企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略

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【摘要】新媒體的產(chǎn)生，在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響。信息時(shí)代的快速發(fā)展促成了新媒體的產(chǎn)生，使得新媒體成為大眾的寵兒。新媒體沒有確切的定義，其形式較為單一，多以大眾常用交流軟件的形式出現(xiàn)在我們的日常生活中。如何利用新媒體進(jìn)行企業(yè)市場營銷，尋找企業(yè)市場營銷模式下最適合企業(yè)的發(fā)展道路是每個(gè)企業(yè)都該思考的問題。要對營銷模式下的創(chuàng)新策略進(jìn)行探究，找到最適合發(fā)展的、科學(xué)的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；企業(yè)市場；營銷模式；創(chuàng)新

1新媒體對于企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新帶來的影響

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對人群的消費(fèi)有極大的促進(jìn)作用。市場需求量在不斷擴(kuò)大，使得企業(yè)之間的競爭也更加激烈。要想讓企業(yè)在市場中保持穩(wěn)定，必須探索一套屬于自己企業(yè)的營銷策略，新媒體剛好可以滿足這種要求?？梢哉f，新媒體是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是應(yīng)廣大企業(yè)需求而產(chǎn)生的。將市場營銷模式與新媒體相結(jié)合是一種創(chuàng)新思路，有利于提升企業(yè)品牌在大眾中的號召力，擴(kuò)大市場需求，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。從根本上講，企業(yè)存在的目的是為了經(jīng)濟(jì)建設(shè)，創(chuàng)造滿意的經(jīng)濟(jì)收入，市場營銷正是提高企業(yè)收入的很好手段。市場營銷可以讓更多的客戶了解自己企業(yè)的產(chǎn)品，吸引更多的客戶。每一個(gè)企業(yè)都有自己的市場營銷手段，市場營銷做的好壞可能直接影響企業(yè)產(chǎn)品的銷量，提高營銷手段對一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。很多企業(yè)會(huì)花大價(jià)錢在產(chǎn)品宣傳上，我們最熟悉的是廣告。為自己公司的產(chǎn)品做廣告，可以讓大眾直觀的了解產(chǎn)品，提高對產(chǎn)品的熟知度，這樣會(huì)提高產(chǎn)品銷量，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。電視行業(yè)在近幾年受到了網(wǎng)絡(luò)潮流的沖擊，一些視頻、直播軟件的出現(xiàn)，讓電視的影響力有所減弱，廣告宣傳也受到了影響。越來越多的人用微信、QQ和微博交流，可以將自己想法在這平臺上表達(dá)出來，這就為企業(yè)產(chǎn)品宣傳提供了一個(gè)新的思路。在微信等新媒體軟件上進(jìn)行產(chǎn)品宣傳不會(huì)受到時(shí)間的限制，傳統(tǒng)廣告要在特定時(shí)間段播出，這就造成很多人在其他時(shí)間看不到廣告。新媒體的優(yōu)勢所在之處就是，讓大眾在任意時(shí)間都能看到對企業(yè)的宣傳。這種市場營銷手段方便快捷，傳播速度很快，而且不受時(shí)間和地域的限制。拿微信朋友圈舉例，企業(yè)通過朋友圈對自己的品牌進(jìn)行宣傳時(shí)，可以動(dòng)用很少的資金便讓很多人為其進(jìn)行宣傳。每個(gè)人的朋友圈都可以傳播給數(shù)以百計(jì)的人，如此循環(huán)，傳播量將是非常巨大的。創(chuàng)造具有企業(yè)特色的微信公眾號，將自己的特點(diǎn)在上面展示出來，通過關(guān)注量的增多來提高影響力。通過這些手段，可以擴(kuò)大企業(yè)的市場需求量，提高產(chǎn)品收入。

2新媒體背景下企業(yè)市場營銷模式的現(xiàn)實(shí)意義

近幾年來，受網(wǎng)絡(luò)營銷的沖擊，一些傳統(tǒng)的企業(yè)或多或少地受到了影響，使得我國市場環(huán)境發(fā)生了些許的改變。新媒體的出現(xiàn)，很好地應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。通過新媒體市場營銷，讓很多將近倒閉的企業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)，讓比較現(xiàn)代化的企業(yè)加強(qiáng)自己的市場說服力，在市場上更有話語權(quán)?？梢哉f，新媒體改善了我國的市場環(huán)境，讓我國市場在國際市場更有競爭力。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，已經(jīng)成為現(xiàn)代人不可或缺的工具。微信、微博的使用量每年都有大幅增加，這反映出新媒體的普及速度之快。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷是擴(kuò)大企業(yè)品牌認(rèn)知度的很好方式，借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺，傳播對自己有益的信息，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快的特點(diǎn)加大品牌號召力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)一直都是我國企業(yè)中盈利最多的企業(yè)之一，不利用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)是沒有活力和生機(jī)的。新媒體很好的加強(qiáng)了這一點(diǎn)，讓企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)更好的結(jié)合起來。每個(gè)企業(yè)的信息都能在特定的平臺上找到，這為企業(yè)之間信息交流提供了便利，為企業(yè)相互了解打下了基礎(chǔ)。企業(yè)之間可以相互學(xué)習(xí)，增強(qiáng)彼此了解；對手型的企業(yè)，可以做到知己知彼，在以后的競爭中可以占得先機(jī)。

3新媒體背景下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略

創(chuàng)新被越來越多地提及，創(chuàng)新對于一個(gè)企業(yè)來說就是強(qiáng)心劑，不會(huì)創(chuàng)新的企業(yè)終究會(huì)走向倒閉。選擇適合自己企業(yè)的創(chuàng)新策略至關(guān)重要，對于一些成功企業(yè)的創(chuàng)新思路可以學(xué)習(xí)，但不能照抄照搬。要根據(jù)自己企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，形成企業(yè)自己的文化。交流同樣重要。可以定期舉行行業(yè)峰會(huì)，很多企業(yè)聚集在一起，交流意見。很多的想法交匯到一起，就會(huì)形成屬于大家的一條全新的發(fā)展道路。相同類型的企業(yè)要有屬于該行業(yè)的平臺，在平臺上信息，將自己的需要和想法迅速傳播，增強(qiáng)大家對企業(yè)品牌的認(rèn)同感，企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新同樣重要，在學(xué)習(xí)他人創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新，只有企業(yè)從內(nèi)部強(qiáng)大了才能在與其他企業(yè)的競爭中占有優(yōu)勢。教育：新媒體對于現(xiàn)代社會(huì)和企業(yè)來說，是一種發(fā)展趨勢。企業(yè)在市場營銷時(shí)要合理運(yùn)用新媒體，將新媒體和企業(yè)創(chuàng)新聯(lián)系起來，將新媒體運(yùn)用到市場營銷過程中去，提高企業(yè)的品牌號召力，從而謀求經(jīng)濟(jì)利潤最大化。運(yùn)用新媒體的企業(yè)更容易將自己的品牌推廣出去，使得自己的企業(yè)和產(chǎn)品被越來越多的人所熟知，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。作者簡介：馬小菲，市場營銷專業(yè)。

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作者：馬小菲 單位：沈陽師范大學(xué)國際商學(xué)院