較強(qiáng)的地區(qū)對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)建，那么我們就必須要以當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況為依據(jù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)建，這有利于將地區(qū)特色通過(guò)群眾文化活動(dòng)的方式體現(xiàn)，與此同時(shí)也能夠發(fā)揮項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。然而，目前許多群眾文化活動(dòng)的開展方式十分相似，并沒有將其地區(qū)的特色展現(xiàn)出來(lái)，造成其形成品牌活動(dòng)較為困難。對(duì)于這種情況，要使所開展的群眾文化活動(dòng)更具特色且質(zhì)量?jī)?yōu)良，就應(yīng)該以“精益求精”為原則創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)，與此同時(shí)，使其與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與發(fā)展需求相結(jié)合，使所制定的群眾文化活動(dòng)更加符合當(dāng)?shù)厝宋奶攸c(diǎn)，更加符合人們的精神文化需求。其二，群眾文化活動(dòng)轉(zhuǎn)型存在困難。目前，由于創(chuàng)建群文活動(dòng)的人才較為匱乏，造成所創(chuàng)建出的群眾文化活動(dòng)多數(shù)是相似的，不具備創(chuàng)新性。即使這其中的一些文化活動(dòng)受到了人們的喜愛，但是也會(huì)因?yàn)槠錈o(wú)法跟上時(shí)展的潮流而無(wú)法長(zhǎng)久的發(fā)展下去。因此，從事文化活動(dòng)的工作人員應(yīng)該積極對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使其能夠與時(shí)俱進(jìn)，更具特色。要想使群眾文化活動(dòng)能夠成功轉(zhuǎn)型，跟上時(shí)展的腳步，就必須對(duì)群眾文化活動(dòng)的開展方式進(jìn)行創(chuàng)新，建立能夠滿足市場(chǎng)發(fā)展需求的群眾文化活動(dòng)品牌，而政府對(duì)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新是有限的，這會(huì)導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)品牌無(wú)法形成。

二、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在不足

（一）思想觀念有待更新

目前，政府有關(guān)部門和一些社會(huì)組織對(duì)群眾文化活動(dòng)開展給予關(guān)注與支持，其目的是想使人們?nèi)罕姷纳罡迂S富多彩。然而，其所組建的群眾文化活動(dòng)包含著過(guò)多的目的性、導(dǎo)向性，使得所組建的文化活動(dòng)的娛樂性過(guò)于強(qiáng)，變?yōu)閱渭優(yōu)榱素S富人民群眾的生活，使得活動(dòng)內(nèi)容缺乏內(nèi)涵和深度。即使這種類型的文化活動(dòng)得到了人們的喜愛，但由于其自身存在著許多的不足，無(wú)法適應(yīng)時(shí)展的需要、無(wú)法滿足人民群眾的文化需求，使其最終被淘汰。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的問題，是因?yàn)椴捎昧藗鹘y(tǒng)方式創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)較為單一，從而對(duì)文化活動(dòng)品牌的建設(shè)造成影響。

（二）優(yōu)勢(shì)突出性不明顯

當(dāng)創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，我們應(yīng)該把地區(qū)性具有特色和個(gè)性的內(nèi)容作為優(yōu)勢(shì)融入其中。之前，人們會(huì)以所在地區(qū)的發(fā)展需求和情況為依據(jù)對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行合理建設(shè)，使所建設(shè)的活動(dòng)項(xiàng)目更具有優(yōu)勢(shì)。但是，正因?yàn)閷?shí)際情況考慮到其中，使得群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式十分相似，如果想要使所建設(shè)的群眾文化活動(dòng)更具特色，在眾多的群眾文化活動(dòng)中能夠脫穎而出，其難度比較大。

（三）創(chuàng)新性有待提升

在建立群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，應(yīng)將群眾基礎(chǔ)作為創(chuàng)建核心，但是人們所感興趣的和社會(huì)流行趨勢(shì)背道而馳，如果在對(duì)群眾文化進(jìn)行建設(shè)時(shí)單純地考慮群眾的喜好，將會(huì)使所創(chuàng)建的群眾文化活動(dòng)無(wú)法跟上社會(huì)潮流；反之，一味根據(jù)潮流進(jìn)行創(chuàng)新，那么就不會(huì)充分滿足人民群眾的需求，所以對(duì)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新是具有一定困難的。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)建議

（一）借鑒其他活動(dòng)形式，積極組織品牌文化活動(dòng)

想要建立一個(gè)符合人們需求、人們感興趣、能夠積極踴躍參加的群眾文化活動(dòng)品牌，就應(yīng)該在創(chuàng)立群眾文化品牌前做好準(zhǔn)備工作，要向人們?nèi)罕婇_展調(diào)查，進(jìn)而獲知人民群眾所喜愛的群眾文化活動(dòng)形式，以此為依據(jù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)建。在對(duì)品牌對(duì)象進(jìn)行選擇時(shí)，要依據(jù)大眾的興趣愛好，同時(shí)也要衡量其是否屬于能夠提升精神境界的活動(dòng)。例如，一些社區(qū)附近的公園會(huì)開展群眾文化活動(dòng)，其受到了廣大中老年群體的喜愛。另外，在城市的公園中還會(huì)出現(xiàn)一些自發(fā)組織的戲曲票友會(huì)等。由于這些活動(dòng)多數(shù)是自發(fā)的，所以不具備組織性，導(dǎo)致其無(wú)法進(jìn)一步發(fā)展。而我們建立群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)應(yīng)該以此為鑒，使所建設(shè)的群眾文化活動(dòng)品牌擁有統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)，使開展的群眾文化活動(dòng)更具積極性。

（二）加大部門間的溝通力度，對(duì)人民群眾加以引導(dǎo)

對(duì)于一些從事群眾文化的工作人員，他們的經(jīng)驗(yàn)都是在不斷地實(shí)踐過(guò)程中積累并總結(jié)下來(lái)的，為了推動(dòng)群眾文化活動(dòng)建設(shè)的創(chuàng)新，應(yīng)該在實(shí)踐過(guò)程中，使一些從事文化工作人員在相互之間進(jìn)行交流、合作，將自己的創(chuàng)出長(zhǎng)處充分的展現(xiàn)、發(fā)揮出來(lái)。因此，政府相關(guān)部門之間應(yīng)該加強(qiáng)交流實(shí)現(xiàn)精誠(chéng)合作，制定出更加合理、優(yōu)良的實(shí)施方案，以促進(jìn)健康的群眾文化活動(dòng)品牌的建立，以滿足人們的文化需求。

（三）加大宣傳力度，實(shí)現(xiàn)全民參與

在對(duì)群文活動(dòng)品牌進(jìn)行創(chuàng)建時(shí)，應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行宣傳，以此召集廣大人民群眾，并鼓勵(lì)人民群眾參與群眾文化活動(dòng)的建設(shè)，讓人民群眾為活動(dòng)建設(shè)提出自己的意見，使所建設(shè)的群眾文化活動(dòng)品牌集中民智，這有利于所建設(shè)的群眾文化活動(dòng)更加符合民意，同時(shí)能夠豐富人民群眾在這個(gè)過(guò)程中的自身體驗(yàn)，使得人民的創(chuàng)新精神得到充分發(fā)揮。除此之外，還應(yīng)該將當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特色考慮到其中，促進(jìn)群文活動(dòng)實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，在其開展的過(guò)程中凸顯地域特點(diǎn)。為了推動(dòng)群眾文化建設(shè)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平比較低的地區(qū)，政府部門應(yīng)對(duì)其給予財(cái)政上的支持，以促進(jìn)文化設(shè)施得到完善，推動(dòng)群文活動(dòng)能夠更好地開展，從而達(dá)到建設(shè)和諧社會(huì)的目的。

（四）豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，加大創(chuàng)新建設(shè)力度

為了使建立群文活動(dòng)品牌的質(zhì)量得到提升，我們應(yīng)該在實(shí)踐的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新，只有在不斷創(chuàng)新的條件下，才能夠推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌持續(xù)不斷地發(fā)展，才能夠優(yōu)化傳統(tǒng)文化活動(dòng)模式，同時(shí)使群文活動(dòng)內(nèi)容得到豐富。在對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行建設(shè)的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)加以利用，以此促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的影響力得到很大程度的提升，使人們對(duì)精神文化的需求得到更好、更充分的滿足。

四、結(jié)束語(yǔ)

在公共文化服務(wù)的背景下，只有建立群眾文化品牌，才能夠促進(jìn)群眾文化活動(dòng)影響力的提高，所以，我們應(yīng)該對(duì)目前群眾文化品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問題進(jìn)行歸納總結(jié)，并對(duì)其進(jìn)行分析，與此同時(shí)，我們還應(yīng)該吸取前人的教訓(xùn)，對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行創(chuàng)新，使群眾文化活動(dòng)能夠與時(shí)俱進(jìn)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的的精神文化需求，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。

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作者：李建國(guó) 單位：江蘇泰州市文化館