群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新及策略探討
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摘要：基于對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)新的研究。首先，分析群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)。然后，在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的策劃時(shí)要找準(zhǔn)文化定位、實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式以及多種多樣的群眾文化活動(dòng)模式。最后，在群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新上可以使用逆向思維、善于利用地方資源和創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容。如此，才能使群眾文化活動(dòng)更好發(fā)展，給人民群眾帶來(lái)積極影響。
關(guān)鍵詞：群眾；文化活動(dòng)；創(chuàng)新
隨著國(guó)家的快速發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，相應(yīng)的人們對(duì)精神文明的需求也就更高。目前的群眾文化活動(dòng)已經(jīng)不能滿(mǎn)足人民群眾的心理需求和精神需求。促進(jìn)群眾文化的建設(shè)，創(chuàng)造新型傳播方式以及推動(dòng)文化生產(chǎn)力的發(fā)展勢(shì)在必行。群眾文化的發(fā)展，對(duì)社會(huì)的建設(shè)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及日常生活等各方面產(chǎn)生重要影響，并且它還是如今精神文明建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。群眾文化活動(dòng)的策劃和創(chuàng)新能夠完善現(xiàn)階段的群眾文化建設(shè)，從而推動(dòng)精神文化建設(shè)的更好發(fā)展。所以本文將針對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)新進(jìn)行相應(yīng)闡述。
一、群眾文化活動(dòng)特點(diǎn)
（一）廣泛性與自由性。無(wú)論哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)民族，人們?nèi)罕姸加凶陨硐埠玫奈幕顒?dòng)。盡管不同國(guó)家，不同地區(qū)的群眾對(duì)文化生活的需求都不同，但是只要有人生存的地區(qū)就會(huì)有相應(yīng)的群眾文化產(chǎn)生。這里所說(shuō)的群眾文化具有廣泛性，不僅僅局限于它所涉及的地區(qū)多，范圍廣，還包括它牽涉到的方面也比較廣泛。各地區(qū)的群眾文化活動(dòng)內(nèi)容關(guān)系到社會(huì)生活中的很多方面，而群眾文化的廣泛性直接關(guān)系到它自身各種各樣的形式內(nèi)容。而群眾文化在時(shí)間上具有自由性，則是人民群眾可以在日常工作時(shí)間之外任意支配其他時(shí)間。這樣在時(shí)間上具有自由性，能在一定程度上減少活動(dòng)帶來(lái)的限制。（二）功能性與雙向性。群眾文化活動(dòng)在其方向上具有一定功能性，是因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)的開(kāi)展是圍繞功能展開(kāi)的，并且在功能方面具有一定標(biāo)準(zhǔn)。人民大眾在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，都會(huì)帶有自身特定的娛樂(lè)文化審美、娛樂(lè)生活、增強(qiáng)體質(zhì)等主要目的。群眾文化活動(dòng)在效應(yīng)上具有雙向性，主要是因?yàn)楣δ苄缘南敕ㄅc活動(dòng)的最終結(jié)果不同，并且活動(dòng)的最終目的也多種多樣。正常情況下，只要人民群眾的文化活動(dòng)健康向上、具有正能量，那么將發(fā)揮其積極作用。反之，如果群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容消極悲觀，那么就會(huì)為人民群眾帶來(lái)負(fù)面影響。（三）豐富性與靈活性。群眾文化活動(dòng)在其種類(lèi)上具有豐富性的特點(diǎn)，主要是因?yàn)榈赜虿煌⒚褡宀煌?、文化不同，從而?dǎo)致各種各樣不同的群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生。群眾文化活動(dòng)在形式上具有一定靈活性特點(diǎn)，是因?yàn)檫@類(lèi)活動(dòng)在形式上不會(huì)受任何事物的制約，而且其表現(xiàn)出的形態(tài)也是多種多樣。
二、群眾文化活動(dòng)的策劃
（一）找準(zhǔn)文化定位。如果想要使群眾文化活動(dòng)為人民群眾帶來(lái)積極影響，那么在群眾文化活動(dòng)的籌劃過(guò)程中就應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)合理的計(jì)劃與部署。利用積極向上，擁有正能量的群眾文化體系，向人民群眾進(jìn)行正確的價(jià)值觀，以及思想道德的引導(dǎo)。從而通過(guò)群眾文化活動(dòng)培養(yǎng)人民群眾的整體素質(zhì)，使人民群眾從根本上認(rèn)識(shí)到群眾文化活動(dòng)所具有的積極作用，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)方向的確立，并且展現(xiàn)出其主體地位。群眾文化的活動(dòng)主體是群眾文化活動(dòng)能否順利進(jìn)行的前提，如果不能及時(shí)確立群眾文化活動(dòng)的主體，那么群眾文化活動(dòng)的積極作用將會(huì)受到嚴(yán)重威脅。所以在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)籌劃過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要與人民群眾進(jìn)行充分的了解與溝通，并且提高人民群眾對(duì)活動(dòng)主體的關(guān)注。例如，通過(guò)相關(guān)工作人員了解，群眾文化活動(dòng)的主體大部分是老年人，所以在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)策劃時(shí)，可以選取一些經(jīng)典歌進(jìn)行合唱。如“十送紅軍”“五月的鮮花”等。這樣的歌曲不僅符合人民群眾的需求，還能使更多人參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)。（二）實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式。在群眾文化活動(dòng)的籌劃過(guò)程中，群眾文化活動(dòng)的商業(yè)化運(yùn)作具有一定重要意義，它能有效促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的良好發(fā)展。所以有關(guān)工作者要積極建設(shè)群眾文化商業(yè)運(yùn)營(yíng)的服務(wù)體系，并且要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善群眾文化商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。從根本上展示出群眾文化的有點(diǎn)以及為人民群眾帶來(lái)的積極影響，從而提升人民群眾以及相關(guān)部門(mén)對(duì)群眾文化活動(dòng)的參與性，進(jìn)而提升群眾文化活動(dòng)對(duì)人民群眾產(chǎn)生積極影響。在進(jìn)行大型的群眾文化活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，要取得相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)與幫助。在得到有關(guān)部門(mén)的幫助下使群眾文化活動(dòng)向市場(chǎng)化進(jìn)行改變，從而促進(jìn)群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的運(yùn)行。（三）多種多樣的群眾文化活動(dòng)模式。有關(guān)工作者應(yīng)該建設(shè)多種多樣的群眾文化活動(dòng)模式，從而使群眾文化活動(dòng)符合不同地域，不同人群的精神需求自己文化需求。并且使救助性活動(dòng)與文化性活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在這兩種不同情況的文化融合中，形成自身特有優(yōu)勢(shì)。只有相關(guān)工作者進(jìn)行實(shí)地考察，與人民群眾積極的進(jìn)行交流與溝通，才能真正了解人民群眾的需求和他們內(nèi)心真實(shí)的想法。進(jìn)而才能籌劃出出色的并且符合人民群眾發(fā)展的群眾文化活動(dòng)。所以有關(guān)工作者需要積極開(kāi)展與之相適應(yīng)的實(shí)踐活動(dòng)，從而形成多種多樣的群眾文化活動(dòng)模式。例如，群眾文化活動(dòng)不僅可以采用唱歌形式，還可以采用舞蹈的方式。相關(guān)工作人員可以編排一些簡(jiǎn)單的舞蹈，可以將太極拳、健美操等形式融入到其中。這樣人們?cè)谔饋?lái)不僅簡(jiǎn)單大方，在一定程度上還可以增加人們的身體素質(zhì)。
三、群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新
（一）使用逆向思維。相關(guān)工作者在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新時(shí)，善于使用逆向思維會(huì)使自身?yè)碛懈鄡?yōu)勢(shì)，而且在面對(duì)各種各樣的問(wèn)題時(shí)能及時(shí)給出解決措施，從而提升相關(guān)工作者的工作效率以及工作質(zhì)量。運(yùn)用逆向思維摒棄傳統(tǒng)以及消極的思想，從而對(duì)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容以及形式進(jìn)行創(chuàng)新。相關(guān)工作者在運(yùn)用逆向思維時(shí)，不能僅僅只是效仿之前已經(jīng)運(yùn)用過(guò)的群眾文化方式。對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行不斷改革創(chuàng)新，并且運(yùn)用自身特有的資源，積極進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的宣傳與普及。采用有效的宣傳方式，可以吸引更多的人民群眾參與到群眾文化活動(dòng)中，認(rèn)識(shí)到群眾文化活動(dòng)的重要性，并且提高參與性。隨著國(guó)家的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)科技技術(shù)已經(jīng)在人們的日常生活中得到普及。人們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢岳镁W(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行購(gòu)物、學(xué)習(xí)以及閱讀等活動(dòng)。所以在這樣有效的背景下，相關(guān)工作者可以使用逆向思維，建立一個(gè)思想交流與文化資源共享的系統(tǒng)。在這一系統(tǒng)中人們可以進(jìn)行群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新交流，進(jìn)一步提升人們的綜合素質(zhì)。（二）善于利用地方資源。地方資源包括了地方原創(chuàng)、地方文化特色等。其一，在實(shí)際進(jìn)行群眾文化活動(dòng)時(shí)，要積極支持對(duì)原有的群眾文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新或是原創(chuàng)，并且要相應(yīng)減少活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。盡管有部門(mén)原創(chuàng)文化的質(zhì)量水平較低，但是只要文化的內(nèi)容積極健康，充滿(mǎn)正能量，就可以將其設(shè)為活動(dòng)發(fā)展的代表，避免出現(xiàn)只單純追求活動(dòng)形式的現(xiàn)象產(chǎn)生。其二，群眾文化活動(dòng)具有自身的特色文化，才是文化活動(dòng)的關(guān)鍵部分，如果缺少地方特色文化，那么將不能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地方特色文化的傳承與發(fā)展。所以相關(guān)工作者要認(rèn)識(shí)到地方特色的重要性，特別是具有代表性的特色文化。將地方的特色文化結(jié)合到文化活動(dòng)中，可以更好的展現(xiàn)出自身特有的文化魅力，從而吸引越來(lái)越多的人民群眾參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)。而且要及時(shí)的將我國(guó)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容以及形式進(jìn)行改革創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新以及改變?cè)械奈幕问?，從而必須文化形式新的?nèi)容，形式自己涵養(yǎng)?？梢杂行Ю貌シ攀?，活動(dòng)室等播放視頻，開(kāi)展講座，從而使人民群眾擁有良好的生活習(xí)慣。（三）創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容。群眾文化活動(dòng)對(duì)人民群眾的日常生活以及精神文明建設(shè)產(chǎn)生重要影響，群眾文化活動(dòng)的主要目的也是使人民群眾放松心情，保持樂(lè)觀向上的人生態(tài)度。所以群眾文化活動(dòng)內(nèi)容以及形式都需要與時(shí)俱進(jìn)，符合人們的需求。及時(shí)對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，在進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)要保證內(nèi)容的積極向上、健康。這樣才能給人們帶來(lái)積極影響，以及正確價(jià)值觀的指引。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也越來(lái)越高，與此同時(shí)也會(huì)增加精神的需求。所以越來(lái)越多的人民群眾更加愿意參與到群眾文化活動(dòng)用，這樣的活動(dòng)不僅符合大眾的精神文明需求，還能增加生活的娛樂(lè)性，提升生活趣味性。所以相關(guān)工作者要重視群眾文化，積極與人民群眾流行交流溝通，從而更好完成群眾文化活動(dòng)的策劃，及時(shí)進(jìn)行改革創(chuàng)新，使其符合大眾需求。而人民群眾也要認(rèn)識(shí)到群眾文化活動(dòng)為自身帶來(lái)的影響，積極參與到群眾文化活動(dòng)中。
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作者:高涓冰 單位:甘肅省隴南市武都區(qū)文化館
