卷煙消費稅上調對煙草企業管理的影響

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摘要：卷煙消費稅上調以后，煙草企業稅額出現大幅增長，消費利潤受到壓縮，對于煙草企業管理也帶來了較大的影響。本文針對卷煙消費稅上調后煙草企業管理方面問題，首先簡要介紹了卷煙消費稅上調的特點及其對煙草企業的影響，進而就煙草企業的應對管理措施，進行了詳細的論述分析。

關鍵詞：卷煙消費稅；上調；煙草企業

1引言

卷煙消費稅主要是對消費者購買煙草所征的流轉稅，國家為了控制煙草消費，適當提高國家財政收入水平，而對卷煙消費稅進行了稅率上調，在消費稅調整過程中采取的是稅價聯動的調整模式，在消費稅的調整方面通過卷煙價格的調整來把卷煙消費稅傳導給消費者，進而讓消費者來直接受到消費稅變動的影響，進一步引導消費者來減少吸煙的頻率，從而來達到控煙的目的，在另一方面這對于增加財政收入也具有重要作用。但是卷煙消費稅的上調，對于煙草企業的銷售也帶來了較大的影響，煙草企業應該積極采取跟進策略，在卷煙消費稅上調以后實現企業經營管理水平的提高，為煙草企業的長遠戰略發展奠定良好的基礎條件。

2卷煙消費稅上調特點及其對煙草企業的影響分析

卷煙消費稅上調在政策規定方面，主要是把卷煙批發環節從價稅稅率從原來的5%調整到11%，按每萬支50元來加征從量稅。同時，納稅人兼營卷煙批發和零售業務的，分別核算批發零售環節的銷售額、銷售數量；未分別核算批發和零售環節銷售額、銷售數量的，按照全部銷售額、銷售數量計征批發環節消費稅。這次卷煙消費稅的特點主要集中在兩方面，一方面是消費稅調整范圍主要是集中在了卷煙批發行業;另一方面則是實行了稅價聯動的機制，也就是對消費稅和卷煙價格進行了同時調整。卷煙消費稅的調整對煙草企業帶來的具體影響主要表現在以下幾方面：在對煙草企業的銷售利潤以及稅負的影響方面，由于受到提稅順價的影響，煙草企業在卷煙消費稅上調以后勢必難以保持稅率調整之前的利潤增長，企業稅負在調整增加的同時，由于成本支出空間壓縮有限，因此不少煙草企業都出現了利潤下降的問題，煙草企業降本增效的壓力非常大，對于煙草企業的成本管理也提出了較高的要求。在對煙草企業的銷售影響方面，主要是卷煙消費稅上調以后，由于采取了提稅順價的策略，因此卷煙消費稅的零售單價增幅較大，按照經濟學原理，在其他消費因素保持不變的情況下，卷煙的市場消費量必然會出現需求減少的問題，因此卷煙的市場銷量以及對應的收入等都會出現一定程度的下降，消費市場受到壓縮。與此同時，由于卷煙市場中高端卷煙市場的競爭力較強，再加上消費者容易受到品牌效應以及品牌忠誠度的影響，卷煙消費結構也會受到較大的影響。在對卷煙企業的經營管理方面，由于卷煙消費稅上調以后，從量稅和從價稅率的增加，因此不少煙草企業的盈利大幅下滑，卷煙實際差價空間在很大程度上受到了壓縮變窄，這會直接影響卷煙企業的銷售產業結構，進而要求卷煙企業必須對經營環節進行調整，尤其是需要對自身的品牌布局以及產品結構進行全方位的調整優化。

3卷煙消費稅上調后煙草企業的應對策略分析

卷煙消費稅上調后，煙草企業應該適應新形勢的發展，積極跟進改變經營策略，重點應該從以下幾方面采取相應措施：（1）積極調整煙草企業的營銷策略。對于煙草企業來說，在卷煙消費稅上調以后，消費水平沒有顯著提升的情況下，必然存在著消費的減少以及消費結構的調低，對于煙草企業來說應該更加注重通過保持品牌效應來增強并提升對于卷煙消費者的市場吸引力，尤其是重視通過各種營銷平臺以及零售終端等來塑造重點品牌，穩定煙草企業重點品牌的市場價格。同時，在煙草企業的營銷管理方面，還應該更加重視對于市場的分析和應對能力，對卷煙零售價格的調整情況、煙草銷售客戶的訂貨情況、各類零售終端的儲備情況等進行深入的調查研究分析，重點研究分析市場供求和客戶群體的變化，進而制定更加精準科學的市場營銷策略，全面增強煙草企業的市場發展潛力。（2）強化煙草企業的財務管理水平。卷煙消費稅上調的形勢背景下，煙草企業適應政策調整應該全面加強財務管理。首先，應該嚴格煙草企業的定額預算管理，嚴格煙草企業的收支控制，提高預算管理的規范化水平，同時嚴格控制煙草企業的成本管理，尤其是對煙草企業的資本性支出進行嚴格控制，對資本性投資預算執行進行跟進分析，嚴格固定資產以及無形資產投資管理，實現管理的降本增效。其次，應該按照煙草企業的人力資源成本和物流成本所占比例較高的實際特點，嚴格煙草企業人力資源管理和物流管理，最大程度減少煙草企業的成本支出。此外，在煙草企業的財務管理方面，還應該強化對于資金使用管理的規劃，全面盤活煙草企業的貨幣資產，實現煙草企業資金收益的全面提升。（3）完善卷煙企業的價格管理。卷煙與一般商品有著很大的不同，卷煙需要煙草專賣和物價部門的協商管理，因此卷煙企業的價格策略也會受到較大的影響。在價格管理方面，煙草企業應該注重穩定卷煙零售價，尤其是改變以往薄利多銷的經營模式，引導卷煙零售客戶穩定市場價格，避免彼此競爭壓價，并嚴格防止各類配貨銷售或者是低價競銷的問題，推進明碼標價進行銷售管理。同時，煙草企業還應該不斷完善卷煙貨源投放調控機制，及時根據卷煙價格波動、市場需求等對貨源供應來進行優化調整，推進煙草行業自律監管與煙草專賣部門監管的深度結合，確保市場銷售的穩定有序。

4結束語

卷煙消費稅上調對于煙草企業帶來了較大的影響，對于煙草企業來說，在管理過程中應該跟進調整營銷策略，提高企業財務管理水平，強化市場監管，以更好順應卷煙消費稅調整情況，促進企業健康穩定發展.

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作者：吳慶梅 單位：山東臨沂煙草有限公司平邑分公司