川酒地理標(biāo)志品牌與企業(yè)品牌關(guān)系研究

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摘要:地理標(biāo)志具有品牌識(shí)別效應(yīng)、公共品牌效應(yīng)以及品牌市場(chǎng)推廣效應(yīng)，在提高地方產(chǎn)品形象、區(qū)域經(jīng)濟(jì)方面具有不可替代作用。目前研究主要從地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志保護(hù)、地理標(biāo)志品牌、地理標(biāo)志管理模式等方面入手，側(cè)重地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)研究，而品牌管理研究相對(duì)不足。同時(shí)，地理標(biāo)志品牌對(duì)于促進(jìn)名優(yōu)土特商品的產(chǎn)業(yè)化、提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。本文基于協(xié)同創(chuàng)新視角，研究川酒地理標(biāo)志品牌與企業(yè)品牌間的關(guān)系，旨在豐富地理標(biāo)志品牌相關(guān)理論，并為川酒提升整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力提供借鑒和建議。

關(guān)鍵詞:協(xié)同創(chuàng)新;地理標(biāo)志品牌;企業(yè)品牌;川酒

一、地理標(biāo)志品牌的研究現(xiàn)狀

楊柳(2008)認(rèn)為地理界定了品牌的外延，品牌是對(duì)地理區(qū)域的標(biāo)識(shí)，因此一定程度上地理標(biāo)志品牌等同于區(qū)域品牌。牛永革(2007)認(rèn)為，地理標(biāo)志品牌是營(yíng)銷學(xué)上的概念，體現(xiàn)“地名+產(chǎn)品名”這類產(chǎn)品的特征與內(nèi)涵。部分學(xué)者基于不同視角對(duì)地理標(biāo)志品牌進(jìn)行深入研究。王文玲(2013)從社會(huì)資本視角進(jìn)行研究，指出地理標(biāo)志品牌化建設(shè)薄弱的主要問題，在于社會(huì)資本現(xiàn)狀阻礙了其建設(shè)。謝向英(2011)基于戰(zhàn)略聯(lián)盟思想進(jìn)行研究，指出地理標(biāo)志品牌同質(zhì)現(xiàn)象減弱了地理標(biāo)志品牌的作用，需借鑒戰(zhàn)略聯(lián)盟思想實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏并推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚與延伸。湯躍(2013)基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)化視角進(jìn)行研究，指出知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)化背景下地理標(biāo)志品牌的建設(shè)，很大程度上影響著地方經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的未來走向。

二、川酒地理標(biāo)志品牌

《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》(2005)將地理標(biāo)志產(chǎn)品分為兩類，一類是來自本地區(qū)的種植養(yǎng)殖產(chǎn)品，主要包括植物類和動(dòng)物類產(chǎn)品;另一類是原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品。白酒屬于第二類。部分學(xué)者已開展相關(guān)研究。崔風(fēng)暴(2014)基于傳統(tǒng)品牌公信力理論，以川酒地理標(biāo)志品牌為媒介載體，構(gòu)建川酒行業(yè)信用結(jié)構(gòu)體系及度量指標(biāo)。四川省委、省政府于2008年提出“中國(guó)白酒金三角”戰(zhàn)略構(gòu)想，雷蓉(2012)對(duì)該戰(zhàn)略核心價(jià)值進(jìn)行分析。冉景亮(2014)基于多中心視角對(duì)該戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀、空間布局進(jìn)行深入分析，認(rèn)為需要通過協(xié)同合作尋求整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該戰(zhàn)略的提出，提升了川酒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)間缺乏交流、存在惡性競(jìng)爭(zhēng)等問題，制約了該戰(zhàn)略發(fā)展。

三、協(xié)同創(chuàng)新視角下川酒地理標(biāo)志品牌與企業(yè)品牌

川酒地理標(biāo)志品牌的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)，提升了川酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是由于市場(chǎng)不完善、信息不均衡等原因?qū)е麓ň破髽I(yè)之間仍任存在惡性競(jìng)爭(zhēng)的問題，這在某種程度上影響了川酒地理標(biāo)志品牌的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)(冉景亮，2014)。因此，需要建立健全川酒地理標(biāo)志品牌與企業(yè)品牌之間的協(xié)調(diào)溝通機(jī)制，明確兩者的關(guān)系。協(xié)同創(chuàng)新是指不同創(chuàng)新主體以合作各方的共同利益為基礎(chǔ)，以資源共享或優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為前提，合理分工，通過創(chuàng)新要素有機(jī)結(jié)合，經(jīng)過復(fù)雜的非線性相互作用，產(chǎn)生單獨(dú)要素所無法實(shí)現(xiàn)的整體效應(yīng)的過程(孫長(zhǎng)青，2009)?？梢姡瑓f(xié)同創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的是多主體資源共享或優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因此，將協(xié)同創(chuàng)新視角引入川酒地理品牌與企業(yè)品牌關(guān)系研究意義重大。本文認(rèn)為，通過協(xié)同創(chuàng)新，川酒企業(yè)之間可以形成以文化傳承、行業(yè)產(chǎn)業(yè)、區(qū)域發(fā)展為中心的紐帶聯(lián)系，建立健全川酒地理標(biāo)志品牌與企業(yè)品牌之間的協(xié)調(diào)溝通機(jī)制，明確兩者的關(guān)系，改變以往企業(yè)之間各自為政、惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。從文化傳承角度上來說，川酒文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，各川酒企業(yè)只是代表了川酒文化的一部分，通過協(xié)同創(chuàng)新，真正將川酒文化發(fā)掘出來、保護(hù)起來、宣傳開來，使各企業(yè)品牌依托于川酒地理標(biāo)志品牌發(fā)揮出更大的品牌價(jià)值;從行業(yè)產(chǎn)業(yè)角度上來說，川酒也面臨著其他地區(qū)名酒的激烈競(jìng)爭(zhēng)，只有通過協(xié)同創(chuàng)新，減少川酒企業(yè)之間的內(nèi)耗，整合川酒企業(yè)資源，才能使川酒以更強(qiáng)硬的姿態(tài)在全國(guó)白酒行業(yè)之中占領(lǐng)一席之地;從區(qū)域發(fā)展角度來說，雖然白酒產(chǎn)業(yè)為四川地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了很大貢獻(xiàn)，但以川酒的名望而言，川酒的貢獻(xiàn)還有很大的提升空間，川酒有潛力成為促進(jìn)四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要立足點(diǎn)，各川酒企業(yè)通過協(xié)同創(chuàng)新，共同推動(dòng)川酒發(fā)展，提升川酒地理標(biāo)志品牌的價(jià)值，使川酒成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的重要力量。

參考文獻(xiàn):

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作者:張黎明 周銳 單位:四川大學(xué)商學(xué)院