中小企業(yè)電子商務網站運營模式創(chuàng)新

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摘要：在我國社會經濟快速發(fā)展背景下，各種類型的中小企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為國家經濟發(fā)展做出了突出貢獻，因此，我國極為重視中小企業(yè)的發(fā)展。在發(fā)展過程中，中小企業(yè)應該與時俱進，對電子商務網站運營模式進行創(chuàng)新，為企業(yè)帶來更多的經濟價值，從而增強在市場中的綜合競爭力。據此，本文首先以中小企業(yè)電子商務網站運營模式的創(chuàng)新途徑為切入點，分析了現(xiàn)階段中小企業(yè)電子商務網站運營情況與主要問題，其次闡述了電子商務網站運營模式的創(chuàng)新作用和影響，最后提出中小企業(yè)電子商務網站運營模式的創(chuàng)新途徑。

關鍵詞：中小企業(yè)；電子商務；網站運營模式；創(chuàng)新途徑

電子商務是我國當前各行業(yè)廣泛采用的一種貿易方式，在較大程度上為企業(yè)長遠發(fā)展提供了強有力的幫助。這種方式不僅可以緩解企業(yè)資金壓力，讓各方面信息更完善，還能帶來更高的經濟效益。此外，建立電子商務網站可以提高企業(yè)和同行競爭的優(yōu)勢，是企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出的重點所在。電子商務的出現(xiàn)改變了市場經濟環(huán)境，也為中小企業(yè)發(fā)展帶來更多的機遇，還可以彌補部分中小企業(yè)發(fā)展中存在的缺陷。所以，中小企業(yè)若想獲得更好發(fā)展，就有必要建立健全電子商務網站。正因如此，對中小企業(yè)電子商務網站運營模式的創(chuàng)新途徑進行探究，具有深遠意義。

1中小企業(yè)電子商務網站運營現(xiàn)狀

進入網絡信息時代之后，電子商務模式應時而生，中小企業(yè)建立電子商務網站，對自身實現(xiàn)現(xiàn)代化與信息化有著重要的推進作用。此外，電子商務網站的建立還可以讓生產環(huán)節(jié)與銷售環(huán)節(jié)的關聯(lián)更密切，從而使管理實現(xiàn)透明化。若要確保電子商務網站常規(guī)運營，就應在滿足客戶需求的條件下，提高滿意度，進一步擴大自身經營規(guī)模，提高產品在市場中的占比份額。當前，電商模式發(fā)展前景廣闊，中小企業(yè)應參考現(xiàn)有的各類成熟商業(yè)貿易模式，通過各種科技力量明確自身今后的發(fā)展方向，確定電商網站經營發(fā)展模式。當前的電商主要有五種運營模式：一是商業(yè)對商業(yè)，通過網絡實現(xiàn)交易的電商運營模式，即B2B運營模式。二是商家對客戶，就是零售企業(yè)直接面向顧客，為顧客提供產品與服務，即B2C運營模式。三是顧客對商家，這種運營模式最初興起于美國，慢慢傳播到其他國家，也就是C2B運營模式。這種運營模式不同于B2C，重視以“匯聚需求”代替?zhèn)鹘y(tǒng)“匯聚供應商”購物中心型態(tài)，被認為是一種近乎完美的交易方式。四是顧客和顧客之間，即C2C運營模式。顧客在競標網或者拍賣網張貼公告，將所擁有的商品轉賣給其他顧客，實質上就是集市模式。五是離線電子商務運營模式，即O2O運營模式。商家采取多種方式進行商業(yè)促銷，如打折、銷售預訂、信息傳遞等。而這種消費模式的重點是在線預付，顧客在線購買物品，同時在線下實體店享受服務。當前，中小企業(yè)適當調整了自身發(fā)展方向，電商網站也需要提高適用性，同時完善自身功能，從而達到企業(yè)發(fā)展的需要。顯而易見，創(chuàng)新電商網站運營模式非常有必要。

2中小企業(yè)電子商務網站運營存在的不足

2.1發(fā)展目標不明確，未及時更新維護

當前，越來越多的中小企業(yè)在發(fā)展中意識到網絡營銷的重要作用，也開始建立屬于各自的網站。然而在網站營銷過程中，中小企業(yè)的付出和回報沒有形成正比，成效微不足道，出現(xiàn)這種問題主要是因為許多中小企業(yè)盡管建立了電子商務網站，但并未確定發(fā)展目標，一些管理人員跟風建立電子商務網站后，只重視建立的網站是否發(fā)揮了作用，卻對網站缺少應有的維護，甚至一些企業(yè)認為建立了電子商務網站后，就會接連不斷的帶來經濟收益。這是一種錯誤的觀念，同時在實際操作中沒有針對網站進行一定的維護和更新，從而無法達到預期效果，導致一些中小企業(yè)在電子商務網站使用過程中出現(xiàn)各種問題，以失敗告終。

2.2營銷推廣方式相對單一

大多中小企業(yè)在建立并使用電子商務網站過程中，內容與有關信息太過簡單，使得網站無法真正起到營銷作用。許多中小企業(yè)盡管擁有相應的網站，但是當中相關產品的展示、企業(yè)品牌、企業(yè)背景、營銷方式以及顧客的互動等未進一步完善，使得企業(yè)網站整體信息與內容過于簡單，最終導致顧客在選擇產品與服務過程中，不能依照正確的指引進行了解與消費。一些中小企業(yè)網站中的內容與信息甚至存在負面信息，令顧客不信任企業(yè)，沒有和企業(yè)進行商務活動交流的想法，將對中小企業(yè)進行營銷活動造成不利。

2.3缺少專業(yè)技術人才等資源

一些中小企業(yè)在網絡營銷中，沒有充分重視電子商務網站，所以沒有針對電子商務網站營銷工作聘用專業(yè)人才，并且沒有對網站營銷投入所需的資金，在一定程度上阻礙了電子商務網站運營的發(fā)展，使中小企業(yè)電子商務網站運營推廣難度加大。電子商務模式發(fā)展過程中，人才起到關鍵支撐作用，所以，網站運營模式創(chuàng)新離不開專業(yè)技術人才的支撐，并在網站更新中采用新技術。

3中小企業(yè)電子商務網站運營模式創(chuàng)新的作用和影響

3.1中小企業(yè)電子商務網站運營模式創(chuàng)新的作用

社會經濟在飛速發(fā)展，中小企業(yè)間的競爭不斷加劇。若想在激烈的競爭環(huán)境中立足，就需要緊跟時代發(fā)展，改進電商網站運營模式。過去的電商網站運營模式已經難以滿足如今中小企業(yè)的發(fā)展需求，同時逐漸偏離時代發(fā)展需求。在這種背景下，假如企業(yè)及時對自身電子商務網站運營模式加以創(chuàng)新，根據自身發(fā)展實際情況，促使各項運營活動正常推進，提高企業(yè)市場競爭力。在此過程中，要求為不同的客戶提供對應的產品和服務，滿足各個顧客群體的需求，在顧客心中樹立正面形象，最終為企業(yè)帶來更多的經濟效益和社會效益。

3.2中小企業(yè)電子商務網站運營模式創(chuàng)新的影響

首先，在電商網站系統(tǒng)支撐下，中小企業(yè)銷售能夠將主動營銷與整體營銷相結合，提高企業(yè)產品銷售量。其次，通過電子商務網站系統(tǒng)支撐，采購部門能夠對外發(fā)布采購信息以供他人報價，變被動為主動，實時掌握交貨情況，并清楚各廠商的零部件存在的品質問題，可以及時要求廠商進行更換，有利于提高進貨質量。再次，在獲得訂單并掌握供貨信息后，有助于中小企業(yè)生產等部門統(tǒng)一進行生產規(guī)劃安排，實現(xiàn)精益生產與零庫存管理模式。最后，借助網站系統(tǒng)的支撐，中小企業(yè)的技術與品管部門可以及時對生產故障進行處理，將故障與改進方案保存至系統(tǒng)中，便于生產和采購等部門后期查詢與改進，達到ISO標準。故障的出現(xiàn)、改進及處理方式的可查詢與可追溯性，能夠為后續(xù)批次的質量不斷改進提供保障。另外，中小企業(yè)財務部門能夠輕松應對各種款項，依照生產計劃與品保部門的判定書和企業(yè)制度撥付款項，提高企業(yè)財務信用度。

4中小企業(yè)電子商務網站運營模式的創(chuàng)新途徑

4.1對電子商務網站結構進行優(yōu)化

中小企業(yè)需要合理調整電商網站的數(shù)據庫功能，建立更加完善的倉庫數(shù)據系統(tǒng)，和現(xiàn)有的數(shù)據庫相結合，保證服務器中的數(shù)據庫和倉庫數(shù)據系統(tǒng)保持獨立存在的狀態(tài)。另外，中小企業(yè)技術工作人員需要在數(shù)據庫中的連接部分設計數(shù)據轉化功能，借助中轉程序實現(xiàn)數(shù)據轉化，確保信息數(shù)據的安全性。同時，有關技術人員還應做好中轉程序和銀行系統(tǒng)的連接工作。在做好以上工作后，技術人員還應對電子商務網站的相關功能加以細分，把企業(yè)電子商務網站中的核心功能區(qū)劃分為操作界面的展示功能與數(shù)據庫的展示功能。操作界面展示功能具有處理操作項目的用處，確保數(shù)據調用能夠獲得較好的成效；數(shù)據庫展示功能主要起到分析和存儲數(shù)據的作用。如果中小企業(yè)可以具有針對性的優(yōu)化電子商務網站，不僅能有效提高電子商務網站運營效率，還能為廣大用戶提供更高效的服務。從另一個角度而言，中小企業(yè)電商網站運營模式實施創(chuàng)新，可以讓數(shù)據信息識別更加準確，更好地管理數(shù)據信息，同時可以切實落實到電商網站實際維護工作中，讓電商網站始終處于穩(wěn)定運行狀態(tài)。另外，還能減少中小企業(yè)實際運營成本，提高資金利用率。

4.2對電子商務網站界面進行調整

在調整中小企業(yè)電子商務網站界面內容過程中，需要全面優(yōu)化網站內容管理系統(tǒng)。電商網站內部管理系統(tǒng)中，含有技術管理系統(tǒng)、財務管理系統(tǒng)以及顧客管理系統(tǒng)多種系統(tǒng)。對電商網站界面內容加以調整，能為中小企業(yè)內部工作的正常推進奠定扎實的基礎，企業(yè)還應調動專業(yè)技術人員對各管理系統(tǒng)定期維護和更新。比如在維護和更新產品管理系統(tǒng)時，技術管理部門和銷售部門應充分發(fā)揮自身應有的作用及優(yōu)勢，切實做好維護更新工作，保證新產品對外順利銷售，同時制定相應的材料清單。在維護和更新訂單管理系統(tǒng)時，商務部門與生產部門承擔共同責任，實時更新發(fā)布訂單信息。為確保企業(yè)各項生產工作平穩(wěn)有序開展，必須實時跟蹤，可以第一時間察覺生產工作中存在的問題，并及時聯(lián)系有關負責人盡快處理，推進各項工作有序開展。維護和更新顧客管理系統(tǒng)，需要商務部門和財務部門共同承擔責任，聯(lián)合起來對顧客信息進行收集和分析，防止出現(xiàn)信息丟失和遺漏的情況，保證信息較為有效和真實。針對新聞管理系統(tǒng)，商務部門需要承擔有關責任，切實做好網站維護與更新工作。人事部門需要負責人事管理系統(tǒng)的更新和維護工作，在人才管理系統(tǒng)中充分發(fā)揮應有的作用，為企業(yè)人力資源合理配置各種資源提供保障，從而讓人力資源配置更加合理有效。此外，企業(yè)采購部門也必須做好采購系統(tǒng)的維護和更新工作，對供應商進行有效管理，并和供應商保持聯(lián)系和對接工作。切實做好電商網站界面調整工作，有助于各部門工作人員將數(shù)據信息直接保存到數(shù)據庫中，為企業(yè)生產、銷售及決策工作提供可靠依據，讓各項工作更為有序、高效地開展。比如采購部門工作人員通過電商網站，可以直接查詢顧客信息和訂單信息等，做好商討交貨等工作，將大幅提高顧客對企業(yè)的信賴度和滿意度。

4.3對電子商務網站數(shù)據庫系統(tǒng)進行完善

第一，針對基本數(shù)據庫進行調整優(yōu)化。中小企業(yè)電子商務網站中，數(shù)據庫系統(tǒng)是核心構成部分，而基本數(shù)據庫則是數(shù)據庫系統(tǒng)最為重要的源動力。對基本數(shù)據庫進行適當調整，主要是為了優(yōu)化數(shù)據庫功能，可以存儲更多顧客信息、訂單信息、產品信息、員工信息以及供應商信息等，并具有較強的數(shù)據查詢、反饋、管理等功能。如此一來，就有利于企業(yè)各部門工作人員直接利用系統(tǒng)界面把現(xiàn)有的信息存儲到相應的數(shù)據表中，同時自動保存，構建成一個龐大數(shù)據庫，從而為企業(yè)各部門提供些許參考。例如技術部門把產品信息存儲到數(shù)據庫，生產部門和商務部門能直接了解產品結構和零件明細，就能為顧客提供更加準確、合理的產品單價。第二，對自動反饋系統(tǒng)進行調整。調整自動反饋系統(tǒng)主要是通過計算機技術與有關管理系統(tǒng)，把企業(yè)各部門管理者下達指令與生產問題直接傳達到有關部門，最終構建成一個相對健全、高效的信息反饋系統(tǒng)，對企業(yè)各部門的各項工作實施規(guī)范化管理。在調整過程中，技術人員必須改進自動反饋系統(tǒng)程序，即重新設定系統(tǒng)程序，讓自動反饋系統(tǒng)可以自動檢測接收到全部信息，再把檢測結果傳輸給使用者，使用者通過甄別信息的利用價值來做出決策。調整后的自動反饋系統(tǒng)在對所接收到的企業(yè)產能不足信息進行自動檢測，直接反饋給企業(yè)生產部門與技術部門等，如此一來，相關部門就能結合反饋信息，及時掌握本部門存在的不足，并進行改進，制定切實可行的措施。

5結語

總之，在新時期，若中小企業(yè)想提高自身市場競爭地位，在同行業(yè)中獲得更好發(fā)展，就需要對電子商務網站運營模式進行創(chuàng)新，有效提高企業(yè)資源利用率，同時豐富電商網站功能，提高企業(yè)產品質量，促進企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。此外，中小企業(yè)管理層與全體員工都需要增強電商發(fā)展意識，結合企業(yè)實際發(fā)展情況，對電商網站運營模式進行優(yōu)化創(chuàng)新，從而與社會發(fā)展需求相符，保證中小企業(yè)轉型發(fā)展。所以，中小企業(yè)應以此為鑒，深入認識電子商務網站運營模式，根據實際對運營模式進行創(chuàng)新，力求提高電子商務網站的實用性。

作者:呂新福 單位:浙江郵電職業(yè)技術學院