川酒地理標志品牌與企業品牌關系研究

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摘要:地理標志具有品牌識別效應、公共品牌效應以及品牌市場推廣效應，在提高地方產品形象、區域經濟方面具有不可替代作用。目前研究主要從地理標志產品、地理標志保護、地理標志品牌、地理標志管理模式等方面入手，側重地理標志產品保護研究，而品牌管理研究相對不足。同時，地理標志品牌對于促進名優土特商品的產業化、提升其國際競爭力具有重要作用。本文基于協同創新視角，研究川酒地理標志品牌與企業品牌間的關系，旨在豐富地理標志品牌相關理論，并為川酒提升整體影響力和競爭力提供借鑒和建議。

關鍵詞:協同創新;地理標志品牌;企業品牌;川酒

一、地理標志品牌的研究現狀

楊柳(2008)認為地理界定了品牌的外延，品牌是對地理區域的標識，因此一定程度上地理標志品牌等同于區域品牌。牛永革(2007)認為，地理標志品牌是營銷學上的概念，體現“地名+產品名”這類產品的特征與內涵。部分學者基于不同視角對地理標志品牌進行深入研究。王文玲(2013)從社會資本視角進行研究，指出地理標志品牌化建設薄弱的主要問題，在于社會資本現狀阻礙了其建設。謝向英(2011)基于戰略聯盟思想進行研究，指出地理標志品牌同質現象減弱了地理標志品牌的作用，需借鑒戰略聯盟思想實現優勢互補，實現雙贏并推進產業集聚與延伸。湯躍(2013)基于知識產權產業化視角進行研究，指出知識產權產業化背景下地理標志品牌的建設，很大程度上影響著地方經濟農業經濟的未來走向。

二、川酒地理標志品牌

《地理標志產品保護規定》(2005)將地理標志產品分為兩類，一類是來自本地區的種植養殖產品，主要包括植物類和動物類產品;另一類是原材料全部來自本地區或部分來自其他地區，并在本地區按照特定工藝生產和加工的產品。白酒屬于第二類。部分學者已開展相關研究。崔風暴(2014)基于傳統品牌公信力理論，以川酒地理標志品牌為媒介載體，構建川酒行業信用結構體系及度量指標。四川省委、省政府于2008年提出“中國白酒金三角”戰略構想，雷蓉(2012)對該戰略核心價值進行分析。冉景亮(2014)基于多中心視角對該戰略發展現狀、空間布局進行深入分析，認為需要通過協同合作尋求整體競爭優勢。該戰略的提出，提升了川酒產業的競爭優勢，但企業間缺乏交流、存在惡性競爭等問題，制約了該戰略發展。

三、協同創新視角下川酒地理標志品牌與企業品牌

川酒地理標志品牌的構建與運營，提升了川酒產業的持續競爭優勢。但是由于市場不完善、信息不均衡等原因導致川酒企業之間仍任存在惡性競爭的問題，這在某種程度上影響了川酒地理標志品牌的建設與運營(冉景亮，2014)。因此，需要建立健全川酒地理標志品牌與企業品牌之間的協調溝通機制，明確兩者的關系。協同創新是指不同創新主體以合作各方的共同利益為基礎，以資源共享或優勢互補為前提，合理分工，通過創新要素有機結合，經過復雜的非線性相互作用，產生單獨要素所無法實現的整體效應的過程(孫長青，2009)。可見，協同創新強調的是多主體資源共享或優勢互補，因此，將協同創新視角引入川酒地理品牌與企業品牌關系研究意義重大。本文認為，通過協同創新，川酒企業之間可以形成以文化傳承、行業產業、區域發展為中心的紐帶聯系，建立健全川酒地理標志品牌與企業品牌之間的協調溝通機制，明確兩者的關系，改變以往企業之間各自為政、惡性競爭的局面。從文化傳承角度上來說，川酒文化，源遠流長，各川酒企業只是代表了川酒文化的一部分，通過協同創新，真正將川酒文化發掘出來、保護起來、宣傳開來，使各企業品牌依托于川酒地理標志品牌發揮出更大的品牌價值;從行業產業角度上來說，川酒也面臨著其他地區名酒的激烈競爭，只有通過協同創新，減少川酒企業之間的內耗，整合川酒企業資源，才能使川酒以更強硬的姿態在全國白酒行業之中占領一席之地;從區域發展角度來說，雖然白酒產業為四川地區的經濟發展作出了很大貢獻，但以川酒的名望而言，川酒的貢獻還有很大的提升空間，川酒有潛力成為促進四川省經濟發展的重要立足點，各川酒企業通過協同創新，共同推動川酒發展，提升川酒地理標志品牌的價值，使川酒成為推動區域發展的重要力量。

參考文獻:

［3］崔風暴．川酒原產地地理標志品牌公信力研究———結構、內涵及措施［J］．釀酒科技，2014(3):109－112．

［4］趙金麗，等．江蘇省地理標志品牌溢出效應及地區差異分析［J］．中國科學院大學學報，2014，31(6):761－767．

［5］冉景亮，等．多中心視角下的中國白酒金三角發展戰略［J］．釀酒科技，2014(4):107－111．

［6］王文玲．社會資本視角下農產品地理標志品牌化研究［J］．西安電子科技大學學報(社會科學版)2013，23(5):83－87．

［7］雷蓉，等．中國“白酒金三角”的核心價值及其構建［J］．釀酒科技，2012(9):17－21．

［8］謝向英．基于戰略聯盟思想的地理標志品牌結盟研究———以福建白茶為例［J］．中國農學通報，2011，27(02):299－303．

［9］楊柳．論地理品牌與產業集群的價值實現———基于中國白酒產業的分析［J］．軟科學．2008，12(22):114－118．

［10］牛永革．地理品牌特征及其形象的關聯因素研究［D］．四川:四川大學工商管理學院，2007．

作者:張黎明 周銳 單位:四川大學商學院