市場對接與企業(yè)營銷創(chuàng)新
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(一)世界經濟發(fā)展影響必然導致營銷市場國際化
隨著世界經濟的發(fā)展趨勢,經濟全球化將是世界經濟發(fā)展的一種趨勢。根據各國經濟的融合帶動各國科技的發(fā)展,從而影響世界經濟環(huán)境,促使社會資源、自然資源等在全球范圍內實現(xiàn)最佳分配組合,提高世界總效益,有力推動全球經濟發(fā)展。由于這種經濟發(fā)展趨勢,成功促使WTO組織的形成,同時各國政府在經濟發(fā)展的外部壓力下,大力推動和支持WTO組織不斷發(fā)展壯大。世貿組織是一個高融合性的組織,它能夠整合世界所有有經濟實力的國家,并出臺一些列有利于各國企業(yè)發(fā)展的措施,以求得企業(yè)最大的生存發(fā)展空間。
(二)從中國加入世貿組織實現(xiàn)市場對接
我國早在1986年就申請恢復我締約國地位,作為GATT的原始會員國,直到1995年才被允許再次加入,然后順利成為WTO成員國。而后我國家出臺一系列降低關稅稅率和降低非關稅壁壘的措施。并且向世界承諾早2020年以后逐步實現(xiàn)貿易自由化,這些都是國家政策基本改革方針。
(三)從中國吸收外資看市場對接
我國在改革開放以前,始終處于經濟短缺的狀態(tài),計劃經濟、商品短缺、資金短缺的情況相當嚴重。直到1979年,為了滿足國家日益增長的需求和提高市場的供給能力,開始改革開放,至今已經有三十幾年的發(fā)展歷史,大量外資流入,全面推動中國的金融市場,外資銀行的引進,生產何種產品加速銷售,對國內商品的引出創(chuàng)造條件。
二、新經濟的內涵及特點
(一)新經濟的內涵
經濟全球化趨勢和計算機網絡發(fā)展為網絡營銷奠定了堅實的基礎,新經濟環(huán)境下這樣具備換位快速的特點的營銷模式正在打破以往舊經濟?，F(xiàn)在的企業(yè)更多走向電子商務市場營銷發(fā)展趨勢。新經濟只是在一些比較先進的溝通技術和管理手段上略作調整,使企業(yè)加快適應社會發(fā)展的速度。新經濟是更深層次的利用互聯(lián)網等科技手段對傳統(tǒng)行業(yè)進行改造,其本質就是實現(xiàn)全球經濟一體化,使信息全球化,根據企業(yè)核心科技帶動其他領域創(chuàng)新,促使企業(yè)經濟更加快速穩(wěn)健發(fā)展。企業(yè)必須在營銷方法上進行創(chuàng)新,否則無法適應新經濟環(huán)境下的生存模式。
(二)新經濟的特點
如今的社會生產大量引進先進技術和國外成熟的管理辦法,靠吸收知識來促進國內經濟發(fā)展?，F(xiàn)在的新經濟主要靠科技創(chuàng)新,注重知識培養(yǎng),將知識的發(fā)展作為最重要的經濟發(fā)展資本,也就是說現(xiàn)在的新經濟某種意義上是指知識經濟。新經濟將不斷創(chuàng)新作為經濟發(fā)展的核心推動力,顯然有別于傳統(tǒng)經濟。
三、市場對接的影響
國內市場與國際市場的對接必然會引起國內營銷環(huán)境發(fā)生巨大的變化,市場的對接不僅促進國內企業(yè)對外發(fā)展,擴大市場范圍,與國際市場進行競爭,同時能夠使國內企業(yè)不斷增加自我競爭意識,提高產品質量、增加產品種類,改善企業(yè)服務質量,給企業(yè)帶來新的生機和商機。市場對外開發(fā)方以后是促進國內經濟發(fā)展,同時也存在一個嚴重的問題,國內市場是佛會被外來入侵企業(yè)所槍占,所以創(chuàng)新營銷市場是必然的選擇。
(一)外企商品和國內商品對接
對外開放使得國內市場和國際市場交流起來會更加方便,商品的輸入和輸出,外資建廠生產銷售產品都變得容易。由于中國的人口居多,需要外來企業(yè)把中國市場當做一個主要搶占目標,企業(yè)的營銷方案和策略的制定其全球戰(zhàn)略總是以中國市場為主。根據有關調查顯示國內絕大部分重要企業(yè)都是外資企業(yè),但是值得慶幸的是現(xiàn)在國人越來越支持國產品牌,外來企業(yè)并沒有完全控制國內市場,占有市場份額并沒有足以控制國內市場。
(二)營銷創(chuàng)新的市場對接情況下發(fā)展的必要手段
國外商品搶占國內市場是改革開放以后的必然結果,所以國內市場應該做出相應的措施,用我們的手段堅持維護國內企業(yè)積極的生存發(fā)展。國家方面采取政策保護和抵制,能夠限制外企滲入我國市場,但畢竟有限,而且并不符合我國改革開放的初衷。但是絕不能放任不管,我國原有企業(yè)具有地理環(huán)境優(yōu)勢,只要敢于大膽創(chuàng)新,對于外來企業(yè)的入侵根本不值一提。鑒于此,市場對接這一現(xiàn)實條件下面對來勢洶洶的外來企業(yè)入侵,本國企業(yè)必須積極進取,不斷創(chuàng)新完善自身營銷管理活動,才能得以生存與發(fā)展。我國各個領域的人才輩出,但是由于傳統(tǒng)的觀念影響,市場經濟的經驗不足,缺乏競爭力,處于劣勢地位,但是只要國內企業(yè)能夠堅定發(fā)展信念,在不利的條件下創(chuàng)造出有力自身發(fā)展的動力,只有大膽創(chuàng)新,不再默守陳規(guī),。創(chuàng)新是企業(yè)實行生產要素的最新結合,創(chuàng)新領域十分廣,根據企業(yè)自身需求和特點,采用新的生產方法、積極開拓市場、最大程度獲得可利用資源,實行一種新的企業(yè)組織形式。營銷創(chuàng)新是解決現(xiàn)有市場環(huán)境競爭力最為直接有效的辦法,企業(yè)在市場上面對無數的競爭對手,包括國內企業(yè)。潛在加入者和替代產品等。同行業(yè)之間的競爭是必然的,企業(yè)必須適應這種競爭挑戰(zhàn),通過創(chuàng)新營銷手段獲得更加強大的競爭力,同比自身資金雄厚、條件優(yōu)越的企業(yè)競爭。與廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、營銷推廣戰(zhàn)相比,創(chuàng)新手段是不可復制的,是最具威懾力和功效的營銷手段。企業(yè)不斷研制出適合市場銷售的商品油坊市場,達到行業(yè)壟斷的狀態(tài),占有市場份額越大,發(fā)展周邊產品的能力也就強。營銷創(chuàng)新能夠有效預防代替品廠商競爭,具有不可估量的能力。代替品廠商的加入使原本已經競爭激烈的市場變得更加復雜,只有科學的組合各種新資源,就可以達到代替代替品的適銷產品。
四、營銷理論的概述
(一)營銷的定義
市場營銷是一種企業(yè)和消費者互動的經營活動。企業(yè)從產品研發(fā)、廣告推廣、商品定價開始,為消費者創(chuàng)造一個合適滿意的消費環(huán)境。同時還需要手機消費者對產品的反饋意見,已達到滿足消費者需求、改善產品質量的目的。在企業(yè)市場營銷是建立在經濟學、行為學和管理學基礎上的綜合性應用學科。使消費的需求適應于企業(yè)生產的產品,就需要運用到營銷理論。企業(yè)根據市場對象的需求調查情況,制定企業(yè)整體經營果凍規(guī)律,探討消費者的購買力、喜好和消費習慣,營銷者根據搜集到的信息調整營銷手段,捕捉市場機會,從產品的設計到銷售,運用合適的時間地點,以市場定價為依據,以最合適的價格、靈活的方式,將產品送到消費者手里,并從中取得利益。
(二)傳統(tǒng)營銷特點
傳統(tǒng)的營銷策略具有針對性,傳統(tǒng)的無差異策略針對每一個不同的消費者是行不通的。因此每一個消費都可作為一個目標市場。新型營銷就是通過擴大目標規(guī)模,將市場目標向個人轉移,通過新經濟條件下的網絡,能夠提供給企業(yè)更加準確的市場消費者信息,然后制定計劃,滿足客戶個性化的需求,以滿足所有人群為目標,不斷創(chuàng)新已有產品。改變營銷方式、銷售渠道和客戶關系實現(xiàn)營銷目的。傳統(tǒng)營銷依靠層層渠道,需要耗費大量的人力、物力、時間進行廣告的投放、材料引進、產品生產等。新經濟條件下將網絡做為主要營銷模式,省去許多中間環(huán)節(jié),實現(xiàn)從生產到銷售可以根據顧客需要進行定制。這種方式有效降低成本,以最低的成本獲得最大的利益。
五、企業(yè)實行綠色營銷戰(zhàn)略實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展
(一)企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略
由于國內資源豐富,企業(yè)為謀求發(fā)展過度使用自然資源,缺乏對生態(tài)環(huán)境的保護意識,導致國內生態(tài)平衡出現(xiàn)問題。所以以后所有的企業(yè)要想長期健康的發(fā)展必須堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)揮企業(yè)環(huán)境保護能力,有效緩解環(huán)境壓力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。如今,人們已經意識到保護生態(tài)環(huán)境的重要性,地球環(huán)境因為人類的發(fā)展造成環(huán)境的破壞已經接近極限。根據發(fā)達國家的發(fā)展歷史證明,人類適應環(huán)境能力有限,只能保持現(xiàn)有環(huán)境不被繼續(xù)破壞,才能正常的生存下去。所以營銷理念需要從根本上轉變過來,無論是消費者還是企業(yè)都應該遵循綠色環(huán)保的概念。
(二)市場對接客觀要求實施綠色影響戰(zhàn)略
市場增加企業(yè)向海外發(fā)展的機會,同時也讓我國企業(yè)學習到海外企業(yè)的發(fā)展經營模式。隨著經濟全球化發(fā)展進一步加深,保護自然生態(tài)換環(huán)境會受到越來越多的重視。企業(yè)只有積極主動的發(fā)展綠色營銷,才能受到世界范圍的認可。借助綠色革命全球化的趨勢,保護本國市場,使自己的產品更具有競爭力。
(三)市場對接營銷國際化
綠色創(chuàng)新營銷思維,能夠實現(xiàn)市場對接。國內市場與國際市場的對接,是不可逆發(fā)展的,外企熟悉中國運營規(guī)則,擁有豐富的銷售經驗,針對中國的環(huán)境變化調整自己的戰(zhàn)略。全世界掀起了生態(tài)保護的浪潮,堅持可持續(xù)發(fā)展策略,許多跨國企業(yè)都參與到加強環(huán)境保護的建設中。我國營銷也必須早日實現(xiàn)綠色營銷手段,樹立全民綠色營銷觀念。
六、適應市場對接的企業(yè)影響創(chuàng)新策略
(一)觀念創(chuàng)新
從企業(yè)出發(fā),適應新的影響環(huán)境的客觀變化,形成正確的認識或看法。用創(chuàng)新的指導思想展開企業(yè)的經營活動。首先企業(yè)中的營銷部門的每一個成員應該樹立正確的市場意識,充分發(fā)揮創(chuàng)新精神,在保證產品的技術質量和消費者認知質量的基礎上了解消費者是否接受產品帶來的影響。不斷激發(fā)員工的創(chuàng)新意識,增加競爭力是推動企業(yè)良好發(fā)展的動力。改變以往獨立發(fā)展的觀念,同行業(yè)中不僅僅存在競爭關系,同樣和可以相互合作,聯(lián)合現(xiàn)有企業(yè)共同維護競爭者的入侵,守住已有的市場份額。
(二)創(chuàng)新市場
新型營銷就是通過擴大目標規(guī)模,將市場目標向個人轉移,通過新經濟條件下的網絡,能夠提供給企業(yè)更加準確的市場消費者信息,然后制定計劃,滿足客戶個性化的需求,以滿足所有人群為目標,不斷創(chuàng)新已有產品。通過滿足更多消費者來獲取更大的市場份額。拓展內容為企業(yè)謀求更加多面的發(fā)展空間。開拓新市場需要投入更多,需要靈活運用組合營銷方式。
(三)產品創(chuàng)新企業(yè)的生命力就是依靠創(chuàng)新,不斷根據消費者需求變化是營銷創(chuàng)新的根本目的。若企業(yè)不能夠根據消費者的口味創(chuàng)新產品,那么企業(yè)不論有多么悠久的歷史終將被社會淘汰。企業(yè)將產品創(chuàng)新作為重點發(fā)展方向,依靠先進的科技增加產品的技術含量,增加產品的附加值,才能夠成就我國市場競爭需要。
(四)服務創(chuàng)新
服務作為一種產品衍生物,他與有形產品一樣,重點在于服務消費者?，F(xiàn)在產品營銷的一個重要手段就是售后服務,服務對于消費者來說是可有可無的一部分,但是對于營銷企業(yè)應該是魚產品綁定在一起的部分,服務滿意消費者才會常常關注該企業(yè),提高服務質量是擊敗競爭對手的重要切入點。
(五)組織創(chuàng)新
企業(yè)無法獨自存在于復雜的市場經濟中。從我國的大環(huán)境下,小規(guī)模企業(yè)并不能適應激烈的市場競爭,我國部分企業(yè)處于不利位置。所以需要改善企業(yè)不利競爭地位,通過各種方式結盟將彼此的利益捆綁,彌補規(guī)模過小產生不足。只有真正做到企業(yè)之間有時互補,才能更快的擴大企業(yè)規(guī)模,增強企業(yè)競爭力。
七、結束語
在研究創(chuàng)新營銷模式時,必須以當前的經濟形式和環(huán)境為依據,科學制定營銷方案。抓住經濟的核心價值,努力誒東市場營銷活動發(fā)展。通過不斷創(chuàng)新達到企業(yè)盈利的目的,同時增強企業(yè)在新經濟條件的競爭力。
作者：郭喜洲 單位：中集車輛集團中西部銷售中心
