新經濟時代企業營銷戰略創新研究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新經濟時代企業營銷戰略創新研究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：時代迅猛的發展，我們已經進入了新經濟時代，世界經濟格局的改變，對于企業而言，其所面臨著的不僅是國內的市場競爭壓力，還有來自國外的市場競爭壓力。面對這樣的情況，企業要想獲取到更多的經濟效益，獲得長足性發展，就必須著手于當前，從實際出發，改變及創新企業營銷戰略，使其更符合社會經濟發展需求。因此，文章將針對企業營銷戰略在新經濟時代下如何有效創新進行分析和闡述。

關鍵詞：新經濟時代；企業營銷戰略；創新研究

一、關于企業營銷戰略分析

（一）傳統企業營銷戰略

就傳統形式上的營銷戰略而言，企業營銷同戰略之間是很難聯系在一起的，這是因為大部分的企業在營銷定位中都是將其視作是企業利潤增加的一種銷售方式或手段，并沒有被歸納在長遠的發展計劃當中。簡單說來，企業在生產出產品后會將產品從工廠直接轉移到購買者的手中，在他們眼中的企業營銷戰略僅是一種能夠使產品銷售數量和渠道增加的方式，對于傳統企業來講，他們經營的重點更多的是研發產品環節，因而對于企業營銷基本沒有形成完整的概念，認為所謂的企業營銷是提供產品批量化保障的一種生產經營方式，是在生產線上建立起來的非人力物力耗費的一種形式，也就是說產品在生產線上產量越大，其所耗費的成品就越低。

（二）企業在新經濟時代下的營銷戰略

從新經濟時展的特診出發，其最開始始于二十世紀九十年代，衍生于網絡技術以及計算機技術之中，包含有網絡經濟、知識經濟以及虛擬經濟等內容，可以這樣認為，新經濟時代結合了傳統經濟中的全部優點，其所表現出的主要一個特征便是較高的信息化水平，并且各個企業間是緊密聯系著的，當信息化水平進入了前所未有的一個高度，當各種信息資源開始變得透明化起來，其傳播的速度是顯而易見的，諸如傳統運輸企業在技術上的創新，推動了動車、高鐵等技術的發展，當地域限制越來越小，當經濟發展趨于全球化，企業營銷進行創新是必然的發展趨勢，只有這樣才能夠不被社會所淘汰。網絡技術的發展，逐漸普及的手機、電腦均為智能化、數字化的發展奠定基礎，這是網絡技術不斷創新的結果，對于各企業而言，也應當向網絡技術一樣不斷進行改變，如：手機市場的發展是迅猛而又驚人的，在短短數十年時間內，就在全世界范圍內普及，而經過幾年的發展，智能化手機出現，原本是行業龍頭的諾基亞卻在行業發展中由于缺乏創新力而“關門閉戶”，隨之如明星般興起的是蘋果、三星等，這就是企業創新所帶來的改變。

二、企業在新經濟時代下進行營銷戰略創新的重要性

目前，我國還處于經濟發展中國家，企業構造是以中小型企業為主，因而表現出低門檻、低創新力以及低集約化程度的特征，尤其是在激烈的市場競爭中，企業發展受到多方面限制，生存現狀令人擔憂。面對這樣的情況，眾企業首先需要做的是企業營銷戰略的轉變和創新，不斷發展的經濟，不斷提高的物質水平，越來越多的個性化要求，對于中小型企業而言，此時不創新何時下有出頭日。我們認為從中小型企業自身發展特診出發，正是因為它們在轉型速度、構建規模以及產品推出等方面表現靈活，造就了他們在市場競爭中所取得的發展空間。然而在巨大的機遇面前所承擔的還有更大的挑戰，諸如：目標市場如何準確定位、后續資金如何補足以及科技水平怎樣提升等。針對以上問題必須從企業營銷戰略的創新方面著手，只有創新才能夠贏得更多的市場。

三、企業營銷戰略創新途徑分析

（一）創新理念

經濟全球化既然已經形成，對于企業而言其應當將企業經營的眼光從國內逐漸轉移到國外。二十一世紀所倡導的是綠色營銷以及全球營銷等理念，企業需要遵循這一點，從長遠的發展來看，找出國內產品的優點，諸如：勞動力廉價，勞動素質較高等。經過很長一段時間的發展，國內產品在國外享用聲譽，也就意味著我們擁有著較強的競爭優勢，如：小米手機在非洲、印度等國家銷售情況良好，引起物美價廉，一上市就在當地掀起了小米浪潮，并占據了較大的市場份額。

（二）創新方式

建立在營銷理念創新的基礎上，應當進行的是營銷方式的創新，如：小米手機所推出的“饑餓式營銷”在國內取得了很大成功，不僅比視為最成功的營銷案例使用在各種教材中，而且還被各行各業的公司使用著，諸如頂級天后王菲在今年的演唱會售票環節就使用了該種營銷模式。這種營銷方式的特別之處就在于消費者的興趣能夠被很快吸引起來了，穩穩抓住消費者的好奇心理。此外，常見的創新方式還有網絡營銷、關系營銷以及事件營銷等。

（三）創新組織

就現階段的市場經濟競爭的發展狀況來看，企業為了長足性的發展非常有必要從規模、管理體制以及組織形式等方面進行創新。就現代化的企業營銷組織而言，其展現在我們面前的是概念化、聯合化以及扁平化的一種發展特征的趨勢，如：合作營銷組織的建立，諸如加多寶和康師傅的捆綁銷售，該種類型的組織形式非常適用于中小型企業，通過聯合式營銷策略，有利于充分發揮出各個小型企業的經營優勢來，以便于生產成本降低，營銷風險降低。

四、總結

綜上所述，時代不斷地發展，歷史文化進程的演變，在如今的經濟全球化環境下，企業想要獲得長足性發展，必須進行的是營銷經營戰略的轉變和創新。眾所周知，經濟格局的改變，世界經濟大門打開，不斷有外資浸入我國，國內企業所面臨的不僅是國內的競爭壓力，還有國外的，針對這樣的經濟發展實況，對于國內眾企業而言，應當充分發揮出各自企業的優勢以及國內產品在國外的優勢，努力創新經營理念、經營方式，制定出符合現代社會經濟發展要求的新的經營戰略，從而獲得更加廣闊的經營發展舞臺。

參考文獻：

[1]李青.談新經濟時代企業市場營銷戰略新思維[J].商業經濟研究,2015.

[2]蔡益.對新經濟時代企業營銷戰略創新的分析[J].商場現代化,2016.

[3]李萍.談新經濟時代企業市場營銷戰略思想的構建[J].中國集體經濟,2013.

[4]李雪.新經濟時代企業市場營銷戰略新思維方向分析[J].經濟研究導刊,2016.

作者：楊芳玲 單位：陜西國防工業職業技術學院