新媒體傳統企業品牌營銷策略研究

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摘要：全民信息化時代中，社會公眾接觸互聯網的頻率加強，這給企業品牌營銷帶來了一個發展契機，能夠幫助企業突破自身發展的桎梏。作為信息化時代全新的營銷模式，新媒體品牌營銷能夠發揮信息技術的集成性和數據優勢性，幫助企業在互聯網上開拓經營市場。文章就新媒體時代傳統企業品牌營銷的必要性進行闡述，提出自己關于企業品牌營銷的建議，希望能夠找到一條可行性強、經濟性高的品牌營銷路徑，幫助相關企業提升品牌營銷能力，促進企業的整體發展。

關鍵詞：品牌營銷；新媒體；推廣；策略

一、新媒體時代傳統企業品牌營銷的必要性

（一）解決企業營銷矛盾的要求。根據全國工商聯有關調查，我國企業存在較為嚴重的結構性營銷矛盾，營銷成本與企業盈利不成正比，營銷成本利用效率不高，截至2017年12月1日，營銷成本利用效率僅達到34.8%，遠遠低于發達國家的水平。這說明企業營銷成本增加的同時，企業利潤卻并沒有得到顯著增加，企業在市場中的競爭力不強。較傳統營銷模式而言，新媒體品牌營銷能夠很大程度上削減營銷成本，幫助企業實現資源利用效率的最大化，實現企業戰略目標。企業品牌信息和商品信息能夠在互聯網上進行傳播，而互聯網廣告的成本遠遠低于知名電視臺的廣告費，所以能夠幫助企業節省一大筆宣傳費用。（二）幫助企業能夠接觸廣大消費者。企業要想在市場中脫穎而出，就必須要想方設法的不斷開拓市場。當前，部分企業（尤其是中小企業）受到資金規模、人力資源的制約，在發展時間和消費者拓展渠道上與大型企業相比有很大差距。在傳統市場環境中，企業很難向廣大消費者推銷自己的品牌，難以將有用的品牌信息傳遞到消費者手中。而新媒體營銷模式則很大程度上改變了原有的品牌營銷格局，企業利用新媒體這一龐大的平臺能夠完成對自己產品的宣傳，接觸廣大的消費群。根據2019年6月中國互聯網發展狀況的統計報告，我國網民數量已經達到8.54億。這個表明新媒體平臺終端具有大量的潛在資源，能夠幫助企業突破傳統品牌營銷的局限性，提升企業品牌營銷實效。

二、新媒體時代傳統企業品牌營銷策略

（一）構建多樣化的品牌推廣渠道。企業進行品牌營銷的最終目的就是要將品牌留在消費者心中，最大化的實現品牌的價值。新媒體環境下，互聯網為企業品牌推廣提供了可行性路徑。第一，根據中國廣告協會的相關數據，網絡廣告的平均成本不到電視廣告成本的4%，不到傳統直郵廣告成本的十分之一。企業在互聯網上租用相應的廣告位進行品牌宣傳，可以隨時對廣告進行更新，效率更好，省時省力。第二，社會公益活動是企業品牌進行宣傳的有力抓手，通過參與到社會公益活動中，企業能夠提升企業在本區域的影響力。為此，企業要多參與、多舉辦社會公益活動，并及時通過新聞報道、微博宣傳、微信報道等方式來樹立企業品牌在社會公眾心目中的形象，使消費者對企業品牌更具有信賴感。（二）深化各個部門之間的合作，實現品牌營銷的全員參與。新媒體時代，傳統企業在進行品牌營銷過程中，需要營銷部門、信息技術部門和品宣部門共同的協作。這是因為，運用新媒體進行品牌營銷本來就涉及多個部門的職能，僅僅依賴某一部門的力量勢必會影響資源配置效率以及品牌營銷的效果。因此，企業應當從管理體制上進行優化，打通各個工作部門在品牌營銷領域的工作節點，實現部門之間交流的暢通無阻。具體而言，可以設置專門的工作機構，負責統籌各個部門之間的運作；可以通過健全責任落實制度來督促工作人員樹立責任意識和規范意識；可以開展跨部門之間的活動來增加部門間員工的了解，增加部門間員工的信任和感情，進而加強部門間的溝通與協作。（三）實行差異化的發展策略，注重品牌優化設計。新媒體環境下，企業可以實行差異化的發展策略來對品牌進行明確定位，結合不同消費群體的消費需求，有針對性的建立與消費市場相適應的品牌名稱和品牌文化。品牌定位并不是完全將企業產品進行改變，而是希望通過明確品牌定位來增加產品在消費者心中的地位、信任感和榮譽感。企業通過微博、微信等新媒體工具進行品牌宣傳時要將產品定位在消費者心中，向消費者表達“我們企業的品牌為什么好”以及“我們的品牌與其他企業品牌有什么不同點”。另一方面，企業在進行品牌設計時，要注重品牌標志、名稱、包裝和裝潢等外觀設計，注重個性化設計，讓消費者能夠第一眼就知道這是某企業的品牌，提升品牌在消費者心中的印象。為此，企業可以推廣以企業品牌為核心的微電影，利用微電影這一新媒體達到品牌營銷的目標，實現品牌的優化設計。

三、結束語

隨著全球經濟轉型步伐加快，經濟內生動力不足，我國企業的發展受到了一定程度上的影響。如何進一步抓好品牌營銷工作，實現品牌做大做強的目標，成為當前企業的一項重點工作。文章從新媒體的視角就企業品牌營銷提出自己的建議，旨在進一步幫助相關企業形成自身的企業品牌文化，挖掘企業發展潛力。通過本研究可以發現，企業要建立“以客戶為中心”的企業品牌文化，利用新媒體工具的優勢進行多渠道營銷，積極處理好企業品牌營銷中的內外部矛盾，增強自身的核心競爭力。除此之外，新媒體環境下的企業品牌營銷是需要過程的，不能一蹴而就。企業只有因時制宜、因地制宜的制定品牌營銷戰略，才能使品牌營銷取得突出成效。

參考文獻：

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[3]尚妍.新媒體時代傳統企業品牌營銷傳播策略探析[J].商場現代化,2017(01):73-74.

作者:張芳銘 單位:海南熱帶海洋學院